「ザ・バットマン」のマーケティング + デザインのヒントからインスピレーションを得る

あなたはマーベルファンですか、それともDCファンですか? あなたの答えがどうであれ、スーパーヒーロー映画が最愛のコミックに命を吹き込み始めたときに映画業界を変えたことは否定できません。

彼らは新しいジャンルを前面に押し出し、映画愛好家に新しい体験をもたらしました。

しかし、彼らはそれ以上のこともしました。 彼らは映画のマーケティング方法を変えました。 商品のリリース、ファンとの交流、映画に基づいた体験の作成など、現在目にしているものはすべて、スーパーヒーロー映画で実際に人気を博しています。

したがって、マーベルのファンであろうと DC のファンであろうと、これらの企業がもたらした革命を認めなければなりません。

映画の数が多いため、誰もがマーベルについて多くのことを話しますが、DCのファンダムも非常に忠実であることを知っておく必要があります. たとえ 4 年に 1 本の映画が公開されたとしても、彼らはこれまでにないほど待ち、祝います。

これが、すべてのバットマン映画のリリースに、観客を引き付けるための膨大な数のマーケティング キャンペーンと革新的な戦略が含まれている理由です。

これらのキャンペーンは、顧客エンゲージメントを活性化させようとしているブランドにとっての教訓でもあります。

Kimp によるこのブログでは、インスピレーションを得るため、最近の映画「The Batman」の最も人気のあるマーケティング キャンペーンのいくつかを見ていきます。

始めましょう。

映画「ザ・バットマン」 – 何が特別なのか?

これまで多くのバットマン映画がありました。 多くのクロスオーバー、アンサンブル映画、そして DC ファンダム ベースを存続させたザラザラしたダーク トリロジーの後、2022 年には 10 年後に新しいバットマン映画が登場します。 そして、この映画は、これまでで最も高く評価され、ファンに人気の三部作に従わなければなりません。 実際、多くの人がノーランのバットマンを最高だと考えており、ダークナイトは史上最高のバットマン映画だと考えています。

さて、それらは埋めるのが難しい靴です！

したがって、新しいキャストとクルーが、新しい映画についての話題を生み出すためにあらゆる手段を講じているのも不思議ではありません. 言うまでもなく、映画はパンデミックのために多くの課題と挫折に直面しました。

バットマンは 3 月 4 日に世界中の劇場で公開され、そのマーケティング キャンペーンにより、ファン層は映画を待ちきれなくなりました。 このすべては、新しい映画についてほとんど教えていないにもかかわらずです.

ブランドまたはマーケターの観点から、これがいかに素晴らしいかを理解していただけると確信しています。 10 年後に製品に再び火をつけ、それと共に育った人々の注目を集めることは大きな挑戦です。 しかし、ノスタルジアは非常に強力なマーケティング ツールです。

では、「ザ・バットマン」のマーケティングは、これらすべてをどのように管理したのでしょうか? そして、ここでブランドやマーケティングチームが得られるものは何ですか?

私たちはあなたと同じくらい興味をそそられたので、ここで詳細を説明します.

「The Batman」マーケティング: レッスン + デザインのヒント

映画のプロモーションはかなり主流になっています。 ポスターが公開され、制作会社が予告編を公開し、キャストがトークショーやその他のプレス イベントで映画について語ります。 ここ数年は、ソーシャル メディアの課題とトレンドがこのミックスに組み込まれていることも見てきました。

しかし、バットマンのプロモーションには何か違いがあります。 そしてそれは、彼らがDCブランドに忠実であり続けてきたからです. DCは常に成熟した、神秘的で暗い性格を持っており、現在のマーケティングキャンペーンはそれに完全に固執しています.

では、これらのユニークなキャンペーンにはどのようなものがあるでしょうか? スクロールし続けると確認できます。

1. シンガポールのバットモービル

あなたがバットマンの熱狂者でなくても、十字軍のアイデンティティーの最も重要な 3 つのマーカー、バットシグナル、マスク、バットモービルを知っているでしょう。 最後の 1 つは、バットマンの技術力とハイテク エンジニアリングへの愛情を見事に表現したものでした。 すべてのファンは、少なくとも一度は運転したいと思っていました。

ワーナー ブラザーズ チームは、懐かしさを利用し、最も古い広告フォーマットの 1 つを採用して、シンガポールで 100 台のバットモービルを発売しました。 これらの車には、映画の公開を宣伝する車両ラッピング デザインが施され、全国に認知度を広めるために使用されています。

バットマンは今年最大の劇場公開の 1 つであるため、ワーナー ブラザーズは全力を尽くしてシンガポール全土で大規模なキャンペーンを展開していると、ワーナー ブラザーズ シンガポールのマーケティング ディレクターである Diane Chan 氏は確認しています。

マーケティングの教訓とポイント:

• 車のラッピング デザインのような OOH 広告 (つまり、屋外広告) の力を軽視しないでください。 これは、オンラインとオフラインの口コミで話題を生み出す最速の方法です。
• 久しぶりに製品を再発売する場合は、顧客が最初のエディションとつながっていることを認め、それをキャンペーンに統合します。 ここで、「バットマン」チームはバットモービルへのノスタルジックな言及を使用していますが、ポスターは現在の映画のものです. ウィンウィン！

ヒント:印刷物や OOH キャンペーンを開始する予定がある場合は、デザイン チームが印刷物に適した配色とデザインを使用していることを確認してください。 この方法でブランディングの一貫性を実現するのははるかに簡単です。

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2. YouTube 広告

待望の映画を宣伝する場合、映画の予告編とプロモーション クリップをどこで公開して興奮を引き起こしますか? YouTube や Instagram などですね。 冒険好きならTikTokかSnapchatかな？ さて、「The Batman」チームは、YouTube でメインのビデオが再生される前に、目にするプレロール広告の 1 つを公開しました。

はい、彼らは映画の最初のクリップを、誰も探すとは思わない場所にリリースしました。

これを行うことで、彼らはファンダムを熱狂させ、YouTube に根ざし、さまざまなソーシャル メディア プラットフォームでオンラインで大きな注目を集めました。 ファンダムは、シーン自体は平穏無事であると主張していますが、マーケティングチームは見事な成功を収めました。 彼らは、可能な限り最も予想外の方法で全員に話をさせました。

そして、彼らは最終的にクリップを YouTube に直接アップロードし、現在までに 1,200 万回以上の再生回数を達成しました。

マーケティングの教訓とポイント:

• コンテンツの配布は、コンテンツの作成と同じくらい重要です。 そのため、適切に設計されたコンテンツを配布して最大限に活用する計画を立ててください。
• 実験はマーケティングの世界での生き方なので、外に出て大胆になりましょう。
• 大事なことを言い忘れましたが、動画が最初の 5 秒間で視聴者の注意を引くと、プレロール広告がリードと収益を生み出すことができることが証明されました。

ヒント: YouTube 広告はデザインが難しいものです。 ほとんどの場合、ブランドの製品には、バットマンが享受しているような強いファンダムやリコールの価値はありません。 そのため、最初の 5 秒間は、イントロ カード、編集テクニック、ストーリーテリングのデザインで完全に的を射ているようにしてください。

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3. サイネージとポスターの手がかり

ワーナー ブラザーズ チームが、映画の公開前に OOH 広告を全面的に導入することを決定したことは既に確認済みです。 バス停から映画館まで、どこにでもあります。 しかし、「ザ・バットマン」チームがいくつかの場所に設置した宣伝看板やポスターには特別な何かがあります.

まず第一に、立ち見客やポスターの多くには隠されたコードとメッセージがあり、聴衆は再びコード化されたメッセージだけで秘密のウェブサイトに誘導されました。 陰謀を築くことについて話してください！

これは、ファンダムがポスターを探すために探索する動機にもなりました. そのうちの 1 人は実際にブラック ライトを使用し、さらに不吉なメッセージを見つけました。

「ザ・バットマン」の映画ポスターでさえも面白がっており、人々を映画の公式予告編に誘導する QR コード付きのクエスチョン マークを特徴としていました。

これらのキャンペーンは、オンラインとオフラインのエクスペリエンスを効果的に組み合わせて、キャンペーンのリーチを改善する典型的な例です。

マーケティングの教訓とポイント:

• このキャンペーンの成功は、最大の成果を得るためにマーケティング エクスペリエンスをオンラインまたはオフラインだけに限定することはもはやできないことを示しています。
• QR コードは多くの人に人気があるため、それらを含めてすぐにエンゲージメントを高めることができます。

ヒント:オンラインとオフラインのメディアにまたがるキャンペーンを計画するときは、これらのメディアをまたがるカスタマー ジャーニーがスムーズで一貫していることを確認してください。 メディアを最適化し、スムーズな移行のためにデザインの一貫性を確保します。

印刷物やデジタル デザインの取り扱いに長けたKimp Graphicsのようなデザイン チームと協力することで、作業が容易になります。 詳細については、電話を予約するか、無料トライアルを開始してください。

4. リドラーとの陰謀の構築

映画「ザ・バットマン」がサスペンスを維持しつつも、可能な限り明かさないようにしていると話したときのことを覚えていますか? まあ、これは巧妙なマーケティング策略でもあり、チームは非常に人気のあるキャラクター「リドラー」に関するコンテンツを作成することで、この陰謀をうまく活用しています.

「The Riddler」を中心としたすべてのポスター、サイン、映画のリリースの更新、さらにはソーシャル メディア コンテンツでさえ、誇大広告を成功裏に構築しています。 コードの記号を覚えていますか? 彼らがあなたを導くウェブサイトもキャラクターに結びついています。

そして、マーケティング資料のいたるところにリドラーに関連する疑問符やその他のアイコンを残すことにより、マーケティングは象徴性に重点を置いています.

マーケティングの教訓とポイント:

• 陰謀を構築することは、成功するマーケティング キャンペーンの不可欠な要素です。 優れた注意喚起キャンペーンを使用すると、発売日に製品に必要なすべての目を向けることができます。
• 特定のテーマで長いキャンペーンを実施している場合、すべてのコンテンツが同じ言語、画像、デザイン スタイルに従っている必要があります。これにより、認知度を高め、時間の経過とともにブランドをより早く想起させることができます。

5. ソーシャル メディアの「ザ バットマン」

アクセシビリティは今日のすべてです。 顧客が商品を探すのに 5 分以上費やさなければならない場合は、すでに顧客を失っています。 視聴者がコンテンツを簡単に見られるようにする必要があります。 そのため、製品やコンテンツを市場に投入するときは、まずしっかりとした社会的存在感を確立する必要があります。

例として「ザ・バットマン」を取り上げます。 映画はワーナー ブラザーズ ハンドルを使用して製品を宣伝することもできましたが、それはターゲット オーディエンスが「ザ バットマン」のマーケティングにたどり着くために多くのコンテンツを検索しなければならないことを意味します。

Twitter、Instagram、および公式 Web サイトでコンテンツにアクセスしやすくすることで、マーケティングはより大きな影響を与えます。 そして、それぞれのデザインはより高いリーチを持っています。

マーケティングの教訓とポイント:

• 製品専用のソーシャル メディア アカウントと Web サイトにより、トラフィックの追跡、視聴者との関わり、コンテンツの効果的な配布が容易になります。
• チャンネルを常に更新して、視聴者を引き付けます。

ヒント:オムニチャネルでのプレゼンスを確立するための鍵は、コンテンツを効果的に再利用し、各要素を各プラットフォームの要件に合わせて調整することです。 ブランド価値を構築するために、チャネルを超えて顧客に同じエクスペリエンスを提供したいと考えています。 ブランドのスタイル ガイドやソーシャル メディアのスタイル ガイドを作成すると、ここで役立ちます。

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6. 世界中にバットマンの呼び声が響く

このキャンペーンは、制作会社の OOH 広告に対する不滅の愛へのもう 1 つの賛歌です。 私たちが話したバットマンのアイデンティティの3つの顕著な特徴を覚えていますか? さて、彼らがシンガポールでバットモービル キャンペーンに夢中になった後、チームはバットシグナルをフィーチャーしたより大きな世界規模のキャンペーンを開始しました。

はい、多くの子供時代を形作った象徴的な信号は現在、人気のある建物にあり、バットマンが戻ってきたことを皆に伝えています.

ブルジュ ハリファに映画のプレミアやロゴを表示することは、人気のトレンドになっています。 「バットマン」のマーケティングは、バット信号でこれを利用しました。

マーケティングの教訓とポイント:

• 親ブランドがなくても、それ自体で自立できる製品の重要なブランド アイデンティティを構築します。
• 顧客にどこでもブランドを認識してもらいたい場合は、そのアイデンティティを活用し、広く宣伝してください。

7. ビスケットのスーパーヒーロー

「バットマン」は非常に人気のあるフランチャイズの一部になりつつあるため、高い期待に応えなければなりません。 これは、あらゆる層の視聴者にリーチすることを意味し、ワーナー ブラザーズはマーケティングでさらにクリエイティブになりました。

バットマンの暗い傾向を利用して、同社はサンフィースト ダーク ファンタジー ブランドと提携し、クッキーをバットマンの選択として称賛しました。 この広告は大きな反響を呼び、「ザ・バットマン」は幅広い年齢層に人気を博しました。

しかし、Cookie のパートナーシップはそれだけにとどまりませんでした。 このブランドは、バットマンをテーマにしたオレオ クッキーとパッケージのなぞなぞによって、オレオともペアになっています。 なぞなぞを解くことができた人は誰でも、バットマンの世界を覗く特別な賞品を手に入れることができます。 このキャンペーンは、カナダ、英国、アイルランドなどの一部の市場で実施されています。

マーケティングの教訓とポイント:

1. 人気ブランドとのコラボレーションは、そうでない場合よりも幅広いオーディエンスにリーチするのに役立ちます。
2. キャンペーンを成功させるには、コラボレーションでブランド アイデンティティを目に見えるようにすることが重要です。

ヒント:ブランドとコラボレーションするときは、他のブランドと組み合わせてブランドのアイデンティティを強調できるデザインを選びます。 共同ブランディングは美的外観にとって重要です。

Kimp で「The Batman」にインスパイアされたキャンペーンを作成する

今チェックしたマーケティング キャンペーンに触発されましたか? 彼らの大成功の理由は何だと思いますか? さて、バットマン フランチャイズのブラン​​ド価値は何年にもわたって作られてきました。 映画「ザ・バットマン」はこの人気を利用して、昔からのファンにも新しいアイデンティティを確立するという素晴らしい仕事をしました。

そして、これらすべてのキャンペーンで、デザインが輝いています。 それらは聴衆の注目を集め、一貫して引き付けるのに効果的です。

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