2022 TikTok ベンチマーク レポート

それはここにあります: 私たちの最初の (しかし間違いなく最後ではありません!) TikTok ベンチマーク レポートには、ブランドが TikTok でどのようにパフォーマンスしているかを確認するために必要なすべての指標が含まれています。

エンゲージメント率、ハッシュタグ、投稿頻度などの主要な指標は? その上。

分析は業界、フォロワー数などによって細分化されていますか? 確認して確認してください。

あなたのブランドのビデオを刺激する傑出したパフォーマーのプロフィール? そうそう。

あなたのブランドが #FYP および今年以降に競合他社をしのぐために必要なすべての情報を読み進めてください。

TikTok ベンチマークの重要ポイント

TikTok は、他のチャンネルよりも魅力的です。

中央値のブランドは、TikTok で 4.1% のフォロワーあたりの平均エンゲージメント率を獲得しています。これは、Instagram の 6 倍であり、Facebook や Twitter をはるかに上回っています。

言及は重要です。

動画にメンションを含めると、ブランドのエンゲージメントが向上します。これらのメンションがフォロワーの増加にも役立っていることは間違いありません。

健康と美容、高等教育、スポーツのチームが優勢です。

これらの業界は、私たちが調査した他のソーシャル チャネル全体で一貫してトップに位置しているため、彼らのコンテンツが TikTok でもファンを引き付けていることは驚くに値しません。

ブランドは、他のチャンネルよりも TikTok 向けのコンテンツを制作していません。

平均的なブランドが週に投稿する動画はわずか 1.8 本であるため、ブランドが依然として TikTok への投稿を増やしていることは明らかです。

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週ごとのTikTokビデオ

「私のブランドはどのくらいの頻度でソーシャル メディアに投稿すべきですか?」という質問を受けます。 投稿頻度を確実に決めることは本当に重要だからです。 あなたのブランドの TikTok 投稿頻度のベンチマークを、a) 同程度の規模のブランド、b) 業界内の競合他社に対して確立することは、1 週間に何本の動画を投稿することを目標とすべきかを把握するための最良の方法です。

TikTok ビデオ/週: 配信

この調査の平均的なブランドは、1 週間に約 1.8 本、または 1 か月に約 8 本の動画を公開しています。

• 最もアクティブな上位 25% のブランドは、週に平均 5 回以上動画を公開しています。
• ブランドの 30% は、週に 1 回も公開していません。

TikTok 向けの魅力的な動画を作成することは、間違いなくブランドへの投資です。 ここでの投稿頻度の中央値は、年次ソーシャル メディア ベンチマーク レポートで見られる Instagram 投稿の約 2.5 倍低くなっています。

週あたりのTikTokビデオ: アカウントサイズ

アカウントが大きいほど、より頻繁に公開する可能性が高くなります。

• 私たちが調査した最小のビン (1,000 ～ 5,000 人のフォロワー) は、平均して 1 週間に約 1 本の動画でした。
• 100 万人以上のフォロワーを持つアカウントは、週に 3 回以上投稿します。

フォロワー数と投稿頻度の間にこのような相関関係があることは驚くべきことではありません。 もちろん、フォロワーが増えても投稿が増えるわけではありません。 むしろ、質の高い動画を一貫して大量に投稿しているアカウントは、アカウントを成長させるでしょう。 彼らが成長するにつれて、投稿への投資もそれに伴って成長することがわかります。

週ごとのTikTokビデオ: 業界

業種別に投稿行動を調べてみると、頻度には幅があります。

• メディア ブランドは、平均的なブランドが 1 週間に 4 回以上投稿し、チャートのトップに立っています。
• 非営利団体と食品・飲料業界の最も活動の少ない業界は、週に 1 回よりわずかに多く公開しています (1 か月に約 5 本のビデオ)。

メディアとヘルス＆ビューティーは、調査対象のほぼすべてのチャネルで他の業界よりも頻繁に投稿しているため、TikTok の頻度は驚くことではありません。 高等教育と食品・飲料の投稿頻度が低いことについても同じことが言えます。 顕著な逸脱の 1 つは非営利団体です。 彼らの TikTok への投資は、Instagram への投稿に比べて比較的低くなっています。

ビューごとのエンゲージメント率

TikTok のビュー別エンゲージメント率は、動画の品質を測る最良の尺度の 1 つです。 なんで？ 視聴者がいいね、コメント、または共有した回数をカウントし、それを全体の視聴回数で割ることで、コンテンツがどれほど魅力的であったかがわかります。 動画が高品質でなく、示唆に富むものでもなければ、物議をかもすようなものでもない場合、視聴者がそれに関与する可能性は低くなるため、1 回の視聴で得られるエンゲージメント率は低くなります。 動画が注目を集めていた場合、視聴者は次の動画にスワイプする前に、エンゲージメントの追加のステップを踏む可能性が高くなります。

ビューごとのエンゲージメント率: 分布

私たちの調査の平均的なブランドは、5.8% のビューでエンゲージメント率を獲得しています。

• ビューごとのエンゲージメント率で 2 桁のパーセンテージを獲得しているブランドは、約 20% にすぎません。
• ビューごとの低いエンゲージメント率は、動画のリーチのかなりの部分をブースティングが占めていることを示しています。 ブランドの約 7% は、すべての動画で平均 2% 未満であり、動画のかなりの部分を宣伝していることを示唆しています。

ビューごとのエンゲージメント率は、Instagram などの他のプラットフォームで見られるインプレッションごとのエンゲージメントにほぼ匹敵する指標です。 最新の Instagram レポートでは、ブランドがインプレッションあたり一貫して 5.5% のエンゲージメントを獲得していることに注目しました。

ビューごとのエンゲージメント率: アカウントのサイズ

フォロワーが 5 万人を超えるアカウントから始めて、ビュー別の平均エンゲージメント率に上昇傾向が見られます。

• 20 万～100 万人のフォロワーを持つブランドの視聴あたりのエンゲージメント率は平均 7.6% で、1 万～5 万人のブランドよりも約 46% 高くなります。
• それぞれ 100 万人以上のフォロワーを持つ最大のアカウントは、ビューあたりのエンゲージメントがほぼ 9% に達しています。

FYP アルゴリズムが TikTok の世界で果たす強力な役割を考えると、ビュー別のアカウント サイズとエンゲージメント率の間に正の相関関係があることは驚くに値しません。 多くのフォロワーを持つブランドは、平凡なコンテンツを作成するだけでは、そのようにはなりませんでした。 エンゲージメントの高い動画を一貫して制作することは、フォロワーを確実に増やす方法です。

ビューごとのエンゲージメント率: 業種

スポーツチーム、非営利団体、および高等教育機関は、非常に魅力的なコンテンツに関してリストのトップにいます.

• このレポートのスポーツ チームは、ビューごとに驚くべき平均 11% のエンゲージメント率を示しています。
• 最下位では、ヘルス＆ビューティー、インテリア、ファッションの各ブランドがすべて、レポート全体の平均である 5.8% を下回っています。

過去に行った他の業界レベルの調査でわかるように、スポーツ チーム、非営利団体、および高等教育機関は、ファンから比較的高いエンゲージメントを集めています。 これらの業界のそれぞれについて、視聴者は、お気に入りのブランドよりも、チーム、学校、または大義に情熱を注いでいます。

ビューの傑出したパフォーマー別のエンゲージメント率: アーセナル

アーセナルは、アーセナルのチーム メンバーが *ss をキックすることと、人気選手との Q+A シリーズの 2 つの主な内容に焦点を当てた TikTok ビデオで、視聴あたり 14.9% という卓越したエンゲージメント率を獲得しました。

ファンは、お気に入りのサッカー クラブがゴールを決めたり、ピッチ上で離脱したりする動画を見て夢中になりました。アーセナルは、勝利の瞬間を特集したり、ループしたりする短い動画に焦点を当てることで、このエンゲージメントをキュレーションしました。

2 月に行われたファンのお気に入りの Kieran Tierney との Q&A は、チームにとって成功したギャンブルであり、大きなエンゲージメント合計につながりました。

フォロワーあたりのビュー

For You ページがチャットに登場した今、TikTok のアルゴリズムが急いで視聴者に気に入ると思うコンテンツを提供しようと急いでいるため、あなたのコンテンツを見ているのはフォロワーだけではありません。 ブランドにとって、動画がフォロワーと非フォロワーの両方にどのように到達しているかを理解することは重要です。ブランドの視聴回数をフォロワーと比較することは、視聴回数がフォロワー数とどのように積み重なっているかを理解するのに役立つエンゲージメント指標です。

私たちの調査の平均的なブランドは、投稿する各動画のフォロワー 100 人あたり約 17.6 回の視聴を獲得しています。

• ほとんどのブランドはそれほど高いレートで達成していませんが、上位 25% のブランドは、平均して動画あたり 100 フォロワーあたり 50 回以上のビューを獲得しています。
• ローエンドでは、ブランドの 35% 以上が、フォロワー 100 人あたりの平均視聴回数が 10 回未満です。

TikTok では、For You ページはあらゆるアカウントのリーチを強力に推進します。 それでも、コンテンツを最新の状態に保つためにアカウントをフォローすることは重要です. フォロワーの関数として、アカウントが平均して達成するビューの数をベンチマークすることは有用です。

フォロワーあたりのビュー: アカウントのサイズ

一般に、フォロワー数が多いほど、フォロワーあたりのビュー数が少なくなることがわかります。

• フォロワーが 5,000 人未満のアカウントでは、各動画のフォロワー 100 人あたりの平均視聴回数は約 50 回です。
• この比率は、200,000 から 100 万人のフォロワーを持つアカウントでは減少し、各動画の平均視聴回数は 100 フォロワーあたりわずか 7 回です。

アカウントの規模が大きくなるにつれて、フォロワーあたりのビューが平均して減少するのは当然のことです。 このダイナミクスは、Instagram などの他のプラットフォームでも見られるものです。 小規模なアカウントは投稿頻度が低くなる傾向があり、これも個々の動画の視聴回数を増やすのに役立ちます。

フォロワーあたりのビュー数: 業界

高等教育、スポーツ チーム、および非営利団体が、フォロワーあたりの視聴回数を獲得している業界のリストのトップに立っています。

• Health & Beauty は、フォロワーあたりの閲覧数が中央値を上回っているブランドのリストを締めくくっています。
• メディアおよびテクノロジーとソフトウェアのブランドは、業界全体の中央値に遅れをとっており、平均で 11% 未満の収益を上げています。

すべてのソーシャル メディア チャネルで見られるように、高等教育機関、スポーツ チーム、および非営利団体は、リーチとエンゲージメントに関する指標でトップに立つ傾向があります。 これらの各業界には、それぞれの目的に高い親和性と情熱を持った聴衆がいます。 高等教育アカウントはスポーツに比べて比較的小規模であり、この分析ではフォロワーあたりの平均視聴回数が高くなります。

フォロワーあたりの再生回数 傑出したパフォーマー: ジェームズ マディソン大学

ジェームズ マディソン大学は、毎年恒例の高等教育ソーシャル メディア エンゲージメント レポートで毎年ソーシャル メディアを批判していますが、その TikTok パフォーマンスも例外ではありません。

大学は、主に大量のキャンパスノスタルジアのおかげで、フォロワーあたりのビューで、カレッジや大学のパックの最前線にいます. 卒業生も学生も、JMU のマスコットと学校の伝統を特徴とする TikTok を食べ尽くし、大学の強力なハッシュタグ ゲームは、TikTok で FYP をスクロールしているすべての公爵にビデオが到達するのに役立ちました。

フォロワー別エンゲージメント率

以前に Rival IQ ベンチマーク レポートを読んだことがある場合は、最も使用されているエンゲージメント指標が TikTok にも表示されていることに驚くことはありません。 フォロワー別のエンゲージメント率は、ユーザーがソーシャルでのエンゲージメントを測定する際にオーディエンスのサイズを制御するのに役立ちます。 オーディエンスのサイズは非常に重要であるため、エンゲージメントの合計を超えることが重要です。2,000 人のフォロワーを持つブランドにとって 200 のいいねは素晴らしいエンゲージメントですが、200,000 人のフォロワーを持つブランドにとってはバケツのドロップです.

フォロワー別エンゲージメント率：分布

ビデオごとに、中央値のブランドのフォロワーによるエンゲージメント率は 4.1% です。

• ブランドの約 33% は、フォロワー数が 8% を超え、中央値の 2 倍以上のエンゲージメント率を獲得しています。
• 低い側では、ブランドの 3 分の 1 も平均エンゲージメント率が 2% 未満です。

このエンゲージメント率を共有して、ブランドが他のソーシャル メディア チャネルと比較した TikTok のパフォーマンスを理解できるようにします。 ブランドが現在TikTokで獲得しているフォロワー1人あたりのエンゲージメント率は、他のチャネルを劇的に上回り、次に近いのはInstagramです。

フォロワー別のエンゲージメント率: アカウントサイズ

平均して、より大きなアカウントを持つブランドは、平均してフォロワーによるエンゲージメント率が低くなります。

• フォロワー数が 5 万人未満のアカウントの平均エンゲージメント率は、ブランドの中央値の 4.1% を上回っています。
• フォロワー数が 100 万人を超える最大のアカウントでは、フォロワー 1 人あたりの動画あたりの平均エンゲージメントは 2% 弱です。

動画の平均リーチやコンテンツの品質など、エンゲージメント率を左右する要因は複数あります。 前のセクションで見たように、大規模なアカウントは、平均してフォロワーあたりの視聴回数が少なくなる傾向があり、リーチが低いとフォロワーによるエンゲージメント率が低くなります。

フォロワー別のエンゲージメント率: 業種

高等教育チームとスポーツ チームは、業界全体の平均をはるかに上回るパフォーマンスで、フォロワー別エンゲージメント率のリストのトップに立っています。

• 平均エンゲージメント率が 6.4% の非営利団体が、上位 3 つの業界を締めくくっています。
• ヘルス＆ビューティーとインテリアのブランドの業績は、業界全体の平均を大きく下回っています。

フォロワーあたりのビューで見たパフォーマンスと同様に、高等教育、スポーツ、および非営利団体は、フォロワー指標別の平均エンゲージメント率で他の業界を上回っています。 平均以上のリーチとオーディエンスが興奮するコンテンツを組み合わせることは、フォロワーあたりの高いエンゲージメントを生み出す確実な方法です。

フォロワー別のエンゲージメント率 傑出したパフォーマー: パタゴニア

アウトドア衣料品の小売業者であるパタゴニアは、TikTok でファッション業界の競合他社を大きく引き離し、フォロワーによる 51.7% という驚異的なエンゲージメント率を達成しました。

このブランドの投稿は週に 1 回ほどで、ほとんどの場合、ノスタルジックなフィルターとサウンドが重ねられた短いビデオが特徴で、何マイルも離れた場所で撮影された製品はほとんどありません。 ファンは、パタゴニアのソーシャル メディア チームのビデオが適切にヒットしたことを称賛するためにコメントを求めて競い合います。

フォロワーの月間平均成長率

TikTok の成長はここ数年爆発的であり、止まる気配がないため、ブランドが自社の成長を測定して、視聴者数を増やしているかどうかを確認することは有用です。

すべてのアカウント規模で、TikTok のブランドは毎月少なくとも 2 ～ 3% フォロワーを増やしています。

• 小規模なアカウント、つまりフォロワーが 5 万人未満のアカウントは、月平均 5% 以上の成長を遂げています。
• この調査で大規模なアカウントは、1 か月あたり 2.5% 以上の割合で成長しています。

TikTok は非常に拡大しているプラ​​ットフォームであり、あらゆる規模のブランドがアカウントの成長に成功しているのを目にします。 TikTok が過去数年間で最もダウンロードされたアプリであることを考えると、これは驚くべきことではありません。

動画ごとのハッシュタグ

ブランドはハッシュタグを使用して視聴者を引き付け、TikTok にそのコンテンツが切望されている #FYP に到達する可能性を高める手がかりを与えています。

ブランドには、動画ごとに平均で約 4 つのハッシュタグが含まれています。

• ブランドはハッシュタグの数を減らす傾向にあり、動画に 5 つ以上のハッシュタグを含めているブランドはわずか 34% です。
• ブランドの 15% は、動画に 1 つ以下のハッシュタグを含めています。

ハッシュタグは、非常に重要な #FYP にコンテンツを掲載するための強力な方法です。 動画に適切な数のハッシュタグを選択するために、ブランドの個々のハッシュタグ エンゲージメントに注意してください。

言及のあるビデオ

TikTok は、フォロワーとブランド間の会話を開始および維持する上で、たとえば Twitter ほど効果的であるとは限りませんが、それでも非常に多くの言及が行われています。 返信から、お気に入りの TikToker の注目を集めようとすることまで、ビデオで別のハンドルネームに言及することは、リーチを拡大する強力な方法です。

平均的なブランドが他のアカウントについて言及することはほとんどなく、動画の約 14.5% にすぎません。

• 約 14% のブランドが、自社の動画の半分以上にメンションを含んでいます。 わお！
• ブランドのほぼ 20% は、別のアカウントについて言及していません。

メンションは、フォロワーでない人がすでに気に入っているブランドやアカウントに関連する新しい動画を見つけるのに役立ちます。 これらの数字は、ブランドがリプライやメンションよりもオリジナルのコンテンツを好むことを示唆しています。

動画に一貫してメンションを含むブランドは、視聴あたりのエンゲージメント率が高くなる傾向があります。

• 動画の 10% ～ 20% でメンションを使用しているブランドは、視聴あたりのエンゲージメント率が最も高くなります。
• 他のアカウントについてまったく言及していないブランドは、ビューあたりのエンゲージメント率が最も低く、わずか 4.5% です。

TikTok でメンションを付けて会話を始めることを恐れないでください。 これらの数字は、動画の 5 回ごとに (またはより頻繁に) メンションを含めることを目指すと、エンゲージメントが向上し、より多くのファンがあなたのブランドを発見するにつれてフォロワー数が増えるのに役立つことを示しています。

注目のパフォーマー: ソル・デ・ジャネイロ

健康と美容のブランドである Sol de Janeiro は、メンション付きの動画のおかげで、多くのエンゲージメントを獲得しました。 彼らの秘密？ UGC。 このブランドは、愛する製品にラブレターを投稿するファンに注意を払い、エンゲージメントを大幅に高めるために再投稿しています. UGC を聞くことは、TikTok のどのブランドにとっても賢明な戦略であり、美容や CPG などの製品重視のブランドでは特に効果的です。

多くのヘルス＆ビューティー ブランドと同様に、インフルエンサーとのコラボレーションもエンゲージメント率の急上昇につながりました。特に、ソル デ ジャネイロが動画の説明でインフルエンサーについて言及した場合は、動画の約 3 分の 1 でこれが行われました。

TikTok用語集

エンゲージメントを測定するにはさまざまな方法があることがわかっているため、このレポートで調査したすべての TikTok エンゲージメント メトリックとその定義を簡単にまとめます。

フォロワー別のエンゲージメント率:動画ごとのフォロワーあたりの平均エンゲージメント数。

ビューあたりのエンゲージメント率: ビューあたりの平均エンゲージメント数。

エンゲージメント合計:動画に対するインタラクション (いいね!、コメント、共有) の合計数。

ビデオごとのハッシュタグ: ビデオごとのハッシュタグの平均数。

月間フォロワー増加率:レポート期間における月間平均増加率。

メンションのある動画:別のアカウントのメンションが 1 つ以上含まれるブランドの動画の割合。

1 週間あたりの動画:ブランドが 1 週間に公開する動画の平均数。

フォロワーあたりのビュー数:動画ごとのフォロワーあたりの平均ビュー数。

まとめ

このレポートがあなたの TikTok パフォーマンスのベンチマークに役立ち、FYP へのブランドの次の貢献に多くの #inspo を提供できることを願っています。 私たちは、ポートレート スタイルの動画へのコミットメントを軸に方向転換しているブランドに感銘を受けており、このダイナミックなソーシャル チャネルの次の展開を待ちきれません。

さらにソーシャル メディア分析を行う準備はできましたか? トップ ビューティ ブランドの The INKEY List とのダイナミックなコンボの返信をキャッチして、コミュニティの構築や TikTok などのすべてについて話しましょう。

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