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テクニカルSEOとは何ですか? より良いランキングのために必要な技術的なトリックとヒント

公開: 2023-08-25

テクニカル SEO とは、ユーザーと検索エンジンが Web ページにアクセスして理解しやすくすることです。

Google がページを見つけてインデックスに登録できない場合、Web サイトは検索結果に表示されません。

テクニカル SEO は、オーガニックな成長のための強固な基盤を提供します。

このガイドでは、検索ランキングに影響を与える舞台裏の重要な要素について学びます。

以下について説明します。

  • テクニカルSEOが重要な理由
  • 技術的なSEOパフォーマンスに影響を与える要因
  • 技術的な SEO 監査を実行する方法
コンテンツショー
テクニカルSEOとは何ですか?
テクニカルSEOのメリット
技術的なSEOパフォーマンスに影響を与える要因
ページ速度と読み込み時間
サイトのアーキテクチャと内部リンク構造
HTML コードの品質と最適化
URL 構造、正規化、および重複コンテンツの問題
画像、ビデオ サイトマップ、構造化データ マークアップ、リッチ スニペットの代替テキスト
リンク切れと 404 ページ
ファイルサイズと圧縮
サーバーの応答時間とキャッシュ
検索エンジンのクローラビリティとインデックス可能性
ウェブサイトの技術的な SEO パフォーマンスを監査する方法
Google Search Console (GSC) を使用してサイトの問題を診断する
XML サイトマップの確認
インデックスカバレッジチェック
クロールヘルスチェック
ページエクスペリエンスチェック
Screaming Frog を使用してテクニカル SEO 分析を行う方法
SEO戦略の第3の柱：テクニカルSEO

テクニカルSEOとは何ですか?

テクニカル SEO は、Web サイトの技術的側面を最適化し、検索エンジンのランキングでの可視性を高めるプロセスです。 これには、Web サイトの構造、コーディング、その他の要素の改善が含まれます。

目標は、検索エンジンがコンテンツを簡単にクロールしてインデックスを作成できるようにすることです。

キーワード調査とバックリンクは大きな注目を集めますが、技術的な SEO は無視されることがよくあります。

最近の調査では、SEO 担当者の 55.6% が、マーケティング担当者は技術的な検索エンジン最適化 (SEO) をあまり重視しない傾向があると回答しました。

データボックスの調査結果

しかし、これは SEO 戦略の重要な柱です。

優れたページ内 SEO と大量のバックリンクがあるかもしれませんが、サイトが技術的に混乱していると、ランク付けするのは困難になります。

テクニカルSEOのメリット

では、なぜテクニカル SEO が重要なのでしょうか?

いくつかの利点を詳しく見てみましょう。

検索エンジンの可視性の向上

技術的に最適化されたサイトにより、検索エンジンがコンテンツのインデックスを作成しやすくなります。 これは、ユーザーが関連キーワードを検索したときに、あなたのページが Google の結果に表示される可能性が高くなることを意味します。

ユーザーエクスペリエンスの向上

サイトの読み込みが速く、ナビゲーションが簡単で、エラーが発生しないようにしたいと考えています。 テクニカル SEO は、サイトのユーザー エクスペリエンスを向上させ、訪問者の関心を維持するのに役立ちます。

より高いコンバージョン率

シームレスなユーザー エクスペリエンスは、多くの場合、コンバージョン率の向上につながります。 テクニカル SEO を最適化すると、売上、サインアップ、オプトインが増加します。

技術的なSEOパフォーマンスに影響を与える要因

技術的な SEO パフォーマンスに貢献し、検索エンジンの可視性に影響を与える要素はたくさんあります。

主な要素は次のとおりです。

ページ速度と読み込み時間

ページの読み込みが遅いとイライラします。 ウェブサイトの読み込みに時間がかかりすぎると、訪問者はイライラして離れてしまいます。

Google で考える

画像ソース

訪問者を満足させるだけではありません。

検索エンジンはウェブサイトの速度も重視します。 彼らは、優れたユーザー エクスペリエンスを提供する結果を検索者に提供したいと考えており、すぐに読み込まれる Web サイトに高いランキングを与えています。

Google は Search Central ブログで次のように説明しています。

「私たちと同じように、当社のユーザーも速度を重視しています。そのため、検索ランキングでサイトの速度を考慮することにしました。」

  1. モバイルフレンドリーさと応答性

ほとんどの人は、携帯電話やタブレットを使用してインターネットを閲覧します。 2016 年にモバイルがデスクトップ トラフィックを追い越しました。

統計カウンターグラフ

画像ソース

Google は 2018 年以来、主にウェブページのモバイル版をランキングに使用してきました。

したがって、ウェブサイトはモバイルデバイスでも使いやすいものにする必要があります。 ボタンはタップするのに十分な大きさ、テキストは拡大しなくても読みやすく、画像は画面に適切に収まる必要があります。

Web サイトをモバイル対応にする最も簡単な方法は、レスポンシブ デザインを使用することです。 こうすることで、Web サイトはさまざまな画面サイズに自動的に調整されます。

サイトのアーキテクチャと内部リンク構造

サイトのアーキテクチャが適切に整理されていると、検索エンジンが Web サイトをクロールしやすくなります。

ここで重要なのは内部リンクです。

これらは、Web サイトのあるページを別のページに接続するリンクです。

内部リンクは、訪問者が Web サイト内を移動してコンテンツを発見するのに役立ちます。 戦略的な内部リンクは、検索エンジンが複数のページがどのように接続されているかを理解するのにも役立ちます。

HTML コードの品質と最適化

HTML は、Web ページの作成に使用される標準のマークアップ言語です。 Web ページにアクセスすると、ブラウザーがこのコードを読み取り、画像、テキスト、その他すべてを表示します。

クリーンで適切に構造化されたコードにより、ブラウザーや検索エンジンが Web ページの内容を理解しやすくなります。

コードがずさんで一貫性がない場合、キーワードの関連性、ページ速度、その他の技術的な SEO ランキング要素に影響を与える可能性があります。

URL 構造、正規化、および重複コンテンツの問題

適切に構造化された URL は、訪問者や検索エンジンが Web ページを理解するのに役立ちます。 たとえば、靴屋の Web サイトにアクセスすると、次のような URL が表示されると予想されます。

「shoestore.com/men/スニーカー」

URL 構造は論理的に構成されています。

これは、検索エンジンがその内容を理解するのに役立ちます。

重複コンテンツの問題は、1 つのコンテンツに複数の URL からアクセスできる場合に発生します。

これにより、検索エンジンが混乱し、ランキングの可能性が制限される可能性があります。 検索エンジンは、検索結果にどのバージョンを表示するかを決定するのが困難です。 また、バックリンクを通じて渡される権限が複数のページに分割されることも意味します。

URL 正規化を使用すると、どの URL をプライマリ ページとして考慮する必要があるかを検索エンジンに指示できます。

画像、ビデオ サイトマップ、構造化データ マークアップ、リッチ スニペットの代替テキスト

テクニカル SEO には、Web サイトの視覚要素も含まれます。

ここで重要なのは、検索エンジンは画像やビデオを「見る」ことができないということです。

だからこそ、代替テキストは非常に重要なのです。

代替テキストは、検索エンジンにコンテキストを提供するために画像やビデオに追加する説明です。

FATJOE の代替テキストの例

画像またはビデオの読み込みに失敗した場合は、代替テキストも表示されます。

動画がコンテンツ戦略の一部であり、そうすべきである場合は、動画サイトマップを含めることをお勧めします。

ビデオ サイトマップは、すべてのビデオを見つける場所を検索エンジンに伝えます。

Google 検索セントラルでは次のように説明されています。

「ビデオ サイトマップの作成は、Google がサイト上のビデオ コンテンツ、特に最近追加されたコンテンツや、通常のクロール メカニズムでは発見できない可能性のあるコンテンツを見つけて理解するのに役立ちます。」

スキーマ マークアップを使用すると、コンテンツに関する追加のコンテキストを検索エンジンに提供できます。 検索エンジンはこの構造化データを使用してリッチ スニペットを表示します。

リッチ スニペットには、検索エンジンの結果ページ (SERP) で目立つ星の評価、価格、その他の詳細を含めることができます。

リッチスニペットの例

これらのスニペットは、SERP の可視性に大きな影響を与え、クリックスルー率を高める可能性があります。

リンク切れと 404 ページ

リンク切れは通常、ページが移動または削除されたにもかかわらず、URL へのリンクがまだ別のページにある場合に発生します。 ユーザーがリンクをクリックすると、404 ページが表示されます。

グーグル404

これは訪問者をイライラさせ、検索エンジンが Web サイトをクロールする方法に影響を与える可能性があります。 クロール予算を無駄にする可能性があります。

ファイルサイズと圧縮

ファイル サイズは、Web ページ上のデジタル要素の重さに似ています。 重すぎると、ロードに時間がかかります。

Backlinko の調査では、ページの合計サイズがページ速度の最も重要な要因であることがわかりました。

バックリンコの研究

ビデオや画像などの大きなファイルを圧縮すると、ロード時間を短縮できます。 圧縮するとファイルのサイズが小さくなります。

圧縮ファイルサイズの例

画像ソース

品質とファイルサイズのバランスを見つけるようにしてください。 品質をあまり犠牲にすることなく画像やビデオを圧縮したいと考えています。

サーバーの応答時間とキャッシュ

サーバーの応答時間は、ユーザーがサイトにアクセスしてからサーバーが応答するまでにかかる時間です。

これはいくつかの理由から重要です。

まず、応答時間が遅いと、サイトが読み込まれる前にユーザーがサイトを離れる可能性があります。

次に、サーバーの応答時間が遅いと、Google がページのクロールに費やす時間が制限される可能性があります。

ホスティングのアップグレード以外に、キャッシュはサーバーの応答時間を短縮する最も効果的な方法です。

キャッシュは、Web サイトの一部をユーザーのブラウザに保存することによって機能します。 彼らがサイトに再アクセスすると、コンテンツの一部はすでに読み込まれています。

検索エンジンのクローラビリティとインデックス可能性

検索エンジンがサイトを検出し、検索結果にリストするために実行する 2 つのプロセスは次のとおりです。

初め。 検索エンジンのボットがウェブサイトをクロールします。 クローラーが情報を収集すると、検索エンジンはコンテンツのインデックスを作成します。

Web サイトが簡単にクロール可能でインデックス付け可能であることを確認する必要があります。

つまり、孤立ページや「noindex」タグなどの問題によってクローラーが重要なページにアクセスできなくなることがないようにする必要があります。

また、明確なタイトル タグとメタ情報を使用して、検索エンジンがコンテンツを理解しやすくすることも意味します。 これらの技術的な SEO のベスト プラクティスにより、検索エンジンがサイトのインデックスを作成しやすくなります。

ウェブサイトの技術的な SEO パフォーマンスを監査する方法

技術的な SEO 監査は、新しいクライアントを受け入れるときに最初に行う必要があることの 1 つです。

その方法は次のとおりです。

Google Search Console (GSC) を使用してサイトの問題を診断する

Google Search Console は Google から直接データを取得します。 検索エンジンがあなたのウェブサイトをどのように認識しているかを確認できます。

これを使用して SEO の問題を明らかにする方法は次のとおりです。

XML サイトマップの確認

最初のステップは、[サイトマップ] セクションをチェックして、サイトに XML サイトマップが送信されているかどうかを確認することです。

GSC サイトマップ セクション

XML サイトマップには、Google がクロールしてインデックスを作成するすべての URL がリストされます。 検索エンジンがウェブサイトの構造を理解するのに役立ちます。

「取得できませんでした」というステータス エラーが表示された場合は、サイトマップ URL が正しいことを確認してください。 サイトマップ URL を入力して送信することで、新しいサイトマップを手動で追加できます。

インデックスカバレッジチェック

インデックス カバレッジ レポートは、Google が Web ページのインデックスをどのように作成しているかを示します。

ページを有効、警告、エラー、または除外として分類します。 エラーはインデックス作成の問題を引き起こす可能性があるため、直ちに対処する必要があります。

GSC カバレッジレポート

特定のエラーの種類をクリックすると、問題のあるページのリストが表示されます。

Google の URL 検査ツールを使用して問題を診断し、トラブルシューティングのヒントを得ることができます。

クロールヘルスチェック

クロール統計レポートは、Google のボットが Web サイトをどのようにクロールするかを監視するのに役立ちます。

合計クロール リクエスト、ダウンロード サイズ、平均応答時間に注目してください。 これらの指標は、傾向と潜在的な問題を特定するのに役立ちます。

GSC クロール統計レポート

平均応答時間の顕著な低下は、サーバー関連の問題を示している可能性があります。

ページエクスペリエンスチェック

ページ エクスペリエンスには、次の 3 つの領域が含まれます。

コアウェブバイタル

これは、ページの読み込み速度、応答性、安定性を示します。 良い、改善が必要、または悪いの評価が与えられます。

モバイルのユーザビリティ

サイトがモバイル デバイス上で応答性が高く、ユーザー フレンドリーであるかどうかをテストします。

HTTPSの使用法

「良い」評価を得るには、HTTPS 暗号化を使用する必要があります。 これは、Web サイトと訪問者のブラウザ間の接続が安全であることを示しています。

Google はページ エクスペリエンス レポートを段階的に廃止します。 今のところはまだアクセスできますが、しばらくはアクセスできなくなる可能性があります。

構造化データチェック

GSC の「拡張機能」セクションには、Web サイトのエラー、警告、および有効な構造化データの実装が表示されます。

GSC構造化データチェック

「解析できない構造化データ」エラーが表示された場合は、Google がページ上の構造化データを理解できないことを意味します。

エラーの種類は複数あります。 Google Search Console のヘルプを使用すると、原因とその解決方法を特定できます。

手動ペナルティチェック

このセクションでは、手動ペナルティがサイトのパフォーマンスに影響を与えるかどうかを示します。

手動による措置は、ウェブマスター ガイドラインに違反した場合に Google によって課されるペナルティです。

Web サイトが検索結果から突然消えた場合、手動ペナルティが問題になる可能性があります。

内部リンク分析

このレポートには、サイト内のページがどのように相互接続されているかが示されます。 この分析は、リンク エクイティの流れを最適化し、孤立したページを回避するのに役立ちます。

GSC 内部リンク分析

重要なページに関連する内部リンクを受信して​​、その可視性と権威性を向上させてください。

また、リンクの価値が薄れるのを防ぐために、重要性の低いページから過剰な内部リンクを削除することもできます。

Screaming Frog を使用してテクニカル SEO 分析を行う方法

Screaming Frog は、技術的な SEO 監査に追加の洞察を提供します。 このツールは、Google がサイトをクロールする方法をシミュレートします。

Semrush と Ahrefs は、技術的な SEO に役立つサイト監査ツールも提供します。

Google アナリティクスのコード

Screaming Frog を使用すると、Google Analytics トラッキング コードが欠落しているサイト上のページを特定できます。

Google Analytics は、Web サイトのトラフィックとユーザーの行動を追跡します。

サイト クロールを実行した後、ナビゲーション バーの [構成] タブに移動し、次に [カスタム] に移動します。

カスタム検索フィルターに「analytics.js」を追加し、「含まない」を選択します。

叫ぶカエルの Google アナリティクス コード

これにより、トラッキング コードが欠落しているページのリストが表示されます。

Googleタグマネージャー

Google タグ マネージャーを使用すると、サイト上のユーザーのアクションを簡単に追跡できます。

Screaming Frog を使用すると、Google タグ マネージャー スニペットが欠落しているページを特定できます。

カスタム検索に移動し、 「<iframe src-“//www.googletagmanager.com/”」を追加して、「次を含まない」を選択します。

これにより、どのページにスニペットが欠けているかが表示されます。

JavaScript

検索エンジンでは、JavaScript によって生成されたコンテンツにアクセスする際に問題が発生することがあります。

Screaming Frog を使用すると、JavaScript が robots.txt によってブロックされていないことを確認できます。

検索エンジンが JavaScript コンテンツをどのように表示するかを確認する方法については、JavaScript レンダリングに関するガイドをご覧ください。

ロボット.txt

robots.txt ファイルは、検索エンジン スパイダーに、サイトのどの部分をクロールすべきか、クロールすべきではないかを指示します。

Screaming Frog クロールを実行した後、[応答コード] タブに移動し、[Robots.txt によってブロック] フィルターを使用します。

これにより、現在検索エンジンからブロックされているページが表示されます。

スクリーミング カエル ロボット テキスト

リダイレクトチェーン

リダイレクト チェーンにより、ページの読み込み時間が遅くなり、ユーザー エクスペリエンスが低下する可能性があります。

Screaming Frog の「リダイレクト チェーン」レポートを使用すると、サイト上のリダイレクトのパスを確認できます。

スクリーミングフロッグのリダイレクト

レポートをスプレッドシートとしてダウンロードする必要があります。

後で修正できるように、リダイレクト数や 404 ステータス コードの数が多い場合はメモしておきます。

SEO戦略の第3の柱：テクニカルSEO

テクニカル SEO は、検索エンジンの可視性を構築するための基盤を提供します。 また、ユーザー エクスペリエンスも向上し、エンゲージメントとコンバージョンの増加につながります。

したがって、テクニカル SEO を SEO 戦略の重要な部分にしてください。

定期的な監査は、競争力を維持し、検索結果で可能な限り上位にランクされるのに役立ちます。

テクニカル SEO だけですべてを解決できるわけではないことを覚えておいてください。 優れたコンテンツとリンクから得られる利益を最大化するために、ページ内およびページ外の SEO も必ず最適化してください。