どの巨人がストリーミング戦争に勝っていますか? 【2022年のベンチマーク】
公開: 2022-03-07Z世代に、最後に見たコマーシャルについて話してください。 彼らはケーブルさえ見ていない可能性があります。
「何が起こっているのか」を見ることを余儀なくされた時代は終わりました。 私たちは今、ビデオ コンテンツの黄金時代に生きており、デジタル エンターテイメントのオプションは無限にあり、いつでもどこでも好きなときに視聴できます。
COVID-19 のパンデミックが発生し、美術館、モール、その他のアウトレットが閉鎖されたとき、すぐに楽しめるエンターテイメントの必要性が高まり、それに伴い、選択できるデジタル ストリーミング オプションの数が増えました。
しかし、世界が再開したとき、どのストリーミングスターが新しいユーザーを維持できるのでしょうか?
どのプラットフォームが顧客を画面に釘付けにしているか、どのプラットフォームがスイッチを切られているか、さらにマーケット インテリジェンスの魔法によって競合他社から視聴者を獲得する絶好の機会を見てみましょう。
ストリーミング戦争: 現在のリーダーボード
現在、非常に多くのストリーミング プラットフォームが利用できるため、ベンチマーク戦略の最初のステップは、主要な競合他社を特定することです。 賢明な意思決定、ユーザー維持、規模に基づく成功の鍵となるベンチマークを開始します。 オーディエンスの人口統計、またはオーディエンスの地理。 しかし、この記事では、トラフィック シェアと月間訪問数の点で業界リーダーのトップ 5 に焦点を当てることで、すぐに良いことを説明します。
今年これまでの勝者は？ YouTube.com。 ビデオ ストリーミング OG は、2022 年 1 月に全世界の総トラフィック シェアの 60.93% を所有していました。最も近い競合相手であるNetflix.comは4.7% を所有し、 imdb.com (1.0%)、 hotstar.com (0.67%) 、およびhulu が続きました。 com (0.4%) . これらのストリーミング サービスに加えて、米国のトップ プロバイダーには、 hbomax.com 、 peakcocktv.com 、 vimeo.comなどがあります。
imdb.com は、テレビ中毒者がお気に入りの番組をどんちゃん騒ぎするのに最適なサイトに誘導するだけでなく、独自のストリーミング サービスも提供しています。 この 2 つの戦術のおかげで、このサイトは 2022 年 1 月に 5 億 8,490 万の月間ビューを獲得しました。
テレビや映画のストリーミングの上位 3 つの Web サイトを見ると、COVID-19 とホリデー シーズンの影響がさらに明確になります。
2021 年 11 月から 2021 年 12 月の間に、Netflix は成長し、Netflix.com は 2022 年 1 月に横ばいになる前に 9% 成長しました (新年の決議にちょうど間に合うのでしょうか?)。
業界のリーダーのパフォーマンスについて理解を深めたところで、次に、ストリーミング サイトの平均的な業界ベンチマークを見て、パフォーマンス メトリックの全体像を把握してみましょう。
総訪問数は、市場での立ち位置を明確に把握するために評価する必要がある最初の Web サイト指標の 1 つです。
2020 年と 2021 年を比較すると、テレビ、映画、ストリーミング カテゴリの上位 100 の Web サイトの合計は 5,159 億で、前年 (4,889 億) より 5.5% 増加しています。 それはたくさんの目玉です。
米国では、2020 年から 2021 年にかけて、ストリーミング ウェブサイトの総アクセス数が前年比 5.21% 増加し、1,038 億に達しました。
過去 6 か月間のトラフィックは、全世界で 440 億から 420 億にわずかに減少し、先月は 460 億に増加しました。COVID-19 の制限が緩和され続けているにもかかわらず、ユーザーはベンチャーよりも屋内にとどまってストリーミングすることを選択した可能性があります。特に寒い地域では。
スティッキー ストリーミング
オンライン ストリーミングの場合、ウェブサイトの粘着性が高いほど、視聴者はコンテンツを楽しんでいます。 魅力的な Web サイトをお持ちの場合、ユーザーは提供するサービスに満足しており、視聴者は忠実です。
ウェブサイトの定着率は、平均ユニーク訪問者数を月間平均訪問者数で割って計算されます。 固有の訪問者とは、指定された期間内にサイトまたはページにアクセスした 1 人であり、1 回だけカウントされることに注意してください。
このカテゴリの上位 100 の Web サイト、2021 年 5 月、全世界:
- ユニーク ユーザー数 (38 億) / 総アクセス数 (434 億) x 100 = 8.8%
このカテゴリの上位 25 の Web サイト、2021 年 5 月、全世界::
- ユニーク ユーザー数 (31 億) / 総アクセス数 (407 億) x 100 = 7.6%
粘着性レベルが 9% を超えている場合、ストリーミング業界の上位の競合他社のほとんどよりも優れたユーザー エクスペリエンスを提供していると見なすことができます。 素晴らしい！
デバイス分割
デバイスの分割に関するデータは、視聴者のストリーミングの好みを判断するのに役立ちます。 視聴者は、自宅でデスクトップ コンピューターからコンテンツを視聴する可能性が高いですか?それとも外出先でモバイル デバイスを使用して視聴する可能性が高いですか?
視聴者がコンテンツをどのように消費するかを理解することは、ストリーミング サービスを最適化して最高のパフォーマンスを実現するための鍵となります。 オンライン ストリーミングについては、デスクトップが勝者であり、ほとんどの消費者がこれらの Web サイトにアクセスするのは、移動中ではなく、自宅でリラックスしたりエンターテイメントを探しているときです。
カテゴリの上位 100 の Web サイト:
- デスクトップ – 2021 年には 74.7% (対 2020 年には 75.5%)
- モバイル Web – 2021 年には 25.3% (対 2020 年には 24.5%)
カテゴリの上位 25 の Web サイト:
- デスクトップ – 2021 年は 76.7% (対 2020 年は 77.1%)
- モバイル Web – 2021 年には 23.3% (対 2020 年には 22.9%)
ディープダイブ
では、ユーザーはどのようにして特定のストリーミング サイトにたどり着くのでしょうか? 従来の口コミ、アフィリエイト マーケティング、有料広告、ソーシャル メディア共有などの方法が考えられますが、方法に関係なく、どのマーケティング チャネルが Web サイトに最も多くのトラフィックをもたらしているかを理解することが重要です。
ベンチマークでそれに戻ります。 チャネルのパフォーマンスを競合他社と比較すると、競合他社からトラフィック シェアを奪うための変更を計画および実装するのに役立ちます。 たとえば、ソーシャル メディアの業界ベンチマークを下回っていることに気付いた場合、おそらくPPC 戦略を強化したいと思うでしょう。
2021 年 1 月から 5 月まで、ストリーミング Web サイトへのトラフィックの主なソースはダイレクトであり、トラフィック シェアの 78% をしっかりと占めています。 オーガニック検索は 16.5% で 2 位、ソーシャルは 2.8% で 3 位です。
興味深いのは、2021 年 5 月に、上位のストリーミング Web サイトのほぼすべてが、直接トラフィックの業界平均よりも高いスコアを獲得したことです。 実際、2021 年 5 月の時点で youtube.com や netflix.com よりもトラフィックがかなり少なかった hulu.com は、直接トラフィックで全体的に勝っており、このチャンネルからのトラフィックの 91.4% を獲得しています。
ユーザーが戻ってくるようにする
訪問者のオンサイト エクスペリエンスと Web サイトへの関与を測定するために追跡する必要がある 3 つの重要な指標があります。
- 平均セッション時間: セッション時間が長いということは、訪問者がサイトに関心を持ち、より多くの時間を費やしていることを意味します。
- 訪問あたりの平均ページ数:数値が大きいほど、訪問者がサイトで閲覧しているコンテンツが多くなります。
- 平均直帰率:サイトにアクセスして、1 ページだけを表示しただけでサイトを離れた訪問者の割合。 直帰率が低いということは、コンテンツが訪問者にとって関連性があることを意味します。
以下は、グローバルおよび米国におけるストリーミング Web サイトのユーザー エクスペリエンス ベンチマークです (2021 年 8 月～2022 年 1 月)。
全世界のカテゴリの上位 100 の Web サイト、すべてのトラフィック
- 月間訪問 – 443 億
- 平均滞在時間 – 18 分 23 秒
- 訪問あたりの平均ページ – 9.9
- 平均直帰率 – 25.2%
米国のカテゴリの上位 100 の Web サイト、すべてのトラフィック
- 月間訪問 – 86 億
- 平均滞在時間 – 17 分 43 秒
- 訪問あたりの平均ページ – 9.3
- 平均直帰率 – 24%
世界の上位 5 つの Web サイトを見ると、youtube.com が全体的に最高のエンゲージメント指標を示し、hulu.com がそれに続きます。
平均的なストリーマー
ベンチマーク戦略の最終ステップの 1 つは、誰があなたの Web サイトにアクセスしているかを把握し、それが業界標準とまったく異なるかどうかを把握することです。 ターゲット ユーザーが競合他社とどのように異なるか (または似ているか) を知ることは、あらゆるビジネス ベンチャーにとって有利になります。
適切なデータ収集を行うことで、ユーザー リーチを拡大し、新しい市場に参入し、最終的に競合他社から消費者を引き離すことができます。
男性は、女性よりもストリーミング Web サイトにアクセスする可能性がわずかに高くなります。 また、この業界の年齢分布は若い傾向にあり、57% は 18 ～ 34 歳です。
データによるベンチマーク
ビデオ ストリーミング戦争が繰り広げられる中、成功の鍵としてベンチマークに賭けてください。 しかし、正確にベンチマークするには、身の回りのデジタル世界に関する信頼できるデータが必要です。
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