音声検索の最適化: 更新された包括的なガイド
公開: 2022-12-012022年更新
Google 音声検索と音声検索は、人々が検索エンジンと対話する方法を変えました。 過去数年間、この形式の検索がどのように進化したか、その使用方法に応じて Web サイトを最適化する方法、およびアルゴリズムが検索結果にどのように優先順位を付けるかを完全に追跡することができました。
音声検索は現在、米国のオンライン検索の 20% を占めており、これらの検索の結果が売上につながることがよくあります。 この独自のテクノロジーにより、ウェブサイトの所有者は、サイトを最適化して検索エンジンのトラフィックを増やす新しい機会を得ることができます。
この記事は、人々がこの検索形式をどのように使用しているかをよりよく理解することで、音声検索を最適化するのに役立ちます。
音声エンジンの最適化とは?
音声エンジンの最適化または音声検索の最適化は、ウェブサイトを戦略的に改良して、音声検索エンジンに話しかける人々の検索結果に表示されるようにするプロセスです。 音声検索最適化の手法の多くは、従来の SEO と似ていますが、音声検索者の習慣と音声検索エンジンのアルゴリズムに合わせて変更されています。
音声検索がどのように変化したか 検索の性質
人々が Google やその他の検索エンジンをどのように使用しているかについて言えば、音声検索が定着するということは明らかです。 過去数年間で、ますます多くのアメリカ人と海外の検索者が音声検索を使用しており、これらの数は増加し続けると予測されています.
音声検索の採用は、家庭用スマート スピーカー、改善されたハンズフリー ドライビング アプリ、音声からテキストへのより優れた認識技術のおかげでもあります。
2022 年の音声検索のトレンド
Inside Radioによると、スマート スピーカーの所有者は、他のどのスマート テクノロジーの採用よりも急速に増加しています。 ここで統計を見てみましょう：
- 2018 年以降、スマート スピーカーを所有する人の数は 2 倍になりました。
- 2021 年の時点で、米国人口の 33% がスマート スピーカーを所有しています。
- 自宅で仕事をするアメリカ人の 49% がスマート スピーカーを所有しています。
- Amazon の Alexa は、Google Home や Apple のスピーカー デバイスをはるかに上回っています。
音声検索の利用者数
スマート スピーカーの所有と、これらのデバイスとスマートフォンを使用してインターネットを検索する人の数は、2 つの異なるものであることを理解しています。 しかし、音声検索で検索する人の数は依然として大幅に増加しています。 統計は次のとおりです。
- すべての消費者のほぼ 50% が、音声検索を使用して潜在的な購入を調べています。
- 2018 年の音声による購入は 20 億ドルを超えました。BusinessWire の専門家は、この数字が 2024 年には 300 億ドルから 400 億ドルに増加すると予測しています。
- 2020 年、オンライン ショッパーの 11% が Amazon Alexa を使用して購入しました。
音声検索のトレンドに影響を与えるその他の要因とは?
2020 年、消費者の習慣は根本的に変化しました。 COVID-19 のパンデミックにより、消費者は買い物の仕方を変えることを余儀なくされました。 多くのアメリカ人は、テクノロジーにあまり習熟していない人でも、食料品の配達を注文し始め、店舗での受け取りオプションを利用して店舗への移動を早めました。 店舗で過ごす時間を減らすためにリストを作成して、より戦略的に買い物をするようになった人もいます。
これらの変更はすべて、音声検索テクノロジによって合理化されました。
Google のような検索大手も、音声検索機能に多額の投資を行っており、自然言語処理やディープ ラーニング アルゴリズム ( BERTなど) に傾倒しています。 音声検索の応答が向上するにつれて、運転中や料理中などにハンズフリーで検索できるこのツールを利用するユーザーが増えています。
音声検索を使っている人と使っていない人は?
誰が音声検索を使用しているかを理解することは、市場のオーディエンスを正しくターゲットにするために不可欠です。 プライマリ アダプターのニッチにいる場合は、音声検索用にコンテンツを最適化することを優先する必要があります。
テクノロジーの採用におけるほとんどの傾向と同様に、すべての人口統計が同じ割合で音声検索を使用しているわけではありません。 技術革新の多くのトレンドとは異なり、最年少層が音声検索の熱心なユーザーというわけではありません。 誰が？ PWCによると：
- 25 歳から 49 歳の 65% が音声検索を頻繁に使用
- 18 ～ 24 歳の 59% が音声検索を頻繁に使用
- 49 歳以上の 57% が音声検索を頻繁に使用
音声検索は Web トラフィックを促進する上で重要ですか?
はい。 音声検索を最適化しないことは、サンダルでレースをするようなものです。不利な立場に置かれることになります。 なんで？ 競合他社は音声検索を最適化している可能性があります。 そうでない場合は、強力な競争力があります。
音声検索を最適化する方法
音声検索 (VSEO) の最適化に関しては、SEO の同じ原則の多くが適用されますが、多くは適用されません。 アプローチを変更する場所と方法を知ることが、音声検索の SERP 成功の鍵となります。
1. Google に加えて Bing 向けに最適化する
従来の検索に関して言えば、Google は引き続きチャンピオンです。 ただし、音声検索に関しては、家庭用スマート スピーカーを使用しているほとんどの人が Alexa を使用しており、Alexa は Bing を使用しています。 理想的には、スマートフォンの音声検索の大部分が依然として Google に依存していることを念頭に置いておく必要があります。 ただし、Bing 向けに最適化することで、音声検索の分野での競争力を高めることができます。
Bing 向けに最適化する方法
Google と同様に、 Bing はサイト所有者にさまざまな無料の分析ツールを提供しています。 数値を頻繁に確認し、オーガニック トラフィック パターンを分析することで、Bing でランク付けする方法について貴重な洞察が得られます。
さらに、コンテンツを Bing 用に調整する場合にも、多くのSEO ベスト プラクティスが適用されます。 Bing は、長寿命のドメイン、ソーシャル メディアからのバックリンクが多いサイト、およびユーザー フレンドリーなインターフェイスを好む傾向があります。
2.会話のキーワードと質問をターゲットにする
人が音声検索インターフェースを操作し始めると、独特のことが起こります。 彼らは、切り捨てられた検索用語の代わりに完全な質問と自然な文を使用するなど、会話の発話パターンを使用します。
従来のオーガニック検索クエリは通常、「シアトル タイ料理レストラン」などのフレーズで構成されていますが、音声検索クエリは通常、完全な質問です。 たとえば、音声検索では「シアトルで最高のタイ料理レストランは?」と検索する可能性が高くなります。
質問と会話の言い回しを最適化する方法
キーワードを選択するときは、アプローチを少し変えたいと思うでしょう。 そうするために：
- SEO コンテンツ アシスタント ツールの質問セクションに特に注意してください。
- 検索エンジンを使用して独自の調査を実行します。 Google または Bing の「他のユーザーも質問する」機能を使用すると、ユーザーが Web サイトを見つけるために使用する検索クエリに関連する質問について、優れた洞察を得ることができます。
Google の People Also Ask 機能の例:
Bing の People Also Ask 機能の例:
3. ショートテール キーワードよりも、会話の発話パターンによく似たロングテール キーワードをターゲットにします。 たとえば、「土踏まずをサポートする靴」ではなく「アーチをサポートする靴」をターゲットにすると、音声検索のトラフィックが増える可能性があります。
ロングテール キーワードを見つけるには、キーワード リサーチ ツールのオートコンプリート検索クエリ用語または候補用語のリストを使用します。 3 つ以上の単語で検索語を選択します。
4. FAQ を作成して、より多くの質問を収集します。 FAQ は、検索者が知りたいことに対する回答を提供するだけでなく、スキーマを使用してより多くの質問をコンテンツに含める絶好の機会を提供します。 そうするときは、 FAQ スキーマを使用することを忘れないでください。
3. 一般的な検索クエリへの回答は簡潔にする
質問やロングテール キーワードのターゲティングに加えて、これらのクエリに対して直接的、簡潔、明確な回答を提供すると、ページが音声 SERP に表示される可能性が高くなります。 平均して、音声検索の音声応答は 29 語です。 これは、答えを 15 から 50 語の間に保つように努めるべきであることを意味します。
4. SERP 1 位の最適化に集中する
従来のインターネット検索では、ユーザーが簡単に下にスクロールしてオプションを探索できるため、上位 10 件の検索結果に到達することは素晴らしいことです。 ただし、音声検索の結果は、仮想アシスタントによって読み上げられることによって最初に表示されるため、理想的には、自分のページが上位の結果になるようにする必要があります。
75% の確率で、Google は SERP 結果の上位 3 位に表示されるページの 1 つから回答を引き出します。
仮想アシスタントは、SERP の 1 番目のページに表示された回答のみを読み上げますが、一部のモバイル ユーザーにはスクロールするオプションがありますが、3 番目を超えてスクロールすることはめったにありません。
音声検索で 1 位になるように最適化する方法
上位のSERPポジションの候補になる最も簡単な方法は、注目のスニペットとしてスポットを獲得することです. これを行うには、スキーマ マークアップを使用します。
スキーマ マークアップは、Google のアルゴリズム (およびその他の検索エンジン) が、インデックスでページが提供するコンテンツの種類をより適切に整理するのに役立ちます。 スキーマ内の情報により、Google はコンテンツを使用してリッチ スニペットを作成できます。 Schema.orgは、コンテンツに最適なマークアップを見つけるための優れたリソースです。
SearchAtlas Schema Creator を使用すると、ユーザーはマークアップ言語に慣れていなくてもスキーマを作成できます。
スキーマの最大の利点の 1 つは、音声検索を頻繁に使用してビジネスを見つけて発見するモバイル ユーザーをターゲットにできることです。 スキーマは、地理空間的に関連しているため、検索エンジンにビジネスの場所を伝え、ローカル ビジネス検索で見つけやすくします。
5. サイトがモバイル フレンドリーであることを確認する
サイトをモバイル SEO 用にまだ最適化していない場合は、優先してください。 モバイル検索からの検索トラフィックが増加しているだけでなく、音声検索の大部分がスマートフォンで実行されています。
サイトのモバイル対応を改善するときは、次の点に注意してください。
- ページの読み込み速度 (特にスクロールせずに見えるコンテンツの場合)
- レスポンシブ Web デザイン
- レイアウトシフトの削減
サイトのモバイル対応度をテストするには、 PageSpeed Insightsまたは検査要素メニューの Lighthouse ツールを使用できます。
6. クエリをアクションに変える
Google アクションは、Google アシスタントの使いやすさを向上させるユーザー開発のアプレットです。
音声コマンドを使用して別の人に送金することから、アシスタントとの完全な会話まで、あらゆることが可能です。
ユーザーは最初からアクションを作成できますが、Web サイトに既に存在するアイテムを活用して、アクションがコンテンツをより魅力的なものにすることをお勧めします。
単にアクションを作成するのではなく、 Actions on Googleを使用して、サイトで既に開始した既存のアクションとマークアップを見つけて、あとは Google に任せてみてください。 たとえば、ハウツー ブログ投稿があり、ハウツー構造化データを使用している場合、Google はそのアクションを自動的に使用して、段階的な手順を読み上げます。
このようにして、追加の手順を実行することなく、Google アクションの追加のエンゲージメントを得ることができます.
7. 視聴者の旅路と検索意図を反映したコンテンツを作成する
オーディエンスを理解することは、ランキングにとって常に重要です。 これは、音声検索 SEO に関しても例外ではありません。 検索者の意図を知り、セールス ファネルを通じてバイヤー ペルソナをガイドすることで、より幅広い音声検索で見つけてもらうことができます。
ほとんどの買い物客は、製品を購入したりサービスを予約したりする前に、調査中に平均して 2 ～ 3 個の記事を読むことに注意してください。
Web サイトには、音声検索を活用するために、これらすべての段階に対応するコンテンツが必要です。
- 認識:購入者は、携帯電話の画面が壊れたなど、解決策が必要な問題があることに気付きます。 例：「壊れたiPhoneの画面を修理できますか？」
- 関心:購入者は問題を特定し、解決策を探し始めています。 例：「iPhone の画面を自分で修理できますか？」
- 評価:購入者は、ソリューションの 2 つ以上のオプションを比較対照しようとしています。 例：「壊れたiPhoneはアップルストアか別の修理店に持って行ったほうがいいですか？」
- 購入:特に購入プロセスに関する質問。 例：「iPhone を修理するのにいくらかかりますか?」
すべての段階で購入者を獲得するために、Web サイトが必要とする主なタイプのコンテンツは 3 つあります。
- 情報コンテンツ:ガイド、ハウツーなど
- ナビゲーション内容：営業時間、道順、サービス、プレスリリース、連絡先など
- トランザクション コンテンツ:詳細な製品ガイド、比較、製品ストーリー、ビデオなど。
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音声検索 SEO には追加の作業が必要であり、スニペットを取得することに重点を置く必要があります。 人々が音声検索デバイスをどのように操作しているかに注目してキーワード調査を開始し、簡潔な回答に焦点を当てます。