SEO の芸術 : 専門家のアプローチ

公開: 2016-11-30

「クライアントと私たちの視聴者に与えるSEOのアドバイスは何ですか?」

SEO はマーケティングであり、検索結果を通じてコミュニケーションすることです。 Web 開発の必要性としてではなく、そのように扱ってください。

「SEOは変化しています。 SEOは進化しています。 SEOは悪くない。 ただ違う。」

SEO を行うことの全体像には何百もの小さなことがあり、本当に良い仕事をするために何がうまくいき、何がうまくいかないかを何年も経験する必要があります。

最も熟練した SEO の専門家は、個々のビジネスが成功するためには異なる一連の SEO 戦術が必要であることを理解しており、最大の効果を得るために最も多くのリソースをどこに注ぎ込むべきかを知っています。

今日のインタビューは、SEO の専門家であるJohn Liu とのインタビューです。

John のインターネットへの魅力は、1995 年に最初の Web サイトを構築したときに始まりました。現在、彼は経験豊富な SEO および有料検索アナリストであり、EMC (Tech B2B) から Primrose Schools (Early Education andお手入れ）。彼のオンラインマーケティングの哲学は、ブランドの認知度、ターゲットを絞ったサイトトラフィック、リード、販売など、あらゆる目的のキャンペーンを実際に測定可能な成功に導くことに根ざしています。

経験豊富な講演者である John は、検索とオンラインマーケティングに関する彼の理解を共有することに情熱を傾けており、ユーザーと Web サイトの両方により良いエクスペリエンスを Web にもたらす手助けをしています。

彼の SEO のヒントをいくつか紹介します。エージェンシーのエキスパートインタビューシリーズで、Blitz の John Liu をホストできることを本当に光栄に思います。

1. そもそもどのようにしてアカウントマネジメントを始めたのですか? また、どのようにして現在に至ったのですか?

私は検索とデジタルマーケティングに 11 年間携わっています。分子生物学の学校に通い、医者かがん研究者になると思っていました。しかし、大学院では、他の博士課程の学生と同じように実験室での作業や科学の進歩に対して情熱を持っていないことに気付きました。他の選択肢を検討し始め、Excel のスキルが高く、HTML、CSS、JavaScript に精通していたため、検索マーケティング代理店で働くことになりました。

私はすぐに、デジタルマーケティングが私にとって素晴らしい分野であることに気付きました。それはまさに芸術と科学の組み合わせであり、データサイエンスと創造性と戦略を組み合わせて、人間の行動に影響を与えるというパズルを解決するものです。それは私の分析的な性質と問題解決への関心に訴えますが、リアルタイムで生成された現実世界の結果に基づいており、エキサイティングな新しい開発が定期的に行われています。

2. 日常的に行う最も重要なタスクは何だと思いますか? なんで？

BLITZ では毎日、全体的なビジネス戦略レベルと、日々または週ごとの KPI レベルの両方で、クライアントの優先順位と目標を常に把握しています。デジタルマーケティングの分野の各分野には独自のアプローチと戦術がありますが、基本的にデジタルマーケティングはマーケティングです。つまり、適切な情報を適切なタイミングで適切な人に伝えて、望ましい行動や態度の変化を促進することです。

アルゴリズムの更新、個々の上位のキーワード、個々のリンクの構築、または SEO 自体に固有のものの詳細以上のもの。あなたの活動が、意味のある方法で全体的なマーケティング戦略につながっていることを確認することが重要です。つまり、特定の KPI に対して最適化しながら、全体的なビジネス目標とアクティビティのコンテキストを見失うことはありません。

基本的に、エージェンシーマーケターとしての私たちの仕事は、クライアントのニーズに応えることです。専門家であることや指標を改善することだけが目的ではありません。これらはビジネスの成果を達成するための手段です。

3. SEO の世界で一歩先を行くために、どのリソースやインフルエンサーに従っていますか?

デジタルマーケティングと SEO の分野には、ニュースコンテンツの収集と、マーケティングの実験とデータを通じて深い洞察を提供するための素晴らしいブログがたくさんあります。

一般的な業界ニュースを把握するために、私は Search Engine Land に行きます。

技術的な SEO と新しい展開についてより深い洞察を得るために、Inbound.org のトレンドコンテンツ、特定のインフルエンサーが話している内容、および SMX Advanced や SearchLove などの実践者に焦点を当てた検索マーケティングカンファレンスでのプレゼンテーションを調べます。

SEO で私がフォローしているインフルエンサーには、Michael King、Wil Reynolds、Justin Briggs、Bill Slawski などがあります。

4. あなたの最大のキャリア成果は何だと思いますか?

これまでの私の最大のキャリア成果は、SEO や有料検索などのチャネル全体でデジタルマーケティングの成果を向上させたことです。これは、クライアントである BLITZ の Primrose Schools の統合されたクロスチャネルマーケティング戦略の一環として、毎年 4 年間実行されています。

5. SEO の技術は、今後数年間でどのように進化すると思いますか?

検索エンジンは、可能な限り効率的に検索者に情報を配信するというタスクで毎年改善されています。これは、検索エンジンが、関連性と価値を理解するために拡大し続ける一連のシグナルを使用して、どのコンテンツに実際の価値があるかを判断する能力が常に向上していることを意味します。これはまた、検索エンジンが正しい答えを含む Web ページを見つける能力を向上させることから、それらの答えを検索結果ページに直接提供するように進化したことを意味します。

これは、正当なブランドの SEO が、システムを操作して特定の要素を最適化してページを実際よりも価値のあるものに見せることを中心に構築された技術的規律から、より伝統的なマーケティングへと進化し続けることを意味します。つまり、実際に魅力的で価値のあるメッセージとコンテンツを作成します。、そして適切な人の前にそれを届ける方法を見つけます。

最も重要な個々の要因にどのように影響を与えるかについて、特定の技術的専門知識と知識が常に必要になります。しかし、最高の SEO は、その技術的専門知識を超えて、検索が消費者のショッピングジャーニー全体にどのように適合するかを理解し、検索のユニークな機会に適合する創造的およびメッセージ戦略を開発して、消費者があなたの商品を積極的に探しているときに消費者にリーチできる優れたマーケティング担当者です。提供する必要があります。

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6. あなたのサイトへのリンクを構築するためのお気に入りの方法は何ですか?

リンク構築とは、人々にあなたのコンテンツを共有するのに十分価値があると感じさせることです. これを行う最善の方法は、コンテンツを作成する前にリンク先のオーディエンスを念頭に置いておくことです。コンテンツを作成する前に、コンテンツをアピールしたいインフルエンサーやコミュニティを検討してください。そのコンテンツが何であるかわからない場合は、多くの場合、直接ターゲットに尋ねることができます.

7. あなたの最大の SEO 成果と、それをどのように達成したかを教えてください。どの競合キーワードで上位にランクインし、どのような手法を使用しましたか?

SEO の成功は、ビジネス結果 (トラフィック、コンバージョン、リード、収益) への最終的な影響によって最もよく判断されます。個々の高価値で競争力のあるキーワードに対するランキングは非常に優れていますが、多くの場合、より少ない投資でより強力なビジネス結果をもたらす一連のロングテール検索によって提供されるエンティティまたはコンセプトに対して最適化する場合と比較して、優れた ROI を提供しません。コンテンツまたは最適化。そして、ランキングを超えて、サイトが検索結果ページに表示されたら、実際にコンバージョントラフィックを促進することが重要です。

その観点から言えば、私が SEO で達成した最大の成果は、さまざまなブランドおよび非ブランドの検索用語で、Primrose Schools との 4 年間のエンゲージメントの過程で、SEO からのトラフィックが 42% 増加し、リードが 118% 増加したことです。

8. SEO に関する最大の神話は何だと思いますか?

最大の SEO 神話は、SEO は検索エンジンで上位に表示されるようにするために Web サイトに対して事後に行うものだというものです。

代わりに、最初から SEO を全体的なマーケティングおよびウェブサイト戦略に統合し、消費者のショッピングジャーニーにおける検索の役割、SEO または有料検索を介してどのキーワードにアプローチするのが最適かを理解し、それを全体的なクロスチャネルコミュニケーションアプローチに組み込む必要があります。 SEO の結果は、他のマーケティングチャネルによっても左右されます。消費者は、他のチャネルで活性化された後、より多くの情報を検索するようになります。マーケティングは、その経路を念頭に置いて計画する必要があります。

9. 現在最も効果的だと思われる SEO 手法は何ですか?

最も効果的な SEO 手法は、最も基本的なものでもあります。優れたキーワード調査によって、マーケティング担当者は顧客の検索意図を理解し、その意図に応える Web サイト体験を作成することができます。これは普遍的であり、検索の中核であり、検索が単語によって行われる限り、今後も続くでしょう。

もう少し「今」と言うと、技術的な SEO をよく理解していると言わざるを得ません。多くのインタラクティブで最先端の Web テクノロジーは、特に検索エンジンに適しているわけではありません。しかし、これらの技術的に高度でインタラクティブな Web サイト体験を構築することは、共有するのに十分刺激的で興味深い便利な Web サイトで消費者にアピールするために重要です。したがって、適切なフォールバック、技術的な回避策、およびスマートなサイト構造を備えたこれらの高度なエクスペリエンスを実装して、SEO の技術的なベストプラクティスを引き続き満たすことができます。

10. クライアントや視聴者に向けた SEO のヒントを教えてください。

SEO はマーケティングであり、検索結果を通じてコミュニケーションすることです。 Web 開発の必要性としてではなく、そのように扱ってください。

今日、私たちは、Web サイトの検索エンジンのランキングを向上させることを目的としたいくつかのテクニックを John Liu から学びました。今後、チャットしたいスペシャリストがたくさんいます。次の投稿で、別の専門家との議論を再開します。

それまで、Happy Marketing!!