SveaEkonomiが魅力的でインパクトのあるデジタル広告を作成する方法

公開: 2020-04-03

魅力的なデジタル広告を作成することは、影響を与えるのにほんの数秒しかない場合に特に重要です。銀行業務では、適切な人に数秒で広告に注目してもらうことが成功に不可欠です。

Sveaは、クレジットと起業家との協力を専門とするヨーロッパのいくつかの国で事業を展開している金融グループです。 SveaのマーケティングコーディネーターであるErikLaaksonenが、彼のチームが金融商品の魅力的でインパクトのあるディスプレイ広告を作成する方法について説明します。

Sveaボグ画像Bannerflow

Svea Eknomiキャンペーンを作成する際にどのような考慮事項がありますか？

SveaEkonomiのマーケティングコーディネーターであるErikLaaksonen：すべてのキャンペーンで、私たちが行うすべてのことは、ブランドマニュアルと一致している必要があります。たとえば、声のトーンやさまざまなコミュニケーションの優先順位については、明確なガイドラインがあります。

さらに、私は常に潜在的な顧客への提供について考えようとしています。私たちは単に製品を販売しようとしているのでしょうか。それとも、彼らのビジネスに何らかの価値を付加しようとしていますか？

最大の課題は、テレビコマーシャルからディスプレイ広告に至るまで、セールスファネル全体でコアバリューとソフトバリューを維持することです。

クリエイティブの技術的な詳細について教えてください。

Erik Laaksonen：私たちのさまざまな広告サイズは、ビデオ、明確なメッセージ、および私たちの製品の1つを特徴とするリッチメディアアニメーションを使用しています。もちろん、私たちが使用するビデオは、私たちのテレビコマーシャルからのものであり、それをバナーキャンペーン用にカスタマイズします。

あなたのアニメーションはスムーズでしたが、どのようにしてそれを達成しましたか？

Erik Laaksonen：私たちは広告をたくさん洗練しています！多くの場合、私たちはそれらを同僚に見せて、正直なフィードバックを提供してもらいます。この過程で、「ズームインしたときに本当に気になった」などのメモはほとんどありませんでした。そのフィードバックから、広告をさらに洗練させました。

実際、私たちは広告が表示される場所と広告の時間枠に特に注意を払っています。たとえば、アーランダ空港では、DOOHの広告は約5秒でしたが、電車の広告は少し長かったと思います。

バナーが10秒間再生されたとしても、人々はおそらく2秒間広告を見るでしょう。そのため、最初の2秒間は、インパクトを与えることに集中する必要があります。

それはイライラしますか？つまり、コンセプトを決定したら、それを2秒に短縮する必要があるということですか？

エリック・ラークソネン。 はい。そして、はい、もう一度。夢のシナリオは、私たちが見たいと思っている限り、誰もがじっと立ってそれを見ることができるということですが、残念ながらそれは現実ではありません。

素材を作成するときは、2秒のルールを受け入れる必要があります。そうしないと、広告が失敗します。それはまさにそれがどのように機能するかであり、私たちはそれで大丈夫です。もちろん、もし私が彼らに会うことができれば、人々に30分間何かを見てもらいたいのですが、それは難しいことです！

面白くて、現代的で、魅力的でありながら、信頼でき、経済的に見えることのバランスをどのように取っていますか？

Erik Laaksonen：私たちはお客様に私たちが彼らを理解している確かなプロのパートナーであることを示したいと思います。私たちのマーケティング資料の中で、私たちは、お客様が自分自身を認識できることを願って、親しみやすさの感覚を伝えるように努めています。

全体として、それはビデオの使用とバナーでの適切なメッセージコピーの組み合わせであり、重要なのは声のトーンのバランスをとることです。これを正しく理解すれば、私たちが人間によって運営されている会社であり、すべての会社の背後にいる人間を見て理解していることを示すことができます。さらに、私たちはあなたのビジネスの旅で非常に堅実なパートナーです！

ソーシャルやDOOHなどについて考えますか？さまざまなチャネルに合わせてキャンペーンをどのように調整しますか？

Erik Laaksonen：ようやくそこにたどり着き始めました。私たちは、私たちがどのように聞こえるか、そして私たちがどのように見えるかを通して私たちが作る印象の両方で一貫していることを望んでいます。私たちは人々に私たちを認識してもらいたいのです。

ただし、広告については常にチャネルを認識しています。たとえば、私たちの広告がInstagramに掲載されている場合、私たちは常に「この世界はどのように見え、どのように機能するか」と考えています。そして、私たちの広告が編集ウェブサイトにあるとき：「これはどのように機能し、どのように見えるのですか？」

私たちはそれらのことに注意を払うようにしています。しかし、私たちはようやく私たちのルックアンドフィールをどこでも同じように一貫性のあるものにし始めています。目標は単純です。どこでも認識できるようにすることです。

Bannerflowはクリエイティブワークフローにどのように役立ちますか？

Erik Laaksonen：私たちが持っていた時間では、このような規模のキャンペーンを作成することはできなかったでしょう。 Bannerflowは、余分な同僚がいるようなものです。時間を大幅に節約し、他の方法ではできないさまざまなことを試すことができます。

Bannerflowのもう1つの点は、短期間で（そして多くのプレッシャーの下で）物を作成しているときに、すばやく失敗してすばやく学習できることです。それは創造的なプロセスのその側面に落ち着きを加えます！

Bannerflowを使用する前に、誰かがスライドではなくボタンをバウンスさせたいと言った場合、私の頭は爆発しました。以前に使用したプログラムやツールを使用したこれらの変更は、期限がないと不可能になります。

Bannerflowが行ったことは、新しい種類のアニメーションを作成するなど、新しいことを試し、自分たちを売り込むための新しい創造的な方法を見つけることを可能にすることです。これで、ボタンをバウンス、スライド、フェード、ジャンプさせることができます。これらすべてを試すのはほんの数分です。私がそれに多くの時間を費やさなければならない前に–私は本当に持っていなかった時間！

Bannerflowを使用すると大きな違いが生まれ、ディスプレイキャンペーンの全体的なルックアンドフィールのレベルを上げるのに間違いなく役立ったと思います。新しいことを試すのを手伝ってくれるアシスタントや追加の同僚がいないかもしれませんが、Bannerflowのおかげで、コンセプトとテストを簡単に行うことができます。

ディスプレイ広告を作成するデザインプロセスにどのように取り組んでいますか？

Erik Laaksonen：私たちはチームとして働いていますが、チームは状況やキャンペーンによって変わります。

例：1つの場所に1つのバナーが必要な朝食セミナー用ですか？次に、チームが小さくなり、プロセスが短くなる可能性があります。または：これは私たちが実際にたくさんのお金を投入し、多くの人々に見られるキャンペーンですか？

基本的に、広告プロセスはサイズと複雑さに応じて異なる方法で処理されます。

時間枠は考慮すべきもう1つの重要な事実です。時には、それが大きくて重要なキャンペーンであることを予定より早く知っています。次に、最高品質のキャンペーンを作成するために必要なすべての手順を実行します。この場合、フィードバックにはクリエイティブエージェンシーとできるだけ多くの異なる同僚を使用します。また、この特定の仕事のためだけにコピーライターを用意するようにしています。

ディスプレイキャンペーンに取り組むとき、Bannerflow以外のどのツールを使用しますか？

Erik Laaksonen： Adobeスイートのほぼ全体。何をする必要があるかに応じて、Photoshop InDesign、イラストレーター、After Effect、PremiereProを使用する傾向があります。それらはすべてさまざまなことに適しています。それ以外は、Bannerflowだけです。

広告のデザインをスムーズにするBannerflowプラットフォームについてはどうですか？

Erik Laaksonen：まず第一に、Bannerflowはデザイナーからの洞察に基づいて構築されており、さまざまな機能や動作方法は言うまでもなく、UIでも非常に明白です。使い慣れたデザインツールを使っているような気がします。説明する方法はわかりませんが、クリエイターとしての私にとっては構築されているように感じます。それは素晴らしいことです。

新しいクリエイティブのインスピレーションをどのように見つけ続けますか？

エリック・ラークソネン：私はよく見回します。バナーを見るたびに、平均的な人よりも少し長く見て分析します。私は優れたディスプレイ広告のデザインに一般的な関心を持っています。

そして、雑誌のような伝統的な広告など、他の場所からもインスピレーションを得ています。そこには、機能し、長い間そうしてきた何かがあります。私たちがデジタル化したとしても、私たちがまだ学ぶことができる公式があります。

本当にそれはすべて知覚についてです。雑誌を読んだり、通りを歩いていて何かに気づいたりすると、「なぜ気づいたのか」と自問自答します。または「なぜそのウィンドウのその文が私を見てくれたのですか？」それから私はそれから何かをつなぎ合わせようとします。

広告がどうやって頭に詰まったのか、そしてそれを自分の仕事でどのように使うことができるのかを理解しようとしていると思います。多くの人が良いことをしています-あなたがあなたのメールボックスに入れるジャンクメールでさえ！

Bannerflowの詳細

マーケティングチームがBannerflowを使用して魅力的な広告を作成する方法について詳しく知りたい場合は、連絡するか、デモをリクエストしてください。