社内デジタルビデオ広告についての真実

デジタルビデオ広告が主流です。 最小のブランドから巨大な多国籍企業まで、デジタルビデオはマーケティングミックスでの地位を固めています。 理由？ 社内での制作と公開がこれまでになく簡単になりました。

これが良いことであるかどうかは、芸術的な議論の問題です。 ただし、米国の広告主は、ビデオ広告が2018年の178.7億ドルから2022年には296.1億ドルに増加すると予想しており、注目を集めています。

デジタルビデオの視聴者数も進化しています。 ミレニアル世代とジェネレーションZは、従来のライブテレビよりも、ソーシャルプラットフォームで短い形式のビデオを視聴することに慣れています。 SnapchatとInstagramは2つのお気に入りのたまり場です。

それでも、全体的に消費者はビデオにもっと関わっています–Linkedinビデオを介したB2Bマーケティングはその代表的な例です。 現在、広告主は、複数のチャネルやデバイスで作業しながら、さまざまなビデオフォーマットを通じて消費者にリーチすることが重要です。

私たちがデジタルビデオを消費する方法は変化しています

さらに、視聴者が動画広告を操作する方法は常に変化しています。 現在、動画広告の長さと配置は大きく異なります。 Youtubeのスキップ可能なプレロール広告から、パブリッシャーのコンテンツにあるアウトストリームビデオまで、多くのオプションがあります。 控えめなバナー内ビデオフォーマットは言うまでもなく、デジタルビデオの消費において依然として重要な役割を果たしています。

視聴者は、同じコンテンツを消費するときにも、さまざまなタイプのビデオ広告を体験できます。 たとえば、1つの17分のYoutubeビデオは、最大6つのビデオ広告を配信できます。2つのプレロール広告（両方ともスキップ可能）、3分の1の途中で2つの広告、3分の2の途中でさらに2つの広告です。

これはすべて、視聴者だけでなく、かなり当惑する可能性があります。 たとえば、マーケターは動画広告の場所とフォーマットも考慮する必要があります。 EconsultancyのシニアライターであるBenDavisは、次のように述べています。 視聴者が認識されたトランザクションに満足している場所に広告が表示されるようにする必要があります。」 確かに、それはデジタルビデオ広告と視聴者に最適な視聴体験を生み出すことの間の微妙なバランスです。

さらに、動画広告を適応させて拡大縮小できることが重要です。 30秒以上の長いデジタルビデオ広告は、特定のチャネルを介したコンテンツの消費方法には適していません。 Pokeの戦略責任者であるBogdanaButnar氏は、次のように述べています。 これが、Googleが従来のスキップ可能な広告ではなく、よりシンプルな6秒の広告に切り替えている理由です。」 広告主のためのレッスン？ 効果的なデジタルビデオキャンペーンを作成するときは、順応性が必要です。

社内でデジタルビデオ広告を作成する

キャンペーンのすべてのデジタルビデオ広告を作成する1つの方法は、社内で行うことです。 実際、社内チーム（および社内代理店）は現在、現在のデジタルマーケティングの考え方の最前線にいます。 最近の調査によると、マーケターの30％が現在の代理店に「不満」でした。 ブランドは適切なスキルを持つより多くのスタッフを雇用していますが、社内でデジタルビデオ広告を作成することは、将来のほとんどのビデオ広告がどのように作成されるかを意味します。

しかし、ドラムで話していると、ビデオ試運転プラットフォームであるTheSmallsの共同創設者であるKateTancredは、社内でのシフトにプラス面とマイナス面を見出しています。 「社内ビデオを作成すると、一貫したストーリーテリングと最適化に役立ちます。」 ただし、成功の秘訣は、社内チームが外部の才能とつながる方法と時期を確実に把握することであるとも述べています。 「[独自の]独自のコンテンツを作成する際に、代理店や出版社と協力することの良い組み合わせ」と彼女は付け加えます。 たとえば、マーケティング資料全体で社内チームが編集および再利用できる重要なビデオを作成するように代理店に依頼する時期を知ることができます。

社内でデジタルビデオを制作するためのソリューションは？

それでも、問題は、デジタル広告主が必要な膨大な量のビデオ広告をどのように適応させて作成できるかということです。 古い答えは、費用がかかり、代理店を介して、または設備の整った社内代理店を使用してゆっくりと行われます。 しかし、別の方法があると言ったらどうしますか？ また、社内でデジタルビデオ広告を簡単に作成できますか？ 結局のところ、すべてのマーケティングチームが才能にそれほど恵まれているわけではありません。

デジタルビデオの制作は、デジタルディスプレイ広告の制作と同じくらい簡単になるように設定されています。 実際、バナーの作成を非常に簡単にする同じツールがソリューションの中心にあります。 エンタープライズレベルのクリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）のおかげで、すべてのキャンペーンでビデオコンテンツをすばやく作成およびエクスポートできるようになりました。

それがその美しさです。 以前と同じ！ ディスプレイ広告キャンペーン用の同じ強力なバージョン管理、スケーリング、翻訳、およびコラボレーションツールが、デジタルビデオ広告の作成に適用できるようになりました。

キャッチ？ ありません。 唯一の制限は、デザイナーの想像力です。 デジタルキャンペーンのコンテキスト内でシームレスに機能する6秒広告またはより長いプレロール広告を作成する機能が可能になりました。 これは、提供する可能性のあるさまざまなプラットフォームに必要な膨大な数のデジタルビデオ広告を作成できることを意味します。 あなたはすべてをカバーすることができます。

一部の基本的なプラットフォームではこの機能が提供されないため、適切なCMPに投資するようにしてください。

この機能が役立つのはなぜですか？

前述のように、現実には、ブランドは適応可能である必要があります。 キャンペーンごとに大量のデジタルビデオ広告を作成します。 ここで、クリエイティブ管理プラットフォームからビデオをエクスポートできることが非常に便利になります。

しかし、CMPで作成されたデジタルビデオ広告はどこで使用できますか？

ソーシャルチャネル

ビデオが提供される最も明白な場所は、ソーシャルプラットフォームを介したものです。 Twitter、Facebook、Linkedinの伝統的なビッグ3から、Snapchatの若くて断片化された物語、そして威嚇者/競合他社のInstagramまで。

家庭外デジタル（DOOH）

外出先がこれまで以上にデジタル化され、プログラムによって推進されるようになるにつれ、マーケターの機会は爆発的に増えています。 たとえば、ブランドの社内デジタルビデオは、かつてないほどグローバルに展開できます。 ストックホルムの電車のデジタルトランジット広告から、ロンドンのピカデリーサーカスの大画面まで。

さらに、店内の画面は多くのコマースブランドのミックスの一部になり、消費者向けのメッセージの作成はさらに簡単になりました。 ストアネットワーク全体で必要な数のメッセージを更新して作成します。

内部マーケティング

しかし、なぜデジタルビデオの使用をやめるのですか？ 同じ機能を使用して、内部Webページおよびポータルにビデオを表示するために使用できるコンテンツを作成します。 送信するメールに追加したり、会社のプレゼンテーションで使用したりすることもできます。

その他のホスティングネットワーク

デジタルビデオ広告のオプションのリストは無限大です。 ただし、忘れる前に、エクスポートしたデジタルビデオをGoogle広告にアップロードして、YouTubeにも配信してみませんか。

次に、Vimeoから他の無数のサードパーティホストまで、他のすべてのオプションがあります。 ビデオクリエイティブは、好きな場所に表示できます。 プログラマティックTVなどの新しいオプションは言うまでもありません。

デジタルビデオとプログラマティックTVの未来

デジタルビデオ広告の面でゲームの先を行くことは、将来にとっても良い賭けのように見えます。 従来のテレビとプログラマティックの融合は、アドテクにおける次の大きなものになると予測されています。 テレビがプログラマティックになり、Netflixが主導権を握るという強い兆候がすでにあります。

確かに、Netflixは、プログラマティックを採用することになると、怠け者になる可能性は低いです。 より多くのプレーヤーがNetflixに注目し、プログラマティック市場に参入するにつれて、広告主は水門が開く準備をする必要があります。 いつものように、変化を受け入れることができるそれらの広告主は繁栄するように設定されているように見えます。

結論

ここBannerflowでは、デジタルビデオの作成はデジタルディスプレイ広告の作成と同じくらい簡単である必要があると考えています。 そのため、当社のクリエイティブ管理プラットフォームにより、ユーザーはデジタルビデオ広告を作成およびエクスポートできます。 デジタルキャンペーンのすべての側面を完全に管理できることは、社内で作業するパートナーにとって重要です。

Bannerflowのクリエイティブ管理プラットフォームが社内のデジタルビデオ広告をどのように変革できるかについて詳しくは、お問い合わせください。