検索とマーケティングにおけるローカルの重要性の高まり

モバイル デバイスの人気の高まりにより、Google が検索クエリの結果を表示する方法が変化しています。 ローカル SEO は、もはや小規模なローカル ビジネスだけのものではありません。 騒々しいインターネット環境と競争の激化により、あらゆる規模のブランドがローカル SEO を見つけやすさを改善する方法として検討しています。 ローカルおよびモバイル検索スペースに関する最近の傾向と課題に対応して、最近、統合されたローカルおよびモバイル ツールのスイートを発表しました。

私は最近、創設者兼 CEO の Ray Grieselhuber にインタビューし、ローカル SEO の必要性と、ローカル検索データを使用してより小さなターゲット ニッチを特定してサービスを提供し、収益を改善するためのいくつかの戦略について話しました。

Q: 2014 年の Pigeon の更新は、最近のローカル重視にどのような影響を与えましたか?

Ray: Pigeon は Google の認識を反映しており、地域の認識に関するほとんどすべてを統合する方向に進んでいます。 ローカルについて一般的にますます明白になっていることの 1 つは、ローカルには非常に強力な時間的要素があるということです。
ローカル関連の検索でモバイル デバイスが非常に頻繁に使用されていることは、人々が自分の場所だけでなく、現在の場所に関する情報も探していることを意味します。 彼らは私がどのレストランに行くべきかを考えようとしています。 今度はどこのカフェに行こうかな？ 今どこに駐車できますか？
人々が何年にもわたって話してきた明らかなユースケースはすべて、最終的に大規模に現実のものになりつつあります. 人々は急いでいて、気が散っていて、情報をすばやく取得しようとしていますが、Google はこれに対応しています。 つまり、Pigeon のリリースは、彼らが持っているすべてのローカル データ、すべてのマップ情報を検索結果に統合し、マップ、検索、ローカル、および私が使用している一時的な要素の間ではるかにシームレスな環境を提供することに関するものでした。話しました。

Q: モバイル テクノロジの人気は、ローカル検索への関心の高まりをどのように促進していますか?

レイ:モバイル デバイス、特にスマートフォンはローカルのプロモーションを促進しており、これがここで大きなプラットフォームとなっていることは明らかです。 業界のその部分が進化し続けるにつれて、物事も実際にその方向に動き始めるでしょう. しかし、Google は明らかに、スマートフォンとタブレットの使用に非常に重点を置いています。

Q: ローカル リスティングとローカル検索ランキングの違いは何ですか? また、それらの違いを知ることが重要なのはなぜですか?

レイ:ローカル リスティングは、地域のトラフィックに依存する企業向けです。 したがって、コーヒー ストアやピザ ショップのチェーンを経営している場合、または単なる個人店であっても、地元の保険会社であり、ビジネスを地元の「オフライン フット トラフィック」に依存している場合は、ローカル リスティングに関与する必要があります。
ローカル検索結果 – ローカル リスティングはその一部ですが、人々がその場所の非常に特定のチェーン ストアの結果を探している、または結果が表示されることを期待している状況です。 ローカル リスティングは、彼らが持っているデータの量と、これらの小売店の場所への訪問者が信頼できる高品質の結果を見つけることができることを期待するこのオフライン コンポーネントがあるためです (彼らは外出することになるため)。これらのスポットに行く方法)、品質の結果に依存します。 そのため、Google はローカル リスティングを定期的に更新し、プロファイルが正しく入力されていることを確認する企業により良いランキングを提供することで、その要件を強制しています。 彼らは、十分にレビューされ、すべての正しいデータが配置されているストアを優先します.

Q: B2B ブランドや非地域企業がローカル検索ランキング データに依存して、コンテンツがどのように発見されているかを知る傾向が強まっていることに対処できますか?

Ray:ローカル検索リストは、ローカル コンテキスト内のデフォルトのオーガニック検索結果のようなものです。 この場合のローカルとは、都市レベルを意味するだけではありません。 それは、国家レベルまたは州レベルも意味します。 ペンシルバニアとウィスコンシンでは、特定のものを検索すると、異なる結果が得られます。 たとえば、検索者は全国支部の地方支部を探しているかもしれません。 したがって、ペンシルベニア州トレントに住んでいて「ボーイ スカウト」と入力すると、ウィスコンシン州やアイダホ州で同じクエリを実行した場合とは異なる結果が得られる可能性が非常に高くなります。 基本的には、必ずしもローカルのリストを探しているわけではありませんが、さまざまな地域に固有のクエリに関するローカル コンテキストと情報を提供しています。

Q: 現在、ローカル リスティングとローカル検索ランキングの両方をサポートするスタンドアロン ツールや高価なアドオンが市場に出回っています。 これらのソリューションを使用することで生じる課題にはどのようなものがありますか?

Ray:これは、あらゆる種類の 1 回限りのソリューションで期待されるのと同じ種類の課題です。 世の中には、機能に焦点を合わせた非常に優れた 1 回限りのツールがたくさんあります。 特定のケースでは、それらを使用することをお勧めします。特に、それを処理するだけで、他のことを心配する必要がない会社の場合.
私たちが一緒に仕事をする傾向があるタイプの会社は、はるかに高度なニーズを持っています。 IT、マーケティング、テクニカル SEO など、組織内でさまざまな役割を果たし、さまざまなデータ ソースやチャネルにまたがるプラットフォームとして完全に統合されたものが必要です。
単一のダッシュボードとレポート システムが必要な企業または代理店で、可能な限りすべてを集中管理したい場合は、GinzaMetrics を検討することをお勧めします。

Q: ローカル検索ソリューションを市場に投入したのは GinzaMetrics が最初ではありません。 local がプラットフォームに統合されるまで待つことにしたのはなぜですか?

レイ: 2 つの理由があります。 1つは、市場がどのように反応するかを見たかったことです。 そこには 2 種類のツールがありました。 1 つは、この 1 回限りのローカルに焦点を当てたツールで、私たちは皆、それが非常にニッチな焦点であると感じていました。 単機能のツールとして、市場の大部分を占めるものになることは決してありませんでした.
2 つ目は、多くの場合、local の実装が大きく異なる可能性があることです。 私たちは多くの時間を費やして市場を実際に分析し、人々からのフィードバックを集めて、市場がどのように機能しているかを確認しました。
GinzaMetrics が常に注力してきたことの 1 つは、使いやすさとスケーラビリティの組み合わせです。 起動して実行するために、物事をできるだけシンプルにするように努めています。 私たちが提供する洞察は、レポートの観点から理解しやすく、実際の洞察を得ることができるものであることを望んでいます. 私たちの目標は、プラットフォームのすべての部分がスケーラブルであることです。
競合他社のソリューションを調べたところ、ユーザーが手頃な価格の形式で追跡できる都市や場所の数など、利用可能なデータの量に多くの制限があるように見えました. そのため、私たちは企業が非常に大規模な展開にスケールアップできるようにすることに重点を置いてきましたが、それでもレポート作成において同じ感覚と柔軟性を得ることができます.

Q: GinzaMetrics では、ユーザーがローカルで簡単に始められるようにするにはどうすればよいですか?

Ray : とても簡単です。 市場の状況で気づいたことの 1 つは、他のプラットフォームに統合されていても、ローカルは依然として異なる扱いを受ける傾向があるということです。 そのため、ローカルで使用したい場合は、より多くのお金を支払う必要があります。
プラットフォームに統合されているため、ローカルを使用するための追加料金はありません。 キーワード管理エリアに移動するだけです。 追跡する場所を選択してから、その場所に追加するキーワードまたは 2 語のグループを選択します。 個々のキーワードに対して複数の場所を指定できます。 すべてが非常に簡単で、既存のキーワード管理機能以外に別途設定する必要はありません。 通常のキーワードを管理できる場合は、わずか 1、2 分でローカルに追加できます。

Q: マーケターや SEO にとって、ローカル情報とモバイル情報の両方を表示することはどのように重要ですか?

レイ:ローカルについて考えるとき、モバイルが非常に強力な要素であることはほぼ当然のことです。これもまた明らかであり、自分の使い方について考えることができます。レストランを探している場合、ほとんどの場合、スマートフォンを使用しているか、どこに行くかを把握するまでにスマートフォンを使用している可能性があります。 携帯電話は、ほとんどどこにでも持ち運べるデバイスです。
Web コンテンツをモバイル向けに最適化できることは非常に重要です。 ほとんどのモバイル エクスペリエンスが最適化されていないことに、今でも衝撃を受けています。 これはおそらく、現在業界で最も大きな問題の 1 つです。 これは、純粋なモバイル接続と双方向性のためのものです。 ほとんどの企業は、モバイル エクスペリエンスとローカル エクスペリエンスを非常にシームレスな方法で統合するという考え方にまだ近づいていません。 これは多くの人にとっての課題です。

Q: ユーザーが GinzaMetrics を使用して確認できるモバイル インサイトにはどのようなものがありますか?

Ray: Google では、注目すべき主要なモバイル デバイス プラットフォームのほぼすべてについて、Google 全体で検索エンジンのランキングを追跡しています。 つまり、iOS ベースのスマートフォンとタブレット、Android ベースのスマートフォンとタブレット。
世界中のすべての主要国のモバイル デバイスを追跡し、その周辺のデータを提供します。 モバイルのランキングを追跡しているため、多くのキーワード プランナー データを統合しています。 そのため、競合他社についても多くの洞察を得ることができます。 ウェブマスター ツールの統合は、モバイル統合の観点からアドオンを継続していく予定です。
私たちが提供する洞察に基づいて、人々が行動の次のステップに変えることができる、非常に興味深いデータがたくさんあります。

Q: ローカル検索機能の発表と同時に、Deeper Crawl も発表しました。 それらを一緒に使用することで、どのような利点が見られますか?

Ray: Deeper Crawl は本当に興味深い技術です。特に、レコメンデーション ベースのクローラーと SEO スペースが過去にどのように機能してきたかを見ると。 これまで、SEO の推奨事項は、定期的にスケジュールされた間隔でクロールされる限られた数のページに適用される事前定義された一連のルールに基づいていました。


新しい Deeper Crawl ツールはこれらの制約を取り除き、以前の設定に関係なくすべてのコンテンツの情報を提供します。
これはもともと、数千万ページの Web サイトで定期的な更新を取得する必要がある顧客の 1 人のために作成されました。 現在、サイトの特定の部分で非常に柔軟なクロールを必要とし、特定の種類のレポートをコンテンツ チームや組織内の他のチームに提供する必要がある他の企業と協力しています。
これは、インタラクティブなダッシュボードのセットを介してクエリベースの形式でより多くの技術情報を取得するために、さまざまな方法で使用できるツールです。 Deeper Crawls は、サイト全体で非常に大規模で非常に高速なクロールを提供します。
ローカル コンテンツの追跡に関心がある場合は、Deeper Crawl を設定して、ローカル リスティングとローカル検索結果を持つサイトの部分をターゲットにして、ランディング ページの検索可能性に関する洞察を得ることができます。 ローカル向けに最適化する必要があるトピックやキーワードに合わせてコンテンツを最適化するのに役立つ柔軟なルール エディターがあります。

Q: GinzaMetrics と業界にとって、これはどこに向かうと思いますか?

レイ:私たちのスペースで本当に興味深いことの 1 つは、非常に多くの異なる機能が含まれており、多くの異なる部門間のギャップを埋めていることです。 当社のプラットフォームは、コンテンツ チーム、マーケティング担当者、テクニカル SEO チーム、開発者、および製品マネージャーによって使用されています。 これは、まとまりのある方法で結び付ける必要がある非常に多くの異なる動きのある部分が存在する、私が見た数少ない業界の 1 つです。 これは企業にとって大きな課題です。そのため、企業は私たちのようなベンダーに頼っています。 ベンダーとして、すべての機能とニーズに関するまとまりのあるストーリーを革新し、提供し続けることは、私たちにとって大きな課題です。
それが、これらの機能をプラットフォームに統合することに私たちが興奮する理由です. 非常に多くの異なる種類のデータを処理し、それらすべてを有用で実際の情報に変えてお客様に提供できるのは素晴らしいことです。 それが私たちの主な焦点です。非常に複雑なデータ ソースからこれらの関連する推奨事項を提供し続けることです。
GinzaMetrics と当社のマーケティング インテリジェンス プラットフォームについて詳しく知りたい場合は、今すぐお問い合わせください。