インフルエンサー マーケティングの初心者向けガイド
公開: 2021-06-16インフルエンサー マーケティングは、デジタル広告スペースに革命をもたらしました。 インフルエンサー マーケティングの初心者向けガイドで、ゲームに参加する方法を学びましょう。 インフルエンサー マーケティングは、デジタル マーケティング業界で最もホットなトレンドの 1 つになりましたが、それには正当な理由があります。 インフルエンサーに投資してマーケティングを支援することは、膨大な数のフォロワーを持つソーシャル メディアの勢力を利用してビジネスを成長させるための費用対効果の高い方法です。 中小企業であろうとベテラン企業であろうと、インフルエンサー マーケティングに参加することで得られることはたくさんあります。 問題は、どのように始めるかです。 インフルエンサーはどうやって見つけるのですか？ あなたは彼らに何を提供すべきですか？ そして、これらの個人に手を差し伸べる際にすべきこととすべきでないことは何ですか? このインフルエンサー マーケティングの初心者向けガイドでは、ソーシャル メディアで影響力のある人物との関係を今すぐ構築できるように、これらすべての質問に答えます。
インフルエンサー マーケティング – 目次:
- インフルエンサーマーケティングとは？
- インフルエンサー マーケティングのガイドが企業やブランドにとって重要な理由
- インフルエンサー マーケティングのベスト プラクティス
- インフルエンサー マーケティングを自分で試してみよう
インフルエンサーマーケティングとは？
インフルエンサーマーケティングとは具体的にどのようなものですか？ まず、インフルエンサーとは何かを理解するのに役立ちます。
インフルエンサーとは、特定の業界またはニッチに属し、ソーシャル メディアで多くのフォロワーを獲得している個人のことです。 インフルエンサーは、オンラインの有名人からブロガー、業界のスーパースターまでさまざまです。 インフルエンサーという言葉が年々広まるにつれ、「ソーシャル メディア スター」の名を冠する人がますます増えています。
以下は、今日のトップインフルエンサーの一部と、ソーシャルメディアチャネル全体での「フォロワー」の数のリストです。
- キム・カーダシアン・ウェスト: 2 億人以上のフォロワー
- ジャスティン・ビーバー： 1億7200万フォロワー
- ローガン・ポール: 5,600 万人のフォロワー
これらの個人は、ソーシャル メディアで膨大な数のフォロワーを獲得しており、それを視聴者とのコミュニケーション手段として使用しています。 インフルエンサーになるための主な鍵は、他の人の行動に影響を与える能力です。 これは、インフルエンサー マーケティングが戦略的マーケターの強力なツールとなる場所です。
インフルエンサー マーケティングのガイドが企業やブランドにとって重要な理由
デジタル ファーストの経済では、ブランドは印刷物やテレビ メディアに頼って製品やサービスを販売することはできなくなりました。 現在、ブランドはオンライン パーソナリティを活用して、メッセージを広め、ターゲット オーディエンスに購入の意思決定を促す必要があります。 オンラインのインフルエンサーは、ソーシャル メディアを通じて多くの人々と交流し、影響を与えることができるため、これらのデジタル スターによるマーケティングはますます効果的になっています。
インフルエンサー マーケティングにより、ブランドやエージェンシーは、ソーシャル メディアのインフルエンサーの力とリーチを利用して、特定のブランド、製品、またはサービスを売り込むことができます。 このマーケティング手法は、印刷物やテレビなどの従来の広告チャネルでは入手できなかったオーディエンスにリーチするための成功した方法になりました。
インフルエンサー マーケティングの成功例として、新興衣料品小売業者の H&M が 2017 年春のファッション キャンペーンでトップのオンライン インフルエンサーでモデルのケンダル ジェンナーと提携したことが挙げられます。 H&M の成功したキャンペーンは、Jenner の若いフォロワー人口層がこの広告によって斬新な方法でターゲットにされたため、インターネット上で多くの話題を巻き起こしました。 ジェンナーのファンが印刷物やテレビ広告でリーチできなかったとき、ソーシャル メディアは新しい若い消費者にリーチするためのゲートウェイになりました。
インフルエンサーによる広告がブランドの向上にどのように役立つか知りたいですか? 影響力のあるマーケティングを開始するためのいくつかの重要なステップを次に示します。
1. インフルエンサー マーケティングの目標を定義する
あらゆるマーケティング戦略と同様に、目的を念頭に置いて開始する必要があります。 したがって、インフルエンサーと関わりを持とうとする前に、「このマーケティング活動の目標は何ですか?」と自問してください。 ブランドの認知度や評判を高めたい場合でも、製品を宣伝したい場合でも、目標を知ることは、ブランドと提携する適切なインフルエンサーを選ぶのに役立ちます。
2. インフルエンサーのプロフィールを調査して作成する
次に、ブランドのために提携したいインフルエンサーのタイプを定義します。 あなたの業界またはニッチで潜在的なインフルエンサーを調査することに時間を費やしてください。 フォロワー数、コンテンツの種類、エンゲージメント レベル、投稿頻度などの数値を定義します。
3. マーケティング キャンペーン プロファイルを作成する
インフルエンサー マーケティング キャンペーン用のプロファイルも作成する必要があります。 このパートナーシップで達成しようとしている目標、関連するプロモーションの種類 (プロダクト プレースメントやメンションなど)、ブランドに関する投稿で言えることの制限を含めます。 これにより、インフルエンサーとのパートナーシップが予期せず横ばいになった場合に、多くの頭痛の種を取り除くことができます.
4. インフルエンサーに働きかけ、あなたのためにマーケティングを依頼する
自分のタイプのインフルエンサーを定義したら、次は 1 つを見つけます。 広告の目標に適したインフルエンサーを見つける最善の方法は、Buzzsumo、Followerwonk、LinkedIn などのオンライン ツールをチェックすることです。
インフルエンサー マーケティング プラットフォームは、新しいインフルエンサーを見つけるための優れたリソースでもあります。これらのサイトを使用して、場所と固有の人口統計学的関心に基づいて潜在的なパートナーを検索できます。
潜在的なインフルエンサー パートナーを選択したら、広告プロジェクトでアプローチし、検討するパッケージを提供する準備をします。 たとえば、現金で支払うか、無料の製品で支払うか、またはその 2 つの組み合わせで支払いますか? 多くのインフルエンサーは契約に署名する前に条件を交渉したいと思うため、これらの期待を事前に設定することが重要です。
5. キャンペーンを実行して結果を測定する
インフルエンサー マーケティング戦略のためにインフルエンサーを選択したら、キャンペーンを開始します。 しかし、インフルエンサー マーケティングがあなたのビジネスで確実に機能するようにするにはどうすればよいでしょうか? インフルエンサー マーケティングのガイドが役立ちます。
インフルエンサー キャンペーンの成功を測定するには、ブランドに触れた後のソーシャル メディアのフォローとエンゲージメントを追跡することが重要です。 投稿のフォロワー数やいいね数が急増していることに気付いた場合、それはキャンペーンが機能していることを意味します!
さらに、Web トラフィック、オンライン購入、およびインフルエンサー キャンペーンによって直接影響を受けるその他の測定値など、主要な指標を測定する必要があります。 キャンペーンがうまく機能していることがわかった場合は、同じインフルエンサーを使ってインフルエンサー マーケティングを続けるか、別のインフルエンサーを採用することをお勧めします。
インフルエンサー マーケティングのベスト プラクティス
インフルエンサーを見つけて広告を始めるだけでは十分ではありません。 また、どのように連携するかについても、しっかりとした戦略が必要です。 インフルエンサー マーケティングのベスト プラクティスは次のとおりです。
関連性を保つ:ブランドに関連するインフルエンサーと常に連携する必要があります。 たとえば、ファッション会社を所有している場合は、衣料品業界にもいるインフルエンサーを見つけるのが最善です. 準備をしてテーブルに来てください: インフルエンサーも露出を望んでいることを忘れないでください! 彼らに報酬を提供したり、彼らが通常提携している他の企業よりも多く支払ったりしたくなるかもしれません。 彼らの助けを求めるときは、有利なオファーを提供する準備ができていることを確認してください。
インフルエンサーがマーケティングを知っていることを確認する: インフルエンサーがあなたの製品やサービスにうまく納得しているが、マーケティングに関して彼らが何をしているかを知らない場合、あなたのインフルエンサーとあなたの製品の両方が成功することはありません. ですから、彼らがあなたのマーケティング目標を理解していることを確認してください。
詳細に注意を払う:インフルエンサーには、製品やサービスを宣伝する前に、その製品やサービスに関する多くの情報を提供して、機能、価格、購入場所に関するすべての重要な詳細を言及できるようにする必要があります。 長期契約を避ける: インフルエンサーは、一度に 1 つのキャンペーンでソーシャル メディアでブランドを宣伝することのみを約束するのが最善です。 オンライン インフルエンサーの世界では、予想外の投稿や論争で星が浮き沈みします。 ですから、あなたのブランドが放射能を帯びたインフルエンサーに縛られないようにしてください。
控えめに:インフルエンサー マーケティングの鍵は繊細さです。 インフルエンサー マーケティングは、商品を売り込もうとしているように見えないように提示することが重要です。 代わりに、インフルエンサーはフォロワーに特定のブランドまたは製品を購入するよう説得します。これは、たとえその製品がプロモーションのために与えられたものであっても、自分で購入するからです。これは、インフルエンサー マーケティングのガイドに関して最も重要なルールの 1 つです。 .
待つ準備をする:インフルエンサーが特定のマーケティング戦略を有効にするには、フォロワーを確立するのに時間がかかります。 インフルエンサー マーケティングはすぐにできるものではありませんが、待つ価値はあります。 常に覚えておいてください。ブランドのオーディエンスをゼロから構築するには、数か月かかり、数十万ドルの費用がかかる可能性があります。 しかし、あなたのインフルエンサーは既製のファンベースをもたらすことができます – バイラル露出を待つ忍耐力があれば.
インフルエンサー マーケティングを自分で試してみよう
インフルエンサー マーケティングは、小規模な企業にとって大きな一歩となる可能性があります。 ブログやインスタグラムのアカウントを始めることもひとつですが、インフルエンサー マーケティングへの投資はそれを次のレベルに引き上げます。 ゆっくりと、適切な手順とベスト プラクティスに従い、適切なインフルエンサーがあなたのブランドを予想以上に露出させ、成功を収める様子を観察してください。
インフルエンサー マーケティングを試して、ブランドやビジネスで成功したことがありますか? インフルエンサー マーケティングに関するこのガイドは役に立ちましたか? 以下のコメントでお知らせください！
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作者: ゾフィア リプスカ
デジタル マーケティングで 10 年以上の経験を持つソフィアは、この業界のルールを知っているだけでなく、何よりも優れた創造的な結果を達成するためにルールを破る方法を知っています。