検索とソーシャル メディアの交差点

Found Friday の最近のエピソードで、CallRail の SEO マネージャーである Carolyn Lyden と話をしました。 Carolyn は、CallRail の SEO プログラムの開発を支援し、マーケティング、コンテンツ、ソーシャル、コミュニティの各チームと協力して、優れた SEO と有用なコンテンツを取得するためのスイート スポットを発見しています。 彼女は検索業界で新進気鋭であるだけでなく、スマートなマーケティング システムを実践して会社を成長させています。

以下のショーで説明したヒントをチェックして、SEO、ソーシャル、およびその他のマーケティング活動を最大限に活用して視聴者を引き付けることをすぐに開始してください.

CallRail は、100,000 を超える企業がマーケティングを最適化し、通話の追跡、録音、および分析を使用して ROI を向上させるのに役立ちます。

組織内で SEO とソーシャル メディアをどのように接続しますか?

SEO やソーシャル メディアなどのマーケティング要素の適切なバランスを見つけるための最初のステップは、コラボレーションです。 部門に関係なく、会社の各チームは、会社をより成功させるという同じ目標を念頭に置いています。 すべての企業が共有とコラボレーションを簡単にするように設定されているわけではありませんが、少し掘り下げるだけでそこにたどり着くことができます.

開始する最良の方法の 1 つは、自分のデータと、別のチームに役立つ可能性のある洞察を共有することです。 あなた自身の協力精神を示し、彼らを輝かせるデータを提供することで、信頼を築き、会話を始めることができます。 誰もが同じ方向に向かって取り組んでいるため、協力して予算を最大限に活用することで、会社のブランド認知度、利益、収益などを改善する方法を検討してください。

定期的な月例会議は、各部門で何が機能しているか、および可能な限り最高の結果を達成するために利用できるツールについて学ぶための優れた方法です。 たとえば、ソーシャル、SEO、または電子メールのチームは最近、新しいリスニングを使い始めたかもしれません。これにより、オーディエンスが関与しているトピックをより簡単に理解できるようになります。すべての部門がそのデータから恩恵を受けることができます!

優れたソーシャル コンテンツとは何かを定義する際、コンテンツの社会的影響を測定しようとすると、難しい場合があります。 ソーシャル コンテンツには多くの可視性があるため、誰かがソーシャル広告や投稿をクリックせずに Google でコンテンツを検索すると、オーガニック トラフィックとして表示される可能性があります。

アメリカ人の 60% 以上が、携帯電話、タブレット、ラップトップなど、別の画面を手に持ってテレビを見ていることをご存知ですか。 これにより、テレビ広告キャンペーンの測定がまったく新しいレベルに引き上げられました。人々は広告を見て、さらに調査するために検索に目を向けます。

または、URL と思われるものをたまたま入力した場合、直接のトラフィックとして表示される可能性があります。 これら 2 つの例は少し混乱しているように見えるかもしれませんが、数字に関係なく、ソーシャルは依然としてブランド認知度の大きな原動力です。

検索とソーシャルのすべての事例において、オーディエンスは自分が何を気にかけ、何を求め、何を必要としているのかを正確に伝えています。 このピンポイントは、検索とソーシャルが交差する場所です。 それで、どうやってそれに到達しますか？

既成概念にとらわれずに考える

伝統的なマーケティングだけに従うのではなく、通常は当てはまらない設定でソーシャル メディアを使用することにオープンになり、すべてをマーケティングに注ぎ込むことは避けてください。

これは、販売やアカウント管理のよりソーシャルな側面を意味するかもしれません。 また、ノイズのために、「誰もが利用している大きなソーシャル プラットフォーム」に参加していないことを意味する場合もあります。 大きな予算がない場合は、他の場所に努力を向けるかもしれません。

視聴者のニーズと要望に基づいて、各プラットフォームに合わせてメッセージを調整してみてください。

優れた SEO ビルダーとして機能するフォーラムを使用する

ソーシャル チームが管理する CallRail のコミュニティ フォーラムは、特定の製品向けの独自のパーソナライズされたソーシャル メディア チャネルとして機能します。 Reddit と同様に、このコミュニティ フォーラムでは、フォーラムのディスカッションからユーザーが生成したコンテンツを使用して、SEO を強化しています。 (注: 最高の SEO 結果を得るために、ユーザー生成コンテンツを入力するときは、必ず消費者の声を使用してください)。

ツイートはまだ機能している

Twitter チャットを使用して、ツイートを通じて業界の専門家と信頼関係を築き、ブランドの認知度を高めます。 これらの社会的会話の一部を取り、コンテンツの引用に変えて、SEO を強化します。

また、あなたの市場/業界でトレンドとなっている Twitter のトピックを取り上げ、そのトピックのキーワードに的を絞ったコンテンツを作成することもできます。 それらは間違いなくより多くの注目を集め、視聴者による共有可能性と発見可能性を改善する可能性があります.

検索とソーシャルだけにとどまらず、マーケティング エコシステムを変革

人々がオンラインやソーシャル メディアで何について話し、何を検索しているかに注意を払います。 これらのテーマをターゲット キーワードに変えて、メールの件名やメールのトピックに使用します。 この方法は、広告や有料コンテンツにも適しています。 これらのタイプのキーワードは、フォーラム、Twitter、Facebook などで見つけることができます。

データを共有する

チームがソーシャル データをいつでもすぐに利用できるようにします。 現在マイニングされている情報と、そのデータを使用して将来のコンテンツをサポートする方法について話し合う時間を設定します。 この情報の共有は、どのプラットフォームが最もパフォーマンスが良く、どのような声調が視聴者に最も適しているかを判断する際に役立ちます。

ロングテールを抱きしめて

ロングテール キーワードは見つけにくい場合もありますが、小規模ビジネスには大きなメリットがあります。 Google マイ ビジネスでは、消費者は「営業時間は？」など、企業について質問することができます。 これらの質問は、ビジネスにおいて、Web サイトで消費者向けにどのコンテンツを公開する必要があるかについての手がかりになります。

順位上昇傾向を追う

コンテンツの一部が SEO ランキングで上昇していることに気付いた場合は、競合他社が何について話しているか、そのトピックに関するソーシャル カンバセーションが何であるかを確認してください。

競合他社は同様のコンテンツを持っていますが、チャネルは異なりますか、それともあなたにもチャンスがありますか? ソーシャル チャネルでランクが上昇しているコンテンツを共有しましたか? ランキングのキーワードに一致するタグ、ハッシュタグ、およびその他のコールアウトを使用しましたか?

ユニバーサル検索要素を理解する

Google は、アルゴリズムのすべての側面を教えてくれるわけではありません。 Twitter の返信など、サイトのトラフィックに影響を与える多くの外的要因があります。 非常に多くのさまざまな要因があるため、SEO に直接影響しないという理由だけでソーシャルを除外しないでください。 ソーシャルでは、トピックを検索結果として表示することができます。これは、ソーシャル コンテンツをリンクおよび共有して SEO トラフィックを促進するのに最適です。

すべてを結び付ける

マーケティング活動のすべての側面はエコシステムの一部であり、エコシステムを最大限に活用するにはそのように扱う必要があります。 SEO、ソーシャル、電子メール、または有料の取り組みから得た洞察とともに生活している場合、最初のステップは、必要な情報にアクセスすることです。

SEO と社会的取り組みを素晴らしいものにすることは、プロの絶え間ない目標であり、それは視聴者が聞いていると感じさせる方法を使用することから得られます。 彼らがすでに利用している種類のチャンネルを結び付けて、彼らが今探しているコンテンツを提供することほど良いことはありません.

検索とソーシャルの取り組みを結びつけるためのヒントは他にもありますか? コメントでお知らせください！