TikTok Trends 2020

公開: 2020-08-20

ショートフォームのビデオアプリTikTokは、2019年に目覚ましい進歩を遂げ、若い視聴者の間で人気を博しました。一部のブランドは傍観者から注意深く見守っていますが、他のブランドはアプリが提供するものに飛び込んで探求することにしました。どちらの場合でも、賢明なマーケターは、TikTokが新しい機会を発見するために進んでいる最新の方向性に目を光らせています。 2020年に私たちが気付いたいくつかの傾向と、それらがあなたにとって重要である理由を以下に示します。

さらに成長

2020年4月末に、分析会社のセンサータワーは、TikTokが世界で20億ダウンロードを超えたと報告しました。このプラットフォームは、他のどのアプリよりも1四半期に多くのダウンロードを生成することができました。 COVID-19の封鎖は、TikTokの急速な成長に影響を与えたようです。より多くの消費者が、娯楽とつながりの感覚のためにソーシャルメディアプラットフォームに目を向けています。

この成長は、自分でアプリを試すことを躊躇しているブランドやマーケターにとって、青信号となるはずです。しかし、どの人口統計がTikTokシーンに移行しているのかを考慮することも重要です。センサータワーは、新しいアプリのダウンロードのほとんどがインド、中国、米国からこの順序で行われていることを示唆しています。これは、これらの国にサービスを提供しているブランドにとって朗報です。あなたのビジネスが米国のみにサービスを提供している場合でも、アウトリーチ活動にTikTokを使用する理由はたくさんあります。

米国では、TikTokを使用する人が増えているだけでなく、アプリにより多くの時間を費やしているとeMarketerは報告しています。また、このアプリのオーディエンスはほとんど若く歪んでいますが、13歳から35歳までのユーザーが大幅に増加しています。言い換えれば、あなたのブランドがアメリカのZ世代のメンバーやミレニアル世代に焦点を当てている場合、TikTokはマーケティング活動の貴重な要素になる可能性があります。

アーティストとブランドのためのより多くの機会

TikTokは常に音楽に重点を置いてきました—実際、それはもともとmusical.lyとして知られていました。一部の曲は、その名声の一部をプラットフォームに負っています。ビデオ共有プラットフォームで話題になったLilNasXの「OldTownRoad」という曲を考えてみましょう。 TikTokのミームは、マライアキャリーの2003年の曲「Obsessed」などの古い曲を再び脚光を浴びるのにも役立っています。 2020年に、プラットフォームは、ミュージシャンとそのファンが親密で本物の方法で接続できるようにするライブストリーミングイベントを実験しています。

これはすべて、音楽ベースのブランドとインフルエンサーがTikTokで繁栄する可能性があることを意味します。ただし、ミュージカル以外のブランドやインフルエンサーも、コンテンツを次のバイラルヒット曲と組み合わせることでメリットを得ることができます。次にどのミームや曲が勢いを増すかを予測するのは必ずしも簡単ではありませんが、TikTokの「トレンド」セクションでアイデアを定期的にチェックしてください。

やってくるすべてのトレンドに合わせてビデオを作成する必要性を感じないでください。実際、そうすることは、本物ではない、または過度であると出くわす可能性があります。ただし、曲やミームのトレンドがブランドのアイデンティティとよく一致している場合は、流行に参加して関連性の高いコンテンツを作成する機会をつかんでください。バイラルチャレンジに小道具が組み込まれている場合は、プロダクトプレースメントを含む独自のバージョンを作成します。または、インフルエンサーと協力して、ブランドに注目を集めるまったく新しいチャレンジとハッシュタグを作成します。

ライブストリーミングに重点を置く

前述のように、TikTokはライブストリーミングイベントを使用して、アーティストとファンの間のギャップを埋めています。プラットフォームでライブストリームを利用しているのは音楽ファンだけではありません。タイラバンクスから世界保健機関に至るまでの有名人や団体も、ストリーミングビデオを介して定期的に視聴者とつながりを持っています。

TikTokのライブストリーム機能を使用するには、少なくとも1,000人のフォロワーが必要です。したがって、これは、オーディエンスをゼロから構築することを望んでいる新しいブランドにとっては選択肢ではないかもしれません。あなたのブランドがすでに他のソーシャルメディアプラットフォームで強い存在感を示している場合は、TikTokで1,000フォロワーのしきい値をかなり早くクリアできる可能性があります。他のアカウントでTikTokへの移行を発表し、視聴者がフォローできるリンクを提供することを忘れないでください。

視聴者をライブストリームに完全に引き込むには、次の戦略を検討してください。

フォロワーにブランド本部のライブツアーを提供します。あなたが風変わりな職場環境と部屋にたくさんの活気のある個性を持っているならば、これはあなたの聴衆にとって特に楽しいかもしれません。かっこいい本社がありませんか？あなたが持っているものを使って作業し、本物の、本物のユーモアを取り入れてみてください。
聴衆があなたに質問を投げかけることができるQ＆Aセッションを主催します。会話が深刻ではない領域に進んだとしても、これは視聴者があなたとあなたのブランドを知るための素晴らしい方法です。

ライブストリーミングを行っている場合でも、録画済みのコンテンツをアップロードしている場合でも、動画のリハーサルをやりすぎないでください。 TikTokユーザーは信頼性を高く評価しています。

他のプラットフォームにクロスオーバーするコンテンツ

TikTokの動画はプラットフォームにとどまるだけではありません。 InstagramやTwitterなどの他のソーシャルメディアプラットフォームにポップアップする習慣があります。 YouTubeでTikTokビデオのコンピレーションを見つけることもできます。 TikTokアカウントにトラフィックを誘導するのに役立つため、可能な限り、クロスオーバーコンテンツのこの可能性を活用してください。

ただし、他のソーシャルメディアプラットフォームのコンテンツを再利用してTikTokで使用することは必ずしも賢明ではありません。元のコンテンツのトーンまたは形式は、ビデオ共有アプリではうまく機能しない場合があります。 Ad Ageは、他のプラットフォームのコンテンツを完全に転用することは避けていると言っても過言ではありません。代わりに、TikTokにネイティブなコンテンツのみを使用し、アプリのカジュアルで遊び心のある性質に合わせてみてください。

新しいインフルエンサー

TikTokは、クリエイティブマインドが実験できる独自のフォーマットと豊富なツールを提供します。これらのユーザーのほとんどは、有名人や有名人ではなく、日常の人々です。そして、彼らがすでにあなたのブランドをサポートしている場合、彼らはあなたの製品やサービスについての情報を広める貴重なマイクロまたはナノインフルエンサーになる可能性があります。視聴者数が少ないにもかかわらず、これらのインフルエンサーはフォロワーとのエンゲージメントが高くなっています。

TikTokでオーディエンスを構築する初心者の影響力者に加えて、より多くの有名人もプラットフォームに移動しています。アプリでコンテンツを共有しているドウェイン「ザロック」ジョンソンやミーガンジースタリオンなどの有名な顔を見つけることができます。もちろん、すべてのブランドがスーパースターと協力できるほど幸運であるとは限りません。しかし、有名人がアプリに移行するにつれて、TikTokの人気も高まることが期待できます。

トレンドを超えて考える

TikTokをスプラッシュしたいマーケターは、最新のトレンドに追いつく以上のことをする必要があります。アプリでバイラルビデオを作成する方法を知っているインフルエンサーと提携することが不可欠です。若いインフルエンサーは、メッセージに関する正直なフィードバックをブランドに提供することもできます。あなたの最新のビデオは本当に面白いですか？それとも、「安っぽい」または不快なものとして出くわす可能性がありますか？