インフルエンサーマーケティングにおけるストーリーテリング: コンテンツクリエイターの例

公開: 2023-01-26

人間が長い形式のコミュニケーションを開発して以来、ストーリーテリングは存在していましたが、その方法、形式、および目的は変化しています. あまり変わっていないのは、記憶に残る物語の力です。

研究によると、事実が物語に包まれていると、その事実を思い出す可能性が 22 倍高くなります。なぜ？物語は感情を呼び起こすからです。経験豊富なインフルエンサーと、彼らに依存するマーケティング担当者は、ストーリーテリングの力を理解しています。消費者の好奇心を刺激し、感情を動かし、連想を生み出し、教育し、行動を促したい場合、ストーリーテリングほど効果的な方法はほとんどありません。

ドライデータを超えてより魅力的な体験へと消費者を導く方法でブランドをマーケティングする任務を負っている場合は、これらのヒントとコンテンツ作成者の例を確認してください.

良い物語の要素

認知度、忠誠心、信頼、売上の向上を目指すブランドは、コンテンツを中心にコミュニティを構築したソーシャルメディアのインフルエンサー以外に目を向ける必要はありません。トピックに関係なく、優れたストーリーのいくつかの同じ要素を認識する可能性があります。

シーン

ストーリーの場所、時間、状況、雰囲気は、誰かがビデオを見たり、ポッドキャストを聴いたり、ブログを読んだりした瞬間からトーンを設定します.

コンテンツ作成者の例をお探しですか?

YouTube のマイクロインフルエンサーであり、 SoCal Disney Dadの名で活動する Travor は、ディズニーランドを訪れたときの説明や静止画を共有することもできましたが、フォロワーをシーンや設定に真に没頭させるには、動画が最適な形式であることを知っていました。彼の 22 分の作品であるDisneyland 2023 Ultimate Food Guideには、広範な解説、人気の目的地にある人気の飲食店のビジュアルツアー、食べ物のクローズアップ、賑やかな観光客のクリップが含まれています。

声

コンテンツの声は、消費者が見たり、聞いたり、読んだりするずっと前から気分を作り出すことができます。アクセント、文法、言い回し、口調などの聴覚的要素を超えて、声は視点、個性、態度、感情を指す場合があります。

小道具と視覚装置

インフルエンサーがアニメーションを追加したり、ビデオを編集したり、コラボレーションしたり、他のクリエイターとデュエットやスティッチしたりするのに役立つユーザーフレンドリーで手頃な価格のソフトウェアにより、ビジュアルデバイスはソーシャルメディアでより一般的になりました.

着ぐるみ、動物、装飾品、おもちゃなどのローテクな小道具でさえ、想像力の負担を軽減することで、消費者の体験を向上させるのに役立ちます.

キャラクター

ブランドのコンテンツを作成するインフルエンサーにとって、信憑性は常に最前線にある必要があります。

最も成功したインフルエンサーの中には、ウィッグ、衣装、声、カメラアングル、小道具を組み合わせて使用し、興奮、笑い、ストーリーテリングの感覚を生み出すキャラクターに命を吹き込む人もいます。

コンテンツ作成者の例がもっと必要ですか? ここに1つあります：

中間層の Instagram インフルエンサーであるTerrell Greenは、キャラクター中心のコンテンツを数多く作成して、フォロワーを取り締まっています。お金を盗む同僚から「ソウルトレイン」のパフォーマーまで、彼のスキットは、作家、俳優、コンテンツクリエーターとしての彼のスキルを披露することを可能にします。

ストーリーをすばやく作成するためのヒント

1. 聴衆を知る。

あなたのフォロワーはあなたに何を期待するようになりましたか? あなたの寝室の化粧台で記録された深刻だが役立つ美容チュートリアル? 現地で行われた面白いレストランのレビュー? お子様と一緒におもちゃの箱を開けるエキサイティングな動画はありますか?

特定のスタイルや形式のコンテンツに限定するルールはありませんが、ブランドは既存の素材に基づいてインフルエンサーを選択します。確かに、創造的な自由をいくらか取り入れることはできますが、視聴者は、あなたが興味を持ち続けてくれることを信頼する必要があり、キャラクターからかけ離れたコンテンツを試すことは、本物だとは感じられない可能性があります.

2. 呼び起こしたい感情的な反応を特定します。

ストーリーを作成する前に、コンテンツを見たり聞いたりしているときにフォロワーに体験してもらいたい感情的な反応を知っておいてください。サスペンスを構築しようとしていますか？彼らを笑わせますか？彼らに創造するように促しますか？彼らがあなたから何かを学んだように感じさせてください。フォロワーにどう感じてもらいたいかがわかったら、コンテンツの開発を開始できます。

さまざまな感情を引き出すコンテンツクリエイターの例が必要ですか? 次の 3 つのまったく異なるタイプのストーリーテリングをご覧ください。

ユーモア:ジェナバンディの短いTikTok ビデオで、キャンディーバーの力に関するストーリーテリングの前後をチェックしてください。
インスピレーション:このミニーマウスのマンチリングにインスパイアされたベーキングチュートリアルで、ティガマックがおもちゃを箱から出してケーキの形にするという挑戦に秀でているのを見てください。
感傷性: ナノインフルエンサーのキムドットリッチが、彼女が子供の頃に持っていた水色の Easy-Bake Ovenのレプリカを見つけるために、彼女のストーリーに懐かしさを感じている Instagram フォロワーを残した理由を調べてください。

3. コンセプトからコアメッセージまで、アイデアの概要を説明します。

フォーマットとコンテンツの点で視聴者が好む傾向があるものと、どのような感情的な反応を引き出したいかをしっかりと把握したら、ストーリーのアウトラインに取り組みます。

すべての形式のストーリーテリングは、始まり、中間、終わりに依存しています。最も基本的なコンテンツには、新しいおもちゃの箱を開けたり、「私と一緒に買い物をする」ビデオとまとめをホストするなど、あなたがやろうとしていることについての歓迎と紹介を含めることができます.

ファンをプロモーションコードや購入リンクに誘導する場合でも、単にあなたやブランド、またはその両方を気に入ってフォローするように促す場合でも、行動を促すフレーズを含めることを忘れないでください。

4. 予行演習でコンテンツを具体化します。

一部のコンテンツ作成者は、シーンの説明、話題のポイント、衣装の詳細、効果音に関するメモ、およびその他の詳細を含む詳細なアウトラインを起草します. 必要に応じて編集 (または再撮影) を行う人もいます。

コンテンツの作成経験に関係なく、記録された予行演習は、コンテンツを一般公開またはパートナーブランドにリリースする前に改善を行うための貴重なフィードバックを提供します。

リハーサルをやりすぎたように見えないように注意してください。コンテンツが平坦に感じられる可能性があります。練習は役に立ちますが、熱意や信憑性を失わないように注意してください。これらは、ブランドがインフルエンサーから頼りにしている 2 つの資質です。

これらのヒントを使用して、インフルエンサーマーケティングのストーリーテリングスキルを磨いてください。まだブランドと提携していない場合でも、このプラクティスはコンテンツ、フォロワー、エンゲージメントを構築するのに役立ち、ポートフォリオを拡大するのに役立ちます.