プライバシー パラメータ内の Google Ad Manager の AZ ガイド [2023]

公開: 2022-02-25
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この投稿の最新の更新日は 2023 年 1 月 18 日です。

Google アド マネージャー (GAM) チームは、より良いユーザー エクスペリエンスを提供するために、プラットフォームの新機能の開発に懸命に取り組んできました。 このブログ投稿では、2023 年に利用可能になる新機能と変更点の概要を説明します。したがって、現在 GAM を使用している方も、今後使用を検討している方も、読み続けてください!

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プライバシーを優先する

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ユーザーのプライバシー要求の高まり、ブラウザーのオペレーティング システムの更新、グローバルな規制の改訂により、プライバシー ファーストの未来への移行が加速しています。 新しく強化された [プライバシーとメッセージ] タブは、パブリッシャーが関連する規制について常に把握し、実行できるアクションを理解し、ユーザーにメッセージを送信し、広告の状況をナビゲートしてビジネスへの影響を軽減するための単一の場所として機能します。

[プライバシーとメッセージ] タブでプライバシー規制に関する情報を入手する

GDPR と CCPA は、広告中のユーザーのプライバシーを尊重する上で非常に重要な役割を果たします。 これらのプライバシー規制がビジネスにどのように影響するかを理解するのに役立つように、[プライバシーとメッセージ] タブには、上の画像に示されているような「プライバシー規制教育カード」が含まれています。

広告配信制御を構成するためのオプション

すべてのプライバシー規制設定を 1 か所で管理できるようになりました。

  • その地域のユーザーに表示する広告の種類を選択してください
  • 広告パートナーを選択してください
  • 追加のクリエイティブ コントロールを有効にする
  • オプションで、GDPR メッセージを使用する際に、独自の使用目的を追加します。 選択した目的は、GDPR メッセージに表示されます。

EU ユーザーの広告配信制御を使用すると、パーソナライズされた広告またはパーソナライズされていない広告を EEA、英国、およびブラジルのユーザーに配信できるようになります。 パーソナライズされた広告は、ユーザーの最新のオンライン アクティビティに基づいているため、ユーザーとの関連性が高くなります。 GDPR メッセージを使用している場合は、パーソナライズド広告を有効にすることが必須です。 何も変更しない場合、パーソナライズド広告は引き続き表示されます。

パーソナライズド広告カテゴリの例には、人口統計ターゲティング、インタレスト カテゴリ ターゲティング、リマーケティング、カスタマー マッチ リストのターゲティング、ビデオ 360 またはキャンペーン マネージャー 360 でアップロードまたは表示されるオーディエンス リストのターゲティングが含まれます。

パーソナライズされていない広告とは、ユーザーの過去の行動に基づいてカスタマイズされていない広告です。 それらは、郵便番号レベルではなく都市レベルなどのコース、現在の場所や現在のサイトやアプリのコンテンツ、または現在のクエリ用語に基づく地理的ターゲティングなどのコースを含むコンテキスト情報を使用してターゲティングされます。

また、IAB TCF フレームワークを使用して同意を収集している場合、アカウント レベルの設定はユーザーの同意の決定によって上書きされることを知っておくことも重要です。

広告パートナーを確認する

サイトまたはアプリの広告を表示または処理する各広告パートナーを選択します。 選択内容がどのように使用されるかは、作成した GDPR メッセージの種類によって異なります。

  • Google の IAB GDPR メッセージを使用している場合、選択した広告パートナーがすべてのメッセージに自動入力されます
  • Google 以外の IAB GDPR メッセージを使用している場合、広告パートナーの選択は適用されません。
  • 非 IAB GDPR メッセージを使用している場合は、広告パートナーの選択内容を使用して、広告を表示または処理できる広告パートナーを制御します。

予約クリエイティブ チェックは、予約広告リクエストに適用されます。 サイト運営者は、クリエイティブに広告パートナーの同意を確認する追加のチェックを含めることができます。 有効なユーザーの同意がない広告パートナーのないクリエイティブは停止されます。

RTB クリエイティブ チェックは、RTB クリエイティブを選択すると、リアルタイム ビッダーの広告リクエストに適用されます。 このチェックは、EEA (欧州経済領域)、英国、およびブラジルからの承認されたバイヤーおよび入札需要に関するすべての広告リクエストに追加で適用されます。

サイト運営者が RTB パートナー クリエイティブのユーザーの同意を確認することを選択した場合。

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レポートに入札拒否の新しい理由が追加され、パブリッシャーは同意を得ていない、または不明なアドテク プロバイダを頻繁に繰り返すことを特定できるようになりました。 このレポートの主な目的は、パブリッシャーがユーザーに同意を求めるアドテク プロバイダーのリストを変更することです。

2 番目のアクションは、可能であれば、ATP とクリエイティブを含めた入札に関連付けられた広告技術プロバイダーと通信することです。

GDPR メッセージの作成と提供

  1. プライバシーとメッセージ セクションで [GDPR の同意の収集を開始する] タブを選択します。 GDPR_create_web_message
  2. 「メッセージを作成」をクリック

作成-メッセージ-GDPR

3. [サイトの選択] をクリックします。 select_site_you_want_to_apply_message_to

4. インベントリ サイトで GDPR メッセージのサイトを選択、追加、または編集します。

select_site

5. GDPR メッセージをカスタマイズし、必要に応じて見出し、フォント、ヘッダーを変更します。

6. メッセージがパーソナライズされたら、[公開] をクリックします。 GDPR メッセージがインターフェースに表示されます。

ユーザー メッセージのレポート

  • ユーザー メッセージ レポートには、ウェブサイトやアプリに表示されたメッセージに対するユーザーの反応が表示されます。
  • ユーザー メッセージ レポートで利用できる指標とデータは、オーディエンスに届いている特定のメッセージと、オーディエンスがメッセージとやり取りする方法を理解するのに役立ちます。

その他のユーザー メッセージ オプション

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  • カリフォルニアを拠点とするユーザー向けの CCPA オプトアウト メッセージ。
  • IOS ATT メッセージは、ユーザーがアプリのアプリ トラッキングを許可することを選択する理由のコンテキストを理解するのに役立ちます。
  • Adblocking Recovery: 広告をブロックしているユーザーにメッセージを送信し、広告を有効にするように依頼できます。

プライバシー以外の Google Ad Manager に関するヒント

自動化で時間を節約

パブリッシャーにとって、最新の Google アド マネージャー (GAM) の変更に適応することは仕事の一部に過ぎず、今年も例外ではありません。 自動化を利用することは、競合他社に先んじて時間を節約するための方法です。

簡単な最適化のための機会と実験、即座の洞察のためのPubguruダッシュボード、最高の取引のためのプログラマティック保証などの機能を利用する. 手動テスト、つまり、Google Ad Manager のテスト フレームワークを使用してパーソナライズされたテストを作成してすぐに実行する最新の方法をテストすることもできます。

高度な TV ビデオ ストリーミング

多くの人がさまざまなデバイスで動画をデジタル ストリーミングするようになり、2021 年には高度なテレビ動画ストリーミングが急成長しました。高度なテレビ動画ストリーミングを活用するには、アド マネージャーの測定機能とレポート機能を使用して、動画の効果を判断します。オーバー ザ トップ (OTT) キャンペーン。

また、現在の GAM ソリューションに統合された Google の広告意思決定テクノロジーを使用してビデオ ストリーミング ワークフローを簡素化したい場合は、動的広告挿入ポッド サービングが役立つ場合があります。

リテール メディア ビジネスの成長

最近の COVID-19 パンデミックにより、e コマースとオンライン ショッピングの成長が加速し、Google 広告を介した小売店での広告費は 2024 年までに 400 億ドル以上に達すると予測されています。サイトのトラフィックをインサイトに変換します。

例: Best Buy は、消費者に関する GAM の独自の洞察を使用して、コンバージョン率を 50% 向上させました。 これは、自社データに基づくマルチチャネル キャンペーンで可能になりました。

他のパブリッシャーでうまくいったこと

大小を問わず、他のパブリッシャーの成功からインスピレーションを得てください。 WeThrift、BoredPanda、Lifehack は、広告の収益化を利用して広告収益を拡大し、ユーザーにプラスの影響を与え、コンテンツを損なわないようにしました。 さらに、世界中のパブリッシャーは、歴史的に過小評価されてきたグループにとって、広告業界をより公平なものにするために取り組んでいます。

過去 10 年間、世界中のパブリッシャーは驚くべき回復力と創造性を発揮してきました。高品質のコンテンツと、ユーザーがウェブサイトやアプリでビデオをストリーミングしたり、聞いたり、読んだりできる場所を提供しています。

MonetizeMore は、2023 年に向けてパブリッシャーの収益化の成長を拡大し続けるためにここにいます。さらに、今後予定されている Google アド マネージャー の新機能と変更点についてもすべて説明します。

Google アド マネージャーの認定資格を取得するには、 Google Ad Manager の基礎をマスターし、広告枠を自分で完全に管理しましょう。