広告管理会社のうそトップ 10 [暴露!]

公開: 2022-04-14
広告管理会社の嘘

この投稿の最新の更新日は 2023 年 1 月 18 日です。

パブリッシャーとして、広告管理会社から多くの嘘をついたことがあるでしょう。 しかし、心配しないでください。あなたは一人ではありません。 実際、これらのパートナーがパブリッシャーに伝える嘘トップ 10 のリストをまとめました。 そのため、次のプログラマティック広告運用パートナーと契約を結ぶ前に、必ずこの投稿をお読みください。

1. パラサイト キャンペーン

パラサイト キャンペーンは、適切なイベント検証の欠如の一部として、サプライ チェーンの障害が原因で発生します。 これは、プログラマティック仲介業者または再販業者が、提携しているパブリッシャーから広告収入を不正に吸い上げた場合に発生します。

リセラーは、同じユーザー ターゲティング パラメータを複製しながら、パブリッシャーの ID とドメインを独自の ID とドメインに置き換えます。

ここでの広告収入は、広告主がパブリッシャーの実際の在庫であると想定して入札し、実際には再販業者の代替ドメインに入札している場合、怪しげな第三者に渡されます。

再販業者は依然として正規の発行者のドメインで広告を配信しているため、収益の一部を舞台裏で変換しています。 パブリッシャーは、広告収入の一部が密かに盗まれていることにまったく気づいていません。

そうすることで、再販業者は寄生虫として行動し、知らないうちに同意なしに売主から密かに収益を奪います。

2. RTBオークション操作

多くの広告管理会社は、違法な広告オークションやオークション操作の申し立てを拒否しています。

彼らは、パブリッシャーをゲームオークションに強制したり、提携したりするなど、プログラマティック広告における怪しげな慣行で非難されてきました. 舞台裏では、プログラマティック オークションが操作されています。

たとえば、落札した買い手は、2 番目に高い入札額よりも 1 ドル多く支払うだけでよいと想定されています。 したがって、2 番目に高い入札額が 5 ドルだった場合、落札者はオークションに勝つために 10 ドル入札したとしても、6 ドルの清算価格を支払うことになります。

ただし、各 DSP は他の DSP が入札しているものを知らないため、ここで 2 番目に高い入札価格を予測する方法はありません。 その権限は販売者のみにあり、プログラマティック メディアの購入プロセスに沿った各販売者と再販売者はブラック ボックスであるため、最低価格を引き上げて、購入者により多くの支払いを求めることができます。

3. 消費者データの使用に関する嘘

一部の広告運用パートナーは、ディスプレイ広告ビジネスにおいて不当かつ欺瞞的な競争を行っています。

ディスプレイ広告は、バナー広告の視覚的な広告であり、通常、コンテキストの手がかり (化粧品のウェブサイトの口紅の広告) または行動の手がかり (どこにでもある口紅の広告。すぐ）。

欺瞞的なのは、彼らがユーザーデータを誰にも販売しないと約束し、アドテック製品モデル全体がサードパーティのデータに依存して広告をターゲティングしていると言っていることです. その後、広告在庫の評価と識別の目的で、このデータを外部の関係者と共有します。

4. 神を演じようとする

ほとんどのパブリッシャーは、アド エクスチェンジでディスプレイ広告在庫を販売するために、アドテック エコシステムの他のどの企業よりも先に、Google AdSense と Google Ad Manager に依存しています。 中小企業から e コマース エンティティまで、ほとんどの企業がエクスチェンジを通じてディスプレイ広告を購入するために Google に依存しています。

プログラマティック メディア購入ゲームのすべての関係者を結び付ける接着剤として、Web サイトとアプリでのパブリッシャーの供給 (利用可能な広告在庫) と、その供給に対する需要の両方を集約します。

彼らはここでほとんどの力を持っているので、多くのリアルタイム入札オークションを操作します.

5. 広告管理会社は独占権を乱用する

広告運用会社の中でも、小規模な広告主やパブリッシャー向けのアドエクスチェンジ、アドサーバー、広告購入ツールは、ディスプレイ広告に関しては独占力を持っています。 彼らはイノベーションを減らし、消費者に害を与え、競争を抹殺することで権力を乱用します。

広告管理会社は、アドテク スタックのほとんどを管理できるため、広告主とパブリッシャーの間のチョークポイントを管理できます。

  • ヘッダー入札と動画ヘッダー入札
  • アド エクスチェンジ
  • アプリ内メディエーションとアプリ内ネットワーク
  • サイト運営者の Google アド マネージャー
  • プライベートマーケットプレイスの取引

つまり、パブリッシャーがサイトに広告を配信するために使用するツールは、広告枠の価格を設定して販売するツールに接続されており、これらのアドテック企業は代替の広告サーバーを使用する能力を制限しています.

6. 自分の利益のために広告オークションを操作する

広告オークション操作

アドテック企業は、テイク レートを上げるためにオークションを操作し、不正に得た利益を使用してその後のオークションを操作し、取引所市場での競争を大幅に抑制します。

彼らは、公正な広告オークションを実施していないことで、広告を購入するための価格競争を減らしてビジネスを獲得しようとしているとパブリッシャーから非難されてきた. たとえば、アド エクスチェンジは、パブリッシャーの最低価格を上書きすることで、インプレッションに対する広告主のコストを不正に引き上げることができます。

アドテック企業が毎日何十億もの広告オークションを行っていることは誰もが知っています。 ただし、入札の獲得に関しては、広告主に 1 つのことを伝え、反対のことを行います。 一部の Google 認定パートナーは、アド エクスチェンジをセカンド プライス オークションからサード プライス オークションに密かに切り替えており、1 か月あたり数百万回のインプレッションが発生しています。 これにより、パブリッシャーは潜在的な収益の 40% 以上を失う可能性があります。

舞台裏で何が起こっているのですか？

これらの企業は残りの収益をポケットに入れ、独自の購入ツール (スターター AdOps パッケージ、プレミアム AdOps パッケージ) を使用するバイヤーがより多くの企業を獲得できるよう支援します。 また、AdOps パートナーは差額を保持して、まったく別のプールに移し、それを使用してリアルタイム ビッダーの入札単価を引き上げ、Pubguru などの信頼できる代替手段を通じて入札する広告主に対して失われていたインプレッションを獲得できるようにします。

7. エンタープライズ レベルのパブリッシャーのディスプレイ広告在庫の大部分を管理する

世界中のパブリッシャーは、最大のアドテック企業に依存して、ディスプレイ広告在庫の驚異的な大部分を処理しています。

この独占により、パブリッシャーはロックイン契約とレベニュー シェア料金をパブリッシャーに課すことができます。Google 以外のエクスチェンジにルーティングされる広告と、広告ネットワークを介したトランザクション クリアリングに対して 5 ～ 10% です。

彼らは、ビジネスの損失やその他の報復を恐れることなく、Ad Exchange のパフォーマンスを欺くように低下​​させます。

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8. ロックイン契約

多くの広告管理会社は、追加の必須ではない AdOps サービスを含むパッケージ全体の支払いを要求する契約にパブリッシャーに署名するよう強制しています。 一方、出版社は、契約を結んだ会社で在庫を管理および販売することを余儀なくされています。 この契約を通じて、アドテック企業はデータを取得し、それを活用して、好きなように競争の場を傾けることができます。

リアルタイムの競争から AdX を保護し、AdX がインプレッションを低価格で取引できるようにすることで、複数の企業から複数の取引所で最高入札者にパブリッシャーの在庫を分配することを目的としたダイナミック アロケーション テクノロジーは、実際にはパブリッシャーの収益を減らします。

つまり、パブリッシャーが独自の広告在庫を管理するために広告管理技術を義務付け、その後、そのソフトウェアが総収入を減らし、広告在庫をより安価にし、アドテック企業にとってより有利にしたと主張されています。

舞台裏では、彼らは透明度を下げてより多くの充電を行っていました. 広告主が支払う価格が高ければ高いほど、パブリッシャーが得られる金額も増えるのは確かですが、広告管理会社が取引から引き出せる金額も増えるため、これは逆効果に思えます。

9. サイトでの広告ダンピング

パブリッシャーは少ない広告で簡単に多くの収益を上げることができますが、多くの広告管理会社は、アンカー広告や 2 つの広告ユニットなどの多くの広告を同じ場所に配置するだけです。 これは、デスクトップよりもモバイル デバイスでよく発生します。 広告のスタックが原因で、後で収益のクローバックやポリシー違反に対処し、収益化を一時的に停止する必要があります。 また、広告のダンピングはサイトの速度の低下や、広告が動かなくなったり、まったく表示されなくなったりする原因にもなります。 これにより、ユーザーエクスペリエンスが低下し、サイトの速度が遅いために視聴者がサイトを離れてしまいます.

10. スプリットテスト中の独占権

パブリッシャーが信頼できる代替手段に切り替えようとするとき、最初に分割テストを行って、どの広告管理会社が他の会社よりも優れているかを確認することにします.

パブリッシャーの切り替えを避けるためのプログラマティック企業のほとんどは、次のような言い訳をします。

  • 他の広告ネットワークの広告コードとの互換性の問題が発生する
  • サイト全体の独占権を要求し、広告パートナーが他のネットワークに統合されている場合は最大限の可能性で入札しないと主張する。

まとめ

この反競争的行為の疑いの影響は、ライバルの撤退、パブリッシャーの広告収入の減少、最低価格の上昇、価値の低下です。

ウェブサイトやモバイルアプリのパブリッシャーにとって、プラットフォーム上で配信する広告から得られる価値と収益は、申し立てが正しい場合に信頼できる AdOps パートナーと比較して低いため、特に有害な状況です。

このブログ投稿では、広告運用担当者がパブリッシャーに語った嘘トップ 10 をリストアップしています。 これが明確になり、パブリッシャーがビジネスを保護するのに役立つことを願っています。

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