あなたのPPCキャンペーンの品質スコアを改善するためのトップ9の方法

公開: 2022-04-29

PPCまたはクリック課金制は、ブランド認知度を高め、Webサイトへのインバウンドトラフィックを促進し、ビジネスのリードを生み出すための最も効果的な方法の1つです。これは、適切な使用方法を知っている場合です。ただし、多くの人はPPCのパフォーマンスに苦労しており、クリック率が低く、クリック単価が高いため、その過程で多くのお金を失うことになります。

オンラインでお金を稼ぐにはクリック課金広告を掲載する必要があることはすでにご存知ですが、PPCのパフォーマンスを改善し、最大の利益を得る方法がよくわかりません。そこでこの記事が登場します！これらの10のヒントは、PPC広告に関して非常に役立ち、一緒に使用すると特に効果的です。これらのアイデアに従って、広告費がどれだけ改善されるかを確認してください。

1）広告の見出しを増やす

検索広告のクリック率に関しては、見出しがすべてです。結局のところ、インターネットユーザーが広告を見て、関連性があるかどうかを判断し、実際にクリックするのに約4秒しかありません。これらの貴重な秒数のすべてが十分に費やされていることを確認するには、広告に説得力のある見出しが含まれていることを確認してください。検索広告で平凡なSEOの見出しを表示する時間がありません。実際、複数の見出しを追加すると、検索者がどのリンクをたどりたいかを決定する際により多くのオプションを提供できるため、全体的なクリック率を大幅に向上させることができます。たとえば、多くの人が最初の見出しではなく2番目の見出しをクリックしているのを目にした場合は、3番目と4番目の見出しもテストしてみてください。

2）ロングテールキーワード用に最適化する

ロングテールキーワードは通常、短いヘッドタームよりもクリック率が高く、クリック単価が低くなります。クリック数を増やして費用を節約できるように、広告がロングテールキーワード用に設定されていることを確認してください。また、特定のペルソナに対応するさまざまな広告とランディングページで適切な広告グループを使用していることを確認してください。たとえば、猫愛好家向けのギフトを販売する場合、適切なセグメンテーションは、猫のおもちゃ、犬ハッカのおもちゃ、子猫の服です。言語を変えることで、検索者が欲しいものを正確に見つけることが容易になるだけでなく、広告が、彼らが思っていることではなく、あなたが持っているものを探している人々に確実にヒットするようにすることで、無駄なクリックを減らすのに役立ちます。

3）ボリュームに焦点を当てるのではなく、品質に焦点を当てる

クリック課金キャンペーンでは、広告主がボリュームに焦点を合わせているのをよく目にします。彼らはますます多くのクリックを望んでおり、それが結果を促進するものだと考えています。場合によっては正しいこともありますが、原則として、潜在顧客の生成に関しては、質が量を上回ります。結局のところ、1日で100人の異なる人から100回のクリックを取得することも、1か月全体で10人の人から10回のクリックを取得することもできます。どのシナリオがより多くのコンバージョンを促進しますか？ほとんどのマーケターが、100のそれほど適格ではないリードよりも、10の適格なリードだけを持っているのは当然のことです。

4）場所ではなく顧客をターゲットにする

当たり前のように思えるかもしれませんが、多くのビジネスオーナーは、最初のキャンペーンを設定する際に重大な間違いを犯します。彼らは場所をターゲットにすることに焦点を合わせています。ロケーションベースのターゲティングの問題は、それらの領域の顧客にリーチしていないことです。つまり、潜在的な顧客にリーチしているということです。 PPCパフォーマンスの向上を開始する最善の方法は、ロケーションベースのキーワードを使用する前に、顧客のペルソナを確立し、それらの周りでローカルSEOの取り組みを開始することです。

良い読み物：Sitelink拡張機能でPPC広告を改善する–完全ガイド

5）顧客を興奮させる広告テキストを書く

あなたのビジネスがあらゆる種類のニッチに対応しているなら、あなたはおそらくキーワードについて聞いたことがあるでしょう。これらは、あなたのような会社を見つけるために、顧客がGoogle、Bing、Yahooなどの検索エンジンに入力する単語です。あなたの会社があなた（広告主）に興味のあるキーワードの検索結果と一緒に有料広告として表示される場合、それはクリック課金またはPPC広告と呼ばれます。関心のある顧客からクリックを獲得する可能性が最も高い用語についての知識を超えて、必要な機器やリソースはごくわずかです。広告テキストは、顧客の注意を引き付け、クリックするのに十分な誘惑を与えるような方法で書かれていることを確認してください。

6）シンプルに保ち、一貫性を保つ

広告主が派手な最適化戦術に巻き込まれるのは簡単ですが、ほとんどのクリック課金（PPC）マネージャーは、かなり簡単な方法で成功を収めています。パフォーマンスを向上させるための最初の最も簡単な方法は、ランディングページのコンテンツが関連性があり、魅力的で、ユニークであることを確認することです。商品やサービスを説明し、それを検索する人々を引き付ける強力なキーワードを使用します。過度に一般的な用語でお金を無駄にしないでください。また、潜在的な顧客があなたにビジネスを提供することを思いとどまらせる可能性のあるスペルミスや技術的な不具合がないことを確認してください。

7）除外キーワードを使用して、不要なクリックを削除します

あなたはあなたのビジネスや製品を探している人々があなたを見つけやすくすることができ、そうでない人々にとってはそれを難しくすることができます。除外キーワードを使用すると、広告に関連しない検索用語をGoogleに伝えることができます。このように、誰かがあなたが除外したものと一致しないキーワード（つまり、除外キーワード）で検索した場合、その人にはあなたの広告は表示されません。たとえば、ニューヨーク市で配管工事業を営んでいる場合、フィラデルフィアの配管工は、ニューヨークの友人がいる間に世話をしてほしい配管工がいる場合を除いて、多くの顧客を導く検索用語ではない可能性があります。休暇。

8）説得力のあるランディングページを作成する

ランディングページの目標が何であれ、魅力的でキーワードに関連していることを確認する必要があります。コンバージョンのためにランディングページを最適化する：ランディングページを最適化するには、デザインのさまざまな側面をA / Bテストしてコピーし、何が最適かを学習する必要があります。分析を定期的に追跡する：さまざまな指標（コンバージョンやクリックなど）のパフォーマンスを追跡することで、広告コピー、ランディングページなどに関してどのような変更が必要かを把握できます。

9）競争をテストします（そしてあなた自身！）

競合他社のキャンペーンに対してキーワードをテストし、定期的に独自のキャンペーンを変更することで、パフォーマンスを向上させることができます。それを行うには2つの方法があります：同時広告テストを実行するか、一度に1つの要素を変更します。同時広告テストでは、検索結果に表示される広告の複数のバージョンを作成し、ユーザーからのクリックを競うときのパフォーマンスを比較します。これらのタイプのテストを実行するための私たちのお気に入りのツールの1つは、Google AdWordsのAB分割テストツールです。このツールを使用すると、各テストグループで最大5つの広告（1つのコントロールと4つのバリエーション）を同時にテストできます。

10）パフォーマンスメトリクスに注意してください

もちろん、PPCのパフォーマンスを向上させようとしているときに、広告コピーやランディングページの最適化に迷うことは簡単です。ただし、クリック率（CTR）とコンバージョン率以外にも、機能するものと機能しないものを判断する上で等しく重要なさまざまな指標があります。たとえば、より良い結果が必要な場合は、ビュースルー率（VTR）の向上に焦点を当てたり、時間単位の入札に注意を向けたりすることができます。選択するメトリックに関係なく、それらすべてに注意してください。

結論

クリック課金キャンペーンのパフォーマンスに苦労している場合は、これらの10の簡単なヒントがすぐに改善を確認するのに役立ちます。これらの提案を実装すれば、すぐに軌道に戻ることができます。それでも問題が解決しない場合は、PPC管理会社またはデジタルマーケティング会社に連絡して、専門家のサポートを提供してください。