インフルエンサーマーケティングの未来：注目すべき8つのトレンド

公開: 2022-04-24

インフルエンサーは現代のマーケティング通貨のようなものです。 信じられないほどの文化的および消費者の動揺で、彼らの関与は事実上何千人ものウォッチャーまたはリスナーを保証することができます。 顧客を引き付けるために、あなたのビジネスはこれらのソーシャルメディアスターに道を照らさせるべきです。

インフルエンサーのマーケティング力を活用する方法に興味がありますか？ 有機的なTikTokコンテンツからニッチな有名人まで、今後のインフルエンサーマーケティングに関するトレンドガイドを読み続けてください。

ニッチなインフルエンサーに焦点を当てた＃1

昔々、「影響力のある人」とは、何百万人ものフォロワーを持つアカウントを意味していました。 現在、バーチャルインフルエンサーは、フォロワーが数千人を超えるすべての人に適用できます。これらのニッチなアカウントは、ビジネスのヒントとしてソーシャルメディアで重要です。

ソーシャルメディアの台頭により、TikTokのコメディアンからInstagramのモデルまで、さまざまなインフルエンサーが生まれました。 この膨大なコンテンツの成長と多様化により、多くの小規模でありながら「専門的な」オーディエンス」が生まれ、インフルエンサーマーケティングの大きなチャンスが生まれました。 通常、インフルエンサーは次のサイズのラベルに分類されます。1

  • Nano – 0〜10kフォロワー
  • マイクロ–10kから100kのフォロワー
  • 中期–10万から50万人のフォロワー
  • マクロ–50万から100万人のフォロワー
  • メガマクロ–100万人以上のフォロワー

では、なぜインフルエンサーマーケティングの未来は、マイクロまたはナノインフルエンサーに属するのでしょうか。

まず、影響力の小さい人は通常、マーケターにとってよりアクセスしやすく、手頃な価格です。

第二に、アカウントが小さいほどソーシャルメディアのエンゲージメントが向上します。これはソーシャルメディアマーケターにとっての優先事項です。 Later and Fohrインフルエンサーマーケティングレポートによると、Instagramのナノインフルエンサーはマクロインフルエンサーよりもエンゲージメント率が高かった。 2

第三に、これらの小規模なアカウントには通常、人口統計に合わせたニッチなフォロワーがいます。 適切なインフルエンサーを選ぶと、貴重な顧客ベースにアクセスできます。
インフルエンサーマーケティングサービス

複数のプラットフォームにまたがって波を立てる＃2クリエイター

これまで、インフルエンサーはお気に入りのプラットフォームに固執し、一度に1つのチャンネルでファン層を拡大することがありました。

しかし今日、インフルエンサーはすべてのプラットフォームにショップをオープンしています。マーケターは注意する必要があります。

インフルエンサーは、利用するプラットフォームが多いほど、キャストするネットが広くなることを理解しました。そして、チャンネル間で視聴者を連れていきます。 ユーザーは、複数のアカウントでソーシャルメディアの影響力をフォローしている可能性があります。 平均的なミレニアル世代またはZ世代は、さまざまなソーシャルプラットフォームで8.4のソーシャルメディアアカウントを持っているため、インフルエンサーのコンテンツを表示する機会が増えます。<sup <3

できるだけ多くの目と耳を捉えるには、次のような最も実行可能なプラットフォームに投稿する先見の明のあるインフルエンサーを探します。

  • Instagram –今日と明日Instagramはソーシャルメディアマーケティングを支配します。 インフルエンサーマーケティングキャンペーンの90％がInstagramを使用しており、インフルエンサーマーケターの4％と46％がInstagramが主要チャネルであると述べています。 5特に、InstagramはインフルエンサーマーケティングのROIが非常に高く、昨年の売上高の82％から急増しています。 6
  • TikTok –町の新しい子供、TikTokはエキサイティングな風景です。 Tiktokは、過去5年間で6500万人のユーザーから10億人以上のユーザーに成長しました。 さらに良いですか？ TikTokは、他のプラットフォームよりもインフルエンサーのエンゲージメント率が大幅に高くなっています。 8
  • Youtube –何よりも、Youtubeはインフルエンサーが新しい「有名人」であることを証明しています。 10代のチャンネル登録者の約70％が、ポップカルチャーのアイコンよりもYouTubeクリエイターに関係していると答えています。 9一方、全加入者の60％は、有名人よりもクリエイターから何を購入するかについてアドバイスを求めていると述べています。

＃3長期的なパートナーシップでロングゲームをプレイする

ブランドとの1回限りのフリングを忘れてください。 2022年、インフルエンサーマーケティングとは、永続的な関係を築くことです。

ソーシャルメディアユーザーにとって、認識可能性と信頼性はこれまで以上に重要です。 ソーシャルメディアの影響力者が、忠実で誠実で本物であると同じ製品を長期にわたって推奨しているのを見る。 インフルエンサーがブランドを信じているという印象を強め、会社のサービスやサービスについて話すことができる信頼できるユーザーになり、フォロワーを揺さぶって試してみることができます。

インフルエンサーに「パッケージ取引」を提示することで、この消費者の信頼を築き、チームを支援することができます。

  • マーケティングキャンペーンの時間を短縮する
  • 投稿頻度を増やす
  • 認識可能なブランディングを構築する
  • 望ましい消費者をターゲットにする

真のパートナーシップのようなすべてのインフルエンサーマーケティングキャンペーンを検討してください。それぞれがお互いに最善を尽くしたいと考えています。 あなたは彼らの強力な声を必要としていますが、彼らは信頼できる投資家を必要としています。 この共生関係は、将来がどうであれ、マーケティングの成功への道を開くことができます。

＃4完璧以上の信憑性

正式な言葉遣い、強制的な陽気さ、フィルタリングされ、大幅に編集された写真。これらはすべて「偽物」、さらに悪いことに「売れ行き」と叫びます。

インフルエンサーマーケティングキャンペーンを成功させるには、信頼性が必要です。

2022年には、消費者はこれまで以上に多くの影響力とブランドをフォローする必要があります。 その結果、彼らは本物の本物の声を求めており、消費者の約90％が、ブランドの選択を決定するのに真正性を報告しています。 10

どこを見ればいいのかわからない？ あなたのビジネスに本物であるインフルエンサーを選ぶとき、これらの資質を探してください：

  • 関連性のある、ガイド的な、またはインスピレーションを与えるトーン
  • 高いフォロワーの相互作用
  • あなたの会社と同様の価値観
  • 有機的で最新のコンテンツ
  • 美学をあなたのブランドに合わせる
  • 独特の声と本物の自己感覚

＃5ビデオとオーディオコンテンツに焦点を当てる

キャプション付きのかわいい自撮り？ それは良い。 ビデオクリップ？ それはいくつかの注目を集めるでしょう。

過去数年間で、ソーシャルメディアプラットフォームはビデオコンテンツを含むように拡大しました—そして正当な理由があります。 約72％の人がテキストを読むよりもビデオを見ることを好み、専門家はビデオが今年の終わりまでにインターネットトラフィックの82％以上を占めると推定しています。 11インフルエンサーとフォロワーは人気のあるビデオとオーディオのフォーマットに引き寄せられるため、マーケターがソーシャルメディア管理の助けを借りてフォローすることが重要です。

ただし、すべてのA/Vコンテンツが同じように作成されるわけではありません。 次のような需要の高い形式で投稿するインフルエンサーに焦点を当てます。

  • 短い形式のビデオ– 1人のインフルエンサーを選ぶ必要がある場合は、それを短い形式のビデオコンテンツクリエーターにします。 TikTokとInstagramReelsの人気が急上昇したため、スマートフォンの1日あたりの動画消費量は40％増加しました。 11若い視聴者も短い形式の動画に惹かれます。そのため、「フック率の成功とは何か」と、インフルエンサーがそれをどのようにサポートできるかを理解することが重要です。
  • ポッドキャスト–いいえ、視覚的に刺激的ではありません。 しかし、ポッドキャストは、一貫して視聴している忠実なファンベースを持っていることがよくあります。平均して、ポッドキャストリスナーはエピソードの80％を終了します（なんと39分の注目）。 8ポッドキャスターの音声が唯一のツールになるため、会社のブランディングと製品に一致するポッドキャスターを選択してください。
  • ライブビデオ–インフルエンサーマーケティングでは、マーケターの4分の1以上が、Facebook、Instagram、Twitchでのライブストリーミング小売に優先順位を移しています。 12消費者はライブストリーミングを好み、82％がブランドのソーシャルメディア投稿よりもライブビデオコンテンツを好みます。 13ライブストリーミングは、本物のリアルタイムコンテンツのためのユニークな機会も提供します。 さらに良いですか？ ROIはライブストリーミングで非常に測定可能であり、チームがキャンペーンの成功を評価するのに役立ちます。

＃6マーケットプレイスを検索する

インフルエンサーマーケットプレイスは、検証済みのすべてのプラットフォームユーザーにとってインタラクティブなデータベースのように機能します。 数回クリックするだけで、希望する消費者にリーチし、ブランドを体現するインフルエンサーを見つけることができます。 特に、TikTokは、クリエイターマーケットプレイスを通じて、インフルエンサーとブランドの橋渡しをリードしてきました。 彼らのデータベースには、次のような関連するコンテンツ作成者情報が含まれています。

  • いいねとフォロワーの合計
  • インフルエンサーの場所とリーチ
  • コンテンツトピック
  • フォロワーの人口統計
  • 推奨投稿率

TikTokのマーケットプレイスは最もよく知られていますが、他のアプリがこの儲かるトレンドに追いついています。 Instagramにはクリエイターマーケットプレイスがあり、Sephoraは#SephoraSquadと呼ばれる独自の美容の第一人者データベースを立ち上げました。

今年立ち上げられるより多くのマーケットプレイスに注目してください。

＃7ユーザー生成コンテンツを探す

消費者がインフルエンサー全体で信頼できる声を求めているため、消費者は直接のレビューや推奨事項、つまりユーザー生成コンテンツまたはUGCに目を向けています。

UGCの魔法は、その（ご想像のとおり）信頼性にあります。 マーケティングキャンペーンではなく、作成者が投稿に影響を与えたようです。

ユーザー生成コンテンツには、製品について説明するすべての作成者作成コンテンツが含まれます。 ほとんどのキャンペーンでは、これは以下をカバーします。

  • 写真
  • ビデオ
  • テキストとキャプション
  • レビュー

製品レビューと「購入またはスキップ」ガイドでいっぱいの世界では、インフルエンサーからのユーザー生成コンテンツはソーシャルメディア全体にシームレスに適合します。 そのため、マーケターの約86％がキャンペーンでUGCを使用しています。 1最も本格的なUGCキャンペーンについては、独自にオリジナルのコンテンツを作成するインフルエンサーを探してください。 そうすれば、自作のスポンサー付きコンテンツが文脈から外れているようには見えません。

＃8将来の影響力者に対する予算の期待

インフルエンサーとマーケティングキャンペーンのどちらが最初に来たのかを判断するのは難しいです。 いずれにせよ、インフルエンサーマーケティングは活況を呈しています。つまり、キャンペーンは自分たちのお金を監視する必要があります。

過去5年間で、 7つのインフルエンサーマーケティングは17億ドルから102億4000万ドルの業界に成長しました。 12この巨大な成長（およびいくつかの信じられないほどの影響力のあるROI）にもかかわらず、投資を狂わせないでください。 インフルエンサーマーケティングキャンペーンには予算が必要です。

現在、インフルエンサーマーケティングは、ケースバイケースの試練です。 すべてのインフルエンサーには個人的なレートがあり、フォロワー数と影響力によって大きく異なります。 1つのInstagram投稿の場合、次の平均価格を期待できます。

  • ナノ–10ドルから100ドル
  • マイクロ–100ドルから500ドル
  • 中期–500ドルから5,000ドル
  • マクロ–5,000ドルから10,000ドル
  • メガ–10,000ドル以上

多くの場合、キャンペーンはパッケージ取引の合計価格を設定します。月に5枚の写真で2,000ドル、2本のビデオで1,500ドルなどです。交渉に入る前に、影響力のある人に情報に基づいた業界に適した価格を用意してください。

PDMが今日と明日のマーケティング戦略に影響を与えるようにしましょう

インフルエンサーとソーシャルメディアはまだ未知であり、マーケターにとって有望な領域です。 しかし、それが彼らをとてもエキサイティングなものにしているのです！ インフルエンサーマーケティングのヒントを使用すると、ソーシャルメディアプラットフォームでキャンペーンを向上させるのに最適な投稿パートナーを見つけることができます。

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出典：

  1. 後でそしてFohr。 インフルエンサーの販売力。 https://get.later.com/influencer-marketing-report-selling-power/
  2. BackLinkO。 ソーシャルネットワークの使用と成長の統計：2022年にソーシャルメディアを使用する人は何人ですか？ https://backlinko.com/social-media-users
  3. インフルエンサーマーケティングハブ。 インフルエンサーマーケティング2020の状態：ベンチマークレポート。 https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing-benchmark-report-2020/
  4. Shopify。 インフルエンサーマーケティングのROI：測定方法。 h ttps：//www.shopify.com/enterprise/roi-influencer-marketing
  5. MarTechシリーズ。 2022年のインフルエンサーマーケティングの主な傾向。https： //martechseries.com/mts-insights/guest-authors/key-trends-in-influencer-marketing-in-2022/
  6. アプリのビジネス。 TikTokの収益と使用状況の統計（2022年）。 https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics/
  7. インフルエンサーマーケティングハブ。 インフルエンサーマーケティングの状態2022：ベンチマークレポート。 https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing-benchmark-report/
  8. 格言。 インフルエンサーマーケティングの取り組みにポッドキャスターが不可欠な理由。 https://adage.com/article/adresults/why-podcasters-are-essential-your-influencer-marketing-efforts/2326286
  9. Googleで考えてください。 YouTubeのスターが有名人よりも影響力がある理由。 https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/video/youtube-stars-influence/
  10. ソーシャルブルー。 ユーザー生成コンテンツをブランド戦略の一部にする必要がある理由。 https://socialblue.com/why-user-generated-content-should-be-a-part-of-your-brand-strategy/
  11. デジタル情報の世界。 消費者は大画面からモバイルに移行し、ビデオストリーミングアプリに費やされる時間は2020年に9,350億時間に達しました。https：//www.digitalinformationworld.com/2021/02/consumers-have-shifted-from-big- screens.html
  12. インフルエンサーマーケティングハブ。 182022年に注目すべきインフルエンサーマーケティングのトレンド。https： //influencermarketinghub.com/influencer-marketing-trends/
  13. Vimeo。 ライブビデオ統計：消費者が望むもの。 https://livestream.com/blog/live-video-statistics-livestream