Googleショッピングキャンペーンの究極のガイド

公開: 2020-09-11

2019年、アドワーズのショッピングキャンペーンは、前年比で29％多くの収益を生み出しました。 一方、有料検索の収益は、その期間に13％しか増加しませんでした。 2020年にショッピング広告からのコンバージョンを増やすことは可能ですか？ - はい！ PPCスペシャリストのVladislavPlatonovが説明した実際の事例からベストプラクティスを学びましょう。

Googleショッピングとは何ですか？

Googleショッピングは、検索エンジンの結果ページの商品リスト広告を作成し、eコマースプロジェクトに優れた結果をもたらすことができるGoogle広告ツールの1つです。

Googleショッピングが提供する主なメリット：

  • ユーザーには、画像、製品の主な特徴、現在の価格が記載された広告が表示されます。
  • 販売商品の価格と入手可能性に関するデータは常に更新されています。

Googleショッピングはどのように機能しますか？ ご存知かもしれませんが、 Googleショッピングの広告は次のようになります。

google-shopping-ads

オプションA.検索結果の上

グーグルショッピング

オプションB.検索結果の横の部分

Googleショッピングツールを起動するには、次の3つの簡単な手順に従う必要があります。

  1. Google広告の要件を確認してください。
  • WebサイトのすべてのページをSSL証明書（https）で保護する必要があります。
  • ユーザーは、人間の参加なしに完全な購入サイクルを完了することができなければなりません。注文、支払いおよび配送方法の選択。
  • Webサイトには、払い戻しオプションに関する情報が含まれている必要があります。
  1. 商品フィードを作成し、マーチャントセンターにアップロードします。
  2. Google広告で広告キャンペーンを作成します。

フィードは、商品のそれぞれを独自の方法で定義する属性のグループを使用する商品のリストで構成されるファイルです。 Merchant Centerでは、すべての商品がプライマリフィードまたは補足フィードに追加されます。 フィードを作成すると、サインアップした任意のプログラムにアップロードできます。

この記事では、段階的なGoogleショッピングの設定プロセスについては説明しません。 それはかなり簡単です。 代わりに、Googleショッピングを最適化する方法を見つけます。 そして、マーチャントセンターから始めましょう。

Google Merchant Centerは、商品データ（フィード）をダウンロードして、後でGoogleショッピングで使用できるようにするサービスです。 多くの人は、マーチャントセンターでは、フィードをアップロードするだけで十分だと考えています。それだけです。 本当じゃない。 Google Merchant Centerを使用すると、データフィードを完全に変更できます。つまり、属性を作成、置換、削除できます。

Googleショッピングに商品を送信する方法。 マーチャントセンター

広告タイトルに追加情報を追加します。 タイトルは、標準の説明に製品タイプまたはサブタイプを追加することで拡張できます。 たとえば、モデル名に「携帯電話」というフレーズを追加するだけで、競合他社の群衆から目立ち、ユーザーの注目を集めることができます。 その結果、ランキングが向上したおかげで、CTRは増加し、CPCは減少します。

Googleショッピングに商品を追加するにはどうすればよいですか？ 飼料要求率を介してこれを行う方法をご覧ください。

Merchant-center-feed-conversion-rules

ルール自体は次のようになります。

異なる言語バージョンのid属性を変換します。 Merchant Centerルールを使用して、現在のID値に数字または文字を追加して製品IDを変換することもできます。 この手法は、検索結果を埋め、追加のユーザーの注目を集めるのに役立ちます。これにより、潜在的な消費者がWebサイトにアクセスする可能性が高まります。 その結果、ウェブサイトのターゲットトラフィックが増加し、販売数が増加します。

販促品を作ります。 Googleショッピングを最適化する別の方法は、「sale_price」パラメータが指定されている場合にフィードから割引商品を選択することです。

ルール自体は次のようになります。

完了したら、必ずGoogle広告の販売者タグで広告をフィルタリングし、高い優先度を割り当ててください（スマートショッピングでない場合）。

このようにして、他の製品とは別に割引や特別オファーを宣伝できます。 たとえば、CPCを高く設定するか、ROMIを下げると、キャンペーンのリーチが広がります。 このオファーのおかげで、CPCが高くなったにもかかわらず、コンバージョン率が上がり、キャンペーンがより効果的になります。

複数のフィードをアップロードします。 Merchant Centerには、複数のフィードをアップロードするオプションがあります。 これは、Googleショッピングの最適化の次の目的に役立ちます。

  • テストを実施する。
  • フィードが壊れた場合のセーフティネットとして、安定したフィードバックをロールバックできます。
  • さまざまな自動ルールを適用します。
  • 言語による配布。

フィードバージョンをロールバックします。 フィードが壊れている場合は、マーチャントセンターでロールバックできます。 これを行うには、更新日を選択し、必要なフィードバージョンをダウンロードする必要があります。

次に、ファイルをダウンロードして自動更新を無効にし、フィードが壊れたバージョンに再度更新されないようにします。

Googleショッピングの最適化のベストプラクティス

これでマーチャントセンターは終了です。続けて、Googleショッピングの開発の可能性が一般的にどのようなものかを理解しましょう。

  • 報道価値のあるもの（タイトルと説明）に合うようにフィード情報を拡張します。
  • ROMI設定をテストします。
  • フィード内のさまざまな画像をテストします。
  • スマートショッピングと通常のショッピングを組み合わせて使用​​します。

報道価値のあるコンテンツに合うようにフィード情報を拡張します。 タイトルと説明を注意深く作成して作成すればするほど、ショッピングはうまく機能します。 それ以上に、「キーワード」を追加することができます。 たとえば、タイトルに「ブラックフライデー」というフレーズを追加すると、関連するクエリの検索結果にそれぞれの商品が表示されます。 これは、MerchantCenterのフィード変換ルールを使用して行うことができます。

ROMIテスト。 ROMI％を増減することで、どのROMIがショッピングでより効率的に機能するかをテストできます。 ショッピングが「学習」し、特定のROMI設定をしばらく使用した後、広告キャンペーンの予算配分の効率を高めるために、ROMI設定を完全に削除してみることができます。 この方法は、以前に1日の予算支出制限に達していない場合に機能します。

背景を置き換えてみることもできます。 標準の白の代わりに、さまざまな色や下のレイヤーを試すことができます。 同時に、画像を置き換えたり変更したりした後、SERPの更新が実行されるまでに最大6週間かかる場合があることに注意してください。

スマートショッピングと通常のショッピングを組み合わせて使用​​する

スマートショッピングと通常のショッピングを一緒に使ってみてください。 スマートショッピングはリーチが広いため、トラフィックとトランザクションのほとんどを取得しますが、通常のショッピングはより安価なトランザクションを取得します。 これを行うには、通常のショッピングのレートがスマートショッピングの実際のレートよりも低く設定されていることを確認してください。 たとえば、スマートショッピングで設定されたCPCが$ 1の場合、通常のショッピングで計画されたCPCを$0.8にします。

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重要！ スマートショッピングには、フィードからだけでなく、サイトのマシンスキャンによっても商品が届きます。 このため、検索結果で、フィードに含まれていない商品に出くわす可能性があります。

スマートショッピング広告を入力します。空の広告を残すと、Googleディスプレイネットワークに空の白い四角が表示され、リンクをクリックするとユーザーはウェブサイトのメインページに移動します。

キーポイントを生かしましょう

Googleショッピングは、さまざまなビジネスニーズに応じて最適化および改善できる、またそうすべきである収益性の高いツールです。 これは、ほとんどのeコマースニッチのWebサイトからの収入に直接影響します。

何をどのように改善できるか：

  • 検索結果で目立つようにするには、タイトルと説明に追加情報を入力します。
  • 検索結果に入力し、異なる言語バージョンを使用して製品を「複製」します。
  • 販促品または限界生産力を分離し、広告キャンペーンを分離します。
  • テスト戦略と広告キャンペーン設定。
  • Googleショッピングの画像を変更します。
  • スマートショッピングと通常のショッピングを組み合わせます。

ショッピング広告を自由に試して、すべての創造性を活用し、Googleショッピングの最適化が提供できる最良のソリューションを見つけてください。 他のPPCツールと組み合わせると、オンラインストアでの売り上げが伸びます。 テキスト広告キャンペーンをインストールまたは改善したい場合は、お問い合わせください。最適なソリューションを見つけます。