2023 年のスーパーボウル広告: これまでのベスト広告 + ブランドへの教訓

人々にあなたのブランドについて語ってもらう広告を作成したいですか? スーパーボウルの試合中以上にそれを行うのに最適な時期はありますか?! 毎年、スーパーボウルのファンを興奮させるものが 2 つあります。 1 つ目は、ゲーム自体です。ゲームのチケットを取得し、お気に入りのチームがいつプレーするかを知ることができます。 2つ目は、今年の広告ラインナップです。 スーパーボウルのシーズンが始まったばかりなので、2023 年のスーパーボウルの広告について話しましょうか。

2023 年のスーパー ボウル広告のリストに入る前に、トーナメント中の広告の重要性を簡単に見てみましょう。 スーパーボウルのコマーシャルでスポットを獲得するために競合するブランドの間で、なぜ競争が常に激しいのかを理解するために、いくつかの統計を提供します.

スーパーボウルの広告 – 注目を集めるための終わりのない戦い

スーパーボウルのイベント中の広告に関しては、本当に熾烈な競争があるのだろうか? ここに簡単な事実があります。 スーパーボウル 2023 ゲームのコマーシャルのスロットの約 95% は、2022 年 9 月までに販売されました。より良い見方をすれば、それはゲームの 5 か月前であり、30 秒のスロットの一部は 700 万ドルかかると伝えられています。 スーパーボウルの広告領域を取り巻く競争を理解するのに十分な証拠ですか?

米国の視聴者の約 43% がスーパーボウルのコマーシャルを視聴していることをご存知ですか? まあ、Statistaの調査はそう言っています。 2023 年のスーパー ボウルの視聴者数が米国で推定 1 億人であることを考えると、スーパー ボウルの試合中の広告は、ブランドにとって間違いなく絶好のチャンスです。

ブランドのスーパーボウル広告の基本的な事実を確認したので、2023年の最高のスーパーボウル広告のラインナップに飛び込みましょう.

2023 年のスーパー ボウルの広告 – 注目すべき 8 つの印象的な広告

1. プリングルス – ベスト・オブ・アス

プリングルスの缶に手を挟んだことはありますか? まあ、ブランドはあなたの声を聞いています。

今年のプリングルスの見事に機知に富んだスーパーボウルの広告をご覧ください.

この広告は、「はまり込む」ことの面白い視点をいくつか示しています!

毎年スーパーボウルの広告をフォローしている方は、このコンセプトがブランドの 2022 年スーパーボウル コマーシャルの続きであることをすぐに認識したかもしれません。 昨年見逃した方のために、次の広告をご覧ください。

昨年の広告は、手を動かなくなったある人の人生を追ったものでしたが、今年の広告はより広い視野を持っています。

この広告が機能する理由:

• 関連性 – 顧客の話を聞いて、彼らが何を話しているかを理解すると、広告に最適なアイデアが見つかります。
• ユーモア - ユーモアを交えて言うと、最も「売り込み」のような口調でさえまろやかに聞こえます。 ここでは、ほぼすべてのフレームにプリングルズが登場し、視聴者の心にブランドを登録することができますが、ユーモアにより、広告は宣伝効果が低く、より魅力的に見えます.
• 再現性 – 実行しやすく、顧客が共感しやすい広告のアイデアを思いついたら、そのアイデアを定期的に簡単に繰り返すことができます。 プリングルズがこのアイデアを再利用できたのは、昨年、その公式が機能したからです。

スーパーボウルの広告に加えて、プリングルズはキャンペーンをソーシャル メディアにも拡大しました。

ヒント: #pringlescanhands キャンペーンは、マーケティング キャンペーンを成功させるには、オムニチャネル アプローチがどのように役立つかを示しています。 また、宣伝用のグラフィックとコピーがどこでも一貫している必要があります。 それは、より深いレベルで顧客とうまくつながるときです。

2. プランターズ – ミスター・ピーナッツのロースト

少し背景が必要な場合に備えて、プランターズのマスコットであるピーナッツ氏は、長い間ブランドと切っても切れない関係にありました. 下の画像は、ピーナッツ氏をフィーチャーした1910年代のブランドのパッケージを示しています. 彼が広告の歴史の中で最も古いマスコットの 1 つであることを証明します。

このマスコットは非常に人気があり、2004 年にはマディソン アベニューのアドバタイジング ウォーク オブ フェームにも選ばれました。

ブランドは、2020年の劇的なスーパーボウルのコマーシャルでピーナッツ氏を殺すことを決定しました.そして、ピーナッツ氏は、プランターズからの今年のスーパーボウルの広告を通じてカムバックしています.

これが 2023 年スーパーボウルの最も人気のある広告の 1 つになっているいくつかの理由:

• 楽しさと駄洒落は広告に最適です。ピーナッツ氏を「ロースト」するユーモアが、広告を特に魅力的なものにしています。
• 広告のコンセプトとブランドの個性を一致させる – マスコットはしばしばブランドを擬人化します。広告がブランドのこの個性を捉えることができれば、うまくいきます! 上記のスーパーボウルの広告は、ピーナッツ氏の楽しい性格を正確に捉えています。
• マスコットの有効性 – ブランドの大小に関わらず、マスコットは大きなメリットをもたらします。 ブランドを代表する親しみやすく個性豊かなキャラクターがあれば、ブランド イメージの強化に役立ちます。

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3. スクエアスペース – シンギュラリティ

Squarespace が少し前にリリースしたティーザーを見て、何が醸造されているのか戸惑った場合は、上記のビデオですべてが説明されています.

上記の広告は、2023 年のスーパーボウルのベスト広告のリストに掲載されました。その理由は次のとおりです。

• キャッチーなアイデアが 1 つあり、ビデオ全体がそれを機能させます。 多くの場合、シンプルな広告が最も効果的です。 紛らわしいメッセージやあいまいな概念は必要ありません。
• キャッチフレーズを組み込むことは、広告における常緑のアイデアです。 ここでのキャッチフレーズは、Squarespace が「Web サイトを作成する Web サイト」であることです。 シンプルで記憶に残り、ブランドが何をしているかを聴衆に簡単に伝えます。 新しいリードの場合のブランド認知度、既存の顧客の場合のブランド認知度 - コンセプトはそれらすべてで機能します.

ヒント: Squarespace は、ユーザーが Singularity テーマをダウンロードできるキャンペーン用のインタラクティブなランディング ページも使用しています。 キャンペーンを最大限に活用するには、視聴者により没入型のエクスペリエンスを生み出す強力なランディング ページが必要です。

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4. T-Mobile: 新年。 新しい隣人

T-Mobile の広告は、2022 年に最も話題になったスーパーボウルの広告の 1 つになりました。人気のシットコムである Scrubs の 2 人の主人公がカムバックしました。 この広告には、キャッチーなジングルと、それを機能させる簡単なアイデアが含まれていました。 今年、ブランドはジョン・トラボルタが演じる追加のキャラクターにロープを張り、同様のフォーマットの広告を思いついた.

この広告が機能する理由は次のとおりです。

• 数年前まではジングルを使うのが普通でした。 この場所に強いテーマがある限り、このような昔ながらのコンセプトを試してみることをお勧めします.
• 多くのスーパー ボウルの広告では、有名人による支持が重要です。 ブランドに有名人とコラボレーションする予算がない場合、マイクロインフルエンサーを含むインフルエンサーキャンペーンは、実際に機能する低予算の代替手段です. このアイデアを通じて、取り上げられた有名人やインフルエンサーのファンやフォロワーとつながることができます。 これは、視聴者ベースを拡大するのに役立ちます。
• 懐かしさは、広告でうまく機能する概念です。 上記の T-Mobile の広告では、ランダムなジングルだけでなく、ジョン トラボルタが最初に出演したグリースの昔の名作「サマー ナイツ」の再現バージョンも使用されています。 その関連性が、上記の広告をさらに特別なものにしています。

5. ペプシ – 素晴らしい演技か、それとも素晴らしい味か?

この広告には 2 つのバージョンがあり、1 つはスティーブ マーティンをフィーチャーし、もう 1 つはベン スティラーをフィーチャーしています。

スティーブ・マーティン・バージョン

ベン・スティラーのバージョン

ペプシのこのキャンペーンが 2023 年の最高のスーパーボウル広告の 1 つである理由は何ですか?

• 登場人物に敬意を表して - スティーブ・マーティンとベン・スティラーは多才な有名人ですが、コメディーは彼らをつなぐ共通の要素です. このブランドは、この共通点を直感的に捉え、登場する俳優に正義をもたらす美しい広告をスピンしながら、ブランドにスポットライトを当てています。 より深刻なコマーシャルでこれらの俳優を見ることを想像してみてください! 結局、それは聴衆にそれほど大きな影響を与えなかっただろう.
• この広告は、オープン エンディングを特徴としています。 俳優たちは、ペプシ ゼロを試飲した後、その飲み物を称賛しますが、実際に演技をしているのか、それとも本気で言っているのかは推測に任せます。 アイデアは楽しくインタラクティブです。

ヒント:創造的なスーパー ボウルの広告で有名なほとんどのブランドは、ビッグ ゲームの数日前にティーザーを公開することがよくあります。 これにより、ユーザーは今年のテーマを理解し、期待を抱くことができます。 ペプシも同様の効果のティーザーをリリースしました. 新製品を紹介するとき、または大規模なキャンペーンを計画しているときに、静的コンテンツや動画コンテンツでローンチをほのめかすことは素晴らしいアイデアです。

このような時期に、Kimp Video のサブスクリプションで得られるような指定されたビデオ デザイン チームは、大きな違いを生むことができます!

6.キア – ビンキー・ダッド

お父さんが急いで家に帰って、赤ちゃんのお気に入りのビンキーを取りに行きます! 保護者はすぐに親しみやすい広告だと思うかもしれませんし、他の人はそのユーモアを楽しむかもしれません。

この広告では、赤ちゃんのビンキーを詰め忘れた後、Kia Telluride X-Pro で急いで家に帰る父親が登場します。 そして、人々は彼を応援し、彼ができるだけ早く戻るために道を譲っているのが見られます. この楽しい広告は、2023 年の最も人気のあるスーパー ボウル広告のリストに、リリース直後にランクインしました。

以下に、この広告が効果を発揮するいくつかの理由を示します。

• ターゲットオーディエンスを念頭に置いてください。 この広告で宣伝されている車、Telluride X-Pro は、家族向けの最高の SUV の 1 つとして販売されています。 当然のことながら、広告で家族を取り上げるのは素晴らしいアイデアです。
• 日々の葛藤に集中。 この車は、ボンネットの下に多くの洗練された機能が詰め込まれています。 しかし、この広告は、それらを強調するのではなく、家族の日々の闘いにおいて車がどのように良きパートナーとなり得るかに焦点を当てています. これにより、アイデア全体が簡単につながります。
• ユーモアは、ほぼすべての種類の聴衆に有効です。 すべての冒険が無駄であり、赤ちゃんのお気に入りが変わったことを示す最後のシーンは、すべての親が関係するものです! そのユーモアがこの広告を記憶に残るものにしています。

7. GM X Netflix – なぜ EV ではないのか?

ゼネラル モーターズと Netflix は共同で、映画やテレビ番組の最も人気のあるシーンでウィル フェレルを電気自動車に乗せる素晴らしいキャンペーンを思いつきました。

広告は、関係する両方のブランドにうなずきます。 フィーチャーされたさまざまな電気自動車は、GM が導入しようとしている多様性を示しています。 シーンは、ストレンジャー・シングス、ブリヂストン、アーミー・オブ・ザ・デッド、その他の Netflix の人気コンテンツからのものです。

これは、次の理由により、2023 年の最高のスーパーボウル広告の 1 つです。

• ブランドパートナーシップの強さを示しています。 時には、最もありそうもないブランド パートナーシップがヒットすることもあります。 そして、彼らは関与する両方のブランドに有利に働きます. したがって、ブランド パートナーシップをマーケティング戦略の重要な要素として含めることを忘れないでください。
• 広告はブランドの価値観に沿っている必要があります。 Netflixは、持続可能性に向けたブランドの動きの一環として、映画やテレビ番組でより多くの電気自動車を取り上げることを計画しています. このコラボレーションと広告自体がアイデアを正確に捉えています。
• 強い目的を持ったリブランディング。 最近、GM は電気自動車セグメントへの切り替えを行っているため、ブランドを変更しました。 したがって、このような大規模な広告キャンペーンは、ブランドのブランド変更についての認知度を広めるのに役立ちます.

7. PopCorners – ブレイキング・バッド

この PopCorners のコマーシャルは、Breaking Bad ファンだけでなく他のファンの心をつかんだため、最近口コミで広まりました。 重要なのは、象徴的なテレビ シリーズの象徴的なシーンをうまく再現することです。 シリーズでウォルター・ホワイトとジェシー・ピンクマンを演じたブライアン・クランストンとアーロン・ポールが再演。 今回だけ、デュオはクリスタルメスの代わりにポップコーナーを醸造しています。

この広告が 2023 年スーパーボウルの最も有名な広告の 1 つになったのはなぜですか?

• 人気のあるコンテンツを再利用する場合は、コンテキストと、そもそもコンテンツを作成した理由を理解してください。 この広告は、ブレイキング・バッドのファンを失望させません。 シリーズの特徴的な台詞「Say My Name」もありますが、ここでは White (Heisenberg) が「Say Their Name」と言います。 それは、ファンがお気に入りのシーンを追体験する思い出の道をたどるのに十分です.
• 正確なレクリエーションがすべてです。 PopCorners は俳優だけでなく、キャンピングカーの設定と特徴的な衣装も再現しました。 「Break Into Some Thing Good」を表示する最後のフレームには、Breaking Bad オリジナルのブランディングと同様のブランディングさえあります。 これらすべての細部が組み合わさって、この広告がヒットします。

ヒント:広告にポップ カルチャーへの言及を組み込むことを計画している場合は、視覚的な手がかりが効果を左右する可能性があることを覚えておいてください。 広告で使用されている色と視覚的スタイル、およびそれらが再現しようとしているオリジナルと一致していることを再確認する必要があります。

2023 年のスーパー ボウルの広告 – トレンドの出現は見られますか?

フォーブスは、2022 年のスーパー ボウルの広告でユーモアがどのようにトレンドであったかを指摘しました。パンデミックとロックダウンの後に正常性が回復したため、人々は過去を忘れる方法としてユーモアを探していました。 視聴者の声に耳を傾けるすべての優れたブランドと同様に、ほとんどの広告主はユーモアを広告の中核要素として表示しました。

2023 年の最も人気のあるスーパー ボウルの広告から、ユーモアが引き続き広告の勝利の方程式であることがわかります。 今年、いくつかのブランドが広告に取り入れたと思われる要素が他に 2 つあります。それらはポップ カルチャーへの言及と懐かしさです。 大スターに象徴的な役割を再演させたり、人気のある映画シーンを創造的に再現したりすることは、2023 年のスーパー ボウルのいくつかの広告で見られる傾向です。

今年のスーパーボウルの広告は、その年のコマーシャルの新しいトレンドを設定することが多いことを考えると、今年実験するテーマを探しているなら、これは良いスタートです.

ユーモア + 懐かしさ + 共感できるポップカルチャーへの言及 = 2023 年に試してみる価値のある広告アイデア

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