アドテク プラットフォームとデジタル広告業界におけるその役割

今日のマーケティング テクノロジーは、あらゆる製品やブランドを宣伝する大きな機会を提供します。 数回クリックするだけで、顧客と収益をもたらし、広告費の効果を高めるなどのデジタル広告キャンペーンを設定できます。 これらのタスクを達成するためのソリューションと高度なツールの数は、常に増加しています。

広告キャンペーンは、特別なソフトウェアなしではもはや不可能です。 広告キャンペーンの管理とデータ分析のためのさまざまな種類のデジタル ツールを組み合わせた「アド テク」という言葉を聞いたことがあるでしょう。 私たちの記事は、アドテク業界とは何か、そしてそれがプログラマティック広告でどのように機能するかについてです.

アドテクとは

アドテクとは、広告を設定して潜在顧客に表示するためのあらゆる種類のツールとソフトウェア プラットフォームを含む一般的な用語です。 広告主は、広告技術を使用して大量のオーディエンス データを収集し、ターゲット オーディエンスをより正確に定義し、ターゲティング パラメータを設定し、広告費を最適化し、広告キャンペーンの投資収益率を評価します。

広告主は、消費者に関する情報に基づいて、広告技術によって広告通信をパーソナライズし、関心のある視聴者がプログラマティック広告を最も受け入れやすいタイミングで広告を表示できます。

なぜデジタル広告にアドテクが必要なのか?

この質問に答えるには、最大のチャネルでできるだけ多くのユーザーに広告メッセージが表示された時代を思い出す必要があります。 このデジタル マーケティング戦略は、ブランド認知度の向上、新製品の紹介など、場合によっては効果的です。ただし、このアプローチは完全ではありません。

幅広い視聴者向けに設計されたプログラマティック広告は、個々の消費者との関連性が常に不十分です。 このような状況では、顧客へのパーソナライズされたアプローチを見つけ、適切なタイミングで (または適切な場所で) メッセージを表示し、顧客との真のつながりを確立することは困難です。 その結果、そのようなデジタル広告の効果は低く、コストが高くなります。

しかし、アドテクを使用すると、広告は常に、適切なタイミングで、適切なリソースで、最も適切なコンテキストで、最も関連性の高いオーディエンスに配信されます。

アドテクにより、広告主は時間とお金を節約し、パブリッシャーとアプリ開発者はデジタル資産を収益化する機会を得て、ユーザーは最も有用で関連性の高いオファーを得ることができます。

アドテク ツール

広告イニシアチブをサポートするために、多くの広告技術が使用されています。

ここに最も人気のあるもののいくつかがあります

サプライサイドプラットフォーム（SSP）

サプライサイド プラットフォームは、広告在庫を販売するためのソフトウェアです。 サイトがオーディエンスを効果的に収益化し、広告のインプレッションを最適化するのに役立ちます。 このプラットフォームを使用すると、パブリッシャーは利用可能な広告スペースをさまざまなアド エクスチェンジ、DSP、およびその他のネットワークに配置できます。 アド エクスチェンジがサイト所有者から新しいオファーを受け取るとすぐに、デマンド サイド プラットフォーム (DSP) がそれをブランドとして買い取ります。

これには、事前に確立された選択基準が考慮されます。 たとえば、広告がページのどこに表示され、誰に表示されるかを正確に指定します。 プロセスのポイントは、できるだけ多くのブランドがサイトからのオファーを見ることです. そのサイトでインプレッションを購入するために、ブランドはリアルタイム入札 (RTB) というオークションに参加します。 このようにして、サイトの所有者は、自分のサイトに誰が、どの価格で、どの場所に表示されるかを選択できます。

近年、SSP は、オーディエンス セグメント、広告主のリクエスト、およびキャンペーン パフォーマンス分析の表示において非常に洗練されています。 パブリッシャーにとって、この情報は、最も収益性の高い方法でコンテンツ戦略を構築できるため、非常に価値があります。

2022 年から 2023 年に最適な SSP:

1. SmartyAds SSP;
2. OpenX;
3. PubMatic;
4. Google アド マネージャー;
5. ソヴン;
6. 指数交換;
7. SpotX;
8. ティード;
9. ビスタメディア。

デマンド サイド プラットフォーム (DSP)

これは反対側です。 デマンドサイド プラットフォームを通じて、広告代理店と広告主はディスプレイ (広告在庫) を購入し、広告配置を最適化し、広告キャンペーンを分析および管理します。 デマンドサイド プラットフォームは、広告スペースを購入するための自動化された方法です。

デマンドサイド プラットフォームを使用すると、広告主にとってメディア購入がはるかに簡単になります。 さまざまなサイトやメディア所有者から広告スペースを購入できます。

ブランドのニーズに一致するユーザーのみが広告購入の対象となります。 以前のオンラインでの興味、位置情報、またはブランドにとって重要なその他のオプションが考慮されます。

次に、サイトの所有者は、オファーを SSP に送信します。 その後、リクエストがアド エクスチェンジに送信され、アド エクスチェンジが特定の広告主に最適なオプションを選択します。 そして、デマンドサイド プラットフォームがすべての可能性を分析し、最適なものを提供します。

ディスプレイの入札単価は、ミリ秒単位のリアルタイム入札によって決定されます。

2022 年から 2023 年に最適な DSP:

1. SmartyAds DSP;
2. ディスプレイ＆ビデオ 360（DV360）;
3. アマゾン DSP;
4. MediaMath;
5. OneView;
6. ザンドル・インベスト;
7. ヤフー！ アドテク;
8. リズムワン。

エージェンシー トレーディング デスク (ATD)

Agency Trading Desk は、広告代理店が提供する一連のサービスです。 ATD は、さまざまなプラットフォームでの広告の計画、購入、および管理に必要です。 どういうわけか、これは DSP のミニ バージョンです。機能のごく一部しか実行していないからです。

このソリューションは、DSP に投資したり、販売チームを拡大したりする準備ができていない広告主に適しています。 ただし、ATD の機能はデマンドサイド プラットフォームに比べて大幅に制限されており、最高品質の広告在庫を提供できないことに注意してください。

顧客データ プラットフォーム (CDP)

顧客データ プラットフォーム (CDP) は、複数のツールからのデータを組み合わせて、すべてのタッチポイントと製品またはサービスとのやり取りに関するデータを含む 1 つの集中顧客データベースを作成するソフトウェアの一部です。 顧客データ プラットフォームは、ほぼ無限の方法でセグメント化され、よりパーソナライズされたマーケティング キャンペーンを作成できます。

2022 年から 2023 年までの最高の顧客データ プラットフォーム:

1. インサイダー;
2. ブルームリーチ;
3. クラビヨ;
4. セグメント;
5. エマルシス。

アド エクスチェンジ

アド エクスチェンジは、広告主が Web サイトの発行者と出会い、広告スペースを購入する仮想市場です。 多くの場合、このようなコミュニケーションはリアルタイム オークションに基づいています。 広告フォーマットは、デスクトップ バナー広告からモバイル広告までさまざまです。

広告インプレッションに対するパブリッシャーのサプライサイド プラットフォーム (SSP) の入札と広告主のデマンドサイド プラットフォーム (DSP) の需要を収集するデジタル取引プラットフォーム。 メディアの売買は、RTB (リアルタイム入札) 技術を使用したリアルタイム オークションで行われます。

ユーザーがサイトにアクセスするとすぐに、アド エクスチェンジ プラットフォームでオークションが開催されます。 バイヤーのプラットフォームは、以前のインタラクション、そのサイト訪問者の関心、およびディスプレイへの入札を即座に分析します。 入札の規模と妥当性は、サイト訪問者の特徴との関連性に基づいています。

プライベート アド エクスチェンジ

プライベート アド エクスチェンジまたはプライベート マーケットプレイス (PMP) は、パブリッシャーがプロセス全体を制御するクローズド システムです。

パブリッシャーは、入札できるバイヤー、開始価格、入札条件を決定できます。 各プライベート アド エクスチェンジは、各購入者を招待できるパブリッシャーによって管理されます。

このような交換では、パブリッシャーは特定のバイヤーまたはメディア エージェンシーに入札を許可することができ、また、すべての外部入札者が表示データにアクセスすることを拒否することもできます。 プライベート マーケットプレイスは、オープンなアド エクスチェンジでは不可能な、ブランドと広告プラットフォーム間の直接契約を促進します。

2022 年から 2023 年に最適な Ad Exchange:

1. Ad Exchange としての SmartyAds。
2. 広告交換としての OpenX。
3. ルビコンプロジェクト;
4. Ad Exchange としての PubMatic。
5. 広告取引所としてのMoPub;
6. 指数交換;
7. スマート;
8. Google AdX.

広告ネットワーク

広告ネットワークは、広告配置の単一システムによって結合された広告プラットフォームの複合体です。

広告ネットワークはメディア中立的な用語ですが、「オンライン広告ネットワーク」を指す場合がよくあります。 オンライン広告ネットワークと従来の広告ネットワークの違いは、オンライン広告が広告サーバーを通じて一般に配信されることです。 1 つの中心的なコアを介して広告を配置することで、ビジネス オーナーは、従来の代替メディアにはないさまざまなオーディエンス ターゲティング、追跡、およびレポート方法を利用できます。

広告ネットワークは、インターネットを介してサイト運営者と連携します。 このようなネットワークは、未開拓のリソースや広告プラットフォームを持っている人や、オファーを収益化したい人を助けることができます. 次に、広告ネットワークはこれらのリソースを集約してパッケージ化し、広告主に販売します。

広告ネットワークには、水平、垂直、プレミアムなど、さまざまなタイプがあります。 ここで、それらすべてについて少し説明します。

水平

このような広告ネットワークは多くのパブリッシャーと連携しており、参入の敷居は非常に低いため、パブリッシャーが参入するのは非常に簡単です。

ただし、このようなネットワークは主に CPC モデルで機能します。つまり、ユーザーが広告をクリックした場合にのみ支払いが行われます。 このようなネットワークは、予算の少ない広告キャンペーンには適していますが、そのターゲティングは最も正確ではないことに注意してください。

垂直

バーティカル広告ネットワークは、精度の高いニッチ ターゲティングのために設定されているため、コンバージョンをもたらす可能性が高くなりますが、そのような広告ネットワークは、特定のテーマ ニッチに該当しないプラットフォームとの連携を拒否する可能性があることに注意してください。

プレミアム

その名前が示すように、プレミアム ネットワークは、The Times や Huffington Post などのプレミアム パブリッシャーとのみ連携するため、他のネットワークよりも一歩進んでいます。 このようなネットワークに参加することは困難ですが、サービスの品質は対応します。

2022 年から 2023 年に最適な広告ネットワーク:

1. グーグルアドセンス;
2. アマゾン;
3. アドロール;
4. アドステラ;
5. ディアノミ;
6. Epom 広告サーバー;
7. グラウンドトゥルース。

広告サーバー

広告サーバーは、Web サイトに直接広告を配置するための Web ベースのテクノロジ プラットフォームおよびソフトウェアです。

広告サーバーは、広告素材の翻訳を発行者のサイトに提供し、インプレッション数、クリック数、および RTB エコシステムのその他の要素を計算し、広告キャンペーンを最適化するためのツールを備えています。

パブリッシャーと広告主向けの広告サーバー

パブリッシャーと広告主には異なる広告サーバーがありますが、どちらも同じ原理で動作します。どちらか一方からデータを保存して並べ替えます。

パブリッシャーは広告サーバーを使用して、リソースを制御し、広告の配置を整理し、広告配信を最適化し、統計を提供します。 また、広告主はそれらを使用して、クリエイティブと広告キャンペーンの進行を制御します。

セルフサービスとマネージド サービス

シンプルで、自分で制御できるセルフサービス サーバーであり、より多くの機能と設定があります。 ただし、人材への多大な投資が必要です。 マネージド サービスを使用すると、この作業をアウトソーサーに委任して、この問題を忘れることができます。

ローカル サーバーとリモート サーバー

広告サーバーは、ローカルでもリモートでもかまいません。 ローカル広告サーバーに物理的にアクセスできます。 通常、ローカル サービスはパブリッシャーが所有します。 ローカル サーバーのほかに、リモート サーバーもあり、そのような広告サーバーへのリモート アクセスを購入することで、その機能を使用できます。 通常、リモート サーバーは複数の Web マスターを提供し、独立して動作します。

2022 年から 2023 年に最適な広告サーバー:

1. Kevel (以前の Adzerk);
2. DoubleClick for Publishers (DFP) (現在は Google Ad Manager);
3. OpenX;
4. ブロードストリート。

アドテクの目標

アドテクは、ターゲットオーディエンス分析、広告管理、および広告配信に基づいており、主な目標はプログラマティック広告チャネルの有効性を高めることです.

アドテクは次の目的で設計されています。

• 広告主と広告メディア代理店が広告キャンペーンを作成、カスタマイズ、測定、管理し、投資収益率を最大化できるよう支援します。
• パブリッシャー (デジタル広告スペースの所有者) が最も有利な価格でインプレッションを販売できるようにします。
• 広告ネットワークにおける広告主の需要とパブリッシャーの供給を一致させるプロセスを簡素化します。

広告キャンペーンを改善するための現在の広告技術トレンド

広告技術は常に進化しており、マーケティング担当者は、最も効果的な結果をもたらすオンライン マーケティング キャンペーンを管理できます。 最も関連性の高いアドテクのトレンドについて話しましょう。

機械学習と人工知能 (AI)

近年最も普及している広告技術です。 アルゴリズムが消費者に関するデータを読み取って分析することで、ターゲティングを最大限に微調整し、関連する広告コンテンツを選択することができます。

AI は、近い将来に開発される技術のリストのトップにとどまっています。 Getintent は、効果的な広告インプレッションのみを可能にする予測技術を使用しています。 アルゴリズムはデータを分析し、ユーザーがそれにどう反応するかを計算します。

すべての広告主にとって重要なトピックは検証であり、AI はここでも役立ちます。 コンピュータビジョン（CHEQ）に基づいてコンテンツ環境を分析できます。

ビッグデータ

分析はセールス ファネルのすべての段階に関連しているため、ほとんどの広告主は資金をビッグ データに割り当てます。 予測分析は特に注目に値します。 ターゲットオーディエンスのアクションを可能な限り正確に特定できます。

しかし、現在では、データを蓄積して分析し、コミュニケーションの洞察を引き出すだけでなく、データ ソースを常時オンで特定して監査することが重要になっています。

クッキーの無効化がここ数年広く議論されていることを考えると、サードパーティのデータを使用して大量のデータを処理することが特に重要になってきています。

音声技術

デジタル オーディオ コンテンツは、生活の一般的な属性になりつつあります。 インターネット ユーザーのほぼ半数がポッドキャストを聴いています。 プラットフォームはこの機会を利用して、標準的なソリューション (予告編、プレイリストなど) に加えて、広告主にインタラクティブなオプションを提供しようとします。

たとえば、Google は動的オーディオ広告を積極的にテストしています。 1 年以上にわたり、広告主は、音声起動 SEO をサイトの最適化に適応させる方法を模索しています。

GWI によると、世界中のインターネット ユーザーの 43% が音声検索を行っています。

ゲーミフィケーションと双方向性

エンターテイメント コンテンツはユーザーの間で非常に人気があるため、広告を含むほぼすべての分野でゲーミフィケーションが標準になっています。 仮想 (VR) および拡張現実 (AR) テクノロジーは、従来の広告フォーマットに取り入れられつつあります。

TV (HBB TV、QR コード) でもインタラクティブなデジタル ソリューションがあり、カバレッジとコンバージョンの両方を実現できます。 そして、統計から判断すると、パンデミック中のそのようなツールへの関心は高まるばかりです。

降誕と文脈性

ユーザーは、関心のあるコンテンツから気を散らされたくない. したがって、プラットフォームは広告主に、出版物のコンテキストに広告をネイティブに埋め込んだり、ビデオにブランディング要素を埋め込んだりする機能を提供します. いわゆるネイティブ広告です。

ハイパー ターゲティング機能を使用すると、ゲームで広告効果を作成したり、動的なバナーをオブジェクトにオーバーレイしたりできます。これらはすべて、プログラマティック メディア購入を通じて利用できます。 今日の広告技術では、広告を AR/VR ゲームにネイティブに統合することさえ可能です。

クリエイティブの自動化とパーソナライズ

ほとんどのマーケティング担当者は、重要なブランド戦略はパーソナライズされるべきだと考えています。 何十ものバリエーションのクリエイティブを手動で作成するのは採算が合わないため、今日のプラットフォームでは、動的な広告クリエイティブを作成するためのソリューションがすでに提供されています。

どこでも e コマース

世界の 4 人に 1 人のユーザーがソーシャル ネットワーク経由で製品やサービスを購入しています。 ソーシャル電子商取引の別の領域が形成されました。 ソーシャル ネットワークの広告の可能性は無限になりつつあります。ショッピング タグ、ストーリーによる販売、プロモーション ポストの「購入」ボタンはもはや珍しくなく、プラットフォームは e-com 目的で広告アカウントを絶えず更新しています。

結論

アドテク テクノロジーはすべての広告テクノロジーの未来であり、すべてのマーケターにとって、例外なく、広告キャンペーンの収益性に関する統計と同じくらい日常的なものになるはずです。

広告技術は絶え間なく急速に発展しており、追いつくのが難しい場合もありますが、私たちと私たちのソリューションはあなたのためにここにあります. SmartyAds でフルスタックの広告プラットフォームを選択してください。

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