スーパーボウル 2023 プレイブック: 知っておくべき 6 つのこと

2 月 12 日にアリゾナでスーパー ボウル LVII が開幕し、過去の視聴者数が維持されれば、1 億 1000 万人以上の視聴者が視聴する可能性があります。

フットボールの試合でもあり、メディアの祭典でもある視聴者は、試合を観戦するのと同じくらい広告にも期待しています。もちろん、この国の最大の文化イベントの 1 つである有名なハーフタイム ショーは言うまでもありません。 5 年ぶりにリアーナがステージに登場し、彼女の 1 億 3900 万人の Instagram フォロワーの一部が注目することでしょう。

ゲームの時間になると、アメリカ人はテレビの前にいます。 食べて、飲んで、今年最大のテレビ イベントを見る準備ができています。 私たちのデータを使用して、次のような質問をして、ブランドが大物について知る必要があることを案内します。

• 試合を観戦する予定の消費者は何人で、その可能性が最も高いのは誰ですか?
• 今年はどのようなゲームデーの行動が流行するでしょうか?
• ブランドが今年の広告で注目すべきテーマは何ですか?
• Apple Music によるハーフタイム ショーの買収は、NFL にとって何を意味するのでしょうか?
• ストリーミングとスーパーボウルの未来は？
• ブランドは将来、国際市場に注意を払うべきですか?

さぁ、キックオフ！

1. スーパーボウルは従来のテレビ番組に属します – 今のところ…

アメリカ人の 60% 以上が、今年スーパーボウルを観戦する予定です。 生中継を見ている人は、ほぼ全員がテレビで見ると言っています。

米国の NFL ファンは一般的に年齢層が高いため、視聴の好みに関する調査結果と一致しています。 アメリカ人は放送に熱心で、年配の視聴者は一般的にこの形式を好みます。 放送テレビは若い世代の間で依然として粘着性がありますが、これはゆっくりと変化しています. ジェネレーション Z とミレニアル世代はライブ中継を視聴する可能性が低くなりますが、これは彼らがスーパーボウルをフォローしていないという意味ではありません。

ジェネレーション Z とミレニアル世代は、平均的なアメリカ人よりも、ソーシャル メディアを使用してゲームの最新情報をライブで入手する予定があると回答する可能性が、それぞれ 57% と 73% 高くなります。

ブランドは、テレビのような単なるコマーシャルではなく、ソーシャル メディアで常に見られる機会があります。

NFL ファンのほぼ半数は、ゲームを観戦しているときにセカンド スクリーンでソーシャル メディアを使用することにもなり、昨年のスーパー ボウルのデータによると、人気のある広告の間やゲームの終盤でスパイクが発生します。

2. ストリーミング サービスは、スポーツの生中継で注目を集めるように設定されています

Amazon と Apple がライブ スポーツの分野に参入し、Google が NFL Sunday Ticket を自社の YouTube TV 製品で配信する権利を獲得したことで、ストリーミング サービスは従来の TV プロバイダーにとって大きな課題となっています。 NFL ファンはすでに、平均的なアメリカ人よりもわずかにストリーミング サービスを視聴していますが、彼らの忠誠心は依然としてライブ TV にあり、毎日視聴する可能性は 21% 高くなります。 ただし、ストリーミングでより多くのライブ スポーツをキャプチャできるようになったことで、NFL ファンがストリーミング サービスに切り替えていく可能性があります。

ネットワーク TV は今後 10 年間、スーパー ボウルを開催しますが、これはストリーミング サービスが報道に忍び寄らないという意味ではありません。 考慮すべき国際的なファンベースも存在するため、ストリーミングは、イベントが生放送されていない国での視聴に対応するのに適しています.

さらに、NFL ファンはライブ イベントの体験にもっと多くのオプションを求めており、ストリーミング サービスはこれを実現するのに適した場所です。 NBC は、より多くのカメラ オプションとオリンピックのカバレッジを提供することで成功を収めました。また、ESPN はカレッジ フットボールにも同じものを提供しています。 ストリーミング サービスがより多くのライブ スポーツをカバーし続ければ、ファンは体験を視聴するためのより多くのオプションを利用できるようになります。 アメリカのスポーツの最高峰であるスーパー ボウルは、今すぐに利用できるわけではないかもしれませんが、ストリーミング サービスはいずれより多くの視聴者を獲得できる可能性があります。

3. 自宅での視聴は、食品および飲料ブランドにとって大きなメリットとなる可能性があります

多くのファンは実際の試合に参加したいと思っていますが、チケットは約 5,000 ドルからで、自宅で観戦する方が経済的な選択肢です。

アメリカ人が NFL の中継を視聴する場所としては、自宅が群を抜いて最も人気があります。 彼らが自分の場所で見ていなくても、代わりに友人や家族のところにいる可能性があります.

多くの人にとって、それは社交の場です。 ウォッチ パーティーを主催する場合でも、参加する場合でも、確かなことは 1 つあります。それは、ファンには食べ物が必要だということです。 人気のあるゲームデーのスナックは、食料品店のラックから飛び出すので、店舗が必需品を買いだめすることで、消費者との信頼性と信頼を構築する簡単な機会です.

食べ物やアルコールの配達も、間違いなく人気のオプションになるでしょう。

NFL ファンの 10 人に 4 人近くが、スポーツ観戦中に食べ物の配達を習慣的に注文していると述べています。

スーパーボウルの日曜日には、それがより一般的になるはずです. 過去のスーパー ボウルの統計によると、Doordash や UberEats などのアプリやウェブサイトのトラフィックは 65% 以上増加し、アルコール配達サービスの Drizzly も売り上げの急増が報告されています。

驚くかもしれないのは、バーやレストランなどの公共の場で視聴することを計画している人の数字が低いことです. 全国の地元のバーは、ビッグゲームのための特別イベントを開催する可能性が高く、ファンに家を出て割引ドリンクや食べ物に参加するよう説得しようとします. 生活費の危機は、消費者を高価なバーのタブから遠ざけている可能性が高く、長引くCOVID-19の恐怖も影響している可能性があります. これは、企業が独自の時計パーティーを開催することをためらう理由ではありませんが、今は消費者の懸念に注意する必要があります. 簡単に聞こえるかもしれませんが、より安い価格とよりきれいな会場は、これらの懸念を和らげるのに役立ちます.

4. スーパーボウルのテレビ広告は価値があるが、ソーシャル メディアも価値がある

スーパー ボウルの広告は独自の現象となっており、多くの場合、翌年に何が起こるかの前触れとなっています。 2022 年、仮想通貨は多くの広告の焦点となり、視聴者はすぐに興味を持ちました。

これは、私たちのデータが NFL ファン全般について教えてくれることと一致しています。 彼らは平均的なアメリカ人よりも技術に精通しているため、ブランドは拡張現実 (AR) や QR コードなどの新しいことを試すことについて心配する必要はありません。 後者は、視聴者をより多くの情報とサインアップ オプションを含むページに導くことができます。

私たちのデータによると、今年の広告はファンに対してより包括的で敬意に満ちたトーンになる可能性があります。 2021 年第 4 四半期と比較して、2022 年第 3 四半期の NFL ファンは、ブランドがより包括的 (+7%)、敬意を払う (+5%)、大胆 (+5%)、本物 (+5%) であることを望んでいます。 NFL のファンは、ブランドが社会的責任においてより大きな役割を果たすことを期待しており、スーパーボウルの広告はそれらの取り組みのトーンを設定できます。

5. ハーフタイム ショーは、没入型の体験とより多くのメディア提供の機会です

スーパーボウルの広告と同じように、ハーフタイム ショーは、ブランドが新しいテクノロジーやソーシャル メディア キャンペーンを試す大きな可能性を提供し、フィールドで起こる以上の視聴体験を向上させます。

昨年、ペプシがハーフタイム ショーのスポンサーとなったとき、彼らはセカンド スクリーンの使用が増加していることを利用したいと考えていました。 そのため、彼らは、ステージからのビューまたはフィールドからのビューで、ショーの表示方法をユーザーが制御できるようにするアプリをリリースしました。 自動車メーカーの日産と起亜は、Snapchat と TikTok を使用して、テレビ コマーシャルを超えたエンゲージメントを促進しました。

今年は、Apple Music が 12 分間のショーを後援しています。 リアーナが出演することで、この行為は幅広い聴衆を引き付けるはずです。ポップと RnB はどちらも、NFL ファンが最も好むジャンルのトップ 10 に入っています。5 年間ステージから離れていたことは、熱狂的なファンに懐かしさと神秘の波をもたらすはずです。カジュアルな視聴者も同様です。

このブログを書いている時点では、セカンド スクリーン エクスペリエンスが提供されるかどうかはわかりませんが、Apple は、「より多くのグッズを発表する予定です…時計がビッグ ゲームに近づくにつれて」と述べています。

テクノロジーの巨人は、これらの「グッズ」が何を伴うかについては口を閉ざしてきましたが、より没入型の体験の準備が整いました。 私たちのデータによると、それはまさに若いファンが望んでいることです. Z 世代とミレニアル世代のスーパーボウル視聴者の 10 人に 7 人近くが、テレビを見るときにソーシャル メディアを使用しており、番組についての考えを共有していることは間違いありません。 TikTok と Meta は、どちらも没入型のゲーム前およびゲーム後のエクスペリエンスをホストしていたため、今年も同様のエクスペリエンスが見られる可能性があります。

6. スーパーボウルはもはやアメリカだけのイベントではない

今年、NFL はドイツで最初の試合をミュンヘンのアリアンツ アレーナで開催しました。 チケットが発売されると、70,000 人収容のスタジアムはすぐに満員になり、数千人が順番待ちリストに載っていました。

これは NFL にとって大きな成功であり、2007 年からロンドンで、2016 年からメキシコ シティでレギュラー シーズンの試合を開催するなど、国際的な拡大を重要なポイントにしています。海外でも好調な視聴率を記録。

米国以外では、NFL への関心は 2018 年第 3 四半期以降 26% 上昇しています。

同様に、アメリカン フットボールを視聴またはフォローする人の数も増加しており、2018 年第 3 四半期から +26% 増加しています。東海岸では午後 6 時 30 分のキックオフ時間のため、ヨーロッパで試合をライブで観戦するのは少し難しくなりますが、可能です。ファンが目を覚ましてスコアやプレーを見ると、ハイライトとリプレイの視聴がすぐに目立つと予想されます。 結果として、これらの市場で広告を出すブランドは、ウェブやソーシャル メディアの広告を推し進める必要があります。

メキシコは、NFL、テレビ ネットワーク、ブランドの注目を集める市場の 1 つです。 世界で 2 番目に大きな NFL 市場であり、ヨーロッパ市場のような時差の影響を受けません。 アメリカでのスーパー ボウルの放送に広告費をかけられない可能性があるブランドにとって、スペイン語のチャンネルと国際市場は価値のある投資になる可能性があります。 ESPN は、他のいくつかのローカル チャンネルと共にメキシコでゲームを放映します。

最後のドライブ: 知っておくべきこと

試合終了のホイッスルが終わりに近づいたので、NFL とテレビの大事な日を簡単に振り返ってみましょう。

• 大多数のアメリカ人がスーパー ボウル LVIIを視聴する予定 : アメリカ人の 60% 以上が、今年はスーパー ボウルのライブ中継を視聴する予定であると述べています。 若い世代はライブ中継をスキップするかもしれませんが、ソーシャル メディアでフォローする可能性があります。

• 家はおやつの場所です: ほとんどのファンは家から観戦するか、他の人の家に行って試合を観戦します。 食料品店はゲームの日の必需品を買いだめする必要がありますが、食品やアルコールの配達サービスも大きな勝者になるはずです.

• テクノロジーと広告を結びつけることを恐れないでください: NFL ファンはテクノロジーに精通しており、新しいテクノロジーを試すことに興奮しています。 パンデミック以来、QR と AR は主要なプレーヤーであり、今年も引き続き勝利を収めるはずです。 テレビ広告は最大の視聴者にリーチしますが、ソーシャル メディア広告も非常に価値があります。

• Apple のハーフタイム ショーのスポンサーシップは、これから起こることの兆しです。Apple Music は、有名なハーフタイム ショーの新しいスポンサーです。 テクノロジーの巨人はまた、MLB と MLS を Apple TV+ のサービスに追加し、NFL ゲームの入札を Amazon と Google の両方に失った。 ストリーミングの巨人がスポーツのライブ映像に参入したことで、ファンはお気に入りのチームをキャッチできるように、テレビ パッケージ全体がどのように見えるかを再優先する必要があるかもしれません。

• NFL は国際リーグです。NFL は、海外での試合開催で成功を収めています。 ヨーロッパ人は夜遅くにスーパー ボウルのライブ中継に耳を傾けたり、翌朝早くハイライトを見たりしますが、メキシコは NFL と広告主の両方にとって主要な市場です。 時差がなければ、何百万人もの人々がそこで視聴し、米国でスーパー ボウルの広告を出す余裕がないブランドでも、2 番目に大きい NFL 市場で認知される可能性があります。