TikTok vs Instagram マーケティング: どちらがビジネスに適していますか?

公開: 2023-01-20

ブティック企業や大企業は、ソーシャル メディア マーケティングがビジネスを成功させるためのゴールデン チケットの 1 つであることをよく認識しています。 しかし、Instagram と TikTok (2 つの最大のソーシャル メディアの巨人) が消費者の注目を集めている中、ブランドはマーケティング予算をどこに投資すべきでしょうか?

多くの場合、IGまたはTikTokエージェンシーの助けを借りて両方を活用することが有利な場合があります. それが不可能な場合、企業が創造性と広告費の大部分をどこに集中させるべきかを判断して、リードジェネレーション、ブランド認知度、視聴者のエンゲージメント、および収益を最大化することが重要です。

ブランドがリソースを賢く使用できるように、TikTok 対 Instagram の議論を解き明かしましょう。

考慮事項 1: ターゲット層

TikTok は世界で最もダウンロードされたソーシャル メディア アプリかもしれませんが、Instagram の月間アクティブ ユーザー数はかなり多く、正確には、TikTok の 10 億に対して 14 億 7000 万人です。 1

つまり、ブランドのターゲット オーディエンスが TikTok に多くの時間を費やしていたとしても、セッションの合間に IG に移行する可能性が高いということです。 それにもかかわらず、各ソーシャル メディア プラットフォームが主に引き付けるユニークなユーザー層に関しては、いくつかの重要な違いがあります。

TikTokユーザーシップ

TikTok は、エンドレスにスクロール可能な、ドーパミンを含んだ短編ビデオ コンテンツをむさぼり食う Z 世代とアルファ世代の「It」の場所としての評判を獲得しています。 また、TikTok が若いユーザーから始まったことは間違いありませんが、より「成熟した」世代がプラットフォームで流暢に話せるようになり始めています。

TikTok の 10億人のアクティブな月間ユーザーのうち、年齢層の内訳は次のとおりです。

  • 25% – 10～19歳
  • 22.4% – 20～29歳
  • 21.7% – 30～39歳
  • 20.3% – 40～49歳
  • 11% – 50+

性別に関しては、女性と女性を識別するユーザーがこのソーシャル メディア アプリでよりアクティブになる傾向があります。 2022 年時点で、TikTok ユーザーの 57% が女性を自認しており、40% が男性を自認しています。 3

ここで重要なことは、TikTok には若いユーザーがいますが、流行に敏感な若い視聴者を引き付けることは、ビジネスにとって悪いことではないということです。 実際はまったく逆で、Z 世代がソーシャル コマースを推進しています。 ユーザーの 97% がソーシャル メディアを使用してお金をどこに置くかを決めると自己報告しているのに対し、ソーシャル メディアを娯楽を見つける場所として使用していると答えたのはわずか 65% であると考えてください。 4

ソーシャルメディアエージェンシー

インスタグラムの群衆

Instagram はブロックの新しい子供ではないかもしれませんが、ユーザーの世代にまたがる幅広い魅力があります. このプラットフォームは、わずかに古いユーザー クラスターを引き付けますが、ごくわずかです。 実際、TikTok と Instagram のユーザー層は信じられないほど似ています: 5

  • 7% – 13～17歳
  • 30% – 18～24歳
  • 33% – 25 歳から 34 歳
  • 16% – 35 ～ 44 歳
  • 8% – 45 歳から 54 歳
  • 4% – 55 歳から 64 歳
  • 2% – 65+

性別は？ IG のユーザー層は、ほぼ正確に男性と女性の中間に分かれています。

各プラットフォームの人口統計の違いはわずかですが、製品やサービスが 30 歳未満の消費者をターゲットにしているブランドは、TikTok SEO 戦略を開発した方がよい場合があります。 ビジネスが後の世代に呼びかける場合、Instagram が最適な選択肢になる可能性があります。

考慮事項 2: ユーザー エンゲージメント

Instagram の月間アクティブ ユーザー数はかなり多いかもしれませんが、消費者がプラットフォームに費やす時間は非常に重要です。

この意味で、TikTok は明白な勝者です。 ユーザーは、プラットフォームで 1 日平均 46 分を費やしています。 6>インスタグラムで？ その平均は約 30 分に要約されます。 また、ユーザーがフィードをスクロールする時間が長いほど、ビジネスがユーザーの注目を集める可能性が高くなります。 そうは言っても、TikTokやInstagramに適切に投稿するタイミングがわからない場合、ユーザーエンゲージメントが低下する可能性があります.

考察 #3: ブランド価値

TikTok と Instagram はどちらも視覚中心のプラットフォームであり、美的に満足できる製品やサービスを提供する企業にとっては恩恵です。

とはいえ、企業が広告費をどこに投入すべきかを確認する前に、考慮すべき 2 つのプラットフォームには決定的な違いがあります。

  • TikTok – TikTok コンテンツは短編動画に限定されています。現在、コンテンツの長さは最大10 分で、元の長さは 15 秒に制限されていました 7 から大幅に向上しています7 。

一部のブランドにとって、この形式は制限を感じる場合があります。 ただし、これらの制約の下で創造性を発揮する方法は数多くあります。 スピードアップされたスキンケア チュートリアルであろうと、宝石商が最初から最後までダイヤモンドをセットする方法を垣間見ることであろうと、プラットフォームの慣習に合わせてビデオ コンテンツを調整するためにブランドが取れるアプローチは無限にあります。

  • Instagram – Instagram は長い形式のコンテンツを提供し、間違いなく、より広範で多様なビジネス向けのマーケティング アプリケーションを備えています。静止画、IG ストーリー、リール、カルーセル、さらにはアップロードされたウェビナーをすべて活用して、ブランドのイメージ、使命、製品を伝えることができます。

企業が新製品を紹介する場合でも、今後のセールを促進する場合でも、さまざまなコンテンツ形式を使用する機会が増え、それによって、マーケティング戦略をテストするさまざまな機会が増えます。

多くの場合、両方のプラットフォームでマーケティング戦略をテストする能力を備えたデジタル マーケティング エージェンシーと提携することが、どちらがユーザーに最も響くかを判断するための最良の方法です。 ブランドが顧客に提供すると約束した価値を提供する方法は無数にありますが、どのルートが最も収益性が高いかを確認するには、データ、分析、および長期的なテストが必要です。

検討事項 #4: 競争

どの同業他社や競合他社がオンラインで圧倒しているのかを知ることは、企業がどのプラットフォームが目標に最も有益であるかを判断するのにさらに役立ちます.

TikTok を印象的に活用しているブランドには次のようなものがあります。

  • クロックス
  • プラネットマネー
  • フェンティビューティー
  • ミルクバー
  • Dunkin' (はい、ドーナツのように)
  • チポトレ

Instagram の主なブランドの一部は次のとおりです。

  • くぼみ
  • テバ
  • メイドウェル
  • ティファニー & Co
  • グロッシー
  • シャンバール
  • ゴープロ

2 つのリストをざっと比較すると、ブランドの感性の違いが分かります。 Instagram で優れている企業は、もう少し洗練されています。 TikTokで人気を博しているものよりも高い値札の商品を持っている人もいます。

これにより、次のポイントに進みます…

検討事項 5: ブランド アイデンティティ

ブランドイメージは、ビジネスが誰であり、消費者が製品に何を期待できるかを伝えるための鍵です. Instagram で洗練された写真が中心であることを考えると、このプラットフォームは、荒削りな TikTok よりも洗練された感覚を持っていると言っても過言ではありません。

確かに、TikTok の大きな魅力は、すぐに使える、本格的で、楽しく、風変わりで、非常に共感できるからです。

しかし、すべてのブランドがこの型に当てはまるわけではありません。 より真面目なブランド (金融や健康セクターなど) は、TikTok のカジュアルな雰囲気とは相いれないかもしれません。

簡単に言えば、ブランドのイメージとプレゼンテーションの一貫性が最も重要であり、プラットフォームの慣習に適応することは、既存の顧客と見込み顧客を混乱させる可能性があります. 10

考慮事項 #6: バイラリティの可能性

企業は、単にプラットフォームの性質上、Instagram よりも TikTok でコンテンツが口コミで広まる可能性が高くなる可能性があります。

  • インスタグラムのアルゴリズムにより、ユーザーはフォローしている人々や企業からコンテンツを「フィード」されます

  • TikTok は、ユーザーの興味に基づいてキュレートされたコンテンツをユーザーに提供し、個々のクリエイターをフォローするオプションを提供します11

テイクアウト？ ブランドは、フォロワーの数に関係なく、より多くの視聴者に見られ、TikTokでバイラルになる可能性が高くなります

しかし、「バイラルになる」ことは、より多くのリードとコンバージョンにつながるのでしょうか? おそらく。 TikTok は、無数の中小企業の成層圏への進出を支援してきました。 しかし、どのプラットフォームでもインプレッションや膨大なビュー数を獲得しても、常にフォロワー、コンバージョン、売上の増加につながるとは限りません。 12

何よりも、ビジネスのバイラル投稿や広告がいかに巧妙であっても、ブランドとの関連性がなければなりません。

検討事項 7: インフルエンサー マーケティング戦略

インフルエンサー マーケティングは、マーケティング戦略として 2016 年以来 800% にまで爆発的に拡大しています。 .

Forbesによると、TikTok は次のようにもなっています: 13

  • アプリ内ショッピング機能の拡張– この機能により、消費者はアプリを離れることなく購入できます。
  • フルフィルメント センターの構築– 米国に限られていますが、Amazon の真の競争相手になる可能性はありますか?時間だけが教えてくれます（カチカチ）。

しかし、成長するマイクロインフルエンサーは Instagram に定着するのでしょうか? これはまだ分からない。 しかし今のところ、TikTok のアルゴリズムとアプリのより親しみやすい感覚は、ニッチなビジネスにとって良い兆候です。

Power Digital でマーケティング戦略を専門家に任せる

IG と TikTok はどちらも、ターゲット ユーザーと利益を上げてつながる機会を企業に提供します。

Power Digital は、ブランドが繁栄し繁栄するために必要なデータをプール、解釈、適用するためのプラットフォームである nova を使用して、分析優先のアプローチを提供します。 ビジネスにおける成長とは、「どの」ソーシャル メディア プラットフォームが最も適しているかを選択することだけではありません。ビジネスを展開するあらゆるプラットフォームを最大限に活用できるように、トレンドを特定して予測することです。

あなたのブランドにとってフルサービスのマーケティング戦略がどのようなものかを知るには、当社のデジタル マーケティング エージェンシーと相談し、あなたの会社のサクセス ストーリーを書き始めてください。

ソース:

  1. SEMラッシュ。 世界中の 28 のトップ ソーシャル メディア プラットフォーム。https://www.semrush.com/blog/most-popular-social-media-platforms/
  2. スタティスタ。2021 年の年齢別の米国の Tiktok ユーザー。https://www.statista.com/statistics/1095186/tiktok-us-users-age/
  3. アプリのビジネス。TikTok の収益と使用統計 (2022 年)。https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics/
  4. フォーブス。Z世代とソーシャルコマースの台頭。https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2021/05/17/gen-z-and-the-rise-of-social-commerce/?sh=198b458f251d
  5. アプリのビジネス。Instagram の収益と利用統計 (2022 年)https://www.businessofapps.com/data/instagram-statistics/
  6. オーバーロ。10 TikTok統計。https://www.oberlo.com/blog/tiktok-statistics
  7. TechCrunch.TikTok は、動画の最大長を 3 分から 10 分に拡張します。https://techcrunch.com/2022/02/28/tiktok-expands-max-video-length-to-10-minutes-up-from-3-minutes/
  8. ハブスポット。2022年のマーケティングで勝っているTikTokブランド. https://blog.hubspot.com/marketing/brands-on-tiktok#why-brands-should-leverage-tiktok
  9. ソーシャル メディア戦略サミット ブログ。 Instagramで成功するトップ15ブランド.https://blog.socialmediastrategiessummit.com/top-10-brands-killing-it-on-instagram/
  10. フォーブス。一貫性がブランディング成功の鍵となる理由。https://www.forbes.com/sites/williamarruda/2016/12/13/why-consistency-is-the-key-to-successful-branding/?sh=27c718df7bbd
  11. ビジネスインサイダー。TikTok はバイラル ダンスとインスタントを作成しましたが、中小企業の収益にも貢献しています。
  12. CNBC。 ビジネスが売上を 14,000% 増加させた方法: バイラル広告。https://www.cnbc.com/2014/05/02/how-a-business-increased-sales-14000-viral-ads.html
  13. フォーブス。インフルエンサー マーケティング: 2023 年の予測。https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2022/12/12/influencer-marketing-2023-predictions/?sh=391fc944b541
  14. CNET.アナリストによると、TikTok はこれまでのところ、2022 年に世界で最もダウンロードされたアプリです。https://www.cnet.com/news/social-media/tiktok-is-the-most-downloaded-app-worldwide-in-2022-so-far-analyst-says/