T20 ワールド カップ: グローバル ロゴとブランドの歴史

T20シーズン到来。 クリケット フィーバーはファンを魅了し、新しいクリケットへの改宗者を生み出しています。 普通の人はチームやトーナメントの記録に注目しますが、そのような時期に存在するマーケティングの熱狂を精査することに興奮する人もいます. それがあなたなら、私たちはそれを理解しています – あなたは、あらゆる奇妙なソースからマーケティングのインスピレーションを探している好奇心旺盛なマーケティング担当者またはビジネス所有者です. 結局のところ、大手ブランドがどのようにそれを行っているか、キャンペーンを際立たせているものを観察することは、ビジネス マーケティング アプローチを改善するための良い方法です。 では、今日は T20 ワールド カップについて話しましょう。スポーツの観点からではなく、マーケティングの観点からです。

このスポーツ現象は 20 年も経っていませんが、すでに新しい記録を打ち立てています。 これはもともと単なるマーケティング実験だったことをご存知ですか? それには天才的なマーケティングが必要でした。今日、T20 ワールド カップは、スポーツ マーケティングの世界で新たな高みを目指す象徴的なブランドになりました。 T20 ブランドの成長からビジネスに何をもたらすことができますか? 確認してみましょう。 準備はできたか？

T20 ワールド カップの歴史 – ゴールデン グースになったマーケティング実験

スチュアート ロバートソンは、Twenty20 マッチ フォーマットの父と呼んでも差し支えありません。 彼は、イングランドおよびウェールズ クリケット委員会 (ECB) のマーケティング マネージャーでした。 2000 年、郡のクリケットの試合への参加者が一貫して減少していることを心配していたとき、彼は物事を刺激する戦略を探していました。

スチュアート・ロバートソンは、出席者数の減少の背後にある理由を見つけるために徹底的な市場調査を実施しました. 調査結果に基づいて、より短いバージョンの試合を実験する計画 - 従来の 50 オーバーの試合の代わりに 20 オーバーの試合が計画されました。 そして、これらは郡の試合で始まり、ゆっくりと国際的なクリケットの風景に拡大しました. T20 ワールドカップの初戦は、2007 年に南アフリカが主催して開催されました。 私たちが知っているように、残りは歴史です。

T20 ワールド カップ トーナメントがスポーツの世界でセンセーショナルなブランドに成長するのを助けたのは、観客の鼓動を知ること、体験をパーソナライズするための修正を行うこと、何十年も前から行われている慣習を大胆に変えること、およびその他のいくつかの要因です。 ロゴデザインの変更からプロモーション戦略まで、これらのトーナメントに関するすべてがマーケティングの有益な教訓でした. このブログでそれらのいくつかを見てみましょう。

T20 ワールドカップの成長と進化から学ぶマーケティングの教訓

1. インパクトのあるロゴにする

上の画像は、これまでのすべての T20 ワールド カップのロゴを示しています。 T20 のロゴを従来のクリケット トーナメントのロゴと比較すると、次のことがわかります。

• ロゴはすべて、よりモダンな外観になっています。 それらが斬新なアイデアを表していることを考えると、洗練されたロゴデザインは完璧に見えます.
• これらのロゴはより鮮やかで、現在のトレンドに沿っています。 さらに、T20 の試合は、常にペースの速いエンターテイメントに関するものでした。 鮮やかな色は、このアイデアを適切に捉えています。
• さらに、ロゴには、トーナメントの年やホストなどの重要な詳細もすべて含まれています。

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美的に魅力的であるだけでなく、ロゴは関連性があるように見える必要があります。 あなたのブランドとあなたの顧客の両方に。 ブランドの個性を捉える色とフォントを選択してください。 これは、顧客に永続的な印象を与える 1 つの方法です。 これに加えて、ロゴが伝える強いメッセージを持っていることを確認してください。 選択したロゴデザインの種類に関係なく、ロゴがブランドの内容とその意味を伝えるものであることを確認してください.

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2. 正当な理由によるリブランディングは多くのメリットをもたらします

2018 年、ICC は World T20 を ICC T20 World Cup にブランド変更することを発表しました。 この変更は、イベント プロファイルの強化の一環でした。 そして、トーナメントが

「グローバルクリケット戦略に合わせて」。

リブランディングは、男子と女子のトーナメントを別々に開催する計画があったときにも行われました。 リブランディングは、ゲームのグローバル化と新しい視聴者へのアプローチの一環として行われました。 方向性の変化や新しい市場の開拓は、ブランド変更の素晴らしい機会になる可能性があります。 ICC はそれを最大限に活用しました。

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リブランディングは、いくつかのブランドにとって威圧的な動きのように見えることがあります。 しかし、その理由が正しければ、ブランドに劇的な違いをもたらす可能性があります。 新規顧客を獲得し、ブランドの評判を高めます。 T20 ワールド カップのリブランディングも同様です。

T20 ワールド カップのブランド変更に関してもう 1 つ気付くことは、ロゴのデザインがあまり変更されていないことです。 一部のマイナーな変更を除いて、ロゴの色、フォント、およびその他の注目すべき点は保持されます。 各トーナメントの以前のロゴバージョンはすべて大幅に異なっていましたが、名前だけで十分につながりがありました。 しかし、今回は名前の変更が最大の差別化要因だったので、ロゴをあまり変更しなかったのは素晴らしい動きでした.

ブランド変更中は、ロゴの最も認知度の高い部分を保持してください。 これにより、既存の顧客があなたのブランドを認識しやすくなります。

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3. オーディエンスのフック、ライン、シンカーを理解する

Stuart Robertson の市場調査が T20 マッチ コンセプトへの道を開いたとお伝えしました。 しかし、この研究で何が起こったか知っていますか? 組織を研究するのではなく、関係するチームやプレーヤーを研究するのではなく、消費者を研究するのです。 結局のところ、消費者が以前と同じ反応を示していないように見える理由について疑問がある場合、その答えはこれらの消費者にあります。

市場調査は、30 のフォーカス グループと数千人の消費者を対象としました。 4,500 件以上のアンケートと何日にもわたる調査の結果、チームはいくつかの一般的な苦情を発見しました。 試合が平日に開催されること、試合が「長い」、「つまらない」などの要因が、いくつかの一般的な回答として表示されました。 これらの懸念に対処するオプションとして、わずか 20 オーバーの短いバージョンのゲームが提案されました。 そして今日、T20 クリケットの試合は巨大な金儲けであることが判明しました。

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ビジネスが思うように進んでいないと思う場合、またはマーケティング戦略を改善する方法を探している場合は、消費者の目を通して体験を見てください。 これには 2 つの方法があります。

• 1つはソーシャルリスニングです。 それは、ソーシャル メディアを注意深く観察し、あなたのブランドやニッチについて語る投稿や会話を探すことにほかなりません。 顧客があなたのブランドに関する懸念について話し合っている場合、それらを是正するための措置を迅速に講じることができます。 また、彼らがあなたのニッチの問題について話している場合は、コンテンツをキュレートして、これらの問題の解決策を提案できます。
• 2 つ目は、顧客に直接フィードバックを求めることです。 購入後やカートの放棄後、またはあなたのウェブサイトとの最初の出会いの後でも、簡単なフォローアップメールでさえ役に立ちます. ソーシャル メディアのストーリーを使用して、顧客の意見を収集することもできます。

4. 期待を高める技術はマーケティングに不可欠

上記の広告は、T20 ワールド カップ 2022 の数か月前に ICC によってリリースされました。このような大規模なイベントでは、プロモーションをかなり早く開始する必要があります。 ブランドのパートナーシップ、広告スロットの争奪戦、チケットの販売、商品のマーケティングなど、多くのことが起こっています。 そのため、ICC はかなり早い段階で開始され、今後のトーナメントへの期待が高まります。

T20 ワールド カップでは、上記のようなファンに焦点を当てたコンテンツや有名人の支持も使用しています。 また、地元のお気に入りを紹介する地域の広告も表示されます。 これは、ローカライズされたオーディエンスにリーチする 1 つの方法です。

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優れたマーケティングでは、最初のステップとしてアイデアをほのめかし、製品やキャンペーンを垣間見ることができます。 これは、期待を高める方法の 1 つです。 ここでのニュアンスは、ニッチとターゲットとするオーディエンスの種類によって異なります。 しかし、誰もがサプライズが大好きです。 だから、彼らに推測させてください。 あからさまに何かを発表する代わりに、大きな発表の舞台を整えましょう。 創造性を発揮してから、大きな発表に向かいましょう。 これは、顧客があなたと同じようにあなたのブランドに興奮するようにするための 1 つの方法です。

5. ソーシャル メディアのさまざまな側面を探る

ソーシャル メディアの ICC ページと T20 ワールド カップのブランド ページの両方で、今後のトーナメントと過去の試合について一貫して語られています。 ファンの瞬間、スポンサード コンテンツ、試合の思い出に残る瞬間など、さまざまなコンテンツが表示されます。

象徴的な試合の瞬間を共有することは、ブランドが視聴者に FOMO を燃やし続ける方法の 1 つです。 これらの瞬間を楽しんだクリケットファンは、それらを追体験するのが大好きです. そして、それらを見逃した人は、将来のゲームに確実に耳を傾けることができます.

T20 ワールド カップがソーシャル メディアを活用するために使用するもう 1 つの独創的なアイデアは、Facebook グループです。

トーナメントに参加しているすべてのチームの分隊が見つかります。 これにより、ファンは仲間のクリケット愛好家とつながることができます。 このような施策によるまちづくりには、長期的なメリットがあります。 それらは、消費者の関与を維持し、ロイヤルティを強化するのにも役立ちます。

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T20 ワールド カップのコンテンツの多様性は、あらゆるタイプの顧客に対応するために多様なコンテンツを作成する必要があることを示しています。 視聴者の関心を維持するには、定期的に創造的なアイデアを思いつく必要があることを示しています。

T20 ワールド カップのページには、多くのビデオ コンテンツがあります。 これは、ソーシャル メディアでの動画の人気の高まりと一致しています。 大手ブランドでさえ動画を利用して視聴者を夢中にさせているという事実は、すぐに動画戦略に取り組み始める十分な理由を与えてくれます。

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6. トレンドを受け入れる

ICC はクリケットの世界で長い歴史を持っています。 このような伝統的な組織には、多くの伝統的な慣行があります。 しかし、それは組織が関連する傾向を実験し、採用することを決して止めませんでした. 結局のところ、その柔軟性こそが、ICC が T20 ワールド カップを楽しみにするスペクタクルにした理由なのです。

もう 1 つの例は、T20 ワールド カップ ファン向けの公式 NFT である Crictos です。 NFTは最近、スポーツブランドの間で人気が高まっていますが、クリケットの世界ではこれが初めてです。 これらの NFT を使用すると、ファンはお気に入りのゲームの一部をゲームの瞬間という形で「所有」できます。 これらはビデオ NFT であり、お気に入りのチームや選手に基づいて瞬間を見つけることができます。

このブランドは、他のほとんどの人がそうであるように、流通している NFT だけにとどまりません。 また、ゲーム化されたコンテンツと報酬を通じて、NFT により多くの価値を追加します。 ファンはこれらの NFT を使用してフラッシュ ゲームをプレイし、現金報酬やその他のギフトを獲得できます。

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NFT を使用するなど、型にはまらないマーケティング トレンドは、さまざまな業界で行われています。 懐疑的すぎると、ボートに乗れず、競合他社が時流に乗ってしまいます。 業界と一般的な市場動向に注意を払い、それらを受け入れてください。 これは、場合によっては抜本的な対策を講じたり、マーケティング アプローチにわずかな変更を加えたりしても問題ありません。

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7. オムニチャネルのプレゼンスはもはや贅沢ではありません

テレビ広告、新聞広告、看板広告は、過去のクリケット トーナメントの最も人気のある宣伝方法の一部でした。 しかし、今は状況が変わりました。 T20ワールドカップが良い例です。

ファンが試合のライブ ストリームを視聴できる公式モバイル アプリがあります。 これにより、モバイル マーケティングが有効に活用されます。 モバイルアプリを介した広告も、新しい収益源を切り開きます。 さらに、外出先で試合を観戦しているファンにとって、モバイル アプリは最新情報を入手する最も便利な方法のように感じます。

これはブランドがデジタル空間を管理する方法の 1 つですが、時代遅れになることのない昔ながらのアプローチであるマーチャンダイズ マーケティングにも力を入れています。 公式ストアでは、男性、女性、子供向けの幅広い T20 ワールドカップ ブランドの商品を見つけることができます。 このブランドは、すべての顧客セグメントを念頭に置き、多様な製品を提供してすべてのファンを満足させています。

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今日のマーケティングは、顧客に遅れずについていくための絶え間ない闘争で、戦争地帯になっています。 このような時代に、ブランドのオムニチャネルでの存在感は必須です。 マーケティング プランの範囲内に専用のモバイル アプリがない場合でも、ソーシャル メディアやその他のチャネルを通じていつでもモバイル マーケティングを活用できます。 モバイル対応のウェブサイトを用意し、モバイル向けに最適化されたメールとランディング ページを作成することも重要です。

その際、印刷物のデザインやその他の従来の広告チャネルを無視することはできません。 それらは依然として重要です。

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T20 ワールド カップ ゲームの人気は、一朝一夕にできたものではありません。 いくつかの計算された手順が必要でした。 数例を挙げると、印刷物とデジタル メディアにわたる長年にわたる一貫したマーケティング、強力な顧客エンゲージメント、ファン イベントを通じた体験型マーケティング、有名人の推薦、その他のインフルエンサー マーケティング戦略などがあります。 強力なブランディングとクリエイティブなマーケティング ビジュアルは、常に T20 ワールド カップ ブランドの成長の要でした。 これをあなたのブランドでも体験したい場合は、今日から始めて、ブランディング戦略とマーケティング アプローチの強化に取り組んでください。 ボールを転がすために必要なビジュアルについては、Kimp チームがお手伝いします。

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