TikTok マーケティング: TikTok をマーケティング戦略に組み込む
公開: 2019-09-10TikTok は、10 代だけでなく、世界で最も急成長しているソーシャル メディア アプリの 1 つです。 このアプリは、現代世界の文化に信じられないほどの影響を与えており、ブランドは注目しています。
ブランドは TikTok の価値を認識していますが、まだすべてがプラットフォームに参加しているわけではありません。 オーディエンスがアプリを積極的に利用していないと想定している、または何から始めればよいかわからないなどの理由で、潜在的な顧客とつながり、強力な存在感を得る機会を逃しています。
クロックスやNFLなど、数多くの企業が TikTok で成功を収めています。 実際、 2020 年に Ocean Spray の売り上げを急上昇させた #DreamsChallenge など、最も影響力のあるキャンペーンのいくつかは偶然に発生しました。
幸いなことに、適切なマーケティング戦略を使用すれば、TikTok でのブランド プレゼンスと成功をもう少しコントロールできます。
ブランドにとってのTikTokマーケティングのメリット
他のソーシャル メディア プラットフォームと同様に、TikTok を活用してブランド、製品、またはサービスを宣伝できます。 TikTok 有料広告、コンテンツ マーケティング、インフルエンサー マーケティングなど、視聴者やブランドのパーソナリティに応じて、さまざまな戦術を使用できます。
利点は事実上無限です。
- エンゲージメントの高いブランド コミュニティの構築
- ブランド認知度の向上
- お客様や視聴者からのフィードバックの収集
- カスタマーサービスの提供
- 製品またはサービスの販売
- 顧客をターゲットにした広告
TikTok ビジネス アカウントの設定方法
TikTok は、2020 年に TikTok for Business オプションと TikTok Pro を作成しました。 当初、TikTok for Business は企業専用に設計されていましたが、TikTok Pro はクリエイター向けに使用されていました。
現在、両方のオプションを組み合わせて、リアルタイムの指標、オーディエンスの洞察、より多くのプロファイル フィールドなど、アカウント所有者に同様のメリットを提供しています。
独自の TikTok for Business アカウントを作成する方法は次のとおりです。
- TikTokにサインアップ
- プロフィール ページで、[設定とプライバシー] タブを開きます。
- アカウントの管理をクリック
- アカウント制御を使用して、[ビジネス アカウントに切り替える] を選択します。
- フィットネスやアート＆クラフトなど、ブランドに最も適したカテゴリを選択してください
- ビジネスのウェブサイトの URL とメール アドレスをプロフィールに追加する
それでおしまい！
TikTok マーケティング戦略
TikTok はランダムでつかの間のトレンドに沿って動いているように見えるかもしれませんが、だからと言ってスパゲッティを壁にぶつけて何が定着するかを確認しなければならないという意味ではありません。
アプリで成功する可能性を高め、独自の機能を最大限に活用するための手順があります。
アプリのコンテンツを理解する
TikTok はソーシャル メディア プラットフォームの中でもユニークです。 Facebook や Instagram のようには機能しないため、同じ実証済みのマーケティング戦略に頼るべきではありません。
マーケティング チャネルとして TikTok にアプローチし、そのトレンド、機能、およびユーザー パターンを有利に利用する必要があります。
これを行う最善の方法は何ですか？ いくつかのビデオを見始めましょう！ フィルターや効果など、TikTok アプリが提供するさまざまな機能を調べて、トレンドのハッシュタグ チャレンジに注意してください。 これらには、他の人が再現しなければならない歌や踊りが含まれる場合があります。 ブランドにとって、これはユーザー生成コンテンツの増加を意味します。
また、TikTok アルゴリズムと、アプリがコンテンツをインデックス化してランク付けする方法についても調査する必要があります。 これがわかれば、それを使用して、独自のコンテンツとハッシュタグ戦略を知らせることができます。
ターゲットオーディエンスを定義する
TikTokでどのようなオーディエンスにリーチしたいと考えていますか? プラットフォーム上ですか？
コンテンツを作成して TikTok に投資する前に、TikTok の人口統計と、アプリでアクティブな視聴者の数を理解していることを確認してください。 TikTokにはアクティブな10代のメンバーがたくさんいますが、視聴者が少し年上なら避けるべきというわけではありません. 一般に、次の年齢層は、最終的には TikTok を含む 10 代が行っていることに従います。
現在のソーシャル メディア プラットフォームと TikTok の間にどの程度の重複があるかを判断するには、ちょっとした調査が大いに役立ちます。 もちろん、あなたのブランドに興味を持っている同様のオーディエンスに出会うかもしれません.
たとえば、LinkedIn の教師は、Facebook の親と同様に、10 代のドライバー向けのゲーム化されたドライバー教育アプリに関心があるかもしれません。 次に、10 代の若者が TikTok を使用している場合、ソーシャル メディア戦略の範囲内で、視聴者のいくつかの幅広いセクションにヒットしています。
TikTok 広告を使用する
TikTok で公式広告を作成すると、コンテンツがより多くの人々の前に表示されます。
TikTok 広告には 2 つの形式があります。
- インフィード広告: イメージ広告、動画広告、スパーク広告など、自分で作成した広告で、既に作成したコンテンツを後押しします。
- マネージド ブランドの広告: これらは外観はインフィード広告に似ていますが、TikTok の営業担当者と協力してアクセスできる追加のフォーマット オプションがあります。
TikTok はまた、ユーザーがアプリを開いた瞬間に再生され、スキップしたり停止したりできない Topview 広告とブランド広告を提供します。 これらには、ブランド ハッシュタグ チャレンジや、ブランドに関連付けられたステッカーやフィルターなどのブランド効果が含まれます。
たとえば、Microsoft はスポンサー動画を含むブランド ハッシュタグ チャレンジ#StartUpShowUpを実施しました。 最終的に、他のクリエーターもこのトレンドに乗り込み、ハッシュタグと Microsoft を無料で宣伝しました。
競合他社を調査する
TikTok に競合相手がいる場合、それはあなたもそこにいるべきだという確かな兆候です。 そうでない場合でも、視聴者がいて、競争上の優位性を得る機会がある可能性があります。
プラットフォームを検索して、類似のブランドや競合他社をいくつか見つけ、それらが共有しているコンテンツの種類を確認します。 あなた自身の戦略を知らせるために、何がうまくいき、何がうまくいかないかに注意を払ってください。
これは、あなたのニッチなインフルエンサーやクリエイターをチェックする良い機会でもあります. TikTok は多くの新星にプラットフォームを提供しました。これらの個性は、マーケティング戦略にとって価値がある可能性があります。
目標を設定します
TikTok は楽しいプラットフォームですが、ブランドとして参入する場合は、時間と予算を最大限に活用するために、全体的なビジネス目標に沿った目標を設定する必要があります。
TikTok に参加するための目標を考えてみましょう。 新しい視聴者にリーチしたり、より良いブランド イメージを宣伝したりしたいと考えているかもしれません。 新しい製品やサービスを紹介したり、顧客とより直接的につながりたいと考えているかもしれません。
目標が何であれ、その概要を説明し、理由を付けて主張を裏付けることが重要です。 SMART (具体的、測定可能、達成可能、関連性、期限付き)目標フレームワークは、現実的で適切で、達成するのが難しすぎず簡単すぎない目標を設定するのに常に役立ちます。
定期的にコンテンツを作成する
TikTok マーケティングの重要な要素の 1 つは、一貫性です。 このアプリは、一貫したコンテンツ作成に報います。
数週間前にすべての計画を立てたコンテンツ カレンダーを作成することを検討してください。 トピックを導くために使用できる今後のイベントや休日について考えてください。
たとえば、Zutobi では、保護者が 10 代の若者と安全な運転について話し合うことに専念する 1 週間である National Teen Driver Safety Week は、会話を開始し、私たちのコンテンツを保護者と 10 代の若者の両方にプッシュする絶好の機会であると考えています。
ただし、即席のコンテンツ用のスペースを残すことを忘れないでください。 TikTok ではトレンドの移り変わりが非常に速いため、エンゲージメントを得るにはトレンドに素早く飛びつく必要がある場合があります。
分析の監視
分析は、TikTok マーケティング キャンペーンにとって価値があり、効果的なものと微調整が必要なものを確認するのに役立ちます。 理想的には、月に 1 回分析をチェックして、設定した目標と目標に到達しているかどうかを確認する必要があります。
目標を達成していない場合は、さまざまな種類の投稿を試すことを検討してください。 たとえば、従来の広告スタイルのビデオで、運転教育訓練の学習と保持のメリットを宣伝するのは、TikTok の 10 代の若者ではなく、親を対象としています。
逆に、#AceYourPermitTest のようなハッシュタグを付けて練習許可テストの結果を投稿するビデオ チャレンジを行ったり、練習テストがどのように行われるかのデモを見せたりすると、視聴者にとってより魅力的なものになる可能性があります。
実験
TikTok は非常に有機的で非伝統的なプラットフォームであるため、バイラル コンテンツを獲得して成功するための公式はありません。 ただし、これは試してはいけないという意味ではありません。
楽しさと創造性のために、TikTok マーケティング戦略に余裕を持たせてください。 このアプリは実験に最適であり、より良いコンテンツを視聴者に提供するために学び、成長するためのスペースを提供します.
これが Mucinex の優れた例の 1 つです。 歴史的に、医薬品ブランドはソーシャル メディアで楽しいキャンペーンを行うのは簡単ではありません。FDA と FTC のガイドラインは、ブランドとインフルエンサーの両方のコンテンツに課題をもたらします。
Mucinex はチャンスをつかみ、クリエイターを利用してトランジションを使って自社製品を宣伝しました。トランジションとは、ある動画から別の動画に移動する巧妙な編集です。 ユーザーは、ハッシュタグ#TooSickToBeSickを付けて、「Too Sick」から「So Sick」に移行するビデオを投稿し、ハロウィーンの衣装の魅力を紹介しました。 このキャンペーンは大成功を収め、TikTok の機能やバイラル チャレンジだけでなく、視聴者によく使われるスラングも活用しました。
TikTokを始める
TikTok は子供だけのものではありません。ブランドにとって大きな価値があります。 まだ TikTok を使用していない場合、または使用していてもあまり注目されていない場合は、これらのマーケティングのヒントとテクニックを試して、ブランドの認知度を高め、最もホットな新しいソーシャル メディア プラットフォームを最大限に活用してください。
作者: レオ・ウォルデンバック
Leo Waldenback は、 10 代の若者の免許取得を支援するオンライン ドライバー教育に焦点を当てた、ゲーム化された e ラーニング プラットフォームである Zutobiの共同創設者です。 Leo は、ワールドクラスのドライバー教育を楽しく、手頃な価格で、すべての人が簡単に利用できるようにするために Zutobi を設立しました。