スレッド vs Twitter (X) – 長所と短所。 2024 年に使用するプラットフォームはどれですか? | ビジネスにおけるソーシャル メディア #1

2023 年 7 月 6 日に Meta が Threads を導入して以来、インターネット ユーザーはその使用法と存続可能性について熟考してきました。 有名な Twitter アプリ (現在は X) に似ていることに気づかないわけにはいきません。2024 年にはどのプラットフォームを選択すべきでしょうか? ユーザーの引き付けと維持、そして市場の支配をめぐるスレッド対 Twitter (X) の戦いを詳しく掘り下げてみましょう。

Twitter、現在は X です。イーロン・マスクはサービスにどのような変更を加えましたか?

2022年10月28日、イーロン・マスクはTwitterの買収を正式に完了し、プラットフォームに約440億ドルを支払った。 新しい飼い主は、青い背景に白い鳥が描かれたツイッターのロゴに言及し、「鳥は解放された」という短いツイートを自身のプロフィールで発表した。

イーロン・マスク氏はツイッター（Ｘ）買収後、ツイッター最高経営責任者（ＣＥＯ）のパラグ・アグラワル氏、最高法務責任者のビジャヤ・ガッデ氏、最高財務責任者のネッド・シーガル氏を含む従業員の８０％近くを解雇することを決定した。

この億万長者の次のステップは、アプリの名前を Twitter から X に変更し、既存のロゴを白黒の「X」に置き換え、オプションの有料サブスクリプションを導入することでした。 X Premium は、選択したサブスクリプションに応じて追加機能を提供します。 次の 3 つのオプションがあります。

• Basic Tier – 月額 3 ドルまたは年間 32 ドル、
• プレミアム ティア – 月額 8 ドルまたは年間 84 ドル、
• プレミアム + ティア – 月額 16 ドルまたは年間 168 ドル。

個々のサブスクリプションの価格は国によって異なる場合があります。 機能と価格の完全なリストは、X ヘルプ センター Web サイトでご覧いただけます。

Twitter (X) の有料版にアップグレードする価値はありますか? それはあなたのニーズによって異なります。 より長いツイートを投稿したり、長時間の動画を共有したり、同じ興味を持つ人々とコミュニティを作成したりする場合は、有料版が必要です。 時々アプリを使用する場合は、無料版で十分です。

イーロン・マスクはスーパーアプリの開発に努めているのでしょうか？

イーロン・マスクはなぜTwitterの名前をXに変更したのでしょうか? 業界の専門家は、これはスーパーアプリの開発と新機能の発表に向けた一歩であると推測している。 結局のところ、マスク氏は就任以来、プラットフォームに多くの変更を加えると約束しており、徐々に実装に取り​​組んでいる。

「スーパー アプリ」という用語は、一連の基本機能とは別に、独立したミニ アプリケーションまたはマイクロ アプリケーションへのアクセスを提供するモバイル アプリケーションまたは Web アプリケーションを指します。 スーパー アプリの現在の例は、中国のソーシャル ネットワーキングおよびインスタント メッセージング サービスで、銀行取引やショッピングの機能も提供する WeChat です。 WeChat は、請求書の支払い、購入、チケットの購入、タクシーの注文に使用できる多機能ツールです。

スーパー アプリを使用すると、ユーザーは自分のデバイスにさまざまなアプリを多数インストールする必要がなくなります。 必要なすべての機能とサービスを 1 か所で見つけることができます。 これは企業にとっても有益であり、新規および既存の顧客に迅速かつ簡単にリーチできるようになります。

驚くことではないが、イーロン・マスク氏の目標は、Twitter (X) をスーパーアプリにすることだ。 これらの計画は、Twitter (X) の現 CEO、リンダ ヤッカリーノによっても確認されました。リンダ ヤッカリーノは、2024 年 1 月 12 日に自身のプロフィールに「Everything App – 誰もが思っているよりも近づいています!」と書きました。

出典: https://twitter.com/lindayaX/status/1745614699440533658

スレッド。 市場の新しいプレーヤー

Threads は前年 7 月に公開されましたが、このアプリが欧州連合でアクセスできるようになったのは 2023 年 12 月 14 日のことでした。 遅延の原因は、このサービスが EU デジタル市場法のいくつかの規定に違反していることが原因でした。 しかし、メタは EU 規制への準拠に迅速に適応し、欧州市場での新製品の発売に成功しました。 Mark Zuckerberg 氏は、デビューからわずか 7 時間以内に、約 1,000 万人のユーザーがすでにこのアプリケーションにログインしたと報告しました。

Meta の背後にある先見の明のある Mark Zuckerberg 氏は、Threads は会話のための歓迎的でオープンな環境を促進するために作成されたと語ります。 ザッカーバーグ氏は Twitter (X) を使用し、その可能性を認識していたにもかかわらず、プラットフォームの開発において懸念すべき変化が見られ、誤った情報、プロパガンダ、ヘイトスピーチの拡散にますます重点が置かれていることに気づきました。

Xを巡る論争は、性急で無秩序な変化、イーロン・マスク氏による他の社員への自分のビジョンの強制的な押し付け、虚偽で非科学的な情報を広める偽アカウントの急増から生じている。 これらの課題に対応して、マーク ザッカーバーグは、ユーザーの間に暖かさと信頼性の感覚を呼び起こすように設計された代替プラットフォームを作成しました。

出典: https://www.threads.net/@zuck/post/CuVYy5Fvrrd/?igshid=NTc4MTIwNjQ2YQ==

Threads は Instagram を利用しています。 これは、Threads で作成されたプロフィールがログインしている Instagram アカウントにリンクされ、情報やフォロワーをすばやくインポートできることを意味します。 このプラットフォームは、以前は Twitter として知られていた X と同様の機能を提供します。 ユーザーは次のことを行うことができます。

• コンテンツの公開と編集 (最大 500 文字)、
• 他の人の投稿やプロフィールを検索し、
• 継続的な会話に基づいて構築され、
• スレッドの再投稿、引用、いいね！
• ビデオ、写真、GIF、リンクを共有し、
• プロファイル設定をプライベートまたはパブリックに変更し、
• 投稿にアンケートを追加し、
• 音声メモを投稿すると、自動的にテキストに変換されます。

スレッド – 最初のユーザーレビュー

インターネット上では、スレッドに関する多数の出版物を見つけることができます。 マーケティングの専門家が新しいサービスについての考えや懸念を熱心に共有します。 彼らは主に、情報過多の時代にスレッドが市場で勢いを増すかどうかを疑問視しています。 意見は分かれていますが、需要がなければ供給も存在しないことは注目に値します。 統計が示すように、Threads への関心は着実に高まっています。

業界の専門家は、アカウントを設定するという単なる行為によって付加される価値は最小限であるという考えを強調しています。 どのプラットフォームにも言えることですが、思慮深い戦略を練り、魅力的なコンテンツを継続的に制作し、さまざまなフォーマットを試し、進化するトレンドに常に注意を払うことが成功の重要な要素です。

スレッド vs Twitter (X)。 あなたの会社に最適なプラットフォームの選択

Threads と Twitter (X) はデザインと機能の点で非常に似ているように見えますが、両方のアプリケーションを使用すると、主にユーザー ベースと議論されているトピックに起因する大きな違いが明らかになります。

Twitter (X) には主に、ジャーナリストや政治家など、政界やビジネス界の個人が集まっています。 ユーザーの大部分は男性 (約 73%) であり、25 ～ 34 歳の年齢層がユーザー ベースの大部分を占めています。 マーケティング活動の面でも、Twitter は広告マネージャーへのアクセスを提供しており、毎月 5 億人を超えるアクティブ ユーザーに広告が届く可能性があるため、Threads よりも大きな利点を持っています。

Threads は 2023 年 7 月にリリースされましたが、このプラットフォームはすでに 1 億 4,000 万人を超えるユーザーを獲得しており、世界で最も急速に成長しているアプリケーションの 1 つとなっています。 Threads のユーザー ベースは主に男性で、全ユーザーの約 68% を占めています。 このプラットフォームで支配的な世代は Z 世代です。初期の観察では、スレッドに投稿されたコンテンツは Twitter (X) のエントリと比較して、よりリラックスしたテーマを持っていることが示唆されています。 多くの人がコンテンツのトピックを実験し、使用されているアルゴリズムを解読しようとしています。

現在、マーケティング担当者はスレッドで広告を作成できません。 ただし、このプラットフォームが Meta Ads Manager に統合される可能性は十分にあり、それによって新しい広告フォーマットと、広告セットを特定の視聴者にターゲティングする機能が導入されます。 インフルエンサー、特に Instagram で活躍する人々は、Threads の熱心なユーザーです。 ブランドは、この新しいプラットフォーム上で製品/サービスを宣伝するために協力できます。 キャンペーンのインフルエンサーを見つけるためのヒントについては、記事をご覧ください。

マーケティングでの Threads の使用には長期的な可能性があります。 現在、ブランドは、アカウントを作成してコミュニティを構築して参加し、知識や経験を共有し、ディスカッションに参加することで、オーガニックトラフィックに重点を置くことができます。 信頼性と信頼に基づいて構築されたこのような関係は、将来的により良い結果を生み出す可能性があります。 現在のアルゴリズムの複雑さは完全には理解されていませんが、Instagram で扱ったトピックと Threads が提案するコンテンツの間には関連性があるようです。

ツイッター、現在×

スレッド

スレッドとツイッター。 まとめ

スレッドかツイッターか？ 2 つのアプリケーションのうち最初のものは、現時点ではあまり知られていません。 新しいサービスに最初の関心が集まった後、それがユーザーの期待に応え、市場で存続できるかどうかを予測するのは困難です。 X（旧Twitter）の場合も状況はダイナミックだ。 イーロン・マスク氏によるプラットフォームの乗っ取り、有料サブスクリプションを含む多数の変更の導入、スーパーアプリの作成の追求は、ユーザーのサービス利用を促進する可能性もあれば、ユーザーの利用を妨げる可能性もあります。

では、会社の行動をどのように計画すべきでしょうか? どのプラットフォームを選択しますか? これらの質問に対する答えは、組織の活動の性質、目標、利用可能なリソースによって異なります。 X (旧 Twitter) の主観的な評価に基づくと、主にミレニアル世代の男性をターゲットとする、時事問題を追跡してコメントしたいと考えている企業に適しています。

一方、Threads は、長期的な関係を構築し、意見を共有し、ディスカッションに参加し、本物で透明性のあるブランドのイメージを育成したいと考えている企業に推奨されます。

ただし、両方のアプリケーションの開発を注意深く監視し、可能であれば内部からテストすることは価値があります。 Threads と Twitter (X) はどちらも、ブランドが熱心なコミュニティを構築し、新しい視聴者にリーチできるツールを提供します。

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著者: イザベラ ピエタ

マーケティングおよびソーシャルメディアスペシャリスト

仕事の中で、彼女は HR、e コマース、IT などのさまざまな業界にわたって、絶えず変化するマーケティング トレンドとイノベーションをナビゲートしています。 彼女はこの知識と観察を活用して、効果的なマーケティング戦略のための創造的なソリューションを開発します。

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