トピック クラスターに関する実践的なマーケティング担当者向けガイド

SEO のベスト プラクティスは常に変化しています。 しかし、マーケティング担当者は何年もの間、同じ方法でページを最適化してきました。

• 見込み客があなたのようなソリューションを検索するために使用しているブランド化されていないキーワードやフレーズを調査します。

• 優先キーワードごとに最適化されたページまたは投稿を作成します。

• このキーワードをページ上の 5 つの最適化領域すべて (URL、ページ タイトル、H1 タグ、本文コンテンツ、画像の代替テキスト) に挿入します。

次に、ページを宣伝し、Google がコンテンツをすぐにクロールすることを期待します。 コンテンツがランク付けされる場合があります。 時々そうではありません。

オンページ SEO についてこれまでに学んだことはすべて忘れてください。 Google は私たち全員より賢くなっているからです。 いいえ、真剣に。 忘れてください。 これは、Web サイトのコンテンツを作成する最良の方法ではなくなりました。

良いニュース？ Google が変更を続けているため、キーワードを取得するためだけにページを作成しなくても、関連する検索クエリでランク付けできる機会が増えています。

悪いニュース？ あなたの 2013 年のキーワードが豊富な投稿は、コンテンツが役に立たなかったり、洞察に満ちていなかったり、大きなパズルの小さなピースでなかったりすると、ランク付けされません。

中小企業の場合、高額な SEO コンサルタントに依頼する予算がない場合があります。 それを念頭に置いて、SEO の未来への実践的なマーケター向けガイドをまとめました:トピック クラスター.

トピック クラスターとは (なぜ気にする必要があるのですか?)

トピック クラスターは、Web サイトを関連コンテンツのグループに戦略的に編成したものです。これにより、訪問者は関連トピック間を簡単に移動して、検索クエリに完全に回答することができます。

ポイント #1: トピック クラスターの要素とは?

• ピラー コンテンツ ピース:ピラー コンテンツは、トピック クラスターの中心に存在し、関連する他のコンテンツが接続されるテーマまたは「トピック」のハブを表します。 ピラー コンテンツでは、トピック全体の概要を説明する必要があります。 たとえば、トピック クラスターが犬に関するものである場合、柱には、犬の進化、さまざまな種類の品種、服従訓練のスタイル、食事のヒント、お住まいの地域で犬を引き取る場所に関する要約セクションが含まれる可能性があります。 10,000 語の研究文書である必要はありませんが、好奇心旺盛な読者がトピックを包括的に理解できるように、十分な価値のある情報と内容を提供する必要があります。

• クラスター コンテンツのサポート:クラスター コンテンツは、柱のコンテンツ部分で言及した高レベルのトピックを詳細に、洞察に満ちた、包括的にカバーしています。 たとえば、クラスタ コンテンツの一部は、歴史上最初に記録された犬から今日までの犬の進化の歴史のインフォグラフィックである場合があります。 柱の各高レベル トピックには、最終的に柱をサポートする独自の完全なクラスター コンテンツが必要です。 クラスターのコンテンツは、さまざまな形式で提供されます。 すべてのクラスタ ピースがブログ投稿である必要はありません。 クラスタ コンテンツの一部は、インフォグラフィック、ダウンロード可能なコンテンツ オファー、ビデオ、ウェビナー、またはクイズでもあります。

• ハイパーリンク:各クラスター コンテンツは、ピラー コンテンツとの間でリンクする必要があります。 ハイパーリンクは車輪のスポークとして機能し、検索エンジンと訪問者の両方が、これらのコンテンツのすべてがハブのテーマに関連していることを理解するのに役立ちます. また、必要に応じてクラスター ピースをリンクする必要があります。

これがどのように見えるかを理解するために、HubSpot の Matt Barby のグラフィックを次に示します。

わかりました、それはすべてうまく聞こえます。 しかし、なぜこれが問題なのですか？

ポイント 2: トピック クラスターはランキングにとってどのように重要なのか?

Google にはやるべき仕事があることを忘れがちです。 Google の主な目的は、訪問者の質問に対する回答を提供することです。 ユニコーンの写真であれ、自家製ラザニアのレシピであれ、Google の仕事は、検索クエリに対する最良の回答を 1 ～ 4 件の検索結果に表示することです。

Google のアルゴリズムに対する最近の更新によると、Google はコンテンツではなくコンテキストに基づいて検索結果を表示できるようになりました。

たとえば、「最高の犬種を選ぶ」というキーワードが投稿のどこにも表示されていなくても、投稿が「最高の犬種を選ぶ方法」でランク付けされる場合があります。 なんで？ 類似の検索用語を検索しているユーザーが、探していた回答をあなたの投稿で見つけた可能性があるためです。

• これは何を意味するのでしょうか？ ページ上の 5 つの一般的な最適化要素にターゲット キーワードを組み込むのをやめることができます。 Google は今ではそれよりも賢くなりました。 それらがこれらの位置に自然に収まる場合、それはあなたを傷つけることはありません - しかし、それらを含めるためにそれらを含めていないことを確認してください.

• では、今後どのようにコンテンツを作成すればよいのでしょうか。 検索エンジン向けのコンテンツを書くのをやめて、ターゲットのバイヤーが尋ねている質問に包括的に答える方法について批判的に考え始める必要があります. 常に最初に読者のために書きましょう！

• トピック クラスタはどのように役立ちますか? クラスターの各ピースが柱の異なる側面をカバーしているため、Google に「私たちはこのトピックまたは主題の専門家であるだけでなく、それをサポートするさまざまなピースを持っている」と言っています。

• ハイパーリンク構造が重要なのはなぜですか? トピック クラスタから離れてリンクすると、Google が混乱します。 あなたが犬の健康について書いている獣医クリニックだとしましょう。 犬に最適な食事に関する投稿で、猫に最適な食事に関する別の記事にリンクしています。 投稿の後半で、年次健康診断について言及しているため、猫の健康診断について説明している記事にリンクしています。 以前は、これはコンテンツの断片を結び付ける優れた方法でした。 今、それはサイトランキングの悪夢です。 グーグルはその投稿を読んで、「うーん..この投稿は本当に犬の健康に関するものですか？ ここには猫の健康へのリンクがあるからです…」クラスターから離れてリンクすることで、検索エンジンを混乱させ、トピックに対するあなたの権威を低下させます.

しかし、もっと重要なことは、犬の健康に関するヒントを探している人は、おそらく猫の健康に関するヒントには関心がないということです。 (猫好きの皆さんごめんなさい…) 繰り返しになりますが、訪問者が何を求めているかを批判的に考えることになります。

あなたのトピックに関連するコンテンツにのみリンクすることで、主題に関するあなたの権威をより確立することができます. ただし、これには、このトピックに対応する高品質で関連性のあるサードパーティ コンテンツへのリンクも含まれることを認識することが重要です。

ポイント 3: トピック クラスターを使用して Web サイトを整理するにはどうすればよいですか?

完璧な世界では、Web サイトの構成は次のようになります。

現在、あなたのコンテンツは、キーワードですべてにリンクされており、柱の一部に結び付けられていない可能性があります。 パニックにならない。 Web サイトを段階的にクラスターに編成する方法は次のとおりです。

1. Web サイトのコンテンツをエクスポートします。 Excel または別の整理ツールを使用して、すべての Web サイト ページを 1 つの実行可能なドキュメントにエクスポートします。
   
   
2. トピックを決定します。 トピックは個別のキーワードであってはなりません。 トピックは、専門家として知られたい一般的なテーマである必要があります。 包括的なアイデアの下にコンテンツをどのようにバケット化できるかを考えてください。 たとえば、犬の訓練はあなたの柱になるかもしれません – 基本的な服従、積極的な強化、矯正技術、適切なEカラーの使用がクラスターピースとして含まれています.
   
   
3. 各ページをトピックに割り当てます。 トピックを決めたら、実行可能なドキュメントのトピックに各ページを割り当てます。 これは、どのページをリンクする必要があるかを識別するのに役立ちます。
   
   
4. ピラーコンテンツピースを作成します。 各トピックの柱が現在存在するかどうかを評価します。 そうでない場合は作成します。 これらの重要な接続を確立するには、ハブが必要です。
   
   
5. 関連するコンテンツを一緒にハイパーリンクします。 すべてのクラスター ピースをピラー コンテンツにリンクし (アンカー テキストが自然に適している場合はそうするようにしてください)、そうすることが理にかなっている場合は、クラスター ピースを相互にリンクします。 クラスターに関連しないコンテンツへのハイパーリンク、またはコンテンツがファネルを下って移動しないコンテンツへのハイパーリンクを削除します。
   
   注:デモをリクエストしたり、関連コンテンツをダウンロードしたり、連絡先ページにアクセスしたりするための CTA を含めてもかまいません。 訪問者にとって何が最も役立つかをよく考えてみてください。 ポジティブなユーザー エクスペリエンスが最も重要です。
   
   
6. 将来のコンテンツについて戦略的に考えます。 柱の内容にギャップがある場合、クラスター ピースを作成する機会を特定できます。 今後は、柱となるコンテンツのテーマを強化するコンテンツを作成してみてください。 そして柱もどんどん更新！ Google やその他の検索エンジンは、新鮮なコンテンツを優先します。

トピック クラスターの最終的な目標は、特定のトピックの権威になることです。 訪問者は、ピラー コンテンツとハイパーリンクされたクラスター ピースを操作するだけで、トピックについて知っておくべきことをすべて学習できる必要があります。

ポイント 4: Web サイトを再構築する時間や予算がない場合はどうすればよいでしょうか?

大規模なコンテンツ再構築プロジェクトに取り組むための時間、エネルギー、リソースを誰もが持っているわけではありません。 代わりにできることは次のとおりです。

• 正味の新しいコンテンツを書くのに休憩を取ってください。 おそらく、すでに多くの優れたコンテンツを入手しているはずです。 毎月新しいコンテンツを書く代わりに、その時間をコンテンツをより有用な部分に統合することに再投資してください。 類似のトピックに関するブログ投稿が 2 つ以上ある場合は、どのブログが最もランキングが高いかを判断します。 次に、最高ランクの投稿の URL で、関連する投稿をより適切で役立つ組み合わせに結合します。 古いページを新しく更新されたページにリダイレクトしてください。

• 最も成功したブログ投稿を確認します。 ブログ投稿をエクスポートして、上位 20 ～ 25 を選択します。 次に、投稿を読んだときに他の人がどのような質問をするかを批判的に考えてみてください。 たとえば、犬の歴史について読んだ後、養子縁組できるさまざまな品種についてもっと知りたいと思う人がいるかもしれません。 それらのブログに現在存在するリンクを評価し、適切な場所に関連するリンクを追加します。 次に、そのトピックに関係のないリンクや、ユーザーを目標到達プロセスに移動させないリンクを削除します。

検索エンジン最適化という野獣と​​闘うには時間がかかるかもしれませんが、すべての業界におけるオンライン マーケティング環境の競争の性質を考えると、努力する価値は十分にあります。 何よりも、Web サイトを最適化する際には、顧客と見込み客のニーズとユーザーの好みを前面に出してください。

Web サイト プロジェクトの完了や、SEO にヒントを得たコンテンツ戦略の開発についてサポートが必要ですか? 私たちのチームに連絡してください！ 喜んで手を貸します。