スポンサーコンテンツ：ブランド認知度を高め、視聴者を引き付ける方法

公開: 2021-07-02

ターゲットオーディエンスにリーチし、同時にブランドの信頼性を高めたいですか？

トリックを行うには、スポンサー付きのコンテンツを探すだけです。

インフルエンサーマーケティングであれスポンサー広告であれ、パートナーシップは関連する顧客に製品を紹介するための実証済みの方法です。そうすることは、世帯名と新進気鋭の企業にとって同様に公正なゲームです。

そのため、何を販売していても、話題を盛り上げるのに役立つスポンサーシップの機会があります。

このガイドでは、初めてのスポンサーコンテンツの基本とベストプラクティスについて説明します。

とにかく、スポンサーコンテンツとは何ですか？

スポンサー付きコンテンツを定義することから始めましょう。

スポンサーコンテンツは、ブランドが自社の製品を宣伝するインフルエンサー（または他のブランド）との関係を活用するデジタル広告の一形態です。

この用語はオンラインのマーケターによってよく使われますが、通常は次のことを指します。

ブランドによる有料プロモーションを介して後援されているオーガニックソーシャルメディアの投稿（インフルエンサーマーケティング、Instagramの#ad投稿、または後援されたYouTube動画を考えてみてください）
有料プロモーションとして強調されているソーシャルメディア上の従来のディスプレイ広告

注：スポンサー付きコンテンツの背後にある概念は単純です。関係とパートナーシップを通じて、広告はより人間的で「売れ行きが悪い」と感じます。

これらのタイプの広告はまた、より多くのエンゲージメントを獲得するために関係構築を強調する代わりに、技術的な最適化をあまり必要としません。

ブランドはどのような種類のスポンサーコンテンツを試すべきですか？

始めに、実際のスポンサー広告のいくつかの異なる例を見てみましょう。

スポンサー投稿

スポンサー付きの投稿について話すときは、特定の製品を強調したり、叫んだりするコンテンツについて話します。これらの投稿は、コンテンツの目玉としてプロモーションを取り上げたり、全体を通して簡単に言及したりする場合があります。理想的には、これらの投稿は有機的であると感じる必要があります。プロモーションは明らかに強制されるべきではありません。

これは、YouTubeを介したスポンサーコンテンツの優れた例であり、＃adタグと#sponsoredタグが明確にラベル付けされています。

ソーシャルメディアのスポンサーコンテンツに関して言えば、注目されるブランドは通常、最前線にあります。スポンサーからの意見や指示を受けて、インフルエンサーはブランドによって承認された特定のキャプション、ハッシュタグ、クリエイティブを使用します。参考までに、スポンサー付きのInstagramの投稿は次のとおりです。

スポンサー付きの投稿の中には他の投稿よりも微妙なものもありますが、インフルエンサーは広告主との関係を開示する必要があります。これは、透明性のためだけでなく、FTC要件のためにも行われます（これについては後で詳しく説明します）。

スポンサー付き投稿の最大のメリットは、ブランドアカウントよりもエンゲージメントとリーチが多いインフルエンサーアカウントから公開されることです。一般大衆は従来の広告を無視しているので、スポンサー付きコンテンツはあなたの顔をあまり感じず、切望されている人間的なタッチを持っています。

スポンサー付き投稿広告

スポンサー付きの投稿はソーシャルメディアに広告を表示するのに似ていますが、唯一の違いは、広告として再利用されたオーガニック投稿であるということです。たとえば、FacebookやLinkedInがスポンサーとなっているコンテンツを使用すると、通常のフィードからパフォーマンスの高い投稿を取得して、特定のターゲットオーディエンス向けのプロモーションに変換できます。

スポンサー付きの投稿広告では、インフルエンサーや顧客を取り上げることが一般的です。 Facebook経由のAmazonからの良い例を次に示します。

スポンサー広告

スポンサー広告は、ソーシャルメディアで「スポンサー」と表示される広告です（従来の広告とも呼ばれます）。たとえば、Instagramストーリーを通じて配信される広告はこのように表示されます。スポンサー付きの投稿広告と同様に、これらのプロモーションは、広告ではなく有機的なコンテンツのように感じる場合に最も効果的です（以下のThrive Marketのスポンサー付きInstagramストーリーを参照）。

今がスポンサーコンテンツを試すのに最適な時期である理由

ブランドがソーシャルメディア広告にますます投資するにつれて、スポンサー付きコンテンツの人気が急上昇しています。以下は、スポンサー付きの投稿の主な利点と、ブランドパートナーシップが大流行している理由です。

ブランド認知度を高め、ターゲットオーディエンスにできるだけ早く到達する

ソーシャル広告のペイ・トゥ・プレイの性質が高まっていることを強調して、ソーシャル全体でオーガニックリーチが減少しているのを見てきました。

スポンサー付きコンテンツを通じて、基本的に、自分のアカウントのリーチを制限するソーシャルメディアアルゴリズムをバイパスできます。

どうして？従来の広告では、興味や人口統計などの特定のパラメータに基づいて、ターゲットオーディエンスに焦点を合わせることができると考えてください

しかし、スポンサー付きコンテンツは、エンゲージメントが証明されている人々とパートナーを組むことでさらに一歩前進します。インフルエンサーは、投稿ごとに数百または数千のインタラクションを一貫して獲得するために何が必要かを知っています。広告を通じてそのような露出を得るには、莫大な予算は言うまでもなく、試行錯誤が必要になります。ブランドにとっても、有機的にそうすることはほとんど不可能です。

上昇中のブランドにとって、インフルエンサーマーケティングは、間違いなく、ソーシャルメディアを介して新しいオーディエンスに自己紹介し、口コミを構築するための最も費用効果の高い方法です。

顧客との信頼を確立し、あなたの人間的な側面を誇示する
視聴者にクレジットを与えましょう。スポンサーコンテンツは広告の一形態であることを視聴者は知っています。
とはいえ、最近の調査によると、消費者は従来の広告よりもスポンサー付きの投稿を信頼しています。それだけでなく、ミレニアル世代とZ世代は、インフルエンサーに新製品について学ぶことを期待しています。
買い物客が広告に対して鈍感になるにつれて、プロモーションに人間的な要素を持たせることは、ゲームチェンジャーになる可能性があります。結局のところ、インフルエンサーは、フォロワーと共鳴する方法で自分の価値観と声を伝える責任があります。何といっても、人を中心としたプロモーションを行うことは、活気のない製品写真と比べてペースの良い変化です。

インフルエンサーパートナーシップはこれまで以上に効率的（かつ効果的）です

インフルエンサーマーケティングとスポンサーコンテンツはかつては未踏の領域でしたが、時代は変わりました。

インフルエンサーマーケティングは活況を呈しており、わかりやすくシンプルです。これは、ブランドとインフルエンサーの両方にとって朗報です。

これは、ブランドが最近のニッチや製品に関係なく、新しいオーディエンスを利用できるためです。特定の業界のマイクロインフルエンサーから数百万人のフォロワーを持つ大規模なインフルエンサーまで、あなたの価値観を共有し、予算内に収まる誰かがいます。

何百万人ものインフルエンサーと協力することで、スポンサー付きコンテンツがブランドにとってどれほど強力であるかを直接見てきました。 IZEAのようなツールのおかげで、パートナーを見つけるプロセスはこれまでになく簡単で合理化されています。パートナーを際限なく掘り下げるのではなく、ニーズに合ったインフルエンサーをブランドに提示することで、プロセスから手間を省きます。

そして私たちを信頼してください：それらの影響力のある人々は、ブランドと協力して、彼ら自身の信頼を築き、彼らの聴衆にアピールするのを助けることに熱心です。正しく行われた場合、パートナーの投稿は、両方の当事者にとってWin-Winの関係を表します。

スポンサーコンテンツのガイドラインと法律の重要性

スポンサーコンテンツに真っ向から取り組む前に、パートナープロモーションの背後にある合法的なベストプラクティスを理解することが重要です。一般的に言って、ほとんどのプラットフォームは、ソーシャルメディアと承認の扱い方に関するFTC独自のガイドラインに従っています。

要約すると、スポンサー付きの投稿は次のボックスにチェックマークを付ける必要があります。

投稿が実際にプロモーションの一部であるか、報酬と引き換えに公開されていることを示す明確な言葉（「広告」または「スポンサーシップ」）を提示する
ブランドとサイト運営者の関係は、「見逃しにくい」方法で開示する必要があります（投稿のタイトル、動画全体、説明に埋もれているだけではありません）。
宣伝された製品またはサービスについてなされた主張は本物である必要があります

スポンサーコンテンツに関する法的ガイドラインは真剣に受け止められるべきです。とはいえ、それらに固執することは、スポンサーキャンペーンの創造性を押しつぶすことを意味するものではありません。

経験豊富なインフルエンサーと協力することの利点は、スポンサー付きコンテンツに関しては、特定のプラットフォームの詳細をすでに知っていることです。それは、最終的には上記のガイドラインに固執する責任が彼らにあるからです。

スポンサーコンテンツのプッシュを初めて成功させるための3つの必須事項

最後に、スポンサー付きコンテンツに真剣に取り組んでいる場合の考慮事項と最初のステップを紹介します。

1.目標、KPI、および予算を決定します

他のタイプの広告キャンペーンと同じように、あなたはあなたがあなたの投資から何を得たいかを理解する必要があります。

確かに、インフルエンサーマーケティングは、設計上費用効果が高いです。それはあなたがあなたのキャンペーンの計画段階を無視する余裕があるという意味ではありません。

たとえば、あなたの目標は何ですか？ブランド認知度や売り上げの獲得にもっと関心がありますか？

そして、その点で、キャンペーンが成功したかどうかを決定する指標はどれですか？たとえば、あるインフルエンサーキャンペーンは主にエンゲージメントとインプレッションに焦点を当て、別のキャンペーンは支払いのみに焦点を当てる場合があります。

支払いについて言えば、あなたが何を費やしても構わないと思っているか、そしてあなたがあなたのマーケティングプッシュに参加しているインフルエンサーを補償することをどのように計画するかを決定することも重要です。

ちなみに、IZEAのようなプラットフォームは、上記のすべてをハッシュして追跡するのに役立ちます。そうすることで、キャンペーンがよりデータ主導で測定可能になります。つまり、特定のスポンサーシップのROIをすばやく判断できます。

2.ブランドにとって意味のあるスポンサーシップパートナーを選択します

インフルエンサーを見つけるプロセスは、特に「手作業で」それを行おうとしている場合は、実に気が遠くなる可能性があります。開始点として、検索のために次の3つのパラメーターを検討してください。

フォロワー数とエンゲージメント。 インフルエンサーのさまざまな層には浮き沈みがあり、フォローカウントはインフルエンサーの価値のすべてではないことに注意してください。
プラットホーム。 ほとんどの場合、既存のプレゼンスがあるプラットフォームでスポンサーシップをプッシュすることは理にかなっています。
声、価値観、そして聴衆。 インフルエンサーのトーンはあなた自身のトーンを反映していますか？彼らはあなたの顧客の人口統計に合ったオーディエンスを共有していますか？

繰り返しになりますが、インフルエンサーの検索は膨大な時間の浪費になる可能性があります。 IZEAがプロセスをどれだけ合理化するかを十分に強調することはできません。フォロワーのサイズ、プラットフォーム、タグなどで検索できるため、適切なインフルエンサーをすばやく見つけることができます。

3.インフルエンサーと目標と期待を伝える

スポンサー付きコンテンツの作成は双方向であることに注意してください。インフルエンサーはコンテンツの実際の公開に責任がありますが、キャンペーンを成功させるためのクリエイティブディレクション、成果物、および指示に夢中になっていることを考慮してください。インフルエンサーは多くの面倒な作業を行うことができますが、あなたのサポートなしでは多くのことを行うことはできません。

しかし、これもまた、IZEAを介して作業することの利点を物語っています。正当な関与を持つインフルエンサーの精査された名簿を使用すると、入力を提供することとクリエイターに自分のことを行う余地を与えることのバランスを簡単に見つけることができます。

あなたの会社のレーダーにスポンサーコンテンツはありますか？

スポンサーコンテンツとインフルエンサーマーケティングは、顧客を獲得し、露出を獲得することが証明されているソーシャル広告の新しい波を表しています。ロープがわかったので、自信を持って最初のキャンペーンに取り組むことができます。

そして、それを行うための支援が必要な場合は、 IZEAのインフルエンサーマーケティングプラットフォームをチェックして、スポンサーコンテンツに最適な人材を見つけてください。