Microsoft 広告戦略におけるターゲティングとリターゲティングの技術

デジタル マーケティング テクノロジー メーカーである Wishpond によると、リターゲティングされた人々は、あなたから購入する可能性が 70% 高くなります。

Microsoft Advertising は、広告のリーチと関連性を最適化するために細心の注意を払って設計された、ターゲティングとリターゲティングの両方のための革新的なツールを提供する強力な企業として浮上しました。 これらのツールは単なる優れものではありません。 これらは、現代的で魅力的な Microsoft の広告戦略を構築する上で必要不可欠なものです。

この記事では、これらの機能を検討し、より効果的かつ効率的な広告アプローチにそれらを活用する方法を明らかにします。

Microsoft Advertising のターゲティングの基本

ターゲティングとは基本的に、キャンペーンの焦点を導くための特定の基準を使用して、特定の人々のグループに広告を向けることです。 Microsoft Advertising では、これを実現するための方法が数多くありますが、代表的な方法の 1 つは、Bing ショッピング キャンペーンを使用することです。 Bing Shopping を利用すると、電子商取引企業は検索結果内に自社の商品を直接表示できるようになり、ターゲティング活動の精度と効果が向上します。

Microsoft Advertising は、ターゲティングのためのいくつかの手段を提供します。

地理的ターゲティング

ブランドは、国、都市、地域、さらには特定の場所の周囲の設定された半径に基づいて広告をターゲティングできます。 これは、特定の地域内で事業を展開している企業や、新しい地域への拡大を検討している企業にとって特に重要です。

人口統計上のターゲティング

Microsoft の膨大なデータ プールを活用することで、広告主は特定の年齢層、性別、さらには世帯収入に合わせて広告を表示し、メッセージが最も関連性の高い視聴者に届くようにすることができます。

デバイスとプラットフォームのターゲティング

Microsoft Advertising を使用すると、デスクトップ、タブレット、スマートフォンなど、さまざまなデバイスに広告を表示できます。 広告主は特定のデバイスの入札をカスタマイズし、デバイスのパフォーマンスに基づいて戦略を最適化することもできます。

広告スケジュールのターゲティング

この機能を使用すると、広告主は特定の日時に広告を表示でき、ピーク時のユーザー アクティビティや特定の業務運営に合わせて調整できます。

リターゲティングの力

ターゲティングは新しい潜在顧客を正確に特定することですが、リターゲティングは、以前にブランドとやり取りしたことのあるユーザーを再エンゲージすることに焦点を当てています。 関心を再び獲得し、潜在的な顧客をセールスファネルに戻すことが重要です。

リターゲティングが重要な理由

第一印象は重要ですが、必ずしもすぐにコンバージョンにつながるとは限りません。 そこでリターゲティングが登場します。 リターゲティングは、潜在顧客が以前に興味を示したものを思い出させることで、ブランドの想起を高め、再訪問を促進します。 統計的には、リターゲティングされたユーザーはコンバージョンに至る可能性が高いため、マーケティング担当者にとってこの戦略は不可欠です。

リターゲティングは、ピクセルと呼ばれる小さな JavaScript コードを Web サイトまたは指定されたランディング ページに埋め込むことで機能します。 訪問者がサイトにアクセスすると、このピクセルがブラウザに Cookie を設定します。 この保存された情報により、訪問者が記事を閲覧しているときやさまざまなオンライン ショップを閲覧しているときなど、Web 上の他の場所に広告を表示することができます。

Microsoft Advertising のリターゲティングの種類

標準リターゲティング

この方法では、サイトにアクセスしたもののコンバージョンに至らなかったユーザーに焦点を当てます。 彼らに合わせた広告を表示することで、彼らの興味を再燃させることができます。

動的リターゲティング

動的リターゲティングは、ユーザーがサイトで閲覧した特定の製品やサービスに基づいて広告をカスタマイズすることで、さらに一歩進んだものになります。 これにより、各ユーザーに関連性の高いコンテンツが確実に表示されます。

このタイプのリターゲティングを使用すると、広告主は一般訪問者、製品検索者、製品閲覧者、ショッピング カート放棄者、過去の購入者を含む 5 種類の動的リマーケティング リストを作成できます。

リターゲティングのベストプラクティス

リターゲティングを効果的にするには、正しく実行する必要があります。 以下にいくつかのガイドラインを示します。

• フリークエンシー キャップ:多すぎる広告でユーザーを圧倒しないようにしてください。広告疲れやブランドの否定的な認識につながる可能性があります。
• セグメンテーション:すべての訪問者が同じではありません。 訪問したページや閲覧した商品などのインタラクションに基づいてオーディエンスをセグメント化し、それに応じてリターゲティング広告を調整します。
• 関連する広告コンテンツ:リターゲティング広告がサイトでのユーザーの以前のエクスペリエンスと一致していることを確認してください。 ユーザーが特定の商品を見た場合は、その商品、または関連する商品を広告で表示します。

リターゲティングの成功の測定

リターゲティング キャンペーンの効果を追跡することが重要です。 クリックスルー率、コンバージョン率、広告費用対効果などの指標を分析することで、戦略を磨き、長期的により良い結果をもたらすように最適化することができます。

ターゲティングとリターゲティングの統合

総合的な Microsoft Advertising 戦略を作成するには、ターゲティングとリターゲティングがどのように相互補完できるかを理解することが重要です。

階層化されたターゲティング

階層型ターゲティングでは、複数のターゲティング方法を同時に適用します。 たとえば、ブランドは、特定の年齢層に属する特定の都市のユーザー (地理的ターゲティング) をターゲットにし (人口統計的ターゲティング)、スマートフォン向けに広告を最適化する (デバイス ターゲティング) ことができます。

順次リターゲティング

シーケンシャル リターゲティングは、ユーザーの行動に基づいて特定の順序で広告を表示することを中心に展開します。 たとえば、ユーザーが製品を閲覧したが購入しなかった場合、最初に製品の特徴を強調する広告が表示され、続いて期間限定の割引を提供する別の広告が表示されます。

結論

一般的な広告メッセージは耳を傾けてもらえないことがよくあります。 際立って共感を呼ぶために、ブランドは個々のユーザーのニーズや好みに直接応える、カスタマイズされたメッセージを作成する必要があります。 Microsoft Advertising 内でターゲティングとリターゲティングの力を活用することで、広告主は目的の視聴者に効果的にリーチできるだけでなく、エンゲージメントの向上、クリックスルー率の向上、そして最終的にはコンバージョンの増加を達成することができます。

著者

リラ・エージェンシーのマーケティングマネージャー、ヴィクトリア・アルセンテバ氏は次のように述べています。 社会学のバックグラウンドを持つ彼女は、人間の行動に対する理解を巧みにマーケティング戦略と融合させています。