スレッドには誰が参加していますか?なぜですか?

公開: 2023-09-19

Meta の新しいアプリ Threads のリリースは、ソーシャルメディアの歴史の中でもユニークな瞬間です。

ほとんどのソーシャルネットワークはゼロから始まり、その文化は早期採用者やユーザーの影響を受けて時間の経過とともに進化していきます。

スレッドが異なります。 Instagram ユーザーの既存のソーシャルグラフと簡単に統合できたことも手伝って、最初の 1 週間で数千万のサインアップがありました。

しかし、これらの新規ユーザーの中に、その雰囲気がどのようなものかをまだよく知っている人はいません。彼らは全員パーティーへの招待状を持っていますが、ドレスコードは誰も知りません。

以前ソーシャルメディアについて指摘したように、ブランド、パブリッシャー、広告主がプラットフォームで本当に成功したいのであれば、このとらえどころのない雰囲気を理解することが不可欠です。

それを念頭に置いて、Threads の最初のユーザー群に関する重要な洞察をいくつか紹介します。

基礎

2023 年 8 月の時点で、世界中のインターネットユーザーの 10 人に 1 人が Threads を試しています。初期ユーザーの 4 分の 3 は、再び使用する可能性が高いと述べ、半数はその可能性が非常に高いと述べており、Threads が今後も使い続ける可能性はかなり高いと言えます。

人々が登録した最大の理由は、ご想像のとおり、Instagram との便利な統合のためです。ただし、これは単に友達リストやフォロワーをインポートするだけではなく、さらに奥深いものになります。登録した理由の 2 番目に多いのは、Instagram ブランドが好きだからです。

ソーシャルメディア企業に対する信頼は全体的にそれほど高くありませんが、私たちの調査によると、Instagram はインターネット上で最も肯定的な場所の 1 つとみなされています。

しかし、Instagram が多くの初期サインアップの原因となったのに対し、Threads の初期ユーザーは、より Twitter スタイルの「情報ネットワーク」の使用例に引き寄せられています。

これは、スレッドに関する未解決の重要な質問の 1 つです。これは、テキストを含む Instagram に似たものになるのでしょうか? それとも写真を含む Twitter に似たものになるのでしょうか?

視聴者に関する洞察のおかげで、米国における Threads の初期のユーザーベースの大まかなセグメントを提供できます。現時点で最大のセグメントは、人々がそれが Twitter によく似た外観と操作性を期待していることを示しています。

スレッドのユーザーはニュースの消費者です

InstagramとThreadsの責任者であるアダム・モセリ氏は、プラットフォーム上で厳しいニュースや政治を奨励したくないと述べたが、彼のユーザーベースは別の考えを持っているようだ。

これまで見てきたように、現時点では Threads ユーザーはより Twitter に近い使用例に（わずかに）偏っています。これらのユーザーには次のものが含まれます。

リツイートユーザー (リツイートボタンを使用するユーザーの 26% がスレッドを使用したことがあり、他のどのユーザーよりも多くなります)
MSNBC 読者 (24%)
TIME 読者 (23%)
ソーシャルメディアでジャーナリストや通信社をフォローしている人 (21%)

Meta がニュース業界と関わることに神経質になるのには十分な理由があります – カナダでのリンク共有で何が起こっているかを見てみるとわかります – しかし、それはまさに初期ユーザーの多くが探しているものです。

この記事の執筆時点では、Threads はデスクトップ版をリリースしたばかりで、ニュース記事に適した長文スタイルで執筆できるようになったジャーナリストや出版社からの関心がさらに高まる可能性があります。

スレッドユーザーは、特にゲームにおいてコミュニティに重点を置いています

もう 1 つの重要なセグメントは、おそらくもっと驚くべきものです。それは、通常、コミュニティに焦点を当てたプラットフォームに関連付けられている人々です。ここでは Discord が先頭に立っている (Discord ユーザーの 23% が Threads を試したことがある) が、MMO やバトルロワイヤルゲームなどのオンラインマルチプレイヤーゲームスペースも特徴です。

ブランドやパブリッシャーは、ほぼゼロから新しいコミュニティを育成する必要があり、そのためには最も活発なコミュニティのメンバーに頼らなければなりません。他のプラットフォームと連携し、場合によっては相互投稿することで、最も活発な会話の一部を、立ち上げて実行するためにより多くのインタラクションが必要なスペースにインポートできる可能性があります。

このセグメントを捉える別の方法は、彼らをゲーマー、またはゲーミフィケーションに慣れている人々と考えることです。 Threads の最大のユーザーグループの 1 つは、Instagram ストーリーでアンケートに回答する人々で、そのうち 24% が Threads を使用したことがあります。そのため、Threads に関心を持つソーシャルメディアのヘビーユーザーだけでなく、ソーシャルコンテンツに積極的に関与することに慣れているユーザーも対象となります。

現時点では Threads の機能は制限されているかもしれませんが、これらの制約が創造性を刺激する可能性があります。たとえば、スターバックスの 2014 年インスタグラムホワイトカップコンテストなど、現在確立されているソーシャルプラットフォームの初期の古典的なキャンペーンを再検討して、新しい空間にユーザーを引き込む方法に関するアイデアを得るには、今が興味深い時期になるかもしれません。

Threads の初期ユーザーが希望する限り使い続ければ、先行者利益は非常に価値のあるものになるでしょう。 Threads にはアルゴリズムフィードのような優れたイコライザーがありませんが、TikTok は、チャレンジャーブランドがプラットフォームの雰囲気を早期に打ち破ることでどれほど成功できるかを示しています。サバンナバナナズ野球チームは、知名度の低いブランドがどのようにして、人気のあるブランドよりも多くのフォロワーを集めることができるかを示す一例にすぎません。

ユーザーがファッション、アート、美学に興味があるスレッド

Threads の初期ユーザーはニュース/情報の使用例に傾いていますが、他のユーザーは Instagram のような感触とエクスペリエンスを期待しており、その中には次のようなエンゲージメントの高いユーザーも含まれます。

ファッションに敏感な消費者 (23% が Threads を使用したことがある)
美術ファン (20%)
現代アートファン (18%)

これは、メタがスレッドに関して直面するもう 1 つの大きな課題を浮き彫りにします。数千万人の視聴者を惹きつけることを期待して魅力的な雰囲気を作り出すだけでなく、歴史的にさまざまな種類のソーシャルメディアに居場所を見つけてきた2つの陣営であるニュースファンとアートファンの両方にアピールする必要もあります。

Meta が以前にもこれを実行したと主張することもできます。 2012年にインスタグラムを買収すると、フェイスブックからのユーザーの流入につながり、アプリを写真家やアーティストからより幅広い人々にシフトすることに貢献した。しかし、それはより段階的に、小規模で、まったく異なる環境で行われました。

スレッドユーザーは早期採用者です

そこには大きな驚きはありません。その性質上、新しいデバイスやプラットフォームは、新しいもの、特に新しいテクノロジーに興味を持つ視聴者を惹きつけます。詳しく見てみると、Threads の対象者には次のような人々が含まれています。

コンピューターとコーディングに興味がある (20% がスレッドを使用したことがある)
最新の技術トレンドやニュースをフォローする (20%)
ラップトップを購入する (20%)
音声アシスタントを使用する (18%)

したがって、Wired や TechCrunch のようなテクノロジー Web サイトは、多くの読者をこのプラットフォーム上に見つけることになると言っても過言ではありません。

より広範なブランドやパブリッシャーにとって、Threads の開発の初期段階では、技術セクションや技術ジャーナリストからのコンテンツに戦術的に焦点を当てる価値があるかもしれません。

将来に何が起こるか

現在、Threads に関して大きな疑問が 2 つあります。

1 つ目は、早期のサインアップが継続するかどうかです。私たちの調査によると、見通しはかなり良いと考えています。

しかし、それは 2 番目の質問によって異なります。Threads は Instagram に似た Twitter スタイルのアプリですか、それとも Twitter に似た Instagram スタイルのアプリですか?

考慮すべき要素はたくさんありますが、Threads の初期ユーザーから判断すると、ニュース、情報、長文テキストコンテンツに対する欲求は存在します。現時点ではそれがユーザーが明らかに望んでいることであるため、メタはある時点でこれを採用するかどうかを決定する必要があります。

同時に、理想的には、プラットフォームの美しさを維持したいと考えている Instagram からの偶発的な越境者を満足させる必要があります。したがって、重要な課題は、両方のグループを満足させる方法を見つけることです。これを正しく理解できれば、彼らは出発できるでしょう。