2023 年のマーケティングにおける TikTok と Instagram: 違いを解読する

TikTok と Instagram、これら 2 つの主要なソーシャル メディア プラットフォームの違いは実際には何でしょうか? ソーシャル戦略を計画していて、どのプラットフォームが自社のブランドに適しているか疑問に思っていますか? ご説明して、決定をお手伝いさせていただきます。

Instagram と TikTok は主要なプラットフォームです。 Tagbox によると、両方のプラットフォームは、視聴者が大きく異なるにもかかわらず、インフルエンサーやその他のソーシャル メディア マーケティング活動とのコラボレーションに関してはトレンドになっています。 方法を見てみましょう。

TikTokはInstagramとどう違うのですか？

マーケティング用のソーシャル メディア プラットフォームに関しては、TikTok と Instagram がこの分野の 2 つの巨人として際立っています。 どちらも、コンテンツの形式、視聴者、強みが大きく異なります。

TikTok は音楽中心の短い動画に焦点を当てており、若い層にアピールしています。 Instagram は、より幅広い年齢層向けに多様なコンテンツ タイプを提供し、ブランドが戦略を調整できるようにします。

TikTok が信頼性と拡散性を奨励する一方で、Instagram は視覚的なストーリーテリングと確立されたインフルエンサー文化を重視しています。

TikTok vs Instagram: コンテンツ形式

以下は、TikTok と Instagram の詳細な比較のプレビューであり、これらのプラットフォームとその機能の基本的な違いを強調しています。

TikTok と Instagram の大きな違いは、両大手企業が提供するコンテンツ形式です。

コンテンツの形式は、効果的な戦略を立てる上で極めて重要です。 これらのプラットフォームは、企業が視聴者と関わるための独特の方法を提供し、それぞれに独自の強みと可能性があります。

1. TikTokの短編動画

TikTokの特徴は、15秒から60秒まで続く短い形式のビデオ形式です。 この簡潔さは、メッセージやコンセプトを伝える際の創造性と効率性を促進します。

このプラットフォームはサウンド、音楽、視覚効果に重点を置いているため、魅力的なストーリーテリングに役立ちます。

企業はTikTokを活用して、若い視聴者の共感を呼ぶ、面白くて視覚的に魅力的なコンテンツを作成できます。 素早く没入型のビデオは、製品を紹介したり、舞台裏を垣間見たり、トレンドの課題に参加したりするのに最適です。

2. Instagram のさまざまなコンテンツ タイプ

Instagram は、さまざまなコンテンツ形式に対して、より包括的なアプローチを採用しています。

• 投稿、
• ストーリー、
• リール

定期的な投稿により、ブランドは洗練されたビジュアル、長文のキャプション、ハッシュタグを共有して見つけやすくすることができます。

Instagram ストーリーは、アンケート、質問、スワイプアップ リンクなどの機能を備えた一時的な没入型のエクスペリエンスを提供するため、期間限定のプロモーションに最適です。

TikTok からインスピレーションを得たリールを使用すると、ブランドは短いビデオ クリップで創造性を披露できます。

3. さまざまな事業戦略に対応

TikTok と Instagram の独自のフォーマットは、さまざまなビジネス マーケティング戦略に対応します。

素早いエンゲージメントと迅速な認知度を求めるブランドにとって、TikTok の一口サイズの動画はトレンドや課題への参加を促し、ブランドの存在感を迅速に確立します。

Instagram の多様なコンテンツ タイプは多用途性を提供し、企業がさまざまな方法でストーリーを伝えることを可能にします。

定期的な投稿はブランドの美学を表現し、ストーリーは時間制限のあるプロモーションを可能にし、リールは創造性を育みます。

結論として、TikTok は短編ビデオ コンテンツに重点を置いており、若い視聴者を楽しませ、魅了することに優れています。 対照的に、Instagram の一連のコンテンツ形式は、より幅広い層にリーチするための包括的なツールキットを提供します。

適切なプラットフォームの選択は、対象ユーザー、ビジネスの性質、作成したいコンテンツの種類によって異なります。

両方のプラットフォームをマーケティング戦略に統合すると、ダイナミックでバランスのとれたアプローチが得られ、視聴者の好みに関係なく効果的に視聴者とつながることができます。

TikTok 対 Instagram リール

ソーシャル メディア マーケティングでは、短編動画によってブランドが視聴者とつながる方法が変わりました。 TikTok と Instagram Reels はどちらもこのトレンドを取り入れており、クリエイティブな表現とブランド エンゲージメントのための強力なプラットフォームとなっています。

これらの短いビデオの世界を掘り下げて、その機能を比較し、その可能性を探り、革新的なマーケティング戦略に焦点を当ててみましょう。

1. TikTok と Instagram のリールで短編動画を探索する

短編動画は、メッセージを素早く伝え、注目を集めてエンゲージメントを高める、一口サイズのコンテンツです。

TikTok はこの形式の作成者であり、15 ～ 60 秒の範囲のビデオを提供しています。 Instagram はすぐに Reels を導入し、ユーザーが音楽やサウンドバイトに合わせて 15 ～ 60 秒のビデオを作成できるようにしました。 ただし、Adam Mosseri (Instagram 責任者) の最新の発表によると、Instagram リールの長さは 90 分になる可能性があります。

どちらのプラットフォームも、簡潔でありながらインパクトのあるコンテンツで視聴者を魅了し、創造性と信頼性を促進することを目的としています。

2. 機能、期間、編集オプションの比較

TikTok と Instagram のリールは同様の基盤を共有していますが、その機能とニュアンスは区別されます。 TikTok は、ユーザーがコンテンツを強化するためのエフェクト、フィルター、膨大な音楽ライブラリなどの強力なクリエイティブ ツール スイートを誇っています。

一方、Instagram Reels は既存の Instagram エコシステムにシームレスに統合されており、ユーザーはプラットフォームの大規模なユーザー ベースを活用できます。

動画の長さに関しては、TikTok の柔軟性は 1 分単位まで拡張されており、クリエイターに精緻なストーリーテリングのためのより多くの余地を提供します。 一方、Instagram Reels は最長 90 秒を維持し、要点をストレートに伝えるコンテンツを奨励しています。

3. リールと TikTok でのクリエイティブなマーケティング戦略

ブランドは、TikTok と Instagram リールの両方で短編動画を通じて視聴者とつながる機会を捉えています。 彼らは、魅力的なストーリーを作成し、製品チュートリアルを共有し、さらにはミニ Q&A セッションを、すべて短いビデオ時間枠内で行っています。

TikTok のトレンド主導の性質により、ブランドはそのアイデンティティに沿った課題に参加することができます。 これらの課題は、ブランドがエンゲージメントを促進し、共通の価値観を中心としたコミュニティを構築するのに役立ちます。 Instagram Reels では、ブランドがプラットフォームの視覚的な魅力を活用して、フィードをスクロールするユーザーの共感を呼ぶ目を引くコンテンツを作成することがよくあります。

4. マーケティングを成功させるための革新的なアプローチ

ブランドは、短編動画のマーケティング戦略において驚くべき創造性を発揮してきました。 実際の製品を紹介したり、簡単なヒントを共有したり、面白い寸劇を作成したりする場合でも、これらのプラットフォームはブランドを表現するための十分な余地を提供します。

多くの企業がユーザー作成コンテンツの力を活用し、顧客に短いビデオを通じて体験を共有するよう促しています。

TikTok と Instagram Reels が提供する信頼性とエンターテイメントの価値は、ブランドの親近感を築くのに役立つことが証明されています。 コンテンツがバイラルになり、より幅広い視聴者に届く可能性があるため、これらのプラットフォームはこれまでにないほどブランドの認知度を高めます。

視聴者の参加と交流

ソーシャル メディア マーケティングの成功は、視聴者との関わりと交流にかかっています。 この分野における 2 つの著名なプラットフォームである TikTok と Instagram は、ブランドがフォロワーとつながるための独特の方法を提供します。

これらのプラットフォームのエンゲージメント パターンとインタラクション方法を調査し、有意義なつながりを育むための独自のアプローチに焦点を当てましょう。

1. TikTok と Instagram でのエンゲージメント パターン

TikTok は没入型のエンゲージメント パターンで有名です。 このプラットフォームの「For You Page」アルゴリズムは、ユーザーがフォローしていないクリエイターのコンテンツを紹介し、コンテンツの発見を拡大します。 このアルゴリズム主導のアプローチは、魅力的で創造的なコンテンツがより幅広い視聴者に迅速にリーチし、エンゲージメント率を高める可能性があることを意味します。

一方、Instagram は時系列フィードとアルゴリズムベースのフィードを組み合わせて動作します。 「Explore」ページにはユーザーがフォローしていないアカウントのコンテンツが表示されますが、メイン フィードには主にユーザーがフォローしているアカウントのコンテンツが表示されます。 Instagram のストーリーとリールはフィードの上部に表示され、ユーザーが動的で短い形式のコンテンツに参加することを促します。

2. TikTok のユーザー作成コンテンツとチャレンジ

TikTok の独自の強みは、ユーザーが作成したコンテンツと課題に重点を置いていることにあります。 こうした課題は多くの場合バイラルに広がり、広範な参加と関与を引き起こします。

ブランドは、独自の課題を作成し、ユーザーに自社の製品やサービスに関連したコンテンツの作成を奨励​​することで、このトレンドを活用できます。

この戦略はエンゲージメントを促進し、ブランドに対するコミュニティ感を育みます。

3. Instagram のインタラクティブ機能

Instagram はエンゲージメントを高めるインタラクティブな機能で成功を収めています。

• 世論調査、
• 質問、そして
• クイズ

Instagram ストーリーでは、ブランドがフィードバックを求め、調査を実施し、インタラクティブな物語を作成できるようになります。

これらの機能はブランドに人間味を与え、フォロワーをコンテンツに参加させ、コンテンツに投資していると感じさせます。 さらに、投稿やストーリーのショッピング タグを使用すると、企業は e コマース要素をコンテンツにシームレスに統合できるため、ユーザーは商品を探索して購入することが容易になります。

4. エンゲージメントを最大化するための戦略

TikTok では、ブランドはトレンドのチャレンジを活用したり、オリジナルのチャレンジを作成したりして、特定のハッシュタグを使用してユーザーの参加を促すことができます。

成功したキャンペーンでユーザーが作成したコンテンツを紹介することで、ブランドは信頼性を築き、視聴者とのつながりを強化できます。

Instagram のインタラクティブ機能は、Q&A セッション、舞台裏の垣間見、クラウドソーシングによるコンテンツのアイデアなどに活用できます。

ショッピング タグは主にシームレスなショッピング エクスペリエンスを提供し、インスピレーションと購入の間の摩擦を軽減します。

アルゴリズムと発見可能性

コンテンツの可視性とエンゲージメントを最大化するには、ソーシャル メディア プラットフォームのアルゴリズムを理解することが不可欠です。

TikTok の「For You Page」と Instagram のフィードおよび Explore ページのアルゴリズムは、ユーザー エクスペリエンスを形成する上で極めて重要です。

これらのアルゴリズムがどのように機能するか、コンテンツの発見可能性への影響、そしてブランドがより広範囲にリーチできるようにコンテンツを最適化する戦略について詳しく見てみましょう。

1. TikTokのアルゴリズム主導の「For Youページ」

TikTok の「For You Page」(FYP) は、アルゴリズム主導のコンテンツ発見の中核です。 FYP は、ユーザーのインタラクション、好み、行動に基づいてパーソナライズされた TikTok フィードをキュレートします。

このアルゴリズムは、ユーザーが「いいね」をしたり、共有したり、最後まで視聴したりしてコンテンツに関与したことを記録します。 次に、ユーザーがフォローしていないかもしれないが、楽しむ可能性が高い UGC コンテンツ クリエイターからの同様のコンテンツをユーザーに表示します。 コンテンツ配信に対するこのダイナミックなアプローチにより、あまり知られていないクリエイターが脚光を浴び、包括性とバイラル性が促進されました。

2. コンテンツの発見可能性への影響

TikTok のアルゴリズムはコンテンツの見つけやすさを民主化します。 フォロワー数や有名人の地位に関係なく、どのユーザーのコンテンツも膨大な視聴者に届く可能性があります。

これにより、ブランドの競争の場が平準化され、創造的で魅力的なコンテンツが注目を集め、ビューを迅速に生成できるようになります。

3. Instagram のフィードと探索ページのアルゴリズム

Instagram のフィードと Explore ページのアルゴリズムでは、コンテンツの可視性を決定するためにいくつかの要素が考慮されます。

エンゲージメント履歴、ユーザーとの関係、投稿の適時性、ユーザーの興味はすべて、表示されるコンテンツに影響します。

「Explore」ページには、ユーザーの興味に基づいたコンテンツが表示され、ユーザーが新しいアカウントや興味を発見するよう促します。

4. コンテンツの可視性を最適化する

TikTokにとって、魅力的で高品質なコンテンツを作成することが重要です。

• 一貫性が重要です。 定期的な投稿は、アルゴリズムが作成者のスタイルと視聴者の好みを理解するのに役立ちます。

• トレンドのサウンド、チャレンジ、関連するハッシュタグを利用すると、FYP でコンテンツが取り上げられる可能性が高まります。

Instagram では、魅力的なビジュアルとキャプションが不可欠です。

• 高品質の画像と巧みに作られたキャプションがユーザーを引き付けます。

• エンゲージメント (いいね!、コメント、共有) により、ユーザーのフィード内のコンテンツが大幅に上位に表示されます。 関連するハッシュタグを使用し、最適なタイミングで投稿し、コミュニケーションを促進します。

• ストーリーとエンゲージメント主導の投稿により、見つけやすさが向上します。

メトリクスと分析

ソーシャル メディアの取り組みの効果を測定することは、マーケティング戦略を洗練するために非常に重要です。 TikTok と Instagram は、パフォーマンス、エンゲージメント、リーチを追跡するための包括的な指標と分析ツールを提供します。 これらのプラットフォームで利用可能な指標、企業が成功を測る方法、そしてビジネスアカウントの平均エンゲージメント率、リーチ率、クリックスルー率についての洞察を提供する方法を詳しく見てみましょう。

1. TikTokとInstagramの指標

TikTok の分析は、プロフィール、コンテンツ、フォロワーの指標に重点を置いています。 クリエイターは、ビデオの視聴、いいね、シェア、コメント、フォロワーの増加データにアクセスできます。 さらに、TikTok は視聴者の人口統計に関する洞察を提供し、ブランドがターゲットを絞り込むのに役立ちます。

Instagram の Insights は、ビジネスアカウント向けに豊富な情報を提供します。 指標には、プロフィールへの訪問、フォロワーの増加、リーチ、投稿とストーリーのエンゲージメントが含まれます。 Instagram は視聴者の人口統計に関するデータも提供し、企業がコンテンツ戦略を調整できるようにします。

2. パフォーマンス、リーチ、エンゲージメントの追跡

TikTok の場合、パフォーマンスの追跡には、ビデオの視聴数、いいね、コメント、共有の分析が含まれます。 どのコンテンツが最も反響を呼んでいるかを理解することで、コンテンツ作成の指針を得ることができます。 フォロワーの増加と視聴者の人口統計を監視することは、ターゲティング戦略を洗練するのに役立ちます。

Instagram では、パフォーマンスの測定には、投稿やストーリーに対する「いいね！」、コメント、シェアの評価が含まれます。 フォロワーの増加、リーチ、インプレッションを追跡することで、コンテンツのリーチとエンゲージメントのレベルについての洞察が得られます。 人口統計とエンゲージメント データを調査することは、対象視聴者向けにコンテンツを最適化するのに役立ちます。

3. 平均エンゲージメント率、リーチ、クリックスルー率

TikTok では、平均エンゲージメント率はさまざまですが、いいね、コメント、シェアを含めて 3% ～ 9% 程度で推移していることがよくあります。 TikTokビデオの平均リーチは、コンテンツの品質やバイラル性の可能性などの要因に応じて、数千回から数百万回の再生回数に及ぶ可能性があります。

Instagram のエンゲージメント率は、投稿では 1% ～ 5%、ストーリーでは 3% ～ 7% です。 投稿またはストーリーの平均リーチは、フォロワーの数とコンテンツの関連性のアルゴリズムの評価によって異なります。 Instagram ストーリーのスワイプアップ機能のクリックスルー率は平均して約 15% ～ 25% です。

広告とマーケティングの機会

競争の激しいデジタル マーケティングの世界では、TikTok と Instagram が強力なプラットフォームとして存在し、それぞれが独自の広告機会を提供しています。

両方のプラットフォームの広告オプション、ターゲティング機能、広告フォーマット、費用対効果について詳しく見てみましょう。

1. TikTok 広告: 創造性を解き放つ

TikTok Ads は、ブランドが視覚的に魅力的で楽しいコンテンツを通じてユーザーを引き付けることができるようにします。 広告主は、「For You ページ」にシームレスに統合されるインフィード広告、ユーザーが最初に目にするものとして注目を集めるトップビュー UGC 広告、ユーザーの参加を促すブランド ハッシュタグ チャレンジなど、いくつかの広告フォーマットから選択できます。 これらのフォーマットにより、ブランドはプラットフォームの創造性とバイラリティを活用することができます。

2. TikTok のターゲティング機能と広告フォーマット

TikTok のターゲティング機能は人口統計、興味、行動にまで拡張されており、広告主は目的の視聴者に効果的にリーチできるようになります。 広告主は類似オーディエンスを活用してリーチを拡大することもできます。 このプラットフォームはビデオと画像の形式をサポートしており、キャンペーン実行の多用途性を保証します。

3. Instagram 広告: 視覚的な魅力を活用する

Instagram 広告はプラットフォームのビジュアル中心の性質を利用し、ブランドに多様な広告フォーマットを提供します。 フィード広告、ストーリー広告、Explore 広告を使用すると、企業はブラウジング エクスペリエンスを通じてユーザーとつながることができます。 これらのフォーマットを使用すると、ブランドはターゲット ユーザーの共感を呼ぶ、視覚的に魅力的で没入型の物語を作成できます。

4. Instagram のターゲティング機能と広告フォーマット

Instagram の広範なターゲティング オプションには、人口統計、興味、行動、さらにはカスタム オーディエンスや類似オーディエンスなどの高度なターゲティングも含まれます。 広告主は、単一画像、カルーセル、ビデオ、スライドショーの形式から選択し、視聴者の好みに合わせてコンテンツを調整できます。

5. 費用対効果とキャンペーン成功例

TikTok と Instagram は、あらゆる規模の企業に費用対効果の高い広告オプションを提供します。 クリック単価 (CPC) とインプレッション単価 (CPM) は、広告フォーマット、ターゲティング、競合などの要因によって異なります。

6. 成功したブランド キャンペーンの例は次のとおりです。

• TikTok キャンペーンの例: Elf Cosmetics の #EyesLipsFace チャレンジ

有名な美容ブランドである Elf Cosmetics は、ハッシュタグ チャレンジ#EyesLipsFaceを使用して TikTok で UGC キャンペーンを実施し、大成功を収めました。 このチャレンジにより、ユーザーはチャレンジに合わせて流れるブランドのオリジナル曲をフィーチャーした独自のクリエイティブなビデオを作成して共有することが奨励されました。 参加者は、音楽のビートに合わせて目、唇、顔を強調する素早いメイクアップの変身を披露しました。

このキャンペーンは、そのインタラクティブで魅力的な性質により、TikTok のユーザー ベースの共感を呼びました。 ユーザーはチャレンジに参加し、プラットフォームのクリエイティブ ツールを活用してメイクアップ スキルと創造性を披露していました。

このキャンペーンのバイラルな拡散により、ユーザーがハッシュタグを使用して作成した何百万もの動画が生成され、合計で 30 億回以上の再生回数に貢献しました。

Elf Cosmetics のキャンペーンは、TikTok のユーザー生成コンテンツ アプローチの力を実証しています。 ユーザーが自社の製品に積極的に関わり、創造的に自分自身を表現することを奨励することで、このブランドは大きな知名度とエンゲージメントを達成し、プラットフォームのバイラルな可能性を効果的に活用しました。

• Instagram キャンペーンの例: Airbnb のストーリー キャンペーン

世界的なホスピタリティ企業である Airbnb は、Instagram ストーリーを利用して、視覚的に魅力的で魅力的なキャンペーンを作成しました。 このキャンペーンでは、プラットフォーム上で利用できるユニークで素晴らしい滞在を紹介する一連のストーリーが特集されました。 各ストーリーでは、Airbnb のさまざまなレビューの美学、アメニティ、体験を垣間見ることができました。

このキャンペーンの成功は、Airbnb が達成した広告想起率の 3 ポイントの上昇からも明らかです。 このブランドは、Instagram の没入型ストーリー形式を使用して、視覚的に魅力的なコンテンツでユーザーを効果的に引き付けました。 このキャンペーンでは、プラットフォームの垂直方向の全画面形式を利用し、ユーザーが Airbnb のサービスのシームレスな視覚的な旅をスワイプできるようにしました。

Instagram での Airbnb のキャンペーンは、プラットフォームのビジュアル中心の機能を活用することが、いかに影響力のあるストーリーテリングにつながるかを示しています。 コンテンツの視覚的な魅力と没入型のストーリー形式を組み合わせることで、ブランドはユーザーの注意を引き、永続的な印象を残すことができ、最終的に広告想起率の向上につながりました。

インフルエンサー マーケティングとユーザー生成コンテンツ

インフルエンサーとのコラボレーションとユーザー生成コンテンツは、ソーシャル メディアにおけるブランドのリーチとエンゲージメントを高める強力な戦略です。

TikTok と Instagram は、ブランドがインフルエンサーやユーザー作成コンテンツの力を活用するための独自のプラットフォームを提供します。

インフルエンサー マーケティングの重要性、ブランドがインフルエンサーとどのように協力するのかを探り、両方のプラットフォームでのそのようなパートナーシップの利点を強調するケーススタディを紹介しましょう。

1. TikTokとInstagramにおけるインフルエンサーマーケティングの意義

インフルエンサーはフォロワーと真につながる能力を備えており、ブランドの認知度と信頼を構築するのに役立ちます。

TikTok と Instagram は、熱心な視聴者に対して大きな影響力を行使するインフルエンサーの温床となっています。

これらのインフルエンサーと協力することで、ブランドは既存のコミュニティを活用し、その信頼性を活用して潜在的な顧客に効果的にリーチすることができます。

2. インフルエンサーのコラボレーションとユーザー作成コンテンツ

ブランドは、自分たちの価値観や対象ユーザーと一致する個人と提携することで、インフルエンサーと協力します。

これらのインフルエンサーは、ブランドの商品を投稿にシームレスに組み込むコンテンツを作成し、本物で共感できる商品を紹介します。 逆に、ユーザー生成コンテンツは、ブランドの製品やサービスに関する経験を共有する顧客やファンによって作成されます。

3. ケーススタディ: TikTok と Instagram におけるインフルエンサーのパートナーシップ

• TikTok ケーススタディ: Chipotle の #GuacDance チャレンジ

ファストフード チェーンの Chipotle は、David Dobrik などのインフルエンサーと協力して、TikTok で#GuacDanceチャレンジを開始しました。 このチャレンジでは、ユーザーが「目に見えないワカモレ ボウル」を持って踊ることを奨励しました。

この遊び心のあるチャレンジは、250,000 以上のユーザー作成ビデオと 4 億 3,000 万回以上のビデオ再生を獲得しました。 このキャンペーンの成功により、インフルエンサー主導の課題を通じてバイラルなエンゲージメントがもたらされる可能性が浮き彫りになりました。

• Instagram のケーススタディ: ダニエル ウェリントンのインフルエンサー キャンペーン

時計ブランド、ダニエル ウェリントンの Instagram でのインフルエンサー キャンペーンは、パートナーシップが成功した代表的な例です。 さまざまなニッチな分野のインフルエンサーとコラボレーションし、このブランドはさまざまなライフスタイル環境で自社の時計を紹介しました。

インフルエンサーの視覚的なストーリーテリングを戦略的に使用することで、ブランドのイメージが向上し、対象ユーザーの共感を呼びました。 このキャンペーンは、ブランドの美学とエンゲージメントを増幅するインフルエンサー パートナーシップの力を実証しました。

ブランドの存在感と信頼性

TikTok と Instagram はどちらも、ブランドが独自の意見、文化、価値観をコンテンツに注入するための動的なプラットフォームを提供します。

本物であることの重要性、企業が両方のプラットフォームのコンテンツを通じて自社の文化や価値観を効果的に紹介する方法と、本物であることを表現することに優れたブランドの例を探ってみましょう。

1. 信頼性と声の重要性

信頼性は消費者間の信頼と忠誠心を育みます。 ブランドに人間味を与え、共感しやすく親しみやすいものにします。 TikTok と Instagram は、ブランドが真の個性を表現し、ターゲットとする視聴者の共感を得るのに最適なキャンバスを提供します。

2. コンテンツを通じて文化と価値観を伝える

企業はさまざまなコンテンツ形式を活用して、自社の文化や価値観を紹介できます。

• 舞台裏を垣間見ることで、会社の日常業務についての洞察が得られ、透明性が生まれます。

• 従業員のスポットライトはブランドの背後にある人々を紹介し、ブランドを人間味のあるものにします。

• ユーザーが作成したコンテンツを共有し、社会的および環境的原因についての会話に参加することは、価値観と一致します。

3. TikTok と Instagram における信頼性の例

• TikTok の例: Gymshark のフィットネス チャレンジ

フィットネス アパレル ブランドの Gymshark は、フィットネス チャレンジを通じて TikTok で視聴者を惹きつけています。 これらの課題は、ブランドのフィットネス指向の文化と一致しており、ユーザーの参加を促し、ワークアウト ルーチンと進捗状況を紹介します。

Gymshark は、フィルタリングされていない本物のワークアウト コンテンツをユーザーに共有するよう促すことで、信頼性とフィットネス ライフスタイルを効果的に体現します。

• Instagram の例: パタゴニアの倫理的価値観

アウトドア衣料品ブランドのパタゴニアは、インスタグラムで倫理的および環境的価値観への取り組みを本格的に紹介しています。

このブランドは、持続可能な実践、慈善活動、顧客の実際の体験に焦点を当てたコンテンツを共有しています。

パタゴニアのコンテンツはその基本的価値観と一致しており、環境意識の高い消費者の共感を呼んでいます。

TikTok または Instagram からお選びいただけます

両方のプラットフォームとその提供内容を理解したところで、TikTok と Instagram のどちらを選択するかは、つまるところ、プラットフォームの機能をビジネス目標に合わせるということになります。

TikTok は信頼性、ユーザー生成コンテンツ、トレンド設定を重視しており、エンゲージメントとバイラル性を求める若い視聴者にとって大きな力となっています。 一方で、Instagram のビジュアルの多様性、インフルエンサー文化、確立されたユーザーベースは、より幅広い層と多様なコンテンツ戦略に対応しています。

プラットフォームを選択する際、ブランドはターゲットとする視聴者、コンテンツのスタイル、マーケティング目標を考慮する必要があります。 若者に焦点を当てたブランドは TikTok の活気に満ちたトレンドで成長する可能性があり、ライフスタイル ブランドは Instagram のビジュアル ストーリーテリングを活用する可能性があります。

各プラットフォームの主な違いと独自の強みを理解することで、企業はブランドの存在感を高め、真のつながりを育み、マーケティングの成功を促進するための選択を自信を持って行うことができます。