マルチメディアコンテンツマーケターになるための究極のガイド
公開: 2021-04-22あなたが私のようなマーケティング担当者である場合、コンテンツマーケティングについていくことになると、関連性を維持することは信じられないほど圧倒され、威圧的になる可能性があります。 私は、コンテンツとデジタルマーケティングのすべての専門家である必要性を感じたため、インポスター症候群に陥ることがよくあります。 私の経験から学び、自分自身にこの圧力をかけないでください。
この投稿は、さまざまなコンテンツメディアの重要性を理解し、さらに重要なことに、マルチメディアコンテンツマーケターの考え方を理解するのに役立つことを目的としています。 そうすれば、どんな新しいトレンドやコンテンツフォーマットが登場しても、あなたはすでにいるプロのようにそれらを受け入れることができます。
あなたは視覚的または聴覚的な人ですか？ 次に、代わりにこのウェビナーバージョンをご覧ください。 読みたい場合は、スキップしてください。 この作品はこのブログ投稿として始まり、それをウェビナーに転用しました。これは、マルチメディアコンテンツに足を踏み入れる素晴らしい方法の1つです。 ウェビナーにはボーナスセクションもあり（このブログ投稿では取り上げていません）、さまざまなストーリータイプをさまざまなコンテンツメディアとペアリングするためのフレームワークについて説明します。
ブログを超えて、他のタイプのコンテンツマーケティングを探索する
ブログは通常、ほとんどの企業のコンテンツ戦略の焦点であり、したがってコンテンツマーケターです。 誰でも簡単にストーリーを語ることができるので、それは理にかなっています。
しかし、ブログの技術を習得し、検索エンジン向けにコンテンツを最適化すると、ビデオ、ミーム、ポッドキャスト、その他のさまざまな種類のコンテンツがフィードに溢れ始めます。 今、あなたはグラフィックデザイナー、ビデオグラファー、そしておそらくポッドキャストのホストになることが期待されているようです！
パニックにならない。 誰かが実際にこれらのスキルのすべてが一人の人から来ることを期待しているなら、このユニコーンを見つけることで彼らに幸運を祈ります。 幸いなことに、コンテンツの女王または王になるのに役立つ優れたツールがたくさんあります。これについては、この投稿の後半で説明します。
そうは言っても、今日のコンテンツマーケターは、単なる長い形式のコンテンツ以上の専門家である必要があります。 今日人気が加速している多くの異なる媒体でコンテンツを制作するために、幅広いスキルセットを習得することがますます重要になっています。 これらの形式は次のとおりです。
長い形式のテキスト
長いテキストは通常2,000語以上です。 古典には、柱のページ、ケーススタディ、電子書籍、ホワイトペーパーなどが含まれます。 長い形式のコンテンツはなくなることはなく、特に他のコンテンツタイプと組み合わせると、コンテンツマーケティングの非常に効果的な手段となります。
ですから、心配しないでください。あなたが一生懸命に習得したこれらのスキルは、引き続き価値があります。 このブログ投稿はその好例です。
短い形式のテキスト
短い形式のテキストは通常1,000語未満です。 ソーシャルメディアの投稿、メール、ランディングページ、ブログの投稿、広告を考えてみてください。 短い形式のテキストは通常、画像、動画、そしてもちろん絵文字とペアになっています。 私たちの短い注意のスパンは、きびきびとしたインパクトのあるメッセージにうまく反応します。
ビデオロングフォーム
2021年には、企業の86％がマーケティングツールとしてビデオを使用していると報告しました。 グーグルによると、長編ビデオは10分以上ですが、他のマーケターは2分がカットオフだと言います。 公式の長さはありません。 それはすべて相対的なものであり、目的に関するものです。 長い形式のビデオは、インタビュー、ケーススタディ、会社のミッションストーリー、または購入決定に役立つ製品ビデオです。
視聴者はより長い形式の動画を視聴します。これは、デバイス間で動画を視聴するために費やされる時間の63％を占めています。 これは、ナイキの長編ビデオの素晴らしい例です。これは、さまざまなコレクションのデザイナーにインタビューする一連のビデオです。
ビデオショートフォーム
一方、短い形式のビデオは、より共有可能であり、ソーシャルメディアマーケティングに最適です。 広告はほとんどの場合短い形式で、通常は30秒に制限されていますが、5秒ほどの短い広告もあります。 さらに、ビデオを使用するマーケターの93％は、ビデオがマーケティング戦略の重要な部分であると述べています。 これは、コンテンツカレンダーにソーシャルメディアの休日を追加することについての短い形式のビデオの例です。
Psst…まだビデオコンテンツが必要だと確信していませんか？ ビデオがコンテンツマーケティングの未来である5つの理由を学びましょう。
画像
写真は確かに千の言葉の価値があります。 私たちは皆、イベントが起こっているときにポップアップするように見えるウイルスミームを目撃してきました。 愛する長い形式のコンテンツに魅力的な画像を追加する必要があることはわかっていますが、InstagramやPinterestなどの画像のみのチャンネルができました。
インフォグラフィック
インフォグラフィックは、信じられないほど共有可能（こんにちはバックリンク！）でスナック可能なコンテンツのもう1つの形式です。 テキストとグラフィック要素をクリエイティブな方法で組み合わせて、複雑な概念を分解したり、情報を要約したり、古いデータや数字を示したりします。 さらに、SEOを支援し、Googleの画像検索結果を表示することができます。
ウェビナー
B2B企業の場合、B2B購入者の66％が製品やサービスを購入する前にウェビナーを視聴することを好むため、ウェビナーは特に効果的です。 ウェビナーは、オーディエンスを簡単に教育し、製品を紹介し、潜在的なバイヤーとの関係を構築するのに役立ちます。 マーケティングチームとコンテンツチームがパンデミックにどのように戦略を適応させているかについて、これを見てください。
ポッドキャスト
PodcastHosting.orgによると、米国では、37％（1億400万）が少なくとも毎月ポッドキャストを聴いており、24％（6,800万）が毎週ポッドキャストを聴いています。 ポッドキャストは、ワークアウト、通勤、料理、またはその他のマルチタスクで使用するのに最適なコンテンツです。 彼らはあなたがあなたのブランドの可視性、忠誠心、そして信頼を築くのを助けることができます。
ライブチャットとコミュニティフォーラム
オーディオアプリClubhouseは最近シーンに登場し、このフォーマットの代表的な例です。 ライブチャットとコミュニティフォーラムは、非公式で、多くの場合、自発的に視聴者と交流する方法です。 通常、多くの計画を必要としないため、軽量でありながら効果的なチャネルになります。 人気のある例としては、公開Slackチャネル、LinkedIn / Facebookグループ、SubReddits、Discordグループがあります。
コンテンツマーケティングの変革を推進しているのは何ですか？
さまざまな形式のコンテンツマーケティングを作成する必要性は、次の3つの主な要因によって引き起こされます。
- さまざまなメディアに対する視聴者と消費者の需要—人々はさまざまな時間にさまざまな方法でコンテンツを消費することを好むため、1つのメディアに限定すると、視聴者を引き付ける機会が制限されます。
- マーケティング組織内の構造的変化—より多くのコンテンツ作成が社内に持ち込まれ、企業が修正された在宅勤務ポリシーを採用し、より効率性を追求するにつれて、マーケティングチーム内の境界線が曖昧になっています。
- 新しいテクノロジー—先に触れたように、無数の新しいテクノロジーにより、技術的なトレーニングを受けていない人々がさまざまな種類のコンテンツ（Wibbitz、Canva、Snappa）を作成できるようになります。 いくつか例を挙げると、Spotifyによるアンカー。
これらの要因に加えて、パンデミックはコンテンツの消費にも大きな影響を及ぼしました。 最近のコンテンツエンゲージメントレポートで、PathFactoryは、2020年にCOVID-19がB2Bコンテンツの消費をどのように変化させたかを調査しました。この期間中、在宅が義務付けられる前の期間よりも新しいコンテンツ資産が124％増加しました。 レポートのハイライトのいくつかは次のとおりです。
- セッションは42％増えましたが、短く、訪問間の時間の中央値はほぼ50％短くなりました。
- パンデミック時に最も多く視聴されたコンテンツアセットタイプには、ウェビナー、ビデオ、電子書籍、およびレポートが含まれます。
- 最高品質のエンゲージメントを促進したコンテンツタイプには、パンフレット、ガイド、インフォグラフィック、およびビデオが含まれます。
アセットタイプ別のコンテンツ消費の増加
すべてのコンテンツが同じように作成されるわけではありません
コンテンツマーケティングメディアのビュッフェに頭を悩ませたので、どのタイプがあなたのビジネスとオーディエンスに最適であるかをどのように決定しますか？ あなたが聞きたくない答え—それは状況次第です。
あなたの理想的な顧客を本当に知るようになる
ここで、理想的な顧客を理解することが重要になります。 あなたは彼らの問題点、ニーズ、彼らがたむろする場所、彼らが情報を求める場所、そして彼らが消費したいコンテンツの種類を理解する必要があります。
独自の顧客調査を行ったことがない場合は、それを強くお勧めします。 顧客と話をするために、顧客サクセスや製品チームに所属する必要はありません。 私を信じてください、それは価値があるでしょう。
私は自分が作成したコンテンツで、顧客から言葉や直接の引用を盗むことがよくあります。 特に私が専門家ではない業界では、聴衆に自分の言葉を使うよりも良い方法はありません。
検索の意図を理解する
顧客に近づくだけでなく、共有している情報のコンテキストと意図を理解する必要があります。 あなたが情報をグーグルしているときについて考えてください。 ほとんどの場合、あなたは迅速な答えを探しています、そしてあなたは詳細なケーススタディを読む時間がありません。
一方、工芸品を習得しようとしている場合は、そのゲート付き電子書籍の電子メールをドロップするか、その10分間のハウツービデオを見るほうがよいでしょう。 言い換えれば、あなたが作成するコンテンツのタイプは、あなたの理想的な顧客が達成したいことによって動かされるべきです。
マルチメディアコンテンツのアプローチが非常に重要である理由は、人それぞれに異なるニーズ、課題、および学習スタイルがあります。 さまざまなコンテンツタイプは、それらすべてに対処するのに役立ちます。
人気のある消費に関して、Hubspotの2021年のマーケティング状況レポートでは、ビデオ、ブログ、および電子書籍がコンテンツ戦略で使用されるメディアの主要な形式であることがわかりました。
コンテンツマーケティングの未来は何ですか？
COVID-19でトンネルの終わりに光が見え始めていますが、コンテンツの作成と消費の習慣は変化しており、今後も続く可能性があります。 コンテンツマーケティングの未来は刺激的で革新的であり、常に変化しています。つまり、マーケティング活動も適応する必要があります。 知っておくべきことは次のとおりです。
複数の作成ツールに関する知識
最近では、テキスト以外のコンテンツを作成するために、コーダーやPhotoshopの第一人者である必要はありません。 非常に多くの優れたツールが利用可能であり、調査や無料トライアルを行うことでブラックホールに簡単に陥ることがあります。 役立つように、ここにいくつかの便利なリソースがあります：
- 2021年にすべてのコンテンツ作成者のツールボックスに含まれるべき23のツール
- 2021年のコンテンツマーケター向けの9つのビジュアルストーリーテリングツール
- ビデオマーケティングの究極のガイド
複数のコンテンツ形式の専門知識
一晩でビデオグラファーやグラフィックデザイナーになる必要はありませんが、マルチメディアの専門家であり、コンテンツフォーマットの重要性、利用可能なもの、自分に最適なものを理解する必要があります。
複数のメディアにまたがってストーリーをすばやく再利用する機能
さまざまな種類のコンテンツを作成する必要があるからといって、各作品の車輪の再発明を行う必要があるわけではありません。 このブログ投稿のような長い形式のコンテンツを取得する場合は、それを切り取って、さまざまな方法で再利用できます。 この長い形式のブログコンテンツを、いくつかの短い形式のブログ投稿、ソーシャルメディアの投稿またはストーリー、ポッドキャストエピソード、ウェビナー、そしてもちろん複数の種類のビデオに簡単に変えることができました。
複数の媒体にわたる統合マーケティングキャンペーン
統合マーケティングキャンペーンは、コンテンツ、ディスプレイ広告（GoogleやFacebookの広告など）、ソーシャルメディア、電子メールなどの複数のメディアとチャネルを組み合わせて、ターゲットとするオーディエンスにまとまりのあるメッセージを宣伝します。 ほとんどの統合キャンペーンの主な目標は、複数のタッチポイントにまたがるブランドエンゲージメントを構築し、最終的に訪問者を顧客に変えることです。
マルチメディアコンテンツマーケターのスキルをどのように開発し始めることができますか？
今、おいしい部分。 マルチメディアコンテンツマーケターのスキルを高めるための私のアドバイスは次のとおりです。
- トレンドを先取りしてください。これは、コンテンツの種類にも当てはまります。 数字は嘘をつかないので、あなたが知っていることを確認してください。 HubspotやAhrefsのような多くのコンテンツマーケティングの巨人は、年次報告書、リスト、および便利なガイドをまとめて、最新の状態に保ちます。
- コンテンツマーケティングの将来に備えるために、スキルセットを向上させ、多様化します。 圧倒されないようにして、一度にすべてのスキルを身に付けてください。 一度に1つのことを学び、ビジネスと目標に最も適した形式を選択してください。
- 学習の考え方を持っています。 新しいメディアを学ぶことは、それ自体が、コンテンツマーケターが専門能力開発を継続するために習得しなければならないスキルです。 最初のステップは、学習のための時間を作ることです。 利用できる無料のコンテンツはたくさんありますが（あなたや私のような人々に感謝します）、それを探して吸収するために時間を割かないと、はるかに遅れることになります。
- コンテンツマーケティングコミュニティに参加します。 他のマーケターと一緒に仕事をしないと、最新かつ最高のマーケターに追いつくのが難しい場合があります。 これが、コンテンツマーケティングコミュニティに参加することをお勧めする理由です。 あなたはあなたの工芸品についてもっと学ぶことができるだけでなく、あなたはスパーする人々、仕事の機会、そしておそらく潜在的な顧客さえ見つけるでしょう。 あなたがどれにも精通していないならば、これはコンテンツマーケティンググループの便利なリストです。
- 利用可能なツールを利用してください。 最近では、数回のクリックやドラッグアンドドロップで5分以内に動画を作成できるなど、驚くべきことができます。
マルチメディアアプローチをコンテンツ戦略に組み込むことは、可視性の獲得、信頼の構築、ユーザーエクスペリエンスの向上、および保持レベルの向上を支援するさまざまな方法で視聴者と交流することになります。 これにはあなたの側で余分な作業が必要になりますが、目立つ魅力的なコンテンツを作成すると、それらの訪問者を顧客に、それらの顧客をあなたの伝道者に変えるためのより良いショットが得られます。 結局のところ、これが最後のゲームです。
今すぐマルチメディアコンテンツの作成を始めましょう！
その最初の一歩を踏み出すことはしばしば最も難しい部分なので、今すぐやってみてください。 適切なCTAがなければ、コンテンツマーケターとしての仕事をすることはできません。 そして、ビデオは最も効果的なコンテンツタイプの1つとして繰り返し言及されたので、私はWibbitzに7日間の無料トライアルを共有しています。
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