トップ10検索広告プラットフォーム
公開: 2021-09-29オンライン広告にはさまざまな形態があります。 あなたはあなたのブログ、ウェブサイト、ソーシャルメディアアカウントで宣伝することができます、あるいはあなたはあなたが望むところならどこでもメディア購入と購入広告スポットに目を向けることができます。 メディアの購入者は、広告フォーマットの選択に関しても無限の可能性を秘めています。 ただし、製品に真剣に取り組んでいる人は、最もブランドに優しいソリューション、つまり検索広告プラットフォームに目を向けることがよくあります。
アフィリエイトマーケティング業界は、他の人の製品やサービスを宣伝するという概念を中心とした多くの活動を網羅しています。 自由に使えるアセットに応じて、自分に最適な製品とプラットフォームを自由に選択できます。 しかし、この記事では、政府機関や、深刻な予算と豊富な経験を持つ孤独なメディア購入者が到達した高度なプラットフォームについて具体的に説明したいと思います。
検索市場の概要を把握し、ビジネスを成長させるためのオプションを学ぶために、トップ10の検索広告プラットフォームを見てみましょう。
検索連動型広告とは何ですか？
検索連動型広告は、基本的に検索エンジンの結果に広告が表示されるタイプの広告です。 ユーザーが検索クエリを入力すると、プラットフォームはそのクエリを関連する広告と照合します。 有料検索広告は、検索マーケティングまたは検索エンジンマーケティングとも呼ばれ、通常、クリック単価（CPC）ベースで機能します。
検索連動型広告は誰に最適ですか？
検索広告は、業界での経験がなく、予算が少ない初心者のアフィリエイトマーケターにとって最適な広告フォーマットではありません。 懸賞、Leadgen、ダウンロードなどの業種から低額のペイアウトオファーを宣伝することを考えている場合、検索広告は適していません。
検索広告は、高品質（通常は高額の支払い）のオファーを専門とするブランド、代理店、メディア購入者にとって理想的です。 これらは多くの場合、eコマース業界に属しています。 低品質のウェブサイトにつながる低品質の広告は除外されることが多いため、競合他社を上回ったとしても、検索プラットフォームは通常、追加のメカニズム（Googleの広告ランクなど）を使用してどの結果に値するかを判断するため、必要なものを宣伝することはできません。一般に公開されます。
すべての検索エンジンに広告がありますか？
一般的に、はい。 大多数の検索エンジンには広告があります。 DuckDuckGoのようなプライバシー指向のソリューションでさえ、ユーザーに関する個人情報を収集していないにもかかわらず、広告があります。 キーワードのみに基づいて、広告を正確に一致させ、オーガニック検索結果の上に表示することができます。 ただし、すべての検索エンジンが独自の広告プラットフォームと検索/ディスプレイ広告を提供しているわけではないため、外部のパフォーマンスマーケティングソリューションを使用する必要がある場合があります。
検索エンジン広告（SEA）と検索エンジン最適化（SEO）
最高の検索広告プラットフォームに移る前に、検索エンジンに関連する3つの基本的なマーケティング用語の違いを理解することが重要です。
★検索エンジン広告（SEA）は、検索エンジンの結果の中の広告スペースの購入に関連しています。 SEAにはターゲティングオプションがあり、広告は明確に広告としてマークされています。これは基本的に、追跡、データの収集、および最適化を必要とする単なる別のタイプの広告です。 あなたの努力を測定することができます。
★検索エンジン最適化（SEO）は、検索エンジンの結果ページにおけるWebサイトの位置を改善するためにWebサイトの所有者が実行できるアクティビティに関連しています。 変更された変数のパフォーマンスをすぐに測定することは容易ではなく、特定の変更はオフサイトで行われるため、一般に、SEOはSEAから完全に分離されています。
…対検索エンジンマーケティング（SEM）
検索エンジンマーケティング（SEM）は、検索エンジンに関連する広告活動です。 これには、検索エンジン広告だけでなく、検索エンジン最適化も含まれます。 ウェブサイトの所有者にとって、SEOに取り組むことは非常に重要です。つまり、ページの視認性を高め、SEAを行ってブランドのリーチを拡大することです。
10の最高の検索広告プラットフォーム
次に重要な部分に移ります。 検索市場は単一のプロバイダーによって支配されていますが、チェックする価値のある多くの検索広告プラットフォームがあります。 ここでは、検索広告業界のマーケットリーダーと興味深い代替案の両方の概要を説明します。
新しいプログラマティック検索広告
NewProgrammaticは、おそらくリストの中で最も興味深い位置です。 そして、何が彼らの検索広告を群衆から際立たせているのでしょうか？ 彼らには多くの出版社があり、それらの出版社にはキーボードアプリやニッチな検索エンジンが含まれています。 独自の在庫とは別に、検索が行われる前に広告がトリガーされるという利点があります。
セルフサービスプラットフォームとしてのNewProgrammaticは、検索オートコンプリートとタイルの2つの検索広告フォーマットを提供します。 ユーザーが検索バーにクエリを入力すると、広告ネットワークが広告をトリガーし、関連するURL候補を使用してクエリを自動入力するか、検索バーの下に広告タイルの形式で広告を表示します。
NewProgrammatic広告ネットワークは、ブランドセーフなアフィリエイトマーケティングオファーを宣伝するビジネスオーナーとメディアバイヤーの両方に適しています。 プロセスは非常に簡単です。検証プロセスを完了すると、キーワードターゲティングに基づいてPPCキャンペーンの実行を開始できます。 彼らの広告のように、シンプルで要点をまっすぐに。
Apple検索広告
Apple Search Adsは、AppStoreの在庫に含まれるアプリのみを宣伝できるという点で独特です。 私たちは彼らがここのリストに載るに値するものだと信じていますが、あなたがアプリの所有者でない限り、Appleの検索広告はあなたが使用できるものではないかもしれないことを覚えておいてください。
Appleのモバイル広告プラットフォームは1つの広告フォーマットしか提供していませんが、広告の表示方法を選択するオプションがあります。アイコン付きのプレーンテキスト、またはさまざまなアプリのスクリーンショットやイラストです。 さらに、プラットフォームはかなり新しいものですが、すでに十分に確立されており、Lifewireは次のように報告しています。
GooglePlayストアはAppleAppStoreの2倍以上のダウンロードを生成しますが、AppStoreはGooglePlayストアの約2倍のお金を稼ぎます。
ただし、Apple Search Adsの最大の利点は、ほとんどの人がアプリケーションを購入またはダウンロードする目的でストアにアクセスするという事実です。 あなたがグーグルでそれをしている何かを研究しているが、あなたが今すぐ入手できるアプリを探しているなら、あなたはAppStoreにアクセスします。 したがって、あらゆる種類の関連キーワードを使用して広告を適切にターゲティングすると、非常に目的志向のオーディエンスにリーチできます。
Google広告
このリストで最もわかりやすい名前–以前はGoogle AdWordsとして知られていたGoogle広告–は広告市場を支配し、最も人気のある検索広告プロバイダーです。 eMarketerによると、Googleは2021年の米国の検索広告収益全体の56.8％を占めています。また、Googleは検索エンジンの市場シェアの92％以上を占める検索エンジンでもあります。
Google広告では、さまざまな広告フォーマット（動画、画像、レスポンシブ、アプリプロモーション、商品ショッピング、通話専用広告）を提供していますが、ここではテキスト検索広告のみに焦点を当てます。 プラットフォームの最も重要な機能の中には、それがグローバルなリーチを持っているという事実があります。 Google広告を使用すると、トラフィックが不足することはなく、必要に応じて広範または具体的に選択できます。
そして、Google検索広告はどのように機能しますか？
彼らは、入札オークションに勝った広告主が、コンテストに勝った全額入札ではなく、競争を上回るだけの金額を支払うことを可能にするセカンドプライスオークションシステムを使用しています。
さらに、広告ランクは、表示するに値する広告を決定します。 これは、SEOの目的でページをクロールするために使用されるアルゴリズムと似ていますが、今回は広告の品質をチェックしています。 はい、Google広告では、入札オークションに勝つだけでは不十分です。広告は、SERPSに掲載されている人気のあるウェブサイトの中で価値のある関連性の高いアイテムである必要もあります。
MicrosoftAdvertisingによるBingAds
Microsoft Advertisingは、Bingと呼ばれる検索エンジンに広告を表示できるクリック課金型の広告ネットワークです。 Bingは、世界の検索エンジン市場でGoogleに次ぐ2番目のスポットであり、約2.7％のシェアを占めています。 それほど多くはないようですが、このわずかな割合が毎月10億回以上の訪問を占めていることを忘れないでください。
Bingはまた、米国のコンソールユーザーの間で36.96％の市場シェアを持っています。 さらに、105の言語と238か国で利用できます。 そのため、その人気は劣っていますが、Bingは多くの可能性を秘めた優れた検索プラットフォームです。 Google広告と同様に機能するため、検索エンジンの結果の上に広告が表示されます。 よりきめ細かいターゲティングオプションがあり、一部の情報源は、Bingを使用するとコンバージョン率が実際に高くなり、同じ予算でより良い結果を得ることができると主張しています。
もちろん、Bing広告キャンペーンは、その検索エンジンの主要なユーザーベースであるため、収入の多い高齢者向けに調整する必要があります。
Baiduの広告
Baidu AdsはGoogle広告と同じようにPPC広告プラットフォームですが、重要な違いが1つあります。それは中国語です。 中国での広告を考えている場合、百度（百度）はその場所で最も高い検索エンジン市場シェアを持ち、約79％に達します。
Baidu PPC広告ネットワークは、他の広告ネットワークと同じように機能します。 有料検索広告はSERPの上部に表示されます。 さらに、Baiduのキーワードプランナー、オーディエンスセグメンテーション、さらにはドラッグアンドドロップのランディングページビルダーを使用できます。 広告ネットワークは独自の追跡および分析ソリューションを提供しますが、選択した外部ソリューションを使用することもできます。 ブランドの安全性が最優先事項である場合は、他の人があなたのブランドキーワードに入札することを禁止するために追加料金を支払うことができます。
Baiduは全体的に優れた検索広告ネットワークですが、中国市場に限定されており、アカウントの設定は簡単なプロセスではありません。 また、 Best、No。1 、 Exclusiveなどの特定のキーワードを使用できないようにする特定の制限もあります。
Yandex Ads
Yandex Adsは、もう1つのローカライズされたPPC広告ネットワークです。 Yandexは、ロシアの検索エンジンに関して43％の市場シェアを持っています。 Googleが過半数を占めていますが、Yandexのアクティブな月間ユーザー数は約8,500万人です。 PPC広告ネットワークに関する限り、これは見落とされるべきではありません。
グーグルのロシアのカウンターパートは成長を続けており、毎年より高い年間広告収入に達しています。 Yandex広告は、バナー広告、ビデオ広告、モバイルアプリ向け広告、動的広告、テキスト広告、画像広告、そして最も重要な検索広告など、さまざまな広告フォーマットを提供する広告ネットワークの1つです。 ターゲティングオプションは、Yandex独自の機械学習テクノロジーに基づいており、不正防止ソリューションを使用すると、実際のクリックにのみお金を振り向けることができます。
Yandexは通常の検索エンジンのように機能しますが、ロシアで最大のテクノロジー企業でもあります。 Yandexを介して広告を表示することで、Googleよりも正確な方法でロシアのコアオーディエンスにリーチできます。 さらに、2017年以降、ロシアのAndroidユーザーは、GoogleとYandexからデフォルトの検索エンジンを選択できるようになりました。 つまり、ロシアのオーディエンスを念頭に置いている場合は、YandexAdsを選択してください。
Bing広告によるYahoo広告
YahooはMicrosoftの広告部門の一部であり、Yahooの検索結果は実際にはBingを利用しています。 では、なぜそれが別々にリストされているのですか？ Bingは、SERPに表示される結果を制御しないためです。
Yahooの広告ネットワークは現在BingAdsを介して提供されていますが、それでも別の言及に値します。 実際、Yahooの検索インベントリは、AOLやその他のVerizonが所有する検索プロパティとともにBingプラットフォームから利用できるようになりました。 幸いなことに、Bing Adsプラットフォームを介してYahooの広告枠にアクセスすると、米国ではクリック数が10〜15％増加すると予想されます。
さらに、Yahoo Adsのターゲティングオプションは、Microsoftのオーディエンスインテリジェンスグラフによって強化されます。これは、より正確なオーディエンスターゲティングと、ビジネスのより質の高いリードを意味するだけです。
DuckDuckGo広告
DuckDuckGoは、プライバシーを最優先する独立した検索エンジンです。 実際に。 ユーザーの行動や検索履歴は記録されていませんが、これは検索広告を掲載するための優れたオプションです。 DuckDuckGo広告は、キーワードターゲティングを使用してユーザーに関連する広告を配信するPPCプラットフォームによって処理されます。
技術に精通した個人にリーチしたい場合は、DuckDuckGoでの広告が最善の策です。 急速に成長している検索エンジンは米国で最も人気があり、2021年9月に1日あたり9千万件のクエリに達しました。DuckDuckGoに広告を掲載する場合は、Bing Adsに登録する必要がありますが、残念ながら、ローテーションから他のMicrosoft広告プロパティを除外する簡単なオプション。 まあ、この特別なハックを使用しない限り。
DuckDuckGoはまだ成長段階にあることに注意してください。 プライバシー指向のソリューションの人気が高まるにつれ、プライバシーを保証する唯一の検索エンジンであり、適切なタイミングで適切なオーディエンスに到達するブランドセーフ広告のためのユニークな場所です。 競争が少ないときに試してみてください！
YouTube広告
YouTube広告を言うときに最初に頭に浮かぶのはビデオ広告ですが、YouTubeには広告に関して提供できるものがたくさんあります。 そして、私たちはビデオ内のオーバーレイやバナーについて話しているだけではありません。 私たちは実際に検索広告について話している。 結局のところ、YouTubeは実際には検索エンジンでもあります。
では、YouTube検索広告はどのように機能するのでしょうか。 まあ、彼らは実際には変装したグーグル検索広告です。 YouTubeがGoogle広告の検索パートナー広告ネットワークに組み込まれるようになったため、モバイルデバイスのビデオ検索結果にGoogle広告を表示できるようになりました。 これは、通常のビデオ広告に干渉することはありません。 さらに、SERPの上に表示される通常のGoogle広告と同等の結果をもたらしているようです。
ここで重要なのは、YouTubeが世界で2番目に大きい検索エンジンであることです。 そのため、プラットフォームには、上記のすべての検索エンジンを組み合わせたものよりも多くの月次検索があります。 検索広告キャンペーンをYouTubeに表示できるようにすることで、人気の低い広告ネットワークに投資するリスクを冒すことなく、潜在的な顧客を獲得できます。
アマゾン広告
アマゾン広告は、驚くべきことに、検索広告に関しては最大のグーグル広告の競争相手かもしれません。 アマゾンの検索広告は、広告オークションと同じメカニズムであるセカンドプライスオークションを使用しています。 広告ランクシステムに似たものもありますが、Amazonはシステムがどのように機能するかについてはそれほど透過的ではありません。
Googleと同様に、Amazonの広告ターゲティングは、完全一致、フレーズ一致、および幅広いキーワード一致タイプのキーワードに基づいています。 しかし、他のデジタル広告プラットフォームにはないものがあります。それは製品ターゲティングです。 広告主は、商品だけでなく、カテゴリ、商品の全リスト、さらには商品の評価やレビューの数をターゲットにすることができます。 さらに、スポンサー付きの投稿では、 Amazonの自動ターゲティングオプションを利用して、広告をコンテキストに関連する検索結果と一致させることができます。
アマゾンが後援する投稿は、全体的にグーグル広告と効果が似ています。 それらは、ブランド認知キャンペーンや販売創出に使用できます。 さらに、彼らは、製品をグーグルで検索するのとは異なり、製品を選んで購入しようとしている顧客に焦点を合わせています。 したがって、それを念頭に置いて、広告が最高のディスプレイ広告の例であることを確認してください。 しかしまた、製品が失望しないことを確認してください。
結論
周りにはたくさんの広告プラットフォームがあります。 オンライン広告の好みの方法に関係なく、あなたはあなたとあなたの聴衆にアピールすることができる何かを見つけることができます。 デジタルマーケティング（アフィリエイトマーケティングを含む）は、バナー広告、ネイティブ広告、ディスプレイ広告、インタラクティブ広告、アニメーション広告、ビデオ広告、セルフサービス広告プラットフォームのPPC広告だけでなく、LinkedIn広告、Facebook広告、Tumblr広告などの広告タイプを提供します。 Instagram広告、Twitter広告、その他多数。
ただし、検索広告を使用したい場合は、Google広告に限定する必要はありません。 優れた広告エンゲージメントとバランスの取れた広告費で検索広告を実行できるPPCプラットフォームは他にもあります。 Bing Ads、Google、NewProgrammatic、YouTubeなどの広告ネットワーク、またはDuckDuckGoなどの広告プラットフォームはすべて、有料検索広告を提供します。 あなたの選択はあなたのターゲットオーディエンスが何であるか、そしてあなたが可能性のある人気のあるまたは十分に活用されていないPPCプラットフォームを探しているかどうかに依存するべきです。
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