2015 年のパブリッシャーの収益化に関する上位 7 つの予測

公開: 2015-01-07

この投稿の最新の更新日は 2019 年 9 月 23 日です。

2014 年は、すべてのデジタル広告プレーヤー (広告主、広告代理店、広告ネットワーク、パブリッシャー) にとって重要な年でした。昨年、いくつかの広告フォーマットが大幅に成長し、デジタル広告の新しいトレンドにつながり、パブリッシャーの収益性が向上しました。 2015 年のこの新しい年は、注目すべき今後のパブリッシャーの収益化スキームに関する最良の予測に焦点を当てましょう。

1) ネイティブ広告は、ディスプレイ広告のパイから大きな割合を占める

2014 年第 4 四半期はおそらく、ネイティブ広告がこれまでに何度も見た中で最大の四半期でした。四半期が始まると、ネイティブ広告プレーヤーはパブリッシャーに飽くなき怒りをぶつけました。彼らも一斉にやってきた。彼らは多くの大手ブランドの広告主キャンペーンを備えており、一部は高額の支払いでほぼ無制限の予算のように見えました.

クリエイティブは、パブリッシャーが考えるほど興味深いものではありませんでしたが、通常のディスプレイ広告よりもはるかに魅力的でした。これは、エンゲージメントの結果によって証明されました。 1% を超える CTR は珍しくなく、RPM は非常に高かった. 広告は非常に統合されており、それが高い CTR に大きく貢献しました。

結果として偶発的なクリック率と直帰率が高くなる可能性がある、高度に統合されたプレースメントにネイティブプレーヤーが固執し続けるかどうかを確認するのは興味深いことです。いずれにせよ、2014 年第 4 四半期のネイティブ広告のパフォーマンスは素晴らしく、パブリッシャーは 2015 年に注目し始めるでしょう。

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ネイティブ広告が全体として脚光を浴びるかどうかは、ネイティブ広告に対する広告主のコミットメント次第です。私たちの賭けは、そうであるということです。高いエンゲージメントを獲得し、通常はホワイトレーベルの広告につながる、高度に統合された広告を配置する機能は、大きすぎるブランドの広告主をクラックするようなものです。

今日のネイティブ広告は、売り込まれているほど魅力的でも興味深いものでもありませんが、クリームがトップに上がるにつれて、クリエイティブが改善され、ターゲティング技術が適切に使用されるようになるでしょう.これらの広告は、オンライン広告のパイ全体。

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2) 高度にターゲットを絞った/コンテキストネイティブ広告プレーヤーが支配的になり、残りはゆっくりと消滅します。

パブリッシャーと広告主がネイティブ広告の初期の優れた成果に目を向け始めると、新しい既存企業もそうなるでしょう。新しいネイティブ広告ネットワークは、市場に高い約束と低価値の製品を提供し、瞬く間に利益を上げようとします。 Google、Microsoft、Yahoo などの大企業がネイティブ広告ネットワークを買収すれば、これは加速するでしょう。

新しい市場と同様に、時間の経過とともにその脂肪を減らし、フラッシュ・イン・ザ・パンのネイティブ広告ネットワークは消滅し、市場で実際に価値を生み出すトップのネイティブ広告ネットワークが革新し、支配する. 現在、ターゲティングは非常に初歩的なものであり、ネイティブ広告のクリエイティブにはあまり革新が加えられていません。

新しい現職者は、より優れたターゲティング技術、巧妙な新しいクリエイティブタイプを革新し、グローブのように適合するネイティブ広告を配置するための新しいセクションを見つけるでしょう. とはいえ、ネイティブ広告業界はまだワイルドウェストの段階にあります。付加価値のあるネイティブ広告ネットワークよりもはるかにスパム的なネイティブ広告ネットワークが出現するでしょう。ネイティブ広告キャンペーンを実行するために選択するネットワークには注意してください。

3) ファーストパーティデータは、広告サーバーを介して管理しやすくなり、市場での販売が容易になります。

DFP プレミアムには、DFP サイト運営者の 1% 未満しか知らない優れた自社管理機能がいくつかあります。 DFP プレミアムを使用しているサイト運営者でさえ、DFP プレミアムや機能の使用方法について何も知りません。 Google は、DFP パブリッシャーユニバーシティにこれを含めるという大きな一歩を踏み出しました。自社データ管理ツールは、DFP プレミアムでのみご利用いただけます。DFP Small Business ではご利用いただけません。

DFP Premium が DFP Small Business より価値のある機能を備えているのを見たのはこれが初めてです。今後数年間、Google が DFP Small Business のファーストパーティデータ管理機能を差し控えるとは思いませんが、当面は、DFP プレミアムに切り替えて、広告サーバーに「あえぎ」を支払う価値があるかもしれません。ファーストパーティのデータで作成できるものは、非常に有利になる可能性があります。

より多くのデータコンサルタントが登場し、パブリッシャーが集約された DFP プレミアムアカウントをセットアップするのを支援し、パブリッシャーが興味を持った購入者に収益を分配するために、このアカウントを有利に利用できるようにします。パブリッシャーの 99% 以上は自分でやろうとしないので、これはパブリッシャーにとって大きな付加価値となります。

4) カスタム RTB 設定は、大規模なパブリッシャーでより広く普及する

今後、Ad Exchange と RTB により、サイト運営者向けのカスタム RTB 設定が簡素化される予定です。現在、ほとんどのプロバイダーは、正しく学習して実装するために適切なレベルの開発者リソースを必要とする長いセットアップを提供しています。初めて実行する場合、DFP 側でも設定がかなり複雑になる可能性があります。これらのセットアップはより自動化され、手順が改善され (つまり、ジュニア開発者によって書かれなくなります)、広告の待ち時間も改善されます。

どのプレーヤーがこのニッチを支配するかは興味深いでしょう. ほとんどの場合、同じ DSP と取引所にプラグインして、カスタム/プライベート RTB への需要を促進するため、カスタム RTB プレーヤー間で需要がかなり冗長になります。しかし、カスタム RTB セットアップに完全に依存し、Amazon デマンドのみを実行している Amazon があります。

カスタム RTB も共存できますが、一度に複数を実行すると非常に複雑になり、各ページのヘッダーで Web マスターの悪夢になる可能性があります。 2015 年の後半には、カスタム RTB も同様に統合されるはずですが、現在のほとんどのカスタム RTB は月の下で最も多くの取引所と DSP をターゲットにしていると主張しています。

5) プレロール、ミッドロール、ポストロールの動画広告の設定が簡素化され、平均的なパブリッシャーが実装できるようになります

現時点では、プレロール、ミッドロール、ポストロールの動画広告を実装することは、せいぜい複雑で曖昧です。これは Google によって改善されます。 DFP Small Business を介して動画広告を設定することは可能ですが、非常に面倒です。この機能は、Google Ad Exchange の動画広告需要を通じて、DFP Small Business の主要な収益源管理機能になります。

パブリッシャーユニバーシティに動画広告の設定を含めたことは、これに向けた大きな一歩でした。パブリッシャーが収益性に気づき、セットアップがよりシンプルになるにつれて、独自の動画コンテンツがより主流になり、より多くの動画が収益化されることが予想されます。

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6) Facebook は、Google AdSense/Ad Exchange に匹敵する外部パブリッシャーの提供をリリースします

人々はこれを非常に長い間待っていました。少なくともパブリッシャー側で、Google が正当な競争を行う時が来ている。 Google は、検索を通じて購入者の意図を捉えることで、ターゲティングエンジンをダウンさせています。これらの多くは、コンテンツターゲットを通じて Google ディスプレイネットワークに反映されます。 Google はこれを非常にうまく行っており、比類のない広告主の信頼を築きながら、毎年改善してきました。

しかし、今ブロックに新しい子供がいます。 Facebook は何をすべきか分からないほど多くのページビューを獲得していますが、彼らは上場企業であるため、社内広告だけにとどまるつもりはありません。パブリッシャーの巨大な世界があり、Google が提供するものに加えて多くのお金を稼ぐ必要があります。ほとんどのパブリッシャーは、別の有名なプレーヤーでディスプレイトラフィックを収益化する機会に飛びつきます。

Google にはキーワードの意図データがあり、Facebook にはソーシャル/人口統計データがあります。どちらも、ユーザーが広告主の製品またはブランドを購入またはエンゲージする確率を予測する 2 つの異なる方法です。 Facebook は、外部のパブリッシャー向けにディスプレイ広告ネットワークを運営し、各ユーザーのブラウジングエクスペリエンスを追跡して得たデータを活用できるようになる日が近づいています。かなりの割合のパブリッシャーが、Facebook ウィジェットをサイドバーにピン留めしています。

同じユーザーを対象とする広告タグを取得するのはそれほど簡単ではありません。これらのユーザーは、他の DSP、エクスチェンジ、および広告ネットワークを介してすでにターゲットにされています。 Facebook が仲介者を排除し、パブリッシャーがサイトを収益化するためのスタンドアロンの Ad Exchange を提供する準備ができていることは間違いありません。

7) Google は、最近人気があったパブリッシャー向けに多くの新しい収益源をリリースします

グーグルは、フェイスブックが何を企んでいるのかをよく知っており、間違いなく独自の計画を立てている。 Google はまた、コンテンツディスカバリー広告、ネイティブ広告、モバイルインタースティシャルなどの新しいトレンドの収益源からの圧力も感じています。 Google は、パブリッシャーが利用できる新しい収益源をリリースします。

彼らは典型的な Google のやり方でこれを行います。最も信頼できる大規模なプレミアムサイト運営者にベータ版を提供して改良を加え、一部のベンダーパートナーに提供してから、AdSense の新しい広告タグとして完全に開始するか、Ad Exchange の需要に自動的に統合します。

Google はまた、ベータ版が成功する限り、2015 年にリリースされる独自の革新的な収益源を構築する必要があります。これらの新しい収益源については、彼らのブログ、またはさらに良いことに、私たちのブログに注目してください。 Google の革新的な製品を売り込まないでください。彼らは大企業かもしれませんが、既成概念にとらわれずに考えることができます。ただし、これらの製品をリリースするにはまだ長い時間がかかります。おそらく、2015年は少し楽観的です。

結論: Google vs Facebook

2015 年末は、Google と Facebook の間の 2 頭の競馬に発展する可能性が非常に高いです。これが正当な競争に発展するには数年かかるかもしれませんが、Google が非常に大きなリードを持っているため、パブリッシャーは別の有名プレーヤーに飛びつく準備ができており、Facebook がうまく機能すればすぐにそうなるでしょう。
ただし、一部の強力なネイティブ広告プレーヤーは、Google と Facebook のパイを侵害する可能性があります。ただし、すべての広告ネットワークとその犬は、独自のネイティブ広告サービスを既に持っているか、それに取り組んでいます。

Sharethrough のような現在の大規模なネイティブ広告プレーヤーは、ニッチでのリードを維持するために勤勉でなければなりません。
Facebook のような新しいプレーヤーが業界に参入するのを見てうれしく思います。ネイティブ広告がうまく機能するのを楽しみにしています。 MonetizeMore は競争の激しい市場で成功を収め、パブリッシャーは最も利益を得ることができます。 2015 年はパブリッシャーの収益化において、競争力と革新性に優れた年となります!

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