バイラルな TikTok 広告クリエイティブを作成するための 9 つのヒント

あなたが岩の下に住んでいない限り（そして、彼らはおそらくそこにTikTokを持っているでしょう）、ソーシャルメディアの巨人であるTikTokの力について知っているでしょう. 楽しいダンスの動画、社交界の解説、コメディーのスケッチでいっぱいの TikTok は、2022 年末までに 18 億人のユーザーを獲得すると予想されています。

しかし、この人気のあるソーシャル メディア プラットフォームは、コンテンツ クリエーターが最新の話題を共有するだけの場所ではありません。 あなたの製品やサービスを宣伝するのに最適な場所です。 これらの 18 億人のユーザーのそれぞれが、マーケティングの対象となる潜在的な顧客です。

一番良いところ？ コンテンツクリエーションの力を借りれば、広告とは思えない広告を作ることができます。

問題は、TikTok ユーザーがすぐに飽きてしまうことです。 視聴できるビデオが無限にある場合、次のビデオにスキップする代わりに、あなたのビデオを見て貴重な 30 秒を無駄にする必要はありません。

ユニークで記憶に残るものを作成する必要があります。これは、ユーザーが視聴を続けるのに十分長く関与し、販売している商品を購入したくなるようなものです。

方法は次のとおりです。

1. TikTok のトレンドを活用する

ニュースは TikTok ですばやく伝わります。 ビデオ共有プラットフォームは、新しいタイプの編集、ユーザーが特定のオーディオ クリップに口パクする、別のユーザーが作成したポピュラー ソングに合わせてダンス ルーチンを試みるなど、さまざまなトレンドにあふれています。

トレンドが流行すると、多くのユーザーは関連する歌、サウンド、またはダンス ルーチンを検索します。 それはあなたが輝くチャンスです。 人気のトレンドを利用して広告を販売すると、ユーザーが広告を見つける可能性が高くなり、自然な会話のきっかけにもなります。

新進気鋭のトレンドに乗るには、トレンドのトピックを監視し、迅速なターンアラウンドのために制作をセットアップします。 TikTok の動きは非常に速いため、2 週間遅れてトレンドに飛び乗っても意味がありません。 その時点までに、トレンド (およびキャンペーン) は勢いを失っています。

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ソース: app.apple.com

2. オーディエンス (および競合他社) を知る

マーケターが犯すよくある間違いは、彼らにとって魅力的なコンテンツを作成することです。 コンテンツを作成するときは、「ターゲット ユーザーはこれを気に入るか?」と自問してください。 「私はこれが好きですか？」の代わりに。 あなたの好みではなく、彼らの好みに基づいてコンテンツを作成してください。

TikTok のユーザーのほぼ半数は 18 歳から 24 歳の間であるため、Facebook などのプラットフォームよりも若い層に向けてマーケティングを行っていることを念頭に置き、それに応じて作成してください。 ジェネレーション Z のデジタル アテンション スパンは非常に短いことで知られているため、この層をターゲットにしている場合は、コンテンツを短く魅力的なものにします。

競合他社の調査も重要です。 競合他社が作成しているものを監視し、エンゲージメントに基づいて何が機能し、何が機能しないかを確認します。

競合他社のコンテンツ全体に共通のテーマが見られる場合は、独自の方法でそれらを採用する方法を確認してください。

3. コピーを簡潔にする

ユーザーがあなたの会社のストーリーに関する短いエッセイを読みたい場合、彼らは TikTok ではなくブログを見ているでしょう。 TikTok では、時間が最も重要です。ターゲット オーディエンスの関心を引き、次の動画にスワイプするのを止めるのに、ほんの数秒しかありません。

TikTokで作成したコピーは、一生懸命働かなければなりません. TikTok ビデオを成功させる鍵は、コピーを簡潔かつ要点にとどめることです。

5 語ではなく 3 語で何かを言える場合は、3 語を使用します。

すべてのプラットフォーム (Instagram Reels や YouTube Shorts を考えてみてください) でビデオの使用が急増するにつれて、ユーザーはますます視覚的なコンテンツを検索しています。 キャッチーなスローガンやブログベースのマーケティングとは異なり、TikTok はストーリーテリング アプリです。 ユーザーの想像力をかきたてる動画で、ユーザーを同乗させましょう。

4. クリエイティブ センターを活用する

ソース: tiktok.com

他のソーシャル メディア プラットフォームとは異なり、TikTok は最高のパフォーマンスを発揮する広告を隠したりはしません。 実際、TikTok の Creative Center からそれらすべてに簡単にアクセスできます。

クリエイティブ センターでは広告がセクターごとに分類されているため、業界内のビジネスを検索して、その企業のトレンド、ストーリー、編集スタイルを確認できます。

インスピレーションを探すのは素晴らしいことですが、模倣者を好む人はいません。 他の企業からアイデアを取り入れて、独自のひねりを加えて、製品を差別化するようにしてください。

ソース: Tiktok.com

5.行動を促すフレーズを忘れないでください

ユーザーに広告を見て楽しんでもらうことは、戦いの半分にすぎません。 次に、それらを有料顧客に変換する必要があります。

たくさんのエンゲージメントを集めても、実際の売り上げにはつながらない面白い動画を作成するのに何時間も費やすのは簡単なことです。 ユーザーに商品を購入してもらいたいのか、ウェブサイトにアクセスしてもらいたいのかに関係なく、非常に重要な行動を促すフレーズに向けて動画を誘導することに重点を置きます。

多くの TikTok ユーザーは、動画全体を見る前に次の動画にスワイプすることに注意してください。行動を促すフレーズを最後に配置しないでください。そうしないと、ユーザーが見逃す危険があります。

6.テスト、テスト、テスト

TikTokで宣伝するときは、さまざまなアプローチを試す準備をしてください. 完璧なマーケティング戦略とは、徐々に適応していくものです。最初の試みがうまくいかない場合は、別の方法を試してください。

Split Test (一般に A/B テストとして知られている) は、TikTok Ads Manager のツールで、2 つの異なるバージョンの広告をテストできます。 どれが最も効果的かを確認し、その結果を使用して将来のマーケティングの決定を通知できます。

ターゲティング、入札と最適化、クリエイティブの 3 つの変数をテストできます。

たとえば、あるクリエイティブのパフォーマンスが他のクリエイティブよりも優れていると考えているとします。 TikTok の Split Test を使用すると、他の変数を同じままにしてクリエイティブを変更するだけで、広告の 1 つの要素のみをテストできます。 次に、オーディエンスを同じサイズの 2 つのグループに分割し、各グループに 1 つの広告のみを表示して、どちらのパフォーマンスが優れているかを確認します。

A/B テストは、マーケティングの意思決定を改善するのに役立つだけでなく、費用の節約にもなります。 ユーザーを惹きつけない動画にお金をつぎ込む必要はもうありません。成功するのはこれからのキャンペーンだけです。

7. パートナーシップの力を活用する

ソース: tiktok.com

お気に入りの俳優が出演しているという理由だけで、映画館で映画を見たことがありますか? それがTikTokクリエーターのコラボレーションのしくみです。 これらの人気インフルエンサーをフォローしているユーザーは、お気に入りの人物が登場する製品の広告を見る可能性が高くなります。

TikTok のクリエイターが人気があるのには理由があります。 多くのクリエイターがアプリで何百万人ものフォロワーを誇っています。ビデオにこれらの有名な顔の 1 つを含めることで、製品をまったく新しい人口統計にさらすことができます。

さらに良いことに、コンテンツ作成者があなたの製品に関連するビデオのコンセプトを考え出すようにしてください. ユーザーは、お気に入りの TikToker によって本物のように作成されたように見えるコンテンツに対して、より良い反応を示します。

実績のあるコンテンツ クリエーターをどこで見つけることができるかわかりませんか? そこで、TikTok の Creator Marketplace の出番です。ここでは、ターゲット層にアピールするクリエイターを見つけ、彼らと提携して新しいコンテンツを作成することができます。

8.消費者との会話

TikTok の動画は、ウィンクウィンクやナッジナッジではなく、視聴者に直接話しかけるものです。 TikTok 独自のデータによると、VTR が最も優れたオークション広告の 33% が第 4 の壁を破り、視聴者に直接語りかけています。

最も成功した TikTok は、古くからの友人との会話のように感じられるため、広告で対話ベースのアプローチを試して、パフォーマンスを向上させてください。 また、エンゲージメントを高めるために、いいね! を付けてコメントに返信することも価値があります。

9. 楽しませる

TikTok ユーザーは、アプリを開いて販売することはありません。 彼らは娯楽を求めてアプリにアクセスします。

広告を従来の広告とできるだけ似せず、人々が本当に見たいと思うビデオに近づけることができれば、成功する可能性が高くなります。

エンゲージメントを中心とした動画を作成することで、製品やサービスをこっそりと販売しながら、エンターテインメントの価値を求めて動画に戻ってくるフォロワーを作成できます。

従来のタイプのマーケティングとは異なり、TikTok マーケティングはより遊び心があります。 広告にユーモアを取り入れて、他の広告より目立たせましょう。 面白い動画はユーザーの関心を引き付ける可能性が高いだけでなく、記憶に残るストーリーを持つことで、製品がより記憶に残りやすくなります。

結論

TikTok の基本的なルールは、恐ろしいスワイプを避けるために、最初の数秒以内に視聴者の注意を引く必要があるということです。 幸いなことに、エンゲージメントを高めるためのツールが豊富に用意されています。

有名なクリエイターと提携したり、トレンドを利用したり、TikTok のクリエイティブ センターからインスピレーションを集めたりする場合でも、広告が表示されるだけでなく、実際にユーザーを有料顧客に変える方法はたくさんあります。