Google 広告でよくある間違い

Google 広告 のミスは、予想に反する結果をもたらす可能性があります。 広告の機会を誤って利用すると、ビジネスを後押しするどころか、不必要なコストが発生します。 それらを回避するには、少なくとも最も一般的な Google 広告の間違いを知っておく必要があります。 私たちの経験に基づいて、起業家によって自己管理されたアカウントで作成された6つを収集しました。 どうぞ。

起業家が犯す 6 つの最も一般的な Google 広告の間違い

1. 一般的すぎるキーワードの使用

「本」や「靴」などの一般的なキーワードは、クリックあたりの平均支払額である CPC が高くなる傾向があります。 そのような言葉は高価であるだけでなく、ショッピングにまったく興味のない人にも広告が表示される可能性があります. Google で「靴」と入力した後、常に買い物をする気分になるとは限りません。 時々、今流行りのものをチェックしたり、インスピレーションを得たり、プレゼンテーション用の写真を探したりします. 理由は実に様々です。

さらに、あまりにも一般的なキーワードは、宣伝されている製品を正確に説明していません。 さまざまな種類の靴があります: 女性用、男性用、ウェッジヒールの靴、トレッキング シューズ、ランニング シューズ、黒のクラシック スティレット … 私たちの広告をクリックした人は、探している商品を私たちの店で見つけることができますか?

たとえば、「レディース シューズ」という単語の平均クリック単価は 0.15 米ドルです。 たとえば、革のブーツを探している 500 人の女性が広告をクリックした場合、店内で女性用のスポーツ スニーカーしか買えない場合、誰も購入しないだけでなく、45 米ドル以上を支払う必要があります。広告。

使用する単語をどのように知ることができますか? Google キーワード プランナーに加えて、Google アナリティクスを開いて、ユーザーがウェブサイトの検索エンジンに最も頻繁に入力する単語を確認することをお勧めします。

2. クリック数重視

Google 広告 でオンライン広告を掲載する起業家の中には、できるだけ多くの人に広告を表示してもらいたいという理由から、短くて一般的なフレーズを選択する人もいます。 「おそらく、より多くの人が広告をクリックするでしょう」と彼らは私たちに言い、これらの人々の1人が偶然に買い物に誘惑されることを望んでいます. そして多分誰かが誘惑されるでしょう。 しかし、広告をクリックしてストアに 1 ドルも残さなかった 499 人の他のユーザーはどうなるでしょうか。

クリック数ではなく、コンバージョンに焦点を当てます。 おそらく、「マドリードのフランス語学校」というフレーズは、「マドリードのフランス語学校」というフレーズよりも少ないユーザー数で Google に入力されるでしょうが、フランス語 (私たちが提供する) を学びたいと決心している人々によって広告がクリックされることは間違いありません。 、たとえば、ノルウェー語ではありません (ノルウェー語は提供していません)。 統計的に、ほとんどのコンバージョンは、Google であまり人気のないキーワードを入力したユーザーによって行われています。これは、ユーザーが最初から明確に定義された検索ターゲットを持っているためです。

コンバージョンといえば、広告がユーザーをカタログまたは特別な連絡先フォームに直接誘導することを保証する価値がありますが、それについては後で詳しく説明します.

3. トラフィックをホームページに誘導する

Google の各広告は、ユーザーがコンバージョンできる特定のページに誘導する必要があります。特定の商品を購入するか、連絡先を残す必要があります。 しかし、起業家はトラフィックをホームページに誘導することを好むことに気付きました。ほとんどの場合、彼らはユーザーがオファーをすべて見ることができるようにします。

残念ながら、特定の商品の購入を促し、見込み顧客をホームページにリダイレクトする広告は、直帰率が高くなる傾向があります。 これは、広告をクリックしたユーザーが迅速な対応を求めているためです。 広告が本の購入を促した場合、彼らはその本を見て (説明、入手可能性を確認)、できるだけ早く購入したいと考えています。 迅速な IT ヘルプを探している場合、特定の IT スペシャリストが Web サイトのポジショニングも扱っているという事実には関心がありません。 彼らは余分な活動に時間を無駄にしたくありません。 そのため、広告をクリックしたときに探しているものが表示されない場合は、ページを閉じて別の場所に移動する可能性があります。

繰り返しになりますが、利益を生まなかったクリックに対しては料金を支払う必要があります。

4. 除外キーワードを使用しない

適切な Google 広告キャンペーンの要素の 1 つは、否定的な言葉の使用です。

高価で高級な女性用ジュエリー、つまりリングとイヤリングを販売する Web サイトを運営しているとします。 安価なブレスレットやジュエリーを探しているユーザー、つまり、提供していない商品を探しているユーザーに広告が表示されないようにすることをお勧めします。 「ブレスレット」、「ジュエリー」などの類似キーワードをキャンペーンまたは広告グループに追加するだけです。 これにより、購入に最も関心のある人に広告が届き、コストを削減してウェブサイトでのコンバージョンを増やすことができます。

5.地理位置情報なし

花屋、自動車整備士、実店舗などの小規模なローカル ビジネスが Google 広告で犯す最も一般的な間違いは、通信販売を行っていないことです。 Google に「配管サービス」というフレーズを入力して広告をクリックした後、何回あなたの国の反対側にある配管工のウェブサイトが開きましたか? 「配管工」という単語の平均クリック単価は 3.52 ドルです。 シアトルの 150 人がサンディエゴの配管工の広告をクリックした場合、広告の費用は 500 米ドルを超えます。

地域ターゲティングを使用すると、ショッピングに関心があり、特に実際に購入する機会がある顧客に広告を表示できます。

大都市の場合、地区または地域を使用してさらに宣伝する価値があります。 また、場所の周囲にエリアを適用することもできます。つまり、特定の場所から特定の距離内にいる顧客に広告を表示できます。

6. 広告を計画する際に ROI を考慮しない

Google 広告キャンペーンを作成する起業家は、トラフィックの増加に重点を置くことがよくありますが、どのタイプの広告が最も多くの売り上げを生み出すかには注意を払っていません。 お金をたくさん節約できるので、これは間違いです。

投資収益率を計算する方法は？ 保険を販売しているとします。 あなたの費用は広告費であり、あなたの利益は各保険の販売です。 特定の広告の 10 回のクリックが 1 回の販売につながり、1 回の販売で 100 ユーロが保証される場合、1 回のクリックで平均 10 ユーロの収入が得られます。 1 回のクリックにかかる費用を確認し、この金額が利益になるかどうかを考えてみましょう。 他の広告をチェックして、最高の ROI を保証する広告を確認してください。 コストがかかりすぎる広告を無効にし、最も多くの利益を生み出す広告の予算を増やします。

ROI 分析を使用すると、効果のないマーケティング活動にお金を投資することを回避できるだけでなく、顧客の行動 (最も頻繁に購入するもの、関心のあるものなど) をよりよく知ることができます。これは、次の計画を立てるときに非常に役立ちます。広告。

ROI を分析することで、最も効果的な広告と収益性の低い広告を簡単に確認できます。

Google 広告の無能なキャンペーンは高額の費用を発生させる可能性があるため、起業家はこの種の広告を使用することを思いとどまらせる可能性があります。 一方、検索エンジンでの広告は、適切に実施されれば、顧客にリーチする最も効果的な方法の 1 つです。

これで、Google 広告 を使用する際に犯しがちな最も一般的な間違いに気付きました。 これは素晴らしいツールであり、その可能性を見逃してはなりません。 Google 広告 の広告掲載の機会について理解しておいてください。

作者: ゾフィア リプスカ

デジタル マーケティングで 10 年以上の経験を持つソフィアは、この業界のルールを知っているだけでなく、何よりも優れた創造的な結果を達成するためにルールを破る方法を知っています。

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