米国の消費者のジレンマ：環境に配慮するのは簡単ではありません

公開: 2022-07-02

私たちは混乱した時代に生きています。消費者は、環境のために少しずつ努力し、お金を節約し、パンデミックの間に失われた時間を埋め合わせたいと考えています。

いくつかの持続可能な行動はCovidの間にスピードを上げましたが、必然的に–飛行機での移動が停止し、行く場所が非常に少ないため、多くは目的地まで車で行く代わりに外を散歩することを選びました。

しかし、世界は大部分が再開されており、失われた時間を埋め合わせたいという気持ちは、よりお金に敏感であることに加えて、持続可能性よりも消費者の課題に重くのしかかる可能性があります。

CoreとUSAのデータセットを使用して、環境に配慮しながら環境に配慮するという消費者のジレンマを探ります。

米国はピンチを感じています

世界中の消費者のように、アメリカ人は環境にやさしいということになると難しい決断に直面します。

2022年5月のインフレ率は8.6％に達し、1981年以来の最高水準に達しました。米国の消費者の10人に9人近くが、6か月前と比べて生活費が上昇したと述べ、93％が物価上昇の影響を感じていると述べています。

これらすべてが必ずしも驚きではありません。アメリカ人は、2021年第2四半期以降、自国の経済が悪化することを徐々に予想しており、それ以降、これは82％成長したと言う人がいます。問題は、環境についても悲観論が高まっており、2022年第1四半期の時点で3分の1以上が悪化すると述べており、39％の増加です。

したがって、トレードオフはますます困難になります。アメリカ人は経済と環境の両方が時間とともに悪化すると予想していましたが、今度はどちらが彼らにとってより重要であるかを選択する時が来ました。

気候変動の疲労は意思決定に影響を与える可能性があります

しかし、グリーン化の決定に影響を与える可能性のある別の問題があります。

気候変動に関する議論は、それが彼らと彼らの将来にどのように影響するかについて消費者が考える方法に大きな影響を及ぼします。ニュースサービスが、報道だけでなく、より多くのソリューションを提供することで、気候変動に対する消費者の見通しを形作るのにどのように役立つかについて、以前に書いてきました。より前向きな未来の物語を描き、消費者が順番に持続可能な行動をとるように刺激します。

それでもすべてが重要ですが、ここで打つバランスがあります。このトピックについてのポジティブな話が多すぎると、良いことよりも害を及ぼす可能性があり、「気候変動の疲労」のリスクがあります。

これは2000年代後半から出回っているフレーズですが、今日でも非常に関連性があります。

気候変動についていつも耳にすることにうんざりしていると感じる人の数は、過去1年間で5％増加しています。環境への真の関心は、人々がそれについて絶えず聞くことから感じる疲労によって元に戻すことができます。

これは、ブランドが気候変動について話す方法だけでなく、気候変動について話す量も再考する必要があることを示しています。ノンストップカバレッジは、消費者が他のことに集中することを意味する可能性があり、その結果、持続可能性がさらに低下する可能性があります。

日常の持続可能性

アメリカ人は削減を行っています。しかし、これの利点は、これらのアクションの多くが排出量の削減にも役立つことです。

全体的に、それは一般的に再利用性を意味します。たとえば、再利用可能なウォーターボトルを持っている、または金属/ガラスのストローを使用していると言う人の数は、2020年の第4四半期以降、それぞれ10％と9％増加しています。廃棄物を減らすために一度何かを買うと同時に、お金を節約します。

これにはリサイクルも含まれます。年配の消費者がより積極的に利用しているものです。

これらの世代は、Z世代/ミレニアル世代よりも常にリサイクルを試みていると言う可能性が28％高くなっています。彼らはまた、買い物袋を再利用するためにこれらの若い世代に対抗する道を切り開き、再利用可能なウォーターボトルを運ぶために同等に座ります。

しかし、彼らが日常生活の中で予算にやさしく持続可能な活動を実践する他の方法があります。交通機関に関する限り、アメリカ人の3分の1以上が、エネルギー効率を高める手段として、ウォーキングやサイクリングを増やすことを計画しています。実際、サイクリングは2022年第1四半期に新たな高みに達し、その数は過去1年間で27％増加しました。

とはいえ、毎週運転する人の数は増えていますが、毎週公共交通機関を利用する人の数は13％減少しています。サイクリングの人気が急上昇している今、この勢いに乗って、消費者がこの移動手段を利用するためのより多くの方法を紹介する絶好の機会です。

これは、自転車から仕事へのスキームを採用している米国を拠点とするブランドの形でもたらされる可能性があります。これは、ヨーロッパですでに成功していることが証明されています。または、自転車を保管するための便利で安全な場所を提供するだけでなく、シャワーと交換設備を提供します。

時々緑になることはあなたの緑を食べることと同じくらい簡単です

倹約は食料品の買い物にも影響します。人々が現在最も価格を意識している13の分野のリストの中で、食品または食料品が米国でトップになり、3分の2以上が懸念を感じています。

それに応じて、消費者は日常生活に小さな調整を加えています。半数以上が自宅でもっと料理をする努力をすることを計画していると言い、4分の1は自分で料理を作るか準備することを検討しています。

一部の食品は他の食品よりも大きな打撃を受けるように設定されているため（肉は最も大幅な価格上昇が見られます）、食料品店やスーパーマーケットは店内で代替肉を宣伝することを検討する必要があります。経済的な理由は多くの人々の心を揺さぶるでしょうが、より持続可能に食べることの追加の利点はまた顧客を引き付けるでしょう。

その結果、多くの消費者はすでに肉の消費量を減らしたいと考えています。植物ベースの食事への関心が高まり続けているため、2020年第2四半期以降、変更の予定がない肉を食べる人であると言うアメリカ人の数は10％減少しています。

これには多くの理由が考えられます。肉の消費量を減らすことは、炭素排出量を削減する上で重要な役割を果たしますが、これらの製品のコストの上昇は、消費者の意思決定にも影響を与える可能性があります。

アメリカ人はファッションに関してはよりよく購入しています

持続可能な衣料品の買い物は世代によって大きく異なります。 Z世代は環境の擁護者と見なされることがよくありますが、ベビーブーム世代やX世代と比較して、厳密には必要のない服や靴を購入すると言う可能性がはるかに高くなります。

また、若い消費者は服や靴を購入する可能性がはるかに高く、ベビーブーム世代の4分の1と比較して、Z世代またはミレニアル世代の半数以上が少なくとも2〜3か月に1回服を購入しています。

全体として、インフレは衣料品の消費者が購入するものに大きな影響を与える可能性が高く、ファストファッションよりも長持ちするアイテムを選択する可能性が高くなります。

これは団塊の世代の間で本当に顕著です。彼らは米国製の製品を購入する可能性が高いだけでなく、最新のトレンドよりも伝統的なスタイルを購入することを好みます。つまり、長期的には消費量が少なくなる可能性があります。

そして、アメリカ人がより持続可能なファッションの選択をすることで、中古市場はそれに応じて急速に成長しています。米国市場だけでも、2026年までに2倍の820億ドルになると予想されています。新しいスレッドではなく、中古のスレッド。

米国の消費者の3分の1は衣料品の価格を懸念しているため、オンラインで中古品を検討する消費者が増えると予想されます。 Z世代とミレニアル世代の5分の1強が、コストの上昇によりこの種の衣料品の購入を計画していると述べていますが、これは、より多くの人が圧迫感を感じるにつれて成長する可能性があります。

消費者が倹約するにつれて、代わりに服を借りることを検討する人が増えるかもしれません。最もホットなファッショントレンドに本当に追いつきたい人にとって、それは賢い動きです。必要な服を一定期間借りてから、別の場所に移動します。まったく新しい服を購入する必要はありません。

それはすべて消費者次第ではありません

ブランドはおそらく、環境にやさしいことは交渉の余地がないということを何度も聞いたことがあるでしょう。それには多くの真実があります。世界中の人々がブランドに求める一番のことを見ると、環境にやさしいことです（43％がこれを言っています）。

米国では物事が少し明確ではなく、37％がこれを述べており、データのプライバシー、社会的責任、顧客のフィードバックの聞き取りなどよりも、消費者にとって環境への配慮の重要性が低くなっています。

ただし、それはブランドがそれをそれほど重要ではないと見なすべきだという意味ではありません。消費者は依然として企業の環境実績に注意を払うでしょう。

他の8つの市場と比較して、アメリカ人は、企業が持続可能なイニシアチブをサポートするための最も責任があると言う可能性が64％高くなっています。さらに28％が、購入するブランドを選択する際に頭に浮かぶ重要なことは、CO2排出量の削減または持続可能な原料の使用であると述べています。

メディアの否定性は一部の消費者を簡単に先送りにする可能性があるため、ブランドはイメージに注意する必要があります。特に、誤った持続可能性の主張に対する懸念があります。アメリカ人の3分の1以上が、誤った持続可能性の主張（つまり、グリーンウォッシング）は、ブランドからの購入を思いとどまらせるだろうと述べています。これは、職場の多様性の欠如、またはソーシャルメディアへの否定的なコメントでさえ同じことを言った数よりも多いです。

しかし、ブランドは現在の気候も念頭に置き、消費者が予算内で持続可能である方法を見つけるのを助ける必要があります。これは思ったより難しいかもしれません。グリーン化が持続不可能なビジネス慣行であるということは完全には真実ではありませんが、ブランドは、環境に優しい製品にもっとお金を払う余裕がない顧客を失うことなく、グリーンイニシアチブへのサポートをどのように示すことができるかを考える必要があります。

アメリカ人の10人に8人以上は、ブランドが環境問題を主張することをほとんど、あるいはまったく信頼していません。しかし、これをフルタイムの目標にすることができるイニシアチブをサポートすることにより、企業はより少ないプレッシャーでソリューションの一部になることができます。また、簡単に実行できる小さな変更を加えることも含まれます。より多くの地元のサプライヤーに変更する、ペーパーレスにする、または消費者が廃棄物を効果的に取り除くためのリサイクルステーションを提供する。

グリーン化は共同の取り組みであり、消費者はそれを知っています。変更を加えてそれに固執することができるブランドは、より良い立場に立つでしょう。消費者は今、環境にやさしいこととお金を節約することのどちらかを選ばなければならないかもしれませんが、両方に取り組もうとすると、ブランドはどちらも選ぶことができません。

緑になるということは、緑を保つことを意味します

ほぼすべての消費者がある程度環境に配慮しています。これは、生活費の危機が悪化しても、環境にやさしいという努力をあきらめないことを意味します。

環境に配慮するか倹約するかという重要な決定を下す場合もありますが、ブランドは、リサイクル、より良い食事、より良い購入にさらに努力する消費者をサポートする上での役割を認識する必要があります。ブランドが消費者がこれらのことの1つだけを簡単に行えるようにできるとしても、少しの助けが大いに役立つ可能性があります。

本当に重要なのは、彼らがそうすることにおいて本物であるということです–環境に優しい価値観を反映して、彼らのコミットメントに固執します。