マイクロインフルエンサーから主要なオピニオンリーダーへの進化の道程
公開: 2019-09-10今日のインフルエンサー文化の最大の影響の 1 つは、コンテンツ作成のアクセシビリティです。
誰でもトレンドセッターになれるのです。
ソーシャル メディアで 1,000 人以上のフォロワーを獲得すると、スポンサーシップ、プラットフォーム内広告、アフィリエイト プログラムを通じて収益を得ることができるようになります。 多くの設備も必要ありません。
ナノインフルエンサーやマイクロインフルエンサーは、インターネットユーザーがすでに持っているスマートフォンやラップトップを使用するだけです。
ただし、インフルエンサーの地位からキーオピニオンリーダー (KOL) に成長するには、より慎重で専門的なアプローチが必要です。
業界のリーダーになるということは、バイラルな投稿だけにとどまりません。 あなたのニッチ分野で信頼性と権威を確立して初めて、視聴者はあなたを信頼できる情報源として認識するようになります。
トレンドセッターが思想的リーダーに成長することはめったにありませんが、不可能ではありません。 業界内で確立され、信頼される人材になるために実行できる手順をいくつか紹介します。
スキップして:
- マイクロインフルエンサーと主要なオピニオンリーダーの違いは何ですか?
- ソートリーダーになる方法
マイクロインフルエンサーと主要なオピニオンリーダーの違いは何ですか?
- 到着
- 専門知識
- 観客
- 信頼性
- 目標
- 影響
一般に、インフルエンサーには次の 5 つのタイプがあります。
- ナノインフルエンサー:フォロワー 10,000 人未満
- マイクロインフルエンサー: 10,000 ～ 100,000 人のフォロワー
- 中堅インフルエンサー: 100,000 ～ 500,000 人のフォロワー
- マクロインフルエンサー: 500,000 ～ 1,000,000 人のフォロワー
- メガインフルエンサー:フォロワー数 1,000,000 人以上
ほとんどのナノインフルエンサーは、TikTok のトレンドに乗ったり、Snapchat にかわいい自撮り写真を投稿したり、Instagram に興味深い写真をアップロードしたりすることで、マイクロインフルエンサーの地位に到達できます。
その後、通常は YouTube ビデオの作成を開始します。 2024 年にはYouTube の感動的な統計が見られるかもしれません。
マイクロインフルエンサーの分類には広い範囲があり、残念ながらナノインフルエンサーがその範囲を超えることはほとんどないことがわかります。 とても高い障壁です。
同じソーシャル メディア マーケティング (SMM) 戦略を繰り返し続けた場合、フォロワー数を 10 倍に増やすことは不可能です。
Belkins の共同創設者兼マネージング パートナーである Michael Maximoff 氏は、リーチの重要性を強調しています。
彼はこう言います。「技術的には、どんなタイプのインフルエンサーでも KOL になれるのです。 しかし、ほとんどの場合、権威を確立するには、少なくともマイクロインフルエンサーの地位の上限に達する必要があります。 より効果的に KOL になるために、これらの要素に基づいて SMM アプローチを調整してください。」
到着
ソース
意欲的なソート リーダーやインフルエンサーの多くと同様に、あなたも SMM の最初の数か月を自分の範囲を拡大するために費やすことになるでしょう。 アイデアを共有するためのプラットフォームが必要です。
そうしないと、支持者が非常に少ないため、あなたの発言は大きな影響を与えません。
もちろん、自分のアイデアを文書化することに問題はありません。 自分の業界で KOL になりたいのであれば、それは最も効率的なルートではありません。
そして、一般的な考えに反して、オーガニックプロモーションと有料キャンペーンを同時に実行できます。
両方を健全に組み合わせることで、ブランドの成長が加速します。
投稿のリサイクルは低コストですが、広告疲れのリスクを伴いますので、必ずコンテンツを混同してください。
専門知識
業界のリーダーは対象分野の専門家です。
彼らは、事例研究の公開、洞察力に富んだ意見の共有、セミナーの主催など、聴衆を教育する他の方法を通じて、幅広い知識を示しています。
そしてほとんどの場合、そのコンテンツには独自の洞察が含まれています。 彼らは学術論文や出版物を参考文献として使用しますが、そのほとんどは Google SERP では簡単に見つかりません。
対象分野の専門家になるための近道はありません。 いくつかのオンライン コースに登録した人は、長年の勤続年数に裏付けられた業界の専門家に対抗することはできません。
altLINE Sobancoの上級副社長である Jim Pendergast 氏は、意欲的な KOL が自分の強みに集中することを奨励しています。
彼はこう言います。「最善のアプローチは、既存の専門知識を活用することです。 正式に学んだ業界の思想的リーダーになることを目指してください。理想的には、必要な学位と認定資格を取得している必要があります。」
観客
KOL が学者のみを対象としているというのはよくある誤解です。
対象読者はあなたの専門分野によって異なり、希望するあらゆる業界に特化することができます。
重要なのは、視聴者があなたのおすすめを信頼することです。
フォロワーを増やすこととは別に、全体的なブランディングに共鳴する可能性が高い視聴者をターゲットにする必要があります。
美容ブランドについて話したいとします。
視聴者は主に、あなたと同じ製品を使用する消費者で構成される必要があります。そうすれば、彼らは公平なレビューを求めてあなたに頼るようになります。
また、視聴者と交流しましょう。
思想的リーダーは常に質問に答え、問題を解決し、ソーシャル メディア プロフィールのコメント セクションで提案を提供しています。
実際、何百万人ものフォロワーを持つ KOL でさえ、依然として個人に応答しています。
信頼性
KOL とインフルエンサーを分けるもう 1 つの要因は信頼性です。 視聴者や同僚があなたを信頼できる情報源として認識するには、コンテンツを裏付ける資格情報を持っている必要があります。
根拠のない主張をただ振り回すことはできません。 そうしないと、実際の KOL や思想的リーダーがあなたの発言に反駁することになり、信頼性を築くことがさらに難しくなります。
インフルエンサーの削除に遭った場合は、冷静で落ち着いた態度を維持して対応してください。 個人攻撃や根拠のない議論に頼らないでください。
意欲的な KOL として、さまざまな人物が公の場であなたの発言、特に物議を醸す発言に異議を唱えることを期待してください。
目標
マイクロインフルエンサーとKOLは異なる目標を持っています。
一般に、インフルエンサーは金銭的利益を得るためにフォロワーを活用しますが、ソートリーダーは貴重な洞察を提供することに重点を置きます。
もちろん、彼らの根底にある動機の一部が重複する場合もあります。
KOL がプラットフォームを収益化し、ソーシャル メディアでフルタイムの生計を立てるのは普通のことです。
ただし、主にミッション主導のコンテンツに焦点を当てる必要があります。
影響
ソース
あなたのおすすめを信頼する忠実なファンがいるからといって、あなたがすでに彼らに影響を与えているという意味ではありません。 マイクロインフルエンサーと KOL は購買習慣を推進します。
ただし、特定の主題について視聴者の信念や意見を形作ることができるのは KOL だけです。
ソート リーダーシップはブランドのプロモーションだけにとどまりません。 KOL は通常、聴衆にインスピレーションを与え、社会政治的問題に対する意識を高め、前向きな変化を推進し、白熱しつつも重要な会話を引き起こします。
しかし、これはコンテンツを収益化してはいけないと言っているわけではありません。
ブランドと協力したり、製品を宣伝したり、アフィリエイト プログラムに参加したりできますが、それらがあなたの使命やビジョンと一致していることを確認するだけで済みます。 少なくとも、モラルに反するプロモーションは避けてください。
ソートリーダーになる方法
- 自分の権威を確立する
- 業界のトレンドに飛びつく
- 常緑のトピックを分析する
- コンテンツ戦略を立てる
- ブランド認知度を高める
- SMM 戦略を徹底的に見直す
- 他の思想的リーダーとのネットワーク
- 知識を継続的に拡大する
ソース
マイクロインフルエンサーの地位を獲得し、強固なフォロワーを獲得したら、KOL としての地位を確立することに取り組むことができます。 これらの手順を SMM 戦略に組み込みます。
1. 自分の権限を確立する
KOLを目指す人にとって権威を確立することがいかに重要であるかは、どれだけ強調しても強調することはできません。
ユーザーのコメントに返信する場合でも、長い動画を公開する場合でも、評判が良く、信頼できるペルソナを維持してください。 覚えておいてください：たった 1 つの誤った情報や不正確な投稿があなたの評判を落とす可能性があります。
ネガティブな PR のリスクを最小限に抑えるには、品質保証 (QA) 専門家を雇って、公開前にコンテンツをフィルタリングしてもらいます。
草案を精査するよう依頼してください。 ブランディングに反するもの、視聴者に誤解を与えるもの、古い洞察が含まれるものはすべて再評価する必要があります。
とはいえ、チームが誤って不快なコンテンツや不正確なコンテンツを公開した場合に備えて、危機管理戦略も準備する必要があります。
ネガティブな反応が手に負えなくなる前に封じ込めるようにしてください。
2. 業界のトレンドに飛びつく
業界関連のトレンドやニュースを常に把握してください。
物議を醸しているトピックについて洞察を共有し、流行の投稿フォーマットを利用し、誤った情報を広めているプロフィールの誤りを暴き、最近の出来事について話し合う必要があります。
ターゲット視聴者が好むタイムリーなコンテンツについて話すと、エンゲージメントが高まる可能性があります。
現在のトレンドを SMM に組み込むこともできます。
オンラインに投稿するときは、ランキング キーワード、ハッシュタグ、サウンドなどのオンライン要素を使用します。
これは、オンラインでの可視性を向上させるための基本的なSEO 戦略です。
TikTokでビデオを作成しているとします。 お気に入りの曲を演奏する代わりに、定期的に何千もの再生回数を生み出すバイラルサウンドを研究してください。
3. エバーグリーントピックを分析する
エバーグリーンコンテンツは長期的に最高の利益をもたらします。
一時的なトレンドによって視聴者数が急増しますが、プラットフォームは主に、長期にわたって関連性を維持するディスカッションで構成される必要があります。
付随的な作品は新しい視聴者を惹きつけますが、常緑のトピックは権威を確立します。
理想的には、同僚、業界専門家、消費者、さらにはブランドのライバルさえも、今後何年にもわたってあなたのことを紹介してくれるはずです。
常緑の作品を定期的に更新するようにしてください。
古い事実を再確認し、必要に応じて追加のコンテキストを提供します。 そうしないと、他の KOL やインフルエンサーが新しい作品を公開するだけであなたを追い越してしまうでしょう。
Lightning Card Collection のオーナーである Eric Mills 氏は、KOL に対し、特定のコンテンツ作成タスクを時間をかけてオフロードすることを検討するようアドバイスしています。
彼はこう言います。「時間をかけて常勤の現場監査人を雇用することを検討してください。 オンライン プラットフォームが成長するにつれて、特に何年も投稿している場合は、公開されたすべての投稿を管理するのが困難になります。 自分で古い記事を無計画に調べても、不正確になる危険があるだけです。」
4. コンテンツ戦略を作成する
ソース
マイクロインフルエンサーも KOL も同様に、コンテンツ カレンダーを構築し、戦略に取り組む必要があります。
すべてのクリエイターは、気分が落ち込んでいるときに高品質の投稿を公開するのが難しいことを身をもって知っています。 燃え尽き症候群は深刻な問題ですが、だからといってオンライン投稿が免除されるわけではありません。
ペースが速く、非常に競争の激しいインフルエンサーのスペースでは、休憩する余地はありません。視聴者は定期的なアップデートを求めています。 そうしないと、他のクリエイターがあなたの代わりになってしまいます。
常に投稿できるようにするには、事前にコンテンツを計画してください。
インスピレーションを受けたときにアイデアを思いつきます。
理想的には、バッチごとに少なくとも 3 ～ 4 週間の記事、長編 vlog、短いビデオを準備する必要があります。ただし、トレンドのイベントをカバーする必要がある場合は、一部を後回しにすることもできます。
5. ブランド認知度を高める
ソース
あなたの個人ブランドをビジネスとして扱いましょう。
コンテンツに共鳴する忠実な視聴者を構築するには、認識と認識を確立する必要があります。 超汎用的なテンプレート化されたレイアウトを使用しても、視聴者はあなたを認識することさえできません。
競合他社よりも目立つ方法の 1 つは、独自の要素を使用することです。
ブランディングに合った配色とパターンを決定し、すべてのプラットフォームに適用します。 視聴者は無意識にこれらのデザインをあなたのブランドに帰属させるはずです。
また、業界に関連したキャッチーなハンドルを選択してください。
たとえば、高額なチケットを販売する販売員は高級なビジネス名を使用できますが、医療専門家はより正式なユーザー名を検討できます。
6. SMM 戦略を徹底的に見直す
あなたがマイクロインフルエンサーの地位を獲得するのに役立った SMM 戦略は、必ずしもあなたを KOL に変えるとは限りません。
PR とマーケティングへのアプローチを再評価することを検討してください。
貴重な洞察をより頻繁に提供することに重点を置き、スポンサー付きの投稿を減らし、広告支出のほとんどをオーガニック マーケティングに移行する必要があります。
全体として、本物の使命主導の個人ブランドを作成するよう努めます。
長期的な目標に近づくことよりも、金銭的利益に焦点を当てた販売的な戦術は捨ててください。
7. 他の思想的リーダーとのネットワーク
ソース
あなたの業界の他の思想的リーダーと協力してください。
コラボレーションにより、新しい市場を開拓し、活動範囲を広げることができます。さらに、コラボレーションは専門家からも信頼されていることを示します。
同僚の聴衆と在職期間を活用します。
ただし、KOL が将来のインフルエンサーとすぐにコラボレーションするわけではないことに気づくかもしれません。
彼らは通常、意欲的なマイクロインフルエンサーを無視します。
彼らの注意を引くには、少なくともまともなフォロワーと立派なオンラインペルソナが必要です。
8. 知識を継続的に拡大する
ソース
ソートリーダーは、どの業界でもその分野の専門家になるには生涯学習が必要であることを知っています。
十分な時間と労力を勉強に投資してください。
可能であれば、コースに登録し、関連する認定資格を取得し、高等教育に入学してください。
また、ケーススタディやジャーナルを読み続けてください。
Google Scholar で簡単に検索すると、特定のトピックに関する何十万もの学術研究が見つかります。 利用可能なリソースを活用するだけで済みます。
業界で尊敬される KOL になることを目指して努力する
業界で尊敬される KOL になるための簡単な解決策はありません。
広く知られているタレントの行動をすべて真似しても、フォロワーが 1,000 人未満で行き詰まってしまう可能性があります。
最善のアプローチは、独自の戦略を立てることです。 対象ユーザーを特定し、市場のギャップを探し、それを埋める方法を評価します。 全体として、常に価値を提供するよう努めます。
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