PPC管理における上位3つの除外

最終更新日：2020年4月12日

私たちは皆、最高のキーワード、最高の広告コピー、最高のランディングページなどを備えた最高のクリック課金（PPC）キャンペーンを行うというビジョンを持っています。 しかし、これらすべての「ベストオブ」を収集するときに最初に見落としがちなのは、キャンペーンに含めるのに最適な除外事項です。 除外は、アドワーズ広告キャンペーンを成功させるために追加する最も重要な要素の一部です。 この事実だけのために、PPC管理における上位3つの除外について説明します。

キーワードの除外

より一般的に「除外キーワード」として知られているキーワードの除外は、成功したPPCキャンペーンの上位3つの除外の1つです。 間違いなく、通常最も時間がかかりますが、最も重要な主要な調査はキーワード調査です。 私たちは何時間も何時間も費やします

キャンペーンで最もターゲットを絞った関連性の高いトラフィックを促進する可能性のある、最高のキーワードの中から最高のものを見つけようとしています。 しかし、より高度なPPCマネージャーは、キーワード調査を通じて発見された最高のキーワードとともに、「除外キーワード」のリストも収集する必要があることを知っています。 キーワードセットにフレーズ一致キーワードと部分一致キーワードが含まれている場合は、除外キーワードを強くお勧めします。 使用しているフレーズ一致または部分一致キーワードに基づいて広告をトリガーする可能性のある特定の単語を除外することで、キャンペーンを最適化するときに考慮される無関係なクリック、インプレッション、およびその他の上位の指標にお金を費やす必要がなくなります。

除外キーワードは、Googleアドワーズアカウント内の3つの主要な場所に追加できます。 キャンペーンレベルで追加できます。これはキャンペーンに最適で、より幅広いキーワードセットがあります。 キーワードの除外を追加するもう1つの場所は、広告グループレベルです。これは、タイトなキーワードセット内の単語を除外するのに適したオプションですが、キャンペーン全体で除外する必要はありません。 除外キーワードを追加するためのもう1つのオプション領域は、AdWordsアカウントの共有ライブラリ部分です。 共有ライブラリには、「キャンペーンの除外キーワード」と呼ばれるタブがあります。 このオプションを使用すると、ネガをリストに追加してから、そのリストをアクティブにするキャンペーンを割り当てることができます。 このオプションは、多くのキャンペーンが含まれているが、すべてのキャンペーンに除外キーワードのリストを含めたい場合に最適です。 さらに、除外キーワードは通常、アドワーズ広告の検索ネットワークに追加されます。これには、検索クエリに基づいているため、ショッピングキャンペーンも含まれます。

配置の除外

プレースメントの除外は、主にディスプレイネットワークまたはリマーケティングキャンペーンを実行しているAdWordsアカウントに使用されます。 ディスプレイキャンペーンまたはリマーケティングキャンペーンでは、Googleが承認したウェブサイトネットワークのさまざまなテーマのウェブサイトに広告が表示されます。 当社の製品またはサービスを含むテーマ別サイトにのみ広告を表示するように努めていますが、一部の機能設定では、不要なインプレッションをブロックするのに十分ではありません。 特定のテーマのウェブサイトをターゲットにすることはできますが、Googleのディスプレイネットワーク内には、広告を表示したくないウェブサイトがいくつかあります。 これは、配置の除外が、コアテーマの範囲外であると感じるWebサイトのドメインとURLを取り除く必要がある人に非常に役立つ場所です。 広告が表示されているURLまたはドメインを示すレポートを実行してクリックした場合は、それらのURLまたはドメインを収集して、プレースメントの除外リストに追加できます。

配置の除外は通常、2つの場所に追加され、それぞれに利点があります。 除外を追加する最初の方法は、広告グループレベルです。 広告グループビューで、特定の設定とフィルターを追加して、Googleが提供するウェブサイトの数を増やしたり減らしたりするのに役立てます。 赤い「+ターゲティング」ボタンの下に、利用可能な一連の設定と除外オプションが表示されます。 [キャンペーンの除外]タブが見つかるまで下にスクロールします。 [キャンペーンの除外]タブに入ると、広告の表示を除外するすべてのリサーチURLまたはドメインを入力できます。

プレースメントの除外を追加するためのもう1つのオプションは、共有ライブラリ内にあります。 共有ライブラリは、GoogleAdWordsインターフェース内の左側のメニュータブの下半分にあります。 共有ライブラリに移動したら、[キャンペーン配置の除外]タブを探します。 キャンペーンプレースメントの除外タブが表示されたら、広告の表示を除外するURLまたはドメインのリストを追加できます。 次に、共有ライブラリのキャンペーン配置除外リストの影響を受けるキャンペーンを割り当てる必要があります。

IPアドレスの除外

最後に、アドワーズ広告でのIPアドレスの除外について説明します。 Google AdWords自体はIPアドレスを追跡しませんが、サードパーティのツールまたは別のソースを介して収集したIPアドレスを除外することができます。 IPアドレスは、フォーム入力、ライブチャットシステム、またはその他のサードパーティの追跡システムなど、さまざまなソースを介して追跡できます。 IPアドレスを見つけるためのソースが何であれ、スパマーIPなど、広告の表示から除外したいと思うアドレスをGoogleが除外できることを知っておいてください。

IP除外の追加は、設定のキャンペーンレベルで実行できます。 キャンペーン設定に入ったら、ページの一番下までスクロールして、「IP除外」リンクを探します。 このリンク内に、収集したIPアドレスを追加し、広告の表示を除外したい場合があります。 除外するIPアドレスを追加したら、必ず[保存]タブをクリックして、変更が保存され、IP除外リストが新しいIPアドレスとともに保存されていることを確認してください。

– PPCマネージャー、Bobby Pena