2023年に成功するTikTokマーケティング戦略を作成する方法

マーケティング活動がどれほど成功したとしても、将来に向けて戦略を見直し、微調整する時が来ます。 もちろん、新年は、何がうまくいったか、何がうまくいかなかったか、そして今後何を期待するかを検討するのに最適な時期です.

特に、トレンド、アルゴリズム、機能が瞬く間に変化するように見える TikTok には、特別な注意が必要です。 マスターするのが難しいプラットフォームであるという評判にもかかわらず、TikTok のしっかりとしたマーケティング戦略を持つことで、望む結果を得ることができます。

無料の Rival IQ トライアルで TikTok の調子をチェックしてください。

Rival IQを無料で試す

ビジネスで成功する TikTok 戦略を作成するのに役立つように、2023 年に取り組むべき 4 つのトレンドと、継続するための 4 つのベスト プラクティスを取り上げます。

これらの 4 つの TikTok トレンドを活用して、競争に勝ちましょう

トレンド #1: ローカル コンテンツの増加

2022 年 8 月下旬、TikTok が東南アジアで「近くの」フィードをテストしているというニュースが発表されました。これにより、ユーザーは周辺地域のクリエイターや企業が投稿した動画に切り替えることができました。

(潜在的な) 新機能は、TikTok がローカル コンテンツの優先順位を高めていることを示しており、ソーシャル メディアの巨人はそれをコミュニティに付加価値を提供する機会と見なしています。 ローカルの TikTok フィードにスワイプするだけで、トレンドのローカル レストランやイベントなどを見つけることができると想像してみてください。

この新機能が普及すれば、ユーザーが検索で Yelp や Maps などのブランドから離れて、人々がローカル サービスを見つける方法が変わる可能性があります。 ブランドにとって、地理位置情報タグを使用するか、地元の視聴者向けのビデオを作成するかによって、TikTokビデオにローカル要素を組み込む方法について考え始める良い機会です.

トレンド #2: 検索エンジンとしての TikTok

有用なコンテンツが豊富にある TikTok は、特に若い世代の間で検索の競争相手になりました。 NBC のニュース レポートによると、Z 世代の 40% は、Google 検索や Google マップよりも TikTok や Instagram を使用することを好みます。

これに照らして、ビデオプラットフォームは、コメント内のキーフレーズが検索可能なボタンになるアップデートを展開しました. 基本的に、これにより、ユーザーは視聴中のビデオに基づいてトピックを簡単に検索できるようになりました。 以下の例では、「ボディ バター レシピ」が TikTok の検索可能なボタンとして表示され、乾燥肌に最適なボディ バター ソリューションに対処しています。

時間が経つにつれて、プラットフォームが代替検索エンジンとしての役割を強化する機能を展開し続けることを期待しています. 今こそ、ブランドの TikTok 戦略に従来の SEO 手法を取り入れ始める絶好の機会です。 キーワード調査を行い、オーディエンスの検索に一致する TikTok を作成することで、ブランドが発見される可能性を高めることができます。

トレンド #3: マイクロインフルエンサーが支配し続ける

TikTok が最大のソーシャル メディア プラットフォームの 1 つとして確固たる地位を築いたことは間違いありません。 実際、2021 年には Facebook と Google を抜いて、最も訪問された Web サイトになりました。 ただし、頂点に達すると、過飽和が必然的に問題になります。

ますます多くのクリエーターがアプリに群がるにつれて、アーリーアダプターが獲得した巨大なフォロワーを集めることは難しくなります. Charli D'Amelio (執筆時点で 1 億 4,890 万人のフォロワー) や Khabane Lame (1 億 5,200 万人のフォロワー) のような TikTok で名声を得たメガ インフルエンサーは、競争が激化するにつれて、めったに発生しないと予想されます。

代わりに、マイクロインフルエンサー (または、小規模ながらも多くの場合より熱心なフォロワーを持つインフルエンサー) がこのスペースを支配します。 すでに、マイクロインフルエンサーは、手に負えないように見えるメガインフルエンサーよりも、現実的で親しみやすい人物を重視する若い世代の間で好まれるクリエイターのようです.

これは、インフルエンサー マーケティングを TikTok 戦略に取り入れようとしているブランドにとって朗報です。 マイクロ インフルエンサーは、メガ インフルエンサーよりも手頃な価格になる傾向があり、予算が限られているブランドにとって優れたパートナーとなります。 さらに、フォロワーの緊密なコミュニティを持つマイクロインフルエンサーは、ブランドが望む意味のあるエンゲージメントを提供するのに優れています. マイクロインフルエンサーのマーケティング戦略は、適切に実施されれば、エンゲージメントの高いオーディエンスの前に出て、信頼性を高め、忠実な顧客ベースを構築するためにブランドが必要とするアプローチになる可能性があります。

トレンド #4: TikTok 広告の需要の増加

TikTok のユーザーベースが拡大し続けているため、ブランドが広告チャネルとしてアプリに殺到したのは当然のことです。 インサイダー インテリジェンスによると、TikTok の純広告収入は今後数年間で大幅に増加し、広告費は 2022 年から 2024 年にかけて 2 倍以上になると予想されています。

もちろん、TikTok 広告の需要が高まるにつれて、広告価格も上昇することは合理的に予測できます。 TikTok の広告列車に飛び乗るのをためらっている場合は、待ち時間が長すぎるとコストが高くなる可能性があることを考慮してください。 今すぐ広告の機会を利用して、気が進まない競争の一歩先を行きましょう。

幸いなことに、TikTok 広告の作成は、他のプラットフォームの広告ほど複雑ではありません。 動画プラットフォームで最も効果的な広告は、他の TikTok と同じように見える広告です。 プロが制作した広告として目立つのではなく、ユーザーの視聴体験にシームレスに溶け込みます。

あなたのページにすでに人気のある TikTok がある場合、それらの動画は広告の有力候補です。 もう 1 つの一般的な戦術は、インフルエンサーに、オーガニックな TikTok の外観を持つスポンサー付きの投稿を作成させることです。 ユーザー生成コンテンツ (UGC) の転用も非常に効果的であり、TikTok の UGC 動画はモバイルでの注目を集めるという点で他の広告フォーマットよりも優れていることがよくあります。

これらの 4 つのベスト プラクティスを守ることで、TikTok 戦略を強化します

ベスト プラクティス #1: ニッチなオーディエンスをターゲットにする

マーケティング担当者なら誰でも知っているように、特定のオーディエンスを特定してターゲットを絞ることが、成功する戦略の鍵です。 これは特にTikTokに当てはまります。 なぜ？ 高度にパーソナライズされ、精選された For You ページのおかげです。 誰もが自分のフィードがそれぞれの個人的な好みを反映することを期待しているアプリでは、一般的なものではなく、ニッチなコンテンツが繁栄します。

今後は、動画を制作する際にニッチな視聴者を念頭に置き続ける必要があります。 同時に、視聴者を 1 種類だけに限定しないでください。 このアルゴリズムは、関連する TikTok をユーザーに自動的に配信するように設計されているため、ブランドやクリエイターは、ターゲットとする視聴者をより柔軟に選択できます。

たとえば、あなたがビーガン食品会社である場合、確立されたビーガンを対象とした TikTok だけを作成する必要はありません。 また、ライフスタイルに興味がある人や、厳密にはビーガンではないが、健康のためにビーガン製品を楽しんでいる人にも対応できます.

アルゴリズムが機能していれば、投稿した各 TikTok が意図した視聴者に届くことが期待できます。 視聴者が互いに補完し合い、ビデオがブランドに沿っている限り、このアプローチは、会社がより多くの人々にリーチするための非常に効果的な方法になる可能性があります.

ベスト プラクティス #2: TikTok のトレンドに遅れずについていく

最近では、TikTok のようにペースの速いソーシャル メディア プラットフォームを特定するのは困難です。 毎週のように、アプリを引き継ぐ新しいトレンドがいくつかあります。 TikTok を数日見逃すだけで、みんなが言及しているジョークやストーリーに完全に夢中になってしまうかもしれません。

2023 年も、最新のトレンドに遅れずについていくことが引き続き優先事項となるはずです。 バイラルオーディオ、フィルター、チャレンジなどの各トレンドは、より大きなステージに立つ機会であり、多くの人々に見られ、関わることができます. トレンドに参加することは、露出とブランドの認知度に驚くほど効果があるだけでなく、TikTok のサブカルチャーを理解していることを示し、ユーザーをブランドに愛してくれます。

そのため、ブランドは流行の TikTok を作成するための合理化されたプロセスを持つ必要があります。 多くの場合、トレンドが古いニュースになるまでのチャンスはほんのわずかです。 チームが迅速に対応できなかったり、承認プロセスで行き詰まったりすると、努力が無駄になる可能性があります。 時間効率の良いプロセスを開発することは、TikTok でのブランドの将来に大きな違いをもたらします。

ベスト プラクティス #3: TikTok のコンテンツ スタイルに固執する

TikTok、Twitter、Instagram のいずれであっても、各ソーシャル メディア プラットフォームのコンテンツ スタイルに適応することは常に良い考えです。 将来の戦略を策定するときは、TikTok コンテンツに必要な必須要素に注意してください。

たとえば、過度に制作されたものではなく、ほとんどの TikTok クリエイターの動画は「アマチュア」の撮影スタイルになっています。 完璧なカメラ、照明、ステージングなどを気にする必要はありません。 TikTok ユーザーは、携帯電話を取り出して何かを撮影するだけで得られるカジュアルで親しみやすい雰囲気を受け入れています。

説明を戦略的かつ意図的に行うことも重要です。 TikTok は説明の文字数制限を 2,200 文字に増やしていますが、ブランドはバイラルになることを期待して説明を過負荷にする衝動に抵抗する必要があります。 代わりに、ターゲットオーディエンスがあなたの投稿を見つけたり表示したりするのに役立つ、意味のある情報とキーワードを含む説明に固執してください.

最後の投稿のヒント？ ハッシュタグは控えめに使用してください。 ハッシュタグは TikTok の発見可能性を向上させることができますが、あまりにも多くを使用すると実際に不利になる可能性があります. ハッシュタグを詰め込んだ TikTok は、特に無関係なものや過度に使用されているものを使用している場合、スパムと見なされる可能性があります. そのため、#fyp や #viral などの一般的なハッシュタグを追加することは避けてください。 コンテンツを正確に反映した関連性のあるものをいくつか選ぶと、はるかに効果的です。

ベスト プラクティス #4: パフォーマンスを分析してベンチマークする

マーケティング戦略やキャンペーンの最も重要な部分の 1 つは、そのパフォーマンスを振り返ることです。 これには、過去の取り組みや競合他社と比較してどれだけうまくいったかを分析し、改善の機会を特定することが含まれます.

TikTok のパフォーマンスを分析してベンチマークするには、アプリのネイティブ分析を参照できます。 または、Rival IQ などのサードパーティの分析ツールを使用すると、競合他社の指標とともに簡単に追跡できます。 無料の一対一のレポートも提供しているため、主要な競合他社との比較を正確に確認できます!

他のプラットフォームと同様に、バニティ メトリックと実用的なメトリックがあります。 合計ビュー数やフォロワー数などのバニティ指標は、表面的には優れていますが、視聴者があなたについてどう感じているか、ビューやフォローがコンバージョンにつながるかどうかについてはあまりわかりません.

一方、合計エンゲージメントやエンゲージメント率、いいね、コメント、共有、保存などのエンゲージメント指標は、より意味があります。 これらは、ユーザーがどの程度関心を持っているかをよりよく把握し、各インタラクションの背後にある感情が肯定的か否定的かを明らかにします。 もっと学びたいですか？ マーケティング担当者が知っておくべき 8 つの TikTok メトリクスのブログをご覧ください。

まとめ

万能の戦略はありませんが、このガイドが TikTok の競争環境をナビゲートするのに役立つことを願っています. いくつかのエキサイティングなトレンドが待ち受けているので、熱心なマーケティング担当者はそれらを詳しく調べることをお勧めします. ベストプラクティスに関しては、過去にうまくいったことを常に把握し、将来に備えたTikTokマーケティング戦略を作成するのに役立ちます.