良いファッション：持続可能性がトレンドになっている理由

公開: 2022-04-17

持続可能なファッションとは、主にファッション業界が気候に与える影響の大きさのために、避けるのが難しい用語です。

トレーサビリティの欠如により、正確な数値を示すことは困難ですが、マッキンゼーは、世界の温室効果ガス排出量の4％を占めると推定しています。これを概観すると、ファッション業界は、フランス、ドイツ、英国を合わせた国と同じ量の温室効果ガス排出量を生み出します。それは重要だと言っても過言ではありません。

「持続可能なファッション」と「持続可能な衣類」への検索の関心はパンデミックの間にピークに達し、2021年がCOP26で開催された世界の指導者との気候変動チェックにつながることが期待されていました。そして、環境問題に取り組むためにファッション業界のリーダーが協力することで、潮流はファストファッションをオンにし始めています。

持続可能なソリューションが存在し、消費者はそれらの準備ができています。

最新のZeitgeistの調査を含むすべてのデータセットから、知っておく必要のある最新の持続可能なファッションの洞察をいくつか紹介します。

Z世代の間で上昇している持続可能性の重要性

生産は必ずしも需要と供給の関係ではありません。 2020年、フランス政府は、英国で実施された同様の措置の足跡をたどって、売れ残りまたは返品された商品を破壊する企業を禁止する法案を可決しました。それでも、膨大な数の衣料品が製造されているため、消費者の購買習慣を理解することが重要です。

アメリカ人の約5人に1人が毎月服や靴を購入し、Z世代では3人に1人近くに増えています。

彼らはまた、彼らがそれらを必要としないとしても、衣服や靴を買う可能性が最も高い世代です（29％がそうします）。

これらの過剰な購入傾向にもかかわらず、それはすべての運命と暗闇ではありません。このような商品を購入する際、パンデミックが始まって以来、米国の消費者のスタイル、価格、ブランド名への関心はすべて低下しましたが、商品の持続可能性への関心は最も大きく伸びています。

これにより、世代全体が持続可能な製品の販売に従事することが可能になりますが、注目すべき傾向は、衣料品のレンタルやサブスクリプションへの関与の高まりです。

米国の消費者の14％が衣料品/アクセサリー/化粧品サービスに加入しており、2020年第2四半期より16％多くなっています。

Z世代とミレニアル世代は最もデジタル的にアクティブな世代であり、Pinterest、TikTok、Instagramなどのソーシャルプラットフォームの影響を受けているため、常に同じ服を着ているのを見られたくないということです。彼らは他の人に自分が着ているものを気に入ったり気づかせたりしてほしいと思っていることで際立っており、ファッションブランドはこれらのニーズを満たすための新しい方法を見つけています。

Rent the Runwayのような企業は、ファッション業界を刺激し、高い評価を得ています。多くの企業と同様に、パンデミックの際に施行された社会的規制の影響を受けていますが、IPOの見積もりは10億ドルを超えており、ファッションのレンタルとサブスクリプションは真剣に受け止められる傾向にあります。

持続可能なファッションは製品以上のものです

消費者の行動が量を話し始めているので、持続可能なファッションへの関心の高まりは流行ではありません。 Etsyによる販売プラットフォームDepopの買収は、消費者が中古品の購入に関心を持っていること、そして重要なことに、特にZ世代の間でサーキュラーエコノミーへの関与が勢いを増していることを示しています。

ファッションブランドは、持続可能な慣行への投資と促進に伴う評判のボーナスとともに、この関心を利用する機会があります。 Fjallravenは、衣料品やアウトドア用品の洗濯、保管、手入れ、さらには修理の方法についてのガイダンスを提供し、今年は消費財に波及する動きを修理する権利を持っています。彼らのブランドアイデンティティは、持続可能性を最前線に置き、製品のライフサイクルを延ばし、持続可能な慣行を奨励します。

私たちの調査によると、消費者は製品の素材と品質に関心を持っていますが、ブランド/小売業者にとっては、それだけに焦点を当てるべきではありません。

H＆Mは、ポリエステルと綿混紡の衣類を大規模に分離してリサイクルするテクノロジーであるGreenMachineを開発しました。パタゴニアなどの他の衣料品ブランドには、中古品を販売し、廃棄物を減らすための専用のWornWearストアがあります。これらは重要なステップです。

持続可能な製品を購入する買い物客の53％は、リサイクルされた材料を使用することが重要であると考えています。

望ましい要素の多くは、製品自体の材料品質を超えています。環境にやさしい/カーボンニュートラルな輸送、持続可能な包装、そして環境にやさしい目的への収益の一部はすべて、消費者にとって重要な要素です。

これらの投資を行うのに適した立場にあるのは、ハイストリートの小売業者だけではありません。高級小売店のモンクレールは、その材料の追跡、リサイクル、およびユニセフキャンペーンのウォームリーモンクレールなどのチャリティープロジェクトへの投資により、世界で最も持続可能なブランドの1つと見なされています。バーバリーは、ブランドの小売およびデジタルパッケージを変革し、パッケージ材料の少なくとも40％がリサイクルされたコーヒーカップから作られています。

学ぶべきことが1つあるとすれば、それはブランドが人と地球を最優先するべきだということです。

ファッションブランド/小売業者は、持続可能な戦略を計画する際にこれらの要素を考慮に入れる必要がありますが、製品の価格が持続可能な買い物客の3分の1以上にとって重要であり、すべてが追加費用に満足しているわけではないことに注意する必要があります。

彼らが直面する課題は、なぜ費用の増加がそれだけの価値があるのかを消費者に正当化し、なぜ彼らが持続可能な生産方法に投資しているのか、そしてなぜ消費者も購入すべきなのかを伝えることです。マーケティングチームは、製品の最終販売だけでなく、構想、製造、流通全体に関与する必要があります。

Vogue Businessが強調しているように、「ファッション業界は、ブランドが持続可能なライフスタイルを望ましいものにするためにコミュニケーションを捧げる場合にのみ、持続可能性の目標を達成します。」

持続可能な製品を誰もが利用できるようにする

ファッションに敏感であると自称する消費者の3人に2人近くが、環境にやさしい製品にもっとお金を払うことを望んでいます。ブランドや小売業者にとっての課題は、そのような製品を大規模に利用できるようにすることであり、現在、業界はこれらのニーズに応え始めています。

H＆Mは持続可能な方法で前向きな一歩を踏み出しており、価格設定と可用性の問題に取り組んでいる大手小売業者の1つです。リサイクルされた持続可能な原料を使用したConscious製品は、より手頃な価格で販売されています。彼らがそのような変化をハイストリートにもたらすことができれば、他の小売業者がそれに続く可能性がありますが、場合によってはかなりの投資が必要になるかもしれません。

ファッションブランドや小売業者が持続可能でアクセスしやすい製品の作成に向けて取り組むことができる多くの方法があります。

リサイクル素材、中古品の販売、他の業界の思想的リーダーとのコラボレーションは、文化の転換を促進する方法のほんの一部です。消費者の目は持続可能な衣料品に開かれていますが、誰もがこの製品を利用しやすく魅力的なものにするのはブランドと小売業者の責任です。

消費者の信頼を得るために、ブランドは透明性があり、その運営に責任を負わなければなりません。

ただし、持続可能性データがバニティメトリックとして使用され、ビジネス全体を表すものではないという危険性があります。

企業が環境や社会への意識を高める一方で、グリーンウォッシングは一般的な問題になりつつあり、調査によると、環境に関する主張の40％が消費者に誤解を与える可能性があります。

小売業者のOVSは、ファッションブランドが持続可能な変化をリードするために取ることができるステップの例です。 Fashion Transparency Index 2021は、OVSを透明性の主要なファッションブランドとしてランク付けしています。これは、消費者が慎重に購入を選択できるように、サプライヤーや製品に関する情報を消費者に提供するためです。

ブランドは、自社の持続可能性の問題に対処するために内向きに目を向ける必要がありますが、消費者が情報に基づいた意思決定を行えるように、価値を提供する方法でそれを伝えます。ソーシャルメディアはブランドを持続可能性のスポットライトの下に置き、遅れをとっている人々は、持続可能な買い物客に適応するか、支持を失うリスクを冒す必要があります。