マーケターのホリデーGIFガイド

GIFはついにその瞬間を迎えています。 何年にもわたって無視され、古く（コンピュータの年ではとにかく）そして間抜けな（それは魅力の一部です！）として却下された後、近年、人々はすべてのシンプルで古い学校の栄光の中でGIFを受け入れ始めています。 そして、なぜですか？ それらは記憶に残り、楽しく、そして使いやすいです。

GIFは、メールにポップしたり、友達とメッセージをやり取りしたりするときに簡単に使用できますが、マーケターにとっても貴重なツールです。特に、リッチコンテンツをサポートするメールやアプリ内メッセージなどのチャネルを使用している場合はそうです。 効果的に使用することで、顧客の注意を引き付け、アウトリーチを多様で興味深いものに保ち、ブランドのユニークな声をサポートすることができます。

これは常に役立ちますが、祝祭日、イベント、光沢のあるオブジェクトが非常に多いホリデーシーズンには、顧客の関心をそらすために不可欠です。 メッセージングでGIFを使用することは、これらの気を散らすものと楽しく、気楽な方法で戦うための優れた方法です。

正確にはGIFとは何ですか？

最も単純なレベルでは、JPEGやPNGファイルに似たデジタル画像形式です。 GIFは静止画に使用できますが、その人気は単純なアニメーションをサポートする能力に由来しています。 これらのアニメーションGIFは、次々に自動的に表示される複数の画像を保持し、画像とビデオクリップをブレンドする効果を作成します。

GIFは、今日の高解像度の写真やビデオで見られる数百万色と比較して、256色しか備えておらず、音声をサポートしていません（そのため、多くの人が画像を補完するために書かれたテキストを使用しています）。少しレトロより。

発音：「Ghif」と「Jif」

これは大きなものです。 何らかの理由で、「GIF」という単語の正しい発音は、何年もの間、主要な論争の骨でした。

GIFを作成したチームを率いたスティーブウィルハイトは、それがママのお気に入りのピーナッツバターのブランドのように「JIF」と言われるべきであると主張しました。 ただし、世界中の70％の人がハードな「G」の音でそれを言っています。これは、オックスフォード英語辞典（OED）でサポートされている発音です。 したがって、GIFを発音しようと決めたとしても、おそらく誰かがあなたに反対する準備ができているはずです。

GIF：簡単な歴史

• 1987 ：GIF形式は、 CompuServeのWilhiteと彼のチームによって最初に作成されました。
• 1989年：今日のアニメーションGIFを可能にする方法でフォーマットが更新されました
• 1993年：マークアンドリーセン（今日、彼の大成功を収めたベンチャーキャピタルのキャリアと卵形の頭で最もよく知られています）は、 当時主流だったNetscapeNavigatorWebブラウザのタグで、アニメーションGIFを初めて広く表示できるようにします
• 1993–2000 ：これがたくさん：

…この：

…この：

• 2000–02 ：ドットコムバブルの崩壊。 Web2.0が形になり始めます。 昨日のニュースとして見られるGIF
• 2003年：このGIFが放送から取られたOCの休日をテーマにしたエピソード（はい、それはずっと前でした）：

• 2007–11 ：GIFが再びクールに感じ始める
• 2012年：GIFの25周年。 OEDはその年の言葉として「GIF」を指名します
• 2015年：GIFは、ここにあるので、それらについてのブログ投稿を読んでいます（ちなみにそれをありがとう）

休日のアウトリーチでGIFを使用する場合（およびそれらを回避する場合）

顧客へのメッセージでアニメーションGIFを使用することを検討する前に、この形式がもたらすメリットについて明確にすることが重要です。 次の場合は、アウトリーチにGIFを追加することを検討してください。

目を引く

顧客の注意を引くことが不可欠です。 あなたは素晴らしいプロモーションを提供することができますが、顧客があなたがそれを発表するために送るアウトリーチを無視するならば、それはそれがあり得る成功ではありません。 GIFは、動きのないメッセージに動きを加えるため、視聴者に2度見せるのに最適な方法です。 そして、それらは際限なくループするため、顧客が視聴をやめて他の場所に注意を向けるように合図されるエンドポイントはありません。

ユーモアを加える

これは当たり前のように聞こえるかもしれませんが、人々は笑うのが好きです。 ユーモアは私たちをリラックスさせ、私たちを結びつけ、日常生活の浮き沈みを乗り越えるのを助けます。 顧客を笑わせるメッセージは、顧客が読んで関与するメッセージです。 GIFは、メッセージにユーモアを加えるための簡単な方法です。 また、面白いGIFがたくさんあるので、ほとんどの場合、アウトリーチに最適なGIFを見つけることができます。

物事をきびきびと保つ

もちろん、顧客がメッセージ内のディープリンクをクリックして、ビデオの視聴を開始するためにもう一度クリックする必要があるページに移動するようにすることができます。 または、アニメーションGIFを追加することで、メッセージ自体にそのビデオのハイライトを表示することもできます（特に電子メールを考えてください）。 それはあなたの顧客にとって物事をより簡単にし、彼らが単に無視するかもしれないという彼らの注意を要求することなく、要点を理解するでしょう。

インフルエンストーン

情報の伝達に関しては、視覚的な画像はテキストよりも優れており、それはGIFにも当てはまります。 これは具体的な情報（製品の外観など）である可能性がありますが、GIFは、メッセージのトーンを一目で伝えるための優れた方法でもあります。 上のGIFを見て、その感触を1、2文で表現するのがどれほど難しいかを考えてください。

強調を追加

あなたのブランドがクリスマス後/大晦日前のセールを行っていると想像してみてください。 上記のようなアニメーションGIFを使用すると、顧客の注意を引くだけでなく、アウトリーチで行っている特定の売り込みに顧客の注意を集中させることができるため、メッセージの呼びかけに注意を向けるように顧客を説得することが容易になります。アクション。

一方、すべてのメッセージにアニメーションGIFが必要なわけではありません。 あなたの努力が逆効果にならないようにするために、以下を避けてください：

解像度が悪い、またはGIFが理解しにくい

さて、原始的ではないビジュアルがGIFの遺産の一部であることは事実です。 しかし、解像度が非常に低い（またはテキストが非常に読みにくい）ものを使用する前によく考えてください。顧客は、あなたが伝えようとしていることに注意を払うのではなく、GIFを解読しようと時間を費やす可能性があります。

あなたのメッセージやブランドに不自然にフィット

GIFが目を引いたり、笑わせたりするからといって、必ずしも特定のキャンペーン（または特定のブランド）に適しているとは限りません。 基本的に、GIFは単なる別の種類の視覚的イメージです。 また、他の視覚的な画像と同様に、使用している画像が、達成しようとしていることに気を取られるのではなく、メッセージに価値をもたらすことを常に確認する必要があります。

使いすぎ

GIFはとても楽しいです。 また、使いやすいので、あまり頻繁に使用しないように注意する必要があります。 GIFを非常に効果的にする理由の一部は、GIFをアウトリーチに含めると、それらのメッセージが特別で驚くべきものに感じられることです。 しかし、他のすべてのキャンペーンにGIFをポップすると、その感覚はなくなります。 GIFはスパイスのようなものだと考えてください。風味を加えることはできますが、使いすぎると人々はうんざりします。

GIFはどこで入手できますか？

メッセージングキャンペーンへのGIFの追加を開始することを決定したら、送信を開始する前に実行するいくつかの手順があります。 まず、モバイルマーケティングまたはメッセージングプラットフォームで、アウトリーチでGIFを利用できることを確認する必要があります。 （ Appboyはそうしますが、別のソリューションを使用する場合は、確認して確認する必要があります。）次に、いくつかのGIFを入手する必要があります。 つまり、次のことを行う必要があります。

GIFを探す

インターネットはGIFでいっぱいです。 しかし、あらゆる種類のGIFを検索できるクリアリングハウスを探している場合は、 Giphyから始めるのがよいでしょう。 （たとえば、これらすべてのGIFの出所です。）また、Buffer's Mood Board、そしてもちろんTumblrもお勧めします。

および/または

独自のGIFを作成する

これはもう少し複雑ですが、それでも非常に実行可能です。 さらに、独自に作成することで、ブランドの視覚的アイデンティティ、製品、およびロゴを組み込むことができます。 Tumblrのアプリをお持ちの場合は、新しいGIFメーカー機能が追加されたばかりです。または、この堅実なガイドに記載されているGIF作成ツールのいずれかを試すことができます。

要旨

GIFはあなたのアウトリーチを明るくし、あなたが以前に見たものに新しい視点を置き、顧客を笑わせ、考えさせ、注意を向けさせます。 それらは見つけやすく、使いやすく、28年前から存在していますが、GIFはまだ始まったばかりです。 だから彼らに試してみてください：あなたはあなたがやったことをうれしく思います。