PPC 広告を掲載する前に知っておくべき 8 つの基本事項

公開: 2022-07-19

適切に管理されたペイパークリック広告キャンペーンは、マーケティング戦略全体の不可欠な要素です。これは通常、コンバージョンと全体的なビジネス収益にも影響を与えます。とはいえ、広告キャンペーンの管理が不十分であると、キャンペーンをまったく行わない場合よりも多くの損害を与える可能性があることに注意することも重要です.

デジタルマーケティングサービスの全体的な結果を最大化するために管理する必要がある複数の側面があります。言うまでもなく、最も重要なレイヤーの 1 つは、実際に PPC 広告キャンペーンの要件である最適化です。 1 つのアプローチはありませんが、PPC キャンペーンの最適化に役立つさまざまな方法があります。

ペイ・パー・クリック広告とは何ですか?

ペイ・パー・クリックは、クリックに対して料金を支払う広告モデルです。 Google やその他の検索エンジンからクリックを購入するときに機能します。基本的に、 PPC広告は、販売しているものまたは提供しているサービスに関連するキーワードに対して支払いまたは入札することにより、検索エンジンのトラフィックを迅速に活用するために使用される方法です.

PPC 広告では、誰かがあなたの広告をクリックしたり、あなたのウェブサイトにアクセスしたり、あなたのビジネスに電話をかけたりした場合にのみ支払うことになっています. PPC広告は、リードジェネレーション戦略を実現しながら、より多くの視聴者に注目される機会を提供します. 広告はいつでも変更して、特定のユーザーグループにリーチしたり、取引や製品を宣伝したりできます。これは、製品やサービスの販売や季節的な変化を促進するために SEO を頻繁に更新できない企業のリソースとして機能します。

Google 広告では、Google ディスプレイネットワークに表示されることで、Google 検索以外でビジネスをマーケティングするオプションも提供されます。 PPC広告が提供する柔軟性により、多くの企業が、ビジネスを探しているその瞬間に重要な人々の注目を集めるのに役立ちます.

なぜPPC？

PPC は、すぐに結果を確認できる広告手法です。 PPCキャンペーンを開始した直後に、何が提供できるかを確認し始めることができます. ペイパークリック広告は、トラフィック、クリック、およびコンバージョンの表示に直接関係しています。 PPC 広告は、SERP ページの上部に配置されます。

PPC キャンペーンの実行と管理に必要なのは、経験豊富な有料検索スペシャリストと、有益なコンテンツ、魅力的な広告、ランディングページを作成できる優れたライターだけです。ペイパークリック広告を使用する場合、検索広告、ショッピング広告、Gmail 広告などで顧客をターゲットにするオプションがあります。

あなたがしなければならないことは、適切な広告ツールを使用して視聴者にリーチし、購入や問い合わせを促すことだけです. PPC キャンペーンを実行すると、顧客が購入する前にクリックできる広告やキーワードに関する幅広いデータにアクセスできます。これは、キャンペーンに変更を加えて最適化し、広告に費やされる投資率を改善できることも意味します。

Google 広告の助けを借りて A/B テストを実行し、キャンペーンを実行して継続的な改善を促進し、より良い収益を得るのはかなり簡単です。ターゲットを絞ったアプローチを実装して、特定の顧客に合わせた広告を提供することもできます。

場所、デバイス、時間、およびその他の要因で検索をターゲットにするかどうかに関係なく、PPC キャンペーンを使用して、購入する可能性が高い人に手を差し伸べることができます.

PPC 広告を掲載する際の考慮事項

1. キーワード調査

ペイパークリックキャンペーンを作成するための準備段階として、詳細なキーワード調査を行うことが不可欠です。キーワードは、ショートテール、ロングテール、さらにはネガティブな場合もあります。

キーワードを選択した後、部分一致、特定の一致、さらにはフレーズ一致に基づいて検索クエリをターゲティングできます。商品やサービスに適切なキーワードを選択することは非常に重要です。これは主に、広告が特定のオーディエンスの前にどのように表示されることを希望するかによるものです。

キーワードはデジタルマグネットとして機能し、広告や顧客と関わりを持つ可能性が高いユーザーにつながることを理解する必要があります。キーワードをどのように使用する必要があるか、およびそれらを最適化する方法について学ぶことはたくさんあります。この部分を学ぶ努力をしなければなりません。

2.オーディエンスを理解する

あなたとあなたのパートナーが食事に出かけ、二人で中華料理を楽しむなら、あなたはそれを好むでしょう. これを簡単にするために、快適に感じられないものを避けながら、快適に感じるものを楽しむことに集中します.

これは聴衆にも通じるものです。人々を PPC 広告に引き付けたい場合は、パーソナライズされたエクスペリエンスを提供しながら、バイヤーケアの個性を考慮する必要があります。

時々、これは基本的なことのように思えるかもしれませんが、購入者のペルソナを理解するために具体的な調査を行う必要があります。これを正しく行う必要があります。そうしないと、広告を正しい方法でターゲティングすることができなくなります。

3.質の高い広告コピー

最適化されたペイ・パー・クリック広告を作成することは、慎重な変更のゲームのようなものであり、言葉が間違っていると、結果はあまり良くありません. それぞれの言葉が重要です。実際、言葉を変えるだけでも、クリック率が大幅に向上する可能性があります。

より多くの見込み客を引き付ける可能性のある優れたペイ・パー・クリック広告を作成するには、従うべきことがいくつかあります。最終的に、各広告は訪問者の最終目標を反映する必要があるため、問題をどのように解決したいかを人々に示すことに集中する必要があります。コピーを作成する前に、サービスまたは製品がニーズを満たしているかどうかを自問してください。

また、人は論理ではなく感情に基づいて行動することが多いため、感情的な引き金を考慮することも有益です。広告は製品を十分に説明しているかもしれませんが、それが他の人にどのように感じさせるかを説明することはさらに良い場合があります. これは、感情に訴え、エンゲージメントを容易にするアプローチです。

次に覚えておくべきことは、利点を示すことです。製品やサービスがライフスタイルをどのように改善する可能性があるかを聴衆に伝えることを忘れないでください. 機能よりも利点を強調する方が常に優れているため、すべてにスポットライトを当ててください.

最後に、期限を追加することができます。損失回避は、動機付けとして機能するため、コンバージョンを促進するための実績のある方法だからです。何かを手に入れるのに損をするという全体的な考えは、多くの買い物客を快適さから遠ざけることでも知られています. これを実装できる最良の方法の 1 つは、カウントダウンタイマーを追加することです。

4.リマーケティングキャンペーン

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ウェブサイトにアクセスして購入する可能性が高いのはごく少数のユーザーのみであるため、リマーケティングキャンペーンは非常に重要です。取り残されている人を遠ざけるか、優れたリマーケティングキャンペーンを実施して、彼らをあなたのところに呼び戻すことができます。

どこで広告を掲載しているかは問題ではありません。すべての検索エンジンでリマーケティングキャンペーンを実施できる可能性があります。適切な検索エンジンマーケティングを使用すると、以前にブランドに関与したことはあるものの、最初は購入できなかったユーザー向けに広告を調整できます。

同じユーザーに何度も広告を表示すると、ブランドの認知度を高め、見込み客に新しいプロモーションを提供できます。あなたの製品やサービスを理解し、知っている人が多ければ多いほど、彼らはあなたの顧客になる可能性が高くなります。

5.広告の自動化

自動化プロセスは、さまざまな方法で広告ゲームを変えました。いくつかは以前に取り上げられました。リードを増やし、収益を上げ、さらにリードを増やすことを可能にする、絶え間なく変化するテクノロジーがあります。

広告の自動化により、作業をより短時間で効率的に行うことができます。広告主は反復的で退屈なタスクを取り除くことができるため、ミスがなくなり、ゲーム全体が変わります。代わりに、クリエイティブなタスクに集中できます。

とはいえ、自動化はワークロードの改善を超える可能性があることに注意する必要があります。システムは、目標と予算を考慮しながら最善の決定を下すために、多くのデータポイントを分析します。自動化と最適化は密接に関係しています。

6.ウェブサイトを最適化する

ペイパークリックキャンペーンを開始する前に、少し待ってから、広告と同期して機能するようにランディングページのアドレスを指定することが不可欠です。見込み客がペイパークリック広告をクリックするのは、通常、広告の内容に興味をそそられ、さらに詳しく知りたいからです。

彼らがクリックしたリンクがあなたの Web サイトのまったく関係のないページに移動した場合、この見込み客は直帰する可能性があります。 PPC 広告をクリックすることは、ブランドを知ることにつながるアクションです。そのため、広告の内容と一致するランディングページを作成することが非常に重要です。

たとえば、レストランで食事を提供するペイパークリック広告を掲載している場合、ランディングページには、プロモーションの詳細、引き換え用のクーポン、および広告コンテンツに関連する何かを含める必要があります。

覚えておくべきもう 1 つの重要な点は、見込み客が広告をクリックしてすぐに読み込まれないと、直帰する可能性が高いため、常にランディングページを最適化してパフォーマンスを向上させる必要があるということです。後で来た見込み客が簡単にフォローできるように、サイトのコンバージョンを増やす努力をしてください。

サイトの最適化のために、明確で魅力的な行動を促すボタンを使用できます。十分な余白のあるシンプルなデザインを使用することも役立ちます. 説得力のある見出しと明確なコピーを書くことができます。注意を引くことができる画像を使用することも検討できます。最後に、箇条書き、ビジュアル、引用を使用して、理解しやすい情報を追加することを検討してください。

7.予算を設定する

ペイ・パー・クリック広告キャンペーンの予算を設定することは不可欠ですが、最良の部分の 1 つは、支出額を厳密に管理しながら、限られた予算でも実行できることです。

あなたが PPC に不慣れで、多額の資金を持っていない場合は、賢明な投資を始めることができます。しかし、予算を明確にすることは不可欠であり、結果志向の広告キャンペーンにつながります。

8.良い広告を作成する

上記のすべてを検討したら、広告を作成します。覚えておくべき重要なことの 1 つは、見込み客の注意を引く時間があまりないように、広告を短く要点を絞ることです。

過度に創造的である必要はありませんが、注目を集め、人々の興味を引き、好奇心を刺激することに集中する必要があります。注目を集めるには、短期間で顧客に利益をもたらすことができる独自の価値提案を考え出すことを考えてください。

広告は、顧客の注意を引くために、魅力的で短く、意図的なものでなければなりません。これが彼らが行動を起こす最善の方法です。

結論

PPC はそれほど難しいものではありませんが、最高の ROI を得るためには、マーケティングの仕組みに関する十分な知識と、計画と調査が必要です。重要なことは、ランディングページを最適化し、予算と入札戦略を設定する必要があることを覚えておくことです。

広告が開始されたら、追跡、測定、テスト、および変更を行って、PPC の取り組みがトラフィック、コンバージョン、およびリードを生み出していることを確認する必要があることにも留意してください。自分でこれを行うか、プロのデジタルマーケティングコンサルタントを雇って物事をよりうまく機能させることができます。