マーケターが知っておくべき8つのTikTokメトリクス

TikTok のアルゴリズムはとらえどころのないものかもしれませんが、TikTok の指標はそうである必要はありません。

TikTok でのブランドのパフォーマンスと成功を明確に把握するには、TikTok の適切な指標 (フォロワー数、いいね、コメントを超える指標) を追跡して分析することから始めます。

TikTok 分析をエンゲージメントと競争状況のレンズを通して測定すると、これらの指標は、何がうまく機能しているか、誰があなたの動画を見ているか、あなたのブランドがどれだけのリーチを持っているかを知ることで、戦略を導くのに役立ちます.

TikTok戦略を改善し、ブランドがFYPに到達する可能性を高める準備ができている場合は、ソーシャルメディアマーケターが知っておくべき8つのTikTok指標とそれらの測定方法を以下に示します.

マーケターが知っておくべき8つのTikTokメトリクス

アプリには多くの TikTok メトリクスが用意されていますが、ブランドのエンゲージメントをよりよく理解し、改善したい場合は、これらを追跡する価値があります。

ビューごとのエンゲージメント率

ビューごとのエンゲージメント率は、ビューごとの平均エンゲージメント数です。

信じられないほどのリーチを持つプラットフォームで、ビューごとのエンゲージメント率を測定すると、フォロワーと For You ページでコンテンツを発見したユーザーの両方でコンテンツがどのように機能しているかについての優れた洞察を得ることができます。

視聴者があなたの動画を高く評価したり、コメントしたり、共有したりした回数をカウントし、それを合計再生回数で割ることで、あなたのコンテンツがどれほど魅力的であったかを測定できます。 動画が高品質でなく、示唆に富むものでもなければ、物議をかもすようなものでもない場合、視聴者がそれに関与する可能性は低くなるため、1 回の視聴で得られるエンゲージメント率は低くなります。 動画が注目を集めていた場合、視聴者は次の動画にスワイプする前に、エンゲージメントの追加のステップを踏む可能性が高くなります。

2022 年の TikTok ベンチマーク レポートによると、TikTok の平均的なブランドは 5.8% のビューでエンゲージメント率を獲得しています。 エンゲージメント率は、フォロワーが多いアカウントほど高くなる傾向がありますが、ブランドのフォロワー数が少ない場合でも、気にしないでください.

フォロワー別エンゲージメント率

多くの業界ベンチマーク レポートの 1 つを読んだことがある場合は、フォロワー別のエンゲージメント率がエンゲージメントを測定するための主要な指標であることをご存知でしょう。

TikTok では、フォロワー別のエンゲージメント率は、動画ごとのフォロワーあたりの平均エンゲージメント数です。 では、なぜこれが TikTok メトリック マーケティング担当者が追跡する必要があるのでしょうか?

メトリクスを競合他社と比較するとき、エンゲージメントの合計を額面どおりに受け取るのは簡単です。 しかし、コンテンツがうまく機能しているかどうかを実際に測定するには、視聴者の規模に関連するエンゲージメントを理解することが重要です。それが、この指標の出番です。 美容ブランドの動画をいくつか見て、この TikTok 指標が実際にどのように機能しているかを見てみましょう。

以下の Kylie Cosmetics の動画は 3,300 万回再生され、合計 311 万回のエンゲージメントがありました。 このブランドのプラットフォームには 230 万人のフォロワーがおり、この動画のフォロワー別エンゲージメント率は 135% で、最近のレポートによると、TikTok の全ブランドの平均である 4.1% を大きく上回っています。

次に、Beautycounter のビデオを見て比較してみましょう。 以下の動画は 220 万回再生され、合計 109,000 のエンゲージメントを獲得しました。 さらに、Beautycounter のオーディエンスは、Kylie Cosmetics の 28,000 フォロワーよりはるかに少ないです。

ただし、この動画のフォロワー別エンゲージメント率は 390% で、Kylie Cosmetics の動画の 2 倍以上です。

エンゲージメントの合計数を比較すると、300 万は 109K よりもはるかに優れています。 しかし、視聴者の規模を考慮すると、Beautycounter の動画は明らかに Kylie Cosmetics の動画よりもはるかに優れたパフォーマンスを示しました。 これは、このメトリックが TikTok 戦略に不可欠である理由の一例にすぎません。

エンゲージメント合計

エンゲージメントの合計は非常に単純な指標で、動画でのインタラクションの合計数です。 インタラクションには、いいね、コメント、共有が含まれます。

これらのインタラクションのうち、コメントと共有は、ユーザーやフォロワーとの動画のパフォーマンスについて最も洞察を提供します。

動画に対する多数のコメントや共有は、コンテンツが視聴者の共感を呼び、楽しませたり、興奮させたり、情報を提供したりして、視聴者がコメントしたり他の人に知らせたりするのに十分な感情を引き起こしたことを示している可能性があります。

あなたの動画が「いいね！」を獲得しているが、コメントやシェアがあまりない場合は、どうすれば返信や会話を促してフォロワーの関心を高めることができるか、ブレインストーミングを行う価値があります。

動画ごとのハッシュタグ

動画あたりのハッシュタグは、動画あたりのハッシュタグの平均数です。

TikTok では、ブランドは他のプラットフォームよりもハッシュタグの使用についてより意図的であるように見えます。 ベンチマーク レポートによると、動画あたりのハッシュタグ数の中央値は 4 です。

少数のハッシュタグのみを使用することを選択した場合は、ニッチなタグを組み合わせて実験し、特定のオーディエンスにリーチし、人気のあるトピックを見つけて見つけやすくします.

たとえば、WNBA チームのシアトル ストームの TikTok で最高のパフォーマンスを示した動画には、5 つのハッシュタグが含まれていました。 ハッシュタグは、#TakeCover や #Seattle などのチーム関連のタグだけでなく、現在 48 億回の再生回数を誇る #SportsTikTok や、なんと 1,320 億回の再生回数を誇る #Basketball などの幅広いタグが混在していました。

ハッシュタグは発見ツールです。 人気のあるハッシュタグを選択すると、FYP 以降にコンテンツを掲載するのに役立ちます。 さらに、ユーザーは特定のハッシュタグを検索して、そのハッシュタグを使用したすべての動画を表示することもできるため、見つけやすさの要素がさらに強調されます。

月間フォロワー増加率

この指標は、選択した期間における月間平均成長率です。

フォロワーの総数は常に注目すべき指標ですが、毎月のフォロワーの成長率は、コンテンツが適切なオーディエンスに一貫してリーチし、ユーザーの共感を呼んでいるかどうかを理解するのに役立ちます。

成長率の急上昇や急降下に注意し、変化の理由を特定してください。 成長率が停滞している場合は、TikTok のトレンドを試して、典型的なコンテンツにスパイスを加え、フォロワー数を増やしてください。

言及のあるビデオ

この TikTok メトリクスは、別のアカウントへの言及が少なくとも 1 つ含まれるブランドの動画の割合です。

私たちのベンチマーク レポートでは、ブランドが約 14.5% の確率で別のアカウントに言及していることがわかりました。 ただし、動画で別のアカウントに言及すると、コンテンツを別のブランドの視聴者の前に表示することで、リーチを広げることができます。

また、フォロワーとの関係を築き、関係を構築するための良い方法でもあります。 アイオワ大学は、下のビデオでこの素晴らしい例を提供しています。

アイオワ大学の学生が動画を投稿し、数十万回の再生回数を記録しました。 当然のことながら、これは学校の注目を集め、学校はそれを自分のアカウントに再投稿し、キャプションで元の作成者に言及しました.

ブランドは TikTok のオリジナル コンテンツに引き寄せられる傾向があることがわかっていますが、新しい視聴者にリーチしたり、関連する UGC を再投稿したりしたい場合は、別のアカウントをメンションする機会がたくさんあります。

ビデオ/週

この指標は、ブランドが 1 週間に公開する動画の平均数を表します。

私たちの調査によると、ブランドは他のプラットフォームよりも TikTok に投稿する頻度が低く、週に約 1.8 回投稿しています。 しかし、最もアクティブなブランドは、少なくとも週に 5 回は動画を作成して共有しています。

どのくらいの頻度で投稿する必要があるかをよりよく理解するには、競合他社の投稿頻度を分析します。 週ごとの動画が同様のブランドとどのように比較されるかを把握すると、より頻繁に投稿する必要があるか、現在の頻度を維持する必要があるかについての洞察が得られます.

フォロワーあたりのビュー

マーケティング担当者が追跡する必要があるもう 1 つの TikTok メトリックは、フォロワーあたりのビューです。これは、ビデオごとのフォロワーあたりの平均ビュー数です。

TikTok のアルゴリズム主導の FYP のおかげで、あなたの動画はフォロワーをはるかに超えて届きます。 他のプラットフォームは既存のフォロワーにコンテンツを表示することに重点を置いていますが、TikTok は、コンテンツに関与すると思われる人々に動画を提供します。 この機能を使用すると、あなたをフォローしていないフォロワーと視聴者の間でコンテンツがどのように機能しているかを理解することが重要であり、それがこの指標の出番です。 フォロワーあたりのビュー数は、あなたをフォローしているユーザーからのビュー数を絞り込むのに役立ちます。

例として、Pixi Beauty のこのビデオを使用してみましょう。 青いボックスで強調表示されているように、約 92K のビューを受け取り、黒いボックスで概説されているように、ブランドには 27,000 人のフォロワーがいることがわかります。

フォロワーあたりのビュー数 (ビュー数をフォロワー数で割ったもの) の計算を使用すると、このビデオはフォロワーあたり約 3.4 ビューを獲得したと判断できます。

TikTok のようなビデオ プラットフォームでは、ビューに関するより多くの洞察を得ることができれば、より良い結果が得られます。

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