「無料」のデジタルマーケティング手段の隠れたコスト

公開: 2017-10-27

2017年には、デジタルマーケターは、完全に無料ではないにしても、活動を安くするためのツールをたくさん持っているようです。マーケティング予算を節約してキャンペーンの効率を上げることは本当に可能ですか、それとも1日の終わりにさらに多くを費やすことができますか？これを理解しましょう。

検索エンジン最適化

これは、 SEOのコストを節約しようとすると、検索エンジンのフィルターにさらされるリスクがあるため、専門家が非常に注意していることです。たとえば、安価なリンクは通常スパムであるため、Googleに嫌われています。 Google Penguinフィルターをアクティブにして、Webサイトの検索エンジンのランキングを下げることができます。したがって、信頼できる接続は一夜にして構築されないことに注意してください。お金を節約してジュニアレベルのスペシャリストを雇うか、コピーライターにSEOを依頼すると、低品質のリンク構築プロファイルになってしまう可能性があります。

Webサイトのコンテンツの購入を検討する場合は、顧客に明確な価値を提供しない安価なテキストやストックフォトを避けてください。言い換えれば、資格のあるコピーライターとデザイナーを雇うことを節約しないでください。 Google Pandaアルゴリズムは、キーワードが詰め込まれたテキスト、低品質で重複したコンテンツを好みません。あなたのウェブサイトは罰せられるかもしれません、そしてそれ故に、検索結果で下げられます。あなたはあなたの顧客と可能性があなたのウェブサイトを見つけるのに苦労することを決して望んでいませんよね？

コンテンツマーケティング

あなたはおそらくコンテンツマーケティングが安価なマーケティング手法であると聞いたことがあるでしょう。もちろん、地元の人々にサービスを提供する小さなオンラインストアを販売する場合は、自分でブログを書いたり、ソーシャルメディアでニュースを共有したりできます。一部の予約では、そのような活動はあなたのビジネスにとって無料と見なすことができます。

あなたの同僚は優れたライターであり、企業のブログに貢献したり、外部プラットフォームに投稿したりしたいと考えています。トリッキーな部分は、彼または彼女が勤務時間中に書くか、週末にボランティアをするかです。記事を書いたり、人に優しい製品の説明を提供したりするタスクをスタッフに与えるのは良い考えのように思えるかもしれません。ただし、どのくらいの時間がかかるかを理解する必要があります。たぶん、プロの作家を雇うことは経済的に健全です。

一部のデジタルマーケターは、ユーザー生成コンテンツを選択します。これはあなたに何の費用もかからない素晴らしい戦略のようです。結局のところ、あなたまたは割り当てられた人は、あなたのウェブサイトまたはソーシャルメディアの訪問者にコンテンツを生成するように動機付けるための行動を開始する必要があります。また、ディスカッションへの参加、コメントやレビューのモデレートなども必要です。これには時間と労力がかかるため、1日の終わりに、ターゲットオーディエンスと通信するためにSMMマネージャーを雇うことを決定する場合があります。

メールマーケティング

小規模なeコマースの場合、共有の電子メール受信ボックスを使用して顧客の要求を処理し、製品に関する最新情報を送信したくなる場合があります。ただし、これは一時的な解決策です。ビジネスが成長するときは、マーケティングチームを強化したり、自動化されたソリューションを適用したりするために、スペシャリストを雇う必要があります。

メールのリストが長い場合は、チャンネル登録者に新製品について通知し、売り上げを伸ばすためのメールを作成してください。そのような「アクティベーション」はあなたにとって無料のようです。実際には、テキストを書くためにコピーライターにお金を払う必要があり、注目に値する電子メールのアウトラインを作成するためにデザイナーにお金を払う必要があるかもしれません。

Facebook Ads Leadのように一部の電子メール収集方法が支払われるため、これらの電子メールを収集する必要がある場合、キャンペーンはますます高額になります。

ソーシャルメディアマーケティング

ソーシャルメディアチャネルは無料のように見えますが、スペシャリストは、つながりの構築、バイラルコンテンツの作成、コメントへの回答、苦情への対応に時間を費やしています。そして、戦略を立ててブランド認知度を高めるためにスペシャリストがどれだけの時間と専門知識を必要とするかを想像することはほとんどできません。

専門家は、「ソーシャルメディアキャンペーンはテレビキャンペーンの予算の10％を占める可能性がありますが、それでもリソース時間の75％を必要とします」と述べています。これはあなたが「安い」スペシャリストを雇うことを検討するかもしれないところです。あなたの評判を危険にさらさないでください。悪いソーシャルメディアマネージャーであなたのブランドイメージを悪化させるのは簡単です。

群集マーケティングは、ソーシャルメディアへの投稿と同様に機能するコンテンツマーケティングのもう1つの形式です。アイデアは主に、関連するフォーラム、有能なWebサイト、およびソーシャルメディアにブランドと製品に関する情報を投稿することです。これは、アドバイスを提供したり、質問に答えたり、ヒントを共有したりすることで、製品やサービスを使用して、顧客や潜在的な人々が問題を解決できるようにする方法です。

パートナーシップオプション

開発されたパートナーシップは、エクスポージャーを獲得することでeコマースの成長と売り上げの増加に役立ちます。このマーケティングチャネルは、マーケターが予算に余裕があり、新しい顧客を引き付けるための安価なオプションを探しているときによく考慮されます。ここで重要なのは、ブランド価値があなたに近く、同じターゲットオーディエンスを共有している適切なパートナーを選択することです。また、メッセージを共有するためにどの配布手段を使用できるかを確認することもできます。たとえば、パートナーはメールマーケティングチャネルを使用していなくても、Facebookにすばらしいコミュニティを持っている場合があります。

いずれにせよ、あなたまたはパートナーシップマネージャーは、潜在的なパートナーを見つけ、関係を築き、発展させるために一生懸命働く必要があります。考慮すべき多くの素晴らしいパートナーシップマーケティングプログラムがあります

共同販売を作成し、
流通チャネルを広げ、
より魅力的なパッケージを作成し、
魅力的なマーケティング資料を作成し、
あなたとあなたのパートナーのブランドを強化します。

ユーザー体験

驚いたことに、多くの大きなeコマースWebサイトは、ポップアップ、連絡フォーム、およびその他の不十分な設計の要素でいっぱいです。見たところ、問題は、開発者が既製のソリューションを使用することが多いことです。たとえば、無料または非常に安価な連絡先ウィジェットを、魅力的に見せることなく、Webサイトの一部として試してみます。事前に作成されたソリューションは、最初は正常に機能する可能性がありますが、後でエラーが発生し、コンバージョン率が低下し、ユーザーエクスペリエンスが低下します。

あなたのウェブサイトはオンラインで可能性に出会うチャンスですので、第一印象を印象的にしてください。無料のソリューションと人気のあるテンプレートは、アマチュアや小さなプロジェクトに適しています。いずれにせよ、プロジェクトを拡張することを計画している場合、そもそも無料のオプションを使用することはほとんどできません。

あなたが試すことを検討するかもしれないもう一つのことはあなたのコンバージョン率の印象的な成長を約束する無料のヒントに従うことです。私たちの経験から、これは1つのプロジェクトに役立ち、他のプロジェクトのパフォーマンスを低下させる可能性があります。セールスファネル全体を分析し、顧客のパスをたどって、何がうまくいき、何がうまくいかないかを確認する必要があります。専門家を雇う必要がない場合は、デジタルマーケティング代理店が提供する無料の監査オプションを検索してください。

結論

無料のデジタルマーケティングは、デジタルマーケターが負担しなければならない費用よりもはるかに価値のある結果を得ることができるようにする一連の活動です。ただし、必然的に何らかの費用が発生します。見たところ、「無料」のデジタルマーケティングオプションはすべて人的資源に関するものです。

SEOとUXで安価なオプションを試すことはお勧めしません。一方、パートナーシップマーケティングは、新しい市場セグメントの顧客を含む新しい顧客を獲得し、予算を節約するための、実証済みの真の戦略です。ただし、会社やクライアントに何らかの形で関連しているブランドを選択するようにしてください。

ブランドのコンテンツを作成して共有するようにクライアントを奨励することも、実証済みの方法です。冬に発送する防寒着の各セットに靴下を追加できるので、顧客は喜んで、ソーシャルメディアでブランドに関する情報を共有する可能性があります。

どのデジタルマーケティングツールを選択する場合でも、最初のマウスではチーズが得られないことに注意してください。これは、「無料の」マーケティング手段については非常に真実です。