Googleが変わらないタイトルタグの書き方

公開: 2021-10-25

2021年8月、Googleは、検索エンジンの結果ページ内で一部のタイトルタグを生成する方法を変更するアップデートを公開しました。

この変更は、ページタイトルがないか、Googleが不適切なWebページタイトルと見なしているWebページの約13％に影響を与えることが確認されています。

Googleは、ユーザーの検索クエリに基づいてこれらのページのタイトルを生成するために使用されていました。ただし、新しいシステムでは、静的なWebページのタイトルタグがページ全体に適用されているようです。

これは、ユーザーの検索クエリによって動的に駆動されることから、ページのコンテンツに基づいて静的に駆動されることへの移行です。

それが良いか悪いかに関わらず、Googleがあなたのウェブページのタイトルを完全に制御することを避ける最良の方法は、それらを最初に正しくすることです。

このブログ投稿のビデオをチェックしてみませんか。あるいは、Googleが変更しないタイトルタグの書き方を読んでください。

SEOの世界でのウェブページのタイトルは何ですか？

それらをWebページのタイトル、タイトルタグ、または現在はタイトルリンクと呼んでいるかどうかにかかわらず、これらは検索エンジンの結果ページに表示されるクリック可能な青いリンクです。

タイトルタグは、検索クエリに対するWebページの関連性を判断するために人々が使用する主要なシグナルの1つであるため、タイトルタグの適切な最適化が不可欠です。

これに加えて、それらをクリックしてそのWebページにアクセスしたい場合のナビゲーション目的にも使用されます。

なぜあなたは良いウェブページのタイトルタグを持っている必要がありますか？

ページタイトルはSEOにとって非常に重要です。

これらは、ユーザーが特定のトピックを検索するときにアクセスするWebページを決定するのに役立つ鍵です。

魅力的なページタイトルは、ウェブサイトが検索結果で他のランキングから目立つようにするのに役立ちます。つまり、クリックスルーを増やすために不可欠です。

クリック率が実際に主要なランキングシグナルであるかどうかは一般的に議論されていますが、私たちが知っていることは、クリック率が高いことはユーザーエクスペリエンスが良好であることを示しているということです。

そして、ユーザーエクスペリエンスは確かにランキング要素です。

クリックスルー率に加えて、バウンス率と滞留時間はすべて、GoogleのコアアルゴリズムのコンポーネントであるGoogleのRankBrainによって使用され、検索用語ごとにWebサイトをランク付けします。

タイトルタグがコンテンツを正確に要約している場合、ユーザーは固執する可能性が高くなります。これもまた、優れたユーザーエクスペリエンスをサポートします。

この新しいアップデートにより、Googleは、検索クエリではなくページコンテンツをより適切に反映する、ユーザーにとってより正確なページタイトルを作成したいと考えています。

タイトルタグに関する一般的な問題とGoogleがそれらを変更する理由

このアップデートの最も良い点は、GoogleがWebページのタイトルリンクに関する一般的な問題と、検索エンジンがそれらを変更する理由についてのガイダンスを提供してくれたことです。

グーグルは、更新の前に、検索エンジンがページタイトルタグのおよそ20％を変えるであろうと私たちに言います。

しかし、今では13％だけが影響を受けます。

これは、タイトルリンクを変更するために、より的を絞ったアプローチを採用しており、タイトル要素がコンテンツを十分に説明していない可能性があるリンクのみを変更しようとしているためです。

Googleは、検索結果のタイトルリンクがtitle要素と異なる可能性がある理由としてこれらをリストしています。

まず、タイトルタグが不完全です。つまり、タイトルタグが半分空であるか、あらゆる種類の説明テキストが完全に欠落しています。
タイトルタグは、メインコンテンツの更新を反映するように更新されていません。この不一致は、毎年同じURLを使用するブラックフライデーのセールページのようなものに存在する可能性があります。
title要素は、メインコンテンツを正確に反映していません。
サイト内のページのサブセットのタイトル要素には、定型文が繰り返されています。これは、テキストが複数のタイトルに対して繰り返されるため、重複するタイトルタグが作成されることを意味します。 Googleが使用している例は、同じテレビ番組の季節ごとに別々のページがあるフォーラムです。一意の識別子（この場合はシーズン番号）がタイトル要素から省略されている場合、Googleはウェブページに含まれている正しいシーズン番号を検出し、それに応じてタイトルを変更できます。

ページタイトルにこれらの問題のいずれかが含まれている場合、Googleはページタイトルリンクの新しいテキストを生成します。

Googleがページタイトルリンクを生成する方法

Googleは、そのWebページで利用可能な表示情報を使用して代替タイトルタグを作成します。

そのため、ユーザーが実際にそのコンテンツを最もよく表していることがわかるテキストを検索します。

その情報は以下から取得される可能性があります。

もちろん、<title>要素のコンテンツ
<h1>タグや<h2>タグなどの見出し要素
スタイルトリートメントを使用することで大きくて目立つコンテンツ

考慮される可能性のある他の要素は次のとおりです。

ページに含まれるその他のテキスト
そして最後に、ページで使用されるアンカーテキスト

この更新はあなたのSEO戦略にとって何を意味しますか？

このアップデートとは何か、そしてそれがどのように機能するかを理解したので、おそらくこれが全体的なSEO戦略にとって何を意味するのか疑問に思うでしょう。

このアップデートは、短期的にはランキングに直接影響を与えない可能性があると聞いて喜ぶでしょう。

これは、Googleが引き続き、インデックス作成のためにWebページに直接書き込まれたページタイトルタグ、つまり<title>要素内のテキストをクロールするためです。

ただし、Googleがタイトルリンクを変更することを選択した場合、クリック率に変動が生じる可能性があり、時間の経過とともにランキングに影響を与える可能性があります。

これが、検索エンジンにタグを変更させるのではなく、Webページ上で直接ページタイトルタグを最適化することが重要である理由です。

最適化されたページタイトルは、コンテンツが高品質であることをGoogleに知らせるものでもあり、もちろん、高品質のコンテンツが主要なランキング要素です。また、タイトルは、この新しい基準を満たさない場合にのみGoogleによって変更されることを忘れないでください。したがって、それらを最適化できるほど、検索エンジンの結果ページ内でのブランドの表示をより細かく制御できます。

しかし、どのページタイトルがGoogleによって変更されているかをどうやって知るのでしょうか？

Ahrefsのようなツールを使用する場合、サイト監査レポートには、タイトル要素のページタイトルが検索結果に表示されるタイトルと一致しない場所を強調表示する機能があります。

これにより、注意が必要なWebページのタイトルをすばやく特定できます。

良いページタイトルタグの書き方

これを念頭に置いて、Googleによって変更される可能性が低い優れたSEOページタイトルタグを作成する方法を見てみましょう。

このアップデートに付随するドキュメントは、SEOにページタイトルリンクを最適化する方法と避けるべきことを正確に示しています。

これは、Googleがアップデートを発表するときに通常提供する以上のものですので、感謝します。

Google Search Centralの「AdvancedSEO」セクションでは、SEOに次のようにアドバイスしています。

サイトのすべてのページに、<title>要素で指定された独自の一意のタイトルがあることを確認してください。
ページごとに特徴的でわかりやすいタイトルタグを作成し、過度に使用されたフレーズを避けます。一意のタイトルは、ユーザーが検索結果のページを区別するのに役立ちます。
説明は、ページの内容を正確に説明できるように、十分に具体的である必要があります。これは、「FATJOEブログ」などの標準記述子を回避することを意味します。代わりに、「エージェンシーアカデミー：無料のSEOとリンク構築ガイド」を使用します。これは、そのページのコンテンツをよりよく説明しています。
ただし、タイトルタグを簡潔にし、65文字未満にすることで、タイトルタグが切り捨てられたりGoogleによって切り取られたりするのを回避する必要があります。
必要に応じて、タイトルの最初または最後にサイトの名前を追加し、残りのテキストとコロン、ハイフン、またはパイプで区切って、タイトルにブランドを付けます。
ホームページの「ホーム」などのあいまいなテキストは避けてください。
すべてのSEOと同様に、キーワードの乱用は避けてください。グーグルは彼らの検索クエリに答えるのに彼らのユーザーをサポートしているタイトルタグを好みます、そして過剰に詰め込まれ、過度に最適化されたタイトルはそうしません、それであなたのターゲットキーワードを控えめに含めてください。

これらのベストプラクティスに従うことは、Googleが検索でのタイトルの表示方法を変更しないことを保証するものではありませんが、可能性を制限し、ユーザーエクスペリエンスを可能な限り制御できるようにします。

楽しいサイドノート！ GoogleがWhitehouse.govの公式ページのテキストで「副社長」を取り上げてタイトルを変更したことで、ローンチ直後に多くの歯が生える問題がありました。もちろん、Twitterはとても楽しかったです。

そのため、アップデートを修正している間に、異常を見つけた場合は、Googleの専用フォーラムにフィードバックを報告できます。