2018 年のプログラマティック広告業界の上位 5 つの予測

この投稿の最新の更新日は 2020 年 8 月 7 日です。

2017 年は、Google からの大きな動きと業界全体の成熟により、ヘッダー入札にとってかなりの年でした。 サーバー ツー サーバーは、多くの人が想定していた代替手段ではなく、ヘッダー ビディングを補完するものとして登場しました。 Google はベータ版のエクスチェンジ ビディングを導入し、Coalition for Better Ads と協力して Google Chrome Ad Block ツールを発表しました。また、パブリッシャーとデマンド パートナーは、今日の新しいプログラマティック広告オークションに適応することで、知識を深めています。

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2017 年は、成熟期に移行したハイパー イノベーションの年でした。 ヘッダー入札は業界での足場を確立し、ユーザーとパブリッシャーの寿命を延ばすために規制が導入されました。2018 年には、この移行が以下の予測で拡大すると予想されます。

#1: 押し付けがましい広告会社は消滅する

Google は、ユーザーが広告ブロックをより利用しやすくする Google Chrome 広告ブロック ツールが 2018 年 2 月に利用可能になることを発表しました。広告ブロック ツールは、Coalition for Better Ads (CBA) と互換性のないサイトからのすべての広告をブロックします。 . つまり、サイトが CBA によってブラックリストに登録されている広告を実行している場合、Google Chrome 広告ブロック ツールはその特定のサイトのすべての広告をブロックします。 これは、Apple Safari ブラウザでも同様です。

Google Chrome と Apple Safari はどちらも大きな市場シェアを持っているため、これら 2 つのブラウザーで広告がブロックされると、有害です。 そのため、パブリッシャーはすでに、自動サウンド アウトストリーム広告、インタースティシャル、ポップアンダー、ポップアップ広告などの押し付けがましい広告を排除し始めています。 Google Chrome と Apple Safari が広告ブロック ツールをリリースし、ユーザーがそれらのツールを使い始めると、ブラックリストに登録されたパブリッシャーは、広告収入が急減するのを目の当たりにして、慌てて動き始めます。

一部のパブリッシャーはこの変更によって損失を被る可能性がありますが、最も被害を受けるのは、これらの押し付けがましい広告に焦点を当てている広告ネットワークです。 CBA によってすべてブラックリストに登録されている非標準広告のみを掲載する多くの広告ネットワークがあります。 彼らは積極的に方向転換するか、アドテク業界の犠牲者になるまでビジネスを縮小するかのどちらかです。

＃2：多くのDSPはSSPをカットアウトします

いくつかのデマンドサイド プラットフォーム (DSP) は、すでに Prebid アダプターを構築しており、中間業者であるサプライサイド プラットフォーム (SSP) を排除した成果を実現できています。 サーバー・ツー・サーバーがより一般的になり、アクセスしやすくなるにつれて、これは DSP にとってさらに魅力的なものになるでしょう。 ヘッダー入札やサーバーツーサーバーを介してパブリッシャーと直接統合する DSP の参入が加速することが予想されます。

アドテク業界の進化に伴い、市場はより効率的になり、中間業者の SSP は排除されています。 DSP とパブリッシャーは、プレーヤーを広告配信チェーンから外すことで、より大きな利益率を実現できます。 DSP は、直接のパブリッシャーの在庫に対して SSP よりも高い入札を行うことができ、入札を節約し、より高い成約率からより多くのボリュームを得ることができます。 パブリッシャーは、DSP からのより高い入札を見て、より大きな RPM を確認し、元の広告費パイのより大きな部分を確認できます。

#3: 動画広告のヘッダー入札がついに勢いを増す

現在、インストリーム動画広告のヘッダー入札が利用可能です。 ただし、少数のデマンド パートナーによってのみサポートされています。 その結果、動画広告のヘッダー入札を実装したパブリッシャーは、限られた結果しか得られませんでした。 この実装は、パブリッシャーが実行できるデマンド パートナーと同じくらい実り多いものになります。

2018 年には、動画広告のヘッダー入札に対するデマンド パートナーからのサポートがさらに強化されるでしょう。パブリッシャーはそれを推進しており、動画広告のエコシステムは十分に成熟しており、そのメリットはディスプレイ側で証明されています。 残りの主要な動画デマンド パートナーが動画広告のヘッダー入札を採用し、その後、小規模なデマンド パートナーが採用されることを期待してください。

動画デマンド パートナーからのサポートが大きくなり、動画広告ヘッダー入札の成功事例がパブリッシャーから殺到し始めたら、パブリッシャーもそれに続くでしょう。 多くの洗練されたパブリッシャーは、社内の Prebid 動画広告ヘッダー入札設定を探します。 十分な開発者と広告運用リソースを持たない残りのパブリッシャーは、サードパーティのツールとサービスを利用して、動画広告のヘッダー入札を最適な方法で設定します。

＃4：Better Adsの連合はブラックリストを拡大します

CBA のブラックリストの最初の青写真は、時間の経過とともに調整されます。 現在のブラックリストは、業界の多くの主要なアドテク企業の協力に基づく知識に基づく推測に基づいています。 ただし、Google Chrome と Apple Safari がこのブラックリストを強制する広告ブロック ツールをリリースすると、特定の問題と現実が明らかになります。

CBA がブラックリストを制限するのではなく、拡大することを期待しています。 現在、自動音声付きのアウトストリーム動画広告はブラックリストに登録されています。 ただし、すべてのアウトストリーム動画広告は、ユーザー エクスペリエンスにとってひどいものであることが証明されています。 時間の経過とともに、CBA はアウトストリーム動画広告に対してさらに厳しくなると予想されます。 これは、アウトストリーム動画広告の最大ファイル サイズによるものであるか、アウトストリーム動画広告の完全なブラックリストである可能性があります。 いずれにせよ、この種の変化は 2018 年後半に起こると予想されます。

#5: Server-to-Server および Exchange Bidding は、Header Bidding と共存します

この予測について言及したのはこれが初めてではありません。 2016 年の夏以降、これら 3 つのオークションのダイナミクスが DFP を介して共存すると述べましたが、これはすでに始まっています。 世界で最も洗練されたパブリッシャーの一部は、ヘッダー入札、サーバー間入札、エクスチェンジ入札を同時に実行しています。 彼らは大幅な増加を報告しており、各オークション ダイナミクスの有無にかかわらず A/B テストを実施し、3 つすべてを同時に実行すると最高の RPM が得られると結論付けています。

3 つすべてを実行することがより最適であり、現在でも可能ですが、実装は非常に複雑です。 最も洗練された採用者だけがそれを破ることができ、他の多くの人は失敗しました. エクスチェンジ入札はまだクローズド ベータ版であるため、少数のパブリッシャーのみがアクセスできます。 サーバーツーサーバーは主に Prebid を介して採用されており、Prebid の最新バージョンでのみ利用できます。 多くのパブリッシャーは、ヘッダー入札だけではまだ問題を抱えています。

言うだけで十分です。 3 つすべてが広く採用されるまでには、しばらく時間がかかります。 ほとんどのパブリッシャーは、この種の実装を容易にするための専門知識やリソースを持っていません。 したがって、業界が追いつき、補完的なツールやサービスを提供して、3 つのオークション ダイナミクスすべてをより簡単に実装してパブリッシャーの RPM を最大化できるようにするには、時間がかかるでしょう。

結論

過去 3 年間、アドテク業界では急速なイノベーションが見られましたが、数年間のイノベーションの小康状態に成功しました。 アドテク業界では依然としてイノベーションが強力ですが、現在、新たな成熟段階の証拠が見られます。 アドテク企業は、アド ブロッカーとの戦いに別の視点からアプローチし始めています。 広告ブロッカーの普及率が高いのは、アドテク業界のせいではないでしょうか? おそらく、収益化が重視されすぎていて、ユーザー エクスペリエンスが後回しにされすぎていたのでしょう。

CBA の作成は、アドテク業界の責任ある動きであり、オンライン広告による Web 収益化に対するユーザーの受け入れを改善するのに役立ちます。 業界が成熟するにつれて、縮小が差し迫っています。 押し付けがましいアドグレイビートレインに慣れてきた企業は、2018 年に厳しい時代を迎えるでしょう。パブリッシャーはアドマップをクリーンアップし、ユーザーエクスペリエンスを向上させます。 この動きにより、全体的な Web エクスペリエンスが向上し、その結果、多くのアドテクおよびパブリッシャー企業の寿命が延びることになります。

短期的には広告収益が減少する可能性がありますが、パブリッシャーは、サーバー間、ビデオ ヘッダー入札、Google Exchange Bidding などのより最適な広告技術の実装と最適化によって、これらの減少を補うことができます。 パブリッシャーにとって、RPM と広告収入を増やす機会はこれまでになく大きくなっていますが、それに比例したリソースの需要が必要になります。 業界が成熟するにつれて、これらのタイプの実装をより利用しやすくするための補完的なツールとサービスが利用可能になります。

2018年は、アドテク業界が成長し始めた年として知られるでしょう。

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