なぜブランドは OTT 広告を選ぶべきなのか?
公開: 2020-06-26Urban India は OTT プラットフォームでコンテンツを視聴し、通常よりも 30 ～ 40 分余分に費やしています
ロックダウン中、OTT アプリのサブスクリプションは全体で 75% 増加しました
OTT アクセスの 3 分の 1 は 1 時間以上で、視聴者はすべてのプレミアム動画広告の 98% を完了しています
過去 10 年間で、コンテンツの消費方法は大きく変化しました。 OTT (Over the Top) プラットフォームは、特にミレニアル世代にとって、エンターテイメントの定番となっていると言っても過言ではありません。 KPMG India & EROS による「The Future: Now Streaming」というタイトルのレポートによると、OTT プラットフォームに加入しているユーザーの 80% が、エンターテイメントのニーズは OTT プラットフォームで満たされていると述べており、これらのユーザーの 38% はストリーミングをあきらめる準備ができていると述べています。テレビなどの従来のコンテンツ視聴メディア。
PWC のレポートによると、インドの OTT ビデオ市場は 2018 年の INR 4464 Cr から 2023 年の INR 11976 Cr まで 21.8% CAGR で成長することが示されています。
ますます多くの視聴者が従来のプラットフォームからデジタル プラットフォームに移行するにつれて、ブランドは開始する必要があり、多くの企業が主要な広告チャネルとして OTT プラットフォームをすでに活用しています。 オーバー ザ トップ (OTT) プラットフォームとソリューションは、最大の人気を博しており、2020 年から 2021 年にかけて大幅な広告予算の引き上げが見込まれています。 OTT は、デジタル マーケティングと、プログラマティックのターゲティングによるテレビ広告の強引な力をもたらします。
Urban India は OTT プラットフォームでコンテンツを視聴し、通常よりも 30 ～ 40 分多く時間を費やしています。 メディアの信頼性が高まり、ユーザーベースはすべての OTT プラットフォームで 10 倍に跳ね上がりました
世界第 2 位のモバイル データ消費国であるインドでは、OTT プラットフォームのサブスクリプションが急増しています。 ロックダウン中、OTT アプリのサブスクリプションは全体で 75% 増加しました。 ここ数か月で、より優れたコンテンツが利用できるようになったため、多くの従来のメディア ビューアがこれらのプラットフォームに移行しました。
TV シリーズや映画からドキュメンタリーまで、さまざまなコンテンツに簡単にアクセスできます。 世帯はゆっくりと、OTT のようなオンライン ビデオ ストリーミング プラットフォームに移行し、その後 DTH 接続が続きます。 したがって、他のメディアと比較して、OTT プラットフォームでは顧客維持が容易です。
テレビと映画の消費は進化しており、ユーザーはコードを切り、OTT デバイスを介して目的のコンテンツを消費しています。マーケティング担当者は、「高度なテレビ広告」を利用してターゲット オーディエンスにリーチし、ROI を高めることができます。 OTT プラットフォームの人気が高まるにつれ、マーケティング担当者や広告主がこのカテゴリをオーディエンスにリーチするための重要なチャネルと見なすようになることは明らかです。
オーディエンス ターゲティング、測定指標、プレミアム視聴率、費用対効果、カスタムの地理的ターゲティング、インターネット ベースのターゲティングなどの要因が、OTT プラットフォームが広告主やブランドにとって頼りになるチャネルになっている理由の一部です。 OTT プラットフォームは、大企業や新興企業でも革新的でデータ駆動型のキャンペーンに採用されています。 Covid-19 と自宅待機の重要性が叫ばれている今こそ、マーケティング担当者がこの強力なチャネルに投資するのに適した時期です。
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ブランドが OTT 広告のために予算を確保しなければならない理由をいくつか紹介します。
正確なターゲティング
OTT プラットフォームでは、各ユーザーにそれぞれのデバイスの一意のユーザー ID が割り当てられます。 この ID は広告主に安全に提供され、オーディエンス データを活用して、OTT アプリケーションで関連する広告を正確にターゲティングしてプッシュすることができます。 たとえば、スタートアップがミレニアル世代をターゲットとするスポーツ アパレル企業である場合、OTT プラットフォームを使用すると、スポーツやフィットネス関連のコンテンツに関心を示したユーザーを具体的にターゲットにすることができます。 このタイプのターゲティングでは、視聴者に合わせてコンテンツをカスタマイズできます。 ターゲティングは、使用中のデバイス、地域、コンテンツの種類、広告の好み、性別、年齢、閲覧パターン、おすすめなどに基づいて行うことができます。
ビューアビリティ測定指標
ビューアビリティ測定は OTT では機能しないという一般的な認識がありますが、ブランドが広告のビューアビリティについて洞察を得る方法はまだあります。 OTT プラットフォームでは、スクリプトが設計どおりに実行されなかった場合にユーザーの視聴体験を中断するリスクがあるため、サードパーティのスクリプトをコンテンツで実行することを許可していません。 広告主/代理店は、パブリッシャーと契約を結び、コンテンツの視聴体験を乱すことなく広告を安全にプッシュすることで、これを乗り越えることができます. プログラマティック デマンドサイド バイイング プラットフォーム (DSP) は、OTT での広告完了率に関するレポートの洞察を提供できます。
分割されていない視聴者の注意
Freewheel のレポートによると、OTT へのアクセスの 3 分の 1 以上が 1 時間を超えており、視聴者はすべてのプレミアム動画広告の 98% を完了しています。 OTT 広告を使用すると、ブランドはターゲット オーディエンスの興味に応じて関連するコンテンツを提供することができます。 OTT 広告では、ブランドは消費者のペルソナをより深く理解し、視聴者とのより良いエンゲージメントをもたらすコンテンツを提供できます。
ROIの向上
従来のテレビ広告では、視聴者の規模が大きいため、各視聴者に関連する広告を作成することは困難です。 OTT プラットフォームでは、ターゲット オーディエンスを定義し、関連性が高く魅力的な広告を作成できます。 より良いエンゲージメントは、従来の形式の広告と比較してより高い ROI につながります。
広告の数
OTT プラットフォームでは、パブリッシャーとエージェンシーがユーザー ID にアクセスできるため、より適切な広告ターゲティングを行うことができます。 広告主が同じ広告を同じユーザーに何度もプッシュしないことを選択した場合、広告のリストを保持し、OTT アプリで「それぞれのユーザーに」ローテーションでロールアウトできます。 OTT アプリを使用したことがある人なら誰でも、番組の期間中ずっと同じ広告がポップアップするという経験をしたことがあるでしょう。 さまざまな広告を使用するこの方法により、「広告」の煩わしさが軽減され、繰り返しが少なくなり、ブランドの信頼性と購入意欲も向上します。
OTT には、広告主がプログラマティック広告を使用してオーディエンスにリーチするための未開拓の機会がたくさんあります。 たとえば、人気のある映画の OTT に広告を表示する人気のある Web ホスティング サービスは、OTT だけで 18% の成長を遂げました。 したがって、OTT は、OTT を使用してコンテンツを一貫して視聴するユニーク ユーザーにリーチすることで、「目標到達プロセスのトップ」の広告戦略として成功しています。
戦略の一環として、ブランドは OTT 予算の確保を計画する必要があります。 ブランドは、オーディエンスをターゲットにするために推奨される最小制限から始めることができます。 キャンペーンが成功したら、すでに達成されている指標を使用して、より正確なターゲティングでより多くのレイヤーを構築することに集中する必要があります。