2019ソーシャルメディア業界レポートのトップアルコールブランド

Cheers、Slainte、Salut、Prost –今こそ、高品質のアルコールソーシャルメディアマーケティングにグラスを上げる時です！

私たちは、オフィスのハッピーアワーゲームを盛り上げるために、1つのhelluvaレポートまたは1つのhelluva理由のいずれかのために、お気に入りのアルコールブランドとキャンペーンを収集しました。 このレポートは、Facebook、Instagram、Twitterのトップワイン、ビール、酒類のブランドを特集しています。 また、ソーシャルメディアのエンゲージメントを高めるために、ブランドがすぐに使い始めることができる実用的な例も多数含まれています。

2019 Social Media Industry Benchmark Reportで取り上げられた多くの素晴らしいアルコールブランドに触発され、これらの大酒飲みのブランドがソーシャルでこれほど成功した理由を詳しく調べたいと思いました。 このレポートにあるソーシャル統計の概要は次のとおりです。

アルコールブランドはInstagramに投稿する頻度が最も低いですが、そのチャネルで最も多くのエンゲージメントを確認しています。

これがtl;drです：

• Facebookの平均アルコールエンゲージメント率：0.14％
• Instagramの平均アルコールエンゲージメント率：1.53％
• Twitterの平均アルコールエンゲージメント率：0.08％

これらの統計のトップをポップして、飲酒を始めましょう。

Facebookのトップアルコールブランド

主要な指標

2019 Social Media Industry Benchmark Reportで確認したように、アルコールブランドはFacebookで平均0.14％のエンゲージメント率を期待できます。 このチャネルでのアルコールエンゲージメントの中央値は、平均エンゲージメント率が0.13％とわずかに遅れているため、パックの前にパフォーマンスを発揮したアルコールブランドを乾杯しましょう。

アルコールブランドはFacebookに1日あたり0.48の投稿を投稿し、0.14％の平均エンゲージメント率/投稿を期待できます

アルコールブランドの上位20％は、このチャネルの平均エンゲージメントが0.36％の3倍以上でした。 ブーストはすべての業界で役割を果たしますが、これらのブランドは$$だけでトップに上がることはありませんでした。これらのトップパフォーマンスのブージーブランドは、ブーストを除外すると0.25％のエンゲージメントを示しました。 評決？ ブーストは重要ですが、高品質で魅力的なコンテンツの方が重要です。

Facebookのトップパフォーマー：ダルモア

あらゆるもののこの大ファンは、ハイランドスコッチウイスキー蒸留所のダルモアのキラーFacebookエンゲージメントを見て興奮しました。これは、フォロワーの共感を呼んだ戦略的で価値の高い投稿のおかげです。

ダルモアの主要なFacebook統計には、多くのページファンとより予約された数の投稿が含まれていました。

ダルモアは昨年60回、つまり週に1回しか投稿しませんでしたが、すべての投稿を最大限に活用し、製品の思慮深い説明とファンを熱狂させるためのたくさんの新しいリリースを提供しました。

良いウイスキーのグラマーショットは、ダルモアのファンの共感を呼んだ。

ダルモアのトップFacebook投稿はすべて、製品の美しさのショットを特集しており、彼らの成功の鍵は本当にウイスキーに焦点を当てていました。彼らのトップ投稿の数十の調査では、注目される人はほとんどいませんでした。 以下のコメントでわかるように、ファンとフォロワーはこの種の投稿に熱狂しています。 ダルモアは、Facebookマシンを24時間稼働させる代わりに、ダイナマイトの投稿を頻繁に投稿しないことで、何が機能し、社会的エネルギーを節約できるかを知っていることは明らかです。

ファンはこの新しいリリースに真っ向から立ち向かい、彼らの興奮についてたくさんのコメントを投稿しました。

ダルモアのファンは、多くの成功したアルコールブランドで見られた共通のテーマであった、新しいリリースの熱心なフォロワーでもあります。 以下の投稿は、新しいリリースと信頼できるマスターディスティラーのリチャードパターソンからの言葉を組み合わせて、7.62％のエンゲージメント率で真剣に成功した投稿を実現しています。

ダルモアのファンは、この新しいリリースのためにひっくり返りました。

（編集者注：このセクションを書くと、私は外に出てスコッチのボトルを買いたくなります。）

Facebookのトップパフォーマー：ガレージプロジェクト

お気に入りの醸造所が新しいビールをリリースしたときに、すべてをドロップして列に並べますか？ この地元の地ビール醸造所とそのパブにニュージーランドの「熱意」を注ぐ何千人もの興奮したキウイのクラブに参加してください。 ガレージプロジェクトの平均エンゲージメント率は0.97％で、業界平均の0.14％のほぼ7倍です。

彼らの成功の秘訣は？ 今年の他の多くのアルコールブランドと同様に、それはすべて新しいリリースに関するものでした。

このガレージプロジェクトの新しいリリースでは、目を見張るような11.6％のエンゲージメント率がありました。

ガレージプロジェクトの熱心なファンの軍隊は、Facebookフィードを定期的にチェックして、お気に入りの醸造所からのリリースに関する新しい情報を探しています。これは、上記の投稿のように素晴らしいエンゲージメントにつながります。 （チョコレート+ビール：誰がそれを嫌いですか？）

このリリースは本当にファンを興奮させました（そして1つの文法オタク）。

すべてのエンゲージメントは平等に作成されていますか？ それはあなたのアルゴリズムに依存します。 ガレージプロジェクトのFacebookエンゲージメントは、コメントを見るのが好きなものを超えたときに本当に輝いています。 ファンの次から次へと、このアルコールブランドをフォローしている、またはフォローしていない友人にタグを付けているのを見つけることができます。 ファンに友達にタグを付けるように勧めるコンテストを実行せずに、この種のエンゲージメントを生成すると、正しいことをしていることがわかります。

この醸造所は毎年多くのリリースを行っており、この流れの中で多くのポストに平均以上のエンゲージメントをもたらしています。 彼らは、これらの多様な限定版のリリースがファンのために機能することを明確に発見し、このアプローチを中心に醸造戦略とソーシャルメディア戦略の両方を構築しました。

Facebookのトップパフォーマー：シエラネバダ醸造

昨年の夏、カリフォルニアで大規模なキャンプファイヤーが大混乱を引き起こしたとき、地元の醸造所シエラネバダ醸造所には2つの選択肢がありました。 地元のコミュニティと世界中のビールファンの両方に感謝し、シエラネバダ醸造所は後者を選び、レジリエンスIPAを作成しました。 シエラネバダは、この特別な醸造所からの勢いを利用して、消防士と火事の影響を受けた家族のために募金活動を行い、10万ドルを集めて物事を始めました。

シエラネバダのレジリエンスIPAとレジリエンス基金は彼らのコミュニティをオンラインとIRLに活気づけました。

シエラネバダのレジリエンスIPAに関するこの投稿の25.3％のエンゲージメント率からわかるように、シエラネバダはコミュニティをサポートするという点で頭を悩ませています。 危機の際にビールに関する簡単な投稿がうまく機能したのはなぜですか？ 彼らの成功を分析しましょう：

1. 彼らの製品と行動の組み合わせ：シエラネバダがキャンプファイヤーをボトルに叩きつけて販売を開始した場合、彼らは国の悲劇から数ドルを稼ごうとしていると見なされた可能性があります。 代わりに、彼らは行動を呼びかけ、自分たちのお金の10万ドルをビールの後ろに置き、具体的な支援方法でコミュニティを興奮させました。
2. 全国的な魅力：シエラネバダは地元のイベントに参加し、ビールのレシピを共有し、全国の地元の醸造所に独自のバージョンを醸造するよう依頼することで、全国的なステージへの昇格を支援しました。収益はレジリエンス基金に寄付されます。 シエラネバダは、全国の醸造所としての地位を利用して、全国の他の醸造所やビールファンを興奮させ、その結果、キャンプファイヤーの復旧活動を支援するために1500万ドル以上を調達しました。
3. 早めに投稿し、頻繁に投稿する：昨年のシエラネバダのトップFacebook投稿の7つのうち6つは、レジリエンスIPAに関するものであり、彼らはビールを救援活動に結び付けることを恥ずかしがらず、ファンの共感を呼んだ。

「私たちはソーシャルで高品質の写真やビデオを公開するように努力していますが、レジリエンスは情報をできるだけ早く公開することでした」と、シエラネバダのコンテンツマネージャーであるロビングレゴリーは言います。

シエラネバダがこのようなビールをリリースする必要がある立場に二度とないことを指が交差しました。 この異常な成功に照らして、精通したマーケターは、シエラネバダの成功が一回限りであるかどうかを自問しているかもしれません。 ネタバレ：いや。

レジリエンスIPAがなくても、シエラネバダはファンにFacebookで欲しいものを提供する方法を知っていました。 熱心なシエラネバダファンのチャドヒントンは、彼のお気に入りのビールであるフリップサイドレッドIPAを復活させるためのリクエストを投稿するのに何年も費やしました。 彼はほぼすべての新しいリリース投稿に2年間にわたって140のコメントを投稿し、シエラネバダはついに彼が望むものを彼に与えました。 彼らは彼の欲望の深さをプロファイリングする簡単なビデオを作成し、彼のコメントを印刷して、ビールを醸造するために使用されるやかんや箱にテープで貼り、簡単なキャプションを付けました。

シエラネバダの熱狂的なファンであるチャドヒントンは、彼の献身的なキャンペーンの後に醸造所がフリップサイドレッドIPAを持ち帰ったときに彼の願いを聞きました。

このビデオは、思慮深いコミュニティ管理といくつかのスコッチテープがブランドのために何ができるかを示す素晴らしい例です。 シエラネバダのソーシャルチームは、この頑固なポスターに悩まされる代わりに、販売やソーシャルを通じて最も熱心で率直なファンの1人にサービスを提供する方法について創造的に考えました。

この投稿は1.94％のエンゲージメント率を揺るがし、チャドをはるかに超えたファンの共感を呼んだ。 （彼がいくつかのケースを購入したことを願っています。）

Instagramのトップアルコールブランド

Instagramの主な指標

ソーシャルメディアのエンゲージメントにまったく注意を払っているのであれば、InstagramのエンゲージメントがFacebookやTwitterの周りでアルコールブランドを巡回しているのは当然のことです。

アルコールブランドはInstagramに1日あたり0.43回投稿し、投稿あたりの平均エンゲージメント率は1.53％になると予想されます

ビール、ワイン、酒類のブランドの平均エンゲージメント率は1.53％でした。 エンゲージメントの上位20パーセンタイルのブランドは、2.85％、つまり平均の約1.8倍のエンゲージメント率を示しました。 平均的な大騒ぎのブランドはInstagramに週に2〜3回投稿し、最もアクティブな20％のブランドは週に6回以上投稿しました。

Instagramのトップパフォーマー：Blue Chair Bay Rum

カントリーミュージックのスーパースター、ケニー・チェズニーのことを聞いたことがありますか？ あなたがチェスオタクである場合（私たちはそれを作り上げたばかりです）、彼が国からラム酒に変わったことを知っても驚くことではありません。 ブルーチェアベイラムは、棚とソーシャルチャネルの両方でロックスターのパフォーマーであり、投稿あたりの平均エンゲージメント率は2.41％、業界平均のほぼ2倍です。

ブルーチェアベイラムはInstagramのスタイルを持っており、それに固執しています。

トップポストのパターンに気づきましたか？ ブルーチェアベイラムの今年のInstagramの成功は、機能する式（この場合、ケニーチェズニー+水+ラム酒のボトルを保持する）を見つけ、それに固執することから来ました。 アルコールブランドのトップ10のInstagram投稿のうち4つは、ケニー・チェズニーを特集しました。 このレポートで取り上げられている他のどのブランドについても、その優位性は間違いなく言えません。 この成功は、高価な広告代理店やダイナマイトのデザインによるものではありません。以下のような投稿は、シンプルなコピーと簡単な「クリエイティブ」を特徴としており、フォロワーのなんと17.2％を占めています。

ソーシャルメディアの成功に必要なのは、製品を持っている海の近くのケニー・チェズニーの写真だけです。 簡単ですよね？

あなたのブランドがケニーチェズニーや手付かずのビーチにアクセスできない場合でも、心配しないでください。 この特定の戦略でのBlueChairBay Rumの成功は、ブランドがフォロワーと共鳴し、それをさらに実行することについてのパターンを探すことを思い出させる良い思い出です。 コンテンツとクリエイティブの両方を見てこれらのパターンを見つけて投稿を分析し、効果的なものが見つかるまで実験することを恐れないでください。

Instagramのトップパフォーマー：Trillium Brewing Company

エンレイソウはマサチューセッツに本拠を置く醸造所であり、わずか6年間の操業であらゆる種類のビール賞を受賞したおかげで、いくつかの深刻なストリート信用を獲得しています。 これらの醸造所はホッパーでいくつかの本当に成功したInstagram戦略を持っているので、彼らの成功を分解してみましょう。

エンレイソウは、風景の中で最も高い投稿頻度でも、素晴らしいInstagramエンゲージメントを獲得しています。

上記のように、エンレイソウは、平均的なアルコールブランドの2倍の頻度で投稿しながら、Instagramで一貫してエンゲージメントを揺るがしています。 Instagramでもっと多くのことが常にあるわけではありませんが、エンレイソウは勢いを利用したブランドの素晴らしい例を提供します。

何が彼らをそんなに頻繁に投稿し続けているのですか？ この調査の他の多くのアルコールマーケティング戦略と同様に、エンレイソウは、次の限定版ビールを獲得することを期待して、ファンがオンラインで食料品店に並んでいることに興味を持ってもらうための季節限定の小ロットリリースに関するものです。

エンレイソウの信者は、Jウェイクフィールドブリューイングとのこのコラボレーションに熱狂しました。

エンレイソウの新しいリリース投稿は、他の醸造業者や業界のプロとのコラボレーションについて言及しているときに本当に輝いています。 マイアミを拠点とするJWakefieldBrewingとのコラボレーションに関するこの投稿は、バニラトリュフインペリアルスタウトを奪うチャンスでフォロワーを魅了し、エンレイソウの平均の3倍以上である6.54％のエンゲージメント率を獲得しました。

興味深いことに、このエンゲージメントは2つの異なる時期に発生しました。エンレイソウが新しいリリースについて最初に投稿したときに多くのコメントやいいねがありましたが、リリースが販売された後、ビールファンがそれを味わう機会を求めて交換しようとしたときにこの投稿は別の人生を送りましたアウト。

ビールファンはこのInstagramの投稿に戻って、全国のビールを交換するチャンスがあります。

これらのリリース投稿は、リリースを探している（ISO）、または味を交換しようとしている（「FT」は「取引用」を意味します）ビール狂信者のための仮想スワップミーティングとして機能します。 Trilliumは、ファンがInstagramの投稿に多くの時間を費やすように促す方法を見つけました。これにより、投稿へのエンゲージメントが一貫して高くなります。 これ以上何を求めることができますか（もちろん、バニラトリュフインペリアルスタウトのボトル以外に）？

この高頻度/高エンゲージメントの投稿戦略は、アルコールやその他のすべてのブランドの夢です。 Trilliumは、ソーシャルメディアを最も特別なリリースを手に入れる場所として位置付けることにより、Instagramの投稿でフォロワーに高い価値を提供します。 彼らの投稿はまた、ビール愛好家がビールを話したり交換したりするための活発なオンラインコミュニティを表しており、長期にわたって高い投稿エンゲージメントを生み出すのに役立ちます。 この社会的成功はすべて、エンレイソウが労働慣行についての批判に直面した後、エンレイソウにとって本当に否定的だったかもしれない1年の間にもたらされます。

Instagramのトップパフォーマー：Fernet-Branca

フェルネットブランカは、心の弱い人向けではないフレーバープロファイルを備えたイタリアのリキュールです。 誰もがこの苦いアマーロ（私たちの常駐バーテンダー/デジタルマーケティングマネージャーのクリスティーナを含む）のファンではありませんが、ソーシャルメディアの成功を通してわかるように、フェルネットブランカのファンは熱心です。

ああ、あなたのファンはあなたのロゴの入れ墨を取得しませんか？

Fernet-Brancaは昨年Instagramに148回投稿し、キラーの平均エンゲージメントは2.44％で、アルコール業界のInstagramの平均である1.53％をはるかに上回っています。 27の材料の有名な秘密のレシピと同じように、フェルネットブランカの成功は、いくつかのブレイクアウトポストではなく、さまざまな戦略とスタイルからもたらされました。

#TBTの投稿は、昨年のフェルネットブランカで一貫して好調でした。

多くのブランドは#TBTを使用して、ファンにもっとシンプルな時間を思い出させたり、木曜日に投稿する言い訳をしたりしていますが、Fernet-Brancaはそれを元に戻す技術を本当に習得しています。 上記の投稿には100年以上前のショットが掲載されており、フェルネットブランカのファンはそれらをめくっています。 上記のトップの投稿は、Fernet-Brancaの年間で最もパフォーマンスの高い投稿であり、8.69％のエンゲージメント率を記録しました。これは、アルコール業界の平均の7倍以上です。 乾杯 ！ ブランドは昨年22回、またはほぼ隔週で#TBTを投稿し、これらの投稿で一貫して高いエンゲージメントを楽しんでいました。

フェルネットブランカの社会的成功のもう1つの重要な要素は、一見明白に見えるので、これ以上頻繁に見られないとは信じられません。 ホットチップ？ フォロワーにあなたの投稿に関与するように依頼します。

Dogs and Fernet：Instagramに対応できるものは何でしょうか？

上記の愛らしい子犬をテーマにした投稿のような投稿では、フォロワーにダブルタップを超えて他のハンドルにタグを付けるように求めています。 フェルネットブランカは昨年9回投稿し、友人、仲間のアルコールハンドル、さらには義母にタグを付けるように明示的に指示し、これらの投稿で平均3.81％のエンゲージメント率を享受しました。 この戦略は非常に単純ですが、思ったほど一般的ではなく、あらゆる形やサイズのブラン​​ドに簡単に変換できます。

フェルネットブランカを飲むと気分が悪くなるのはあなただけではありません。

#FernetFace現象は、少し言及せずに通過させることはできません。 フェルネットブランカの苦味に対する反応を投稿するようファンに依頼することは、ブランドにとって優れたUGCジェネレーターであり、エンゲージメントの高い投稿につながります。 これが私たちの#FernetFacesです：

ライバルは、ええと、フェルネットを味わうのが大好きでした。

Fernet-Brancaは、競合他社に先んじるために、バイラルポストではなく、一貫した通年のパフォーマンスに依存しています。 あなたのブランドのためにこれらの実証済みのInstagram戦略のいくつかを試してみて、それらがあなたのフォロワーとどのようにうまくいくかを見てください。

Twitterのトップアルコールブランド

Twitterの主要な指標

アルコールブランドのTwitterの平均エンゲージメント率0.08％をFacebook（0.14％）およびInstagram（1.53％）と比較すると、最初に考えたのは、ショットを撮るか、ビールを割ることです。 お待ちしております。

酒の温かい輝きのおかげで少し気分が良くなったので、それがすべて悪いわけではないことを安心させましょう。 Twitterは、絶え間ない実験、優れたGIF、シルダッドジョークなどのおかげで、ワイン、ビール、酒類のブランドにとって素晴らしい遊び場です。 実際、Twitterの上位20％のアルコールブランドの平均エンゲージメント率は0.20％で、平均の2.5倍以上です。

アルコールブランドはTwitterで1日あたり平均0.46の投稿を行い、0.08％の平均エンゲージメント率を期待できます。

一般的に、Twitterで最もパフォーマンスの高いアルコールブランドの多くは、オーディエンスが少ないことがわかりました。 これらの小さなオーディエンスが、Twitterが新しい戦略を試してから、ブランドのより大きなファンベースに展開するのに最適な場所である理由です。 Twitterは、フォロワーと直接つながるのにも最適です。これは、フォロワー数が少ないほど簡単です。 Twitterの多くのトップアルコールブランドは、このチャンネルでファンと真剣につながる仕事をしており、彼らの努力を示すために大きなエンゲージメントを持っていました。

以下で紹介する2つのブランドは、Twitterに対して2つの非常に異なるアプローチを採用していますが、どちらも多くの成功を収めています。 特にTwitterでは、フォロワーがFacebookやInstagramよりも頻繁に投稿することを期待しているため、ブランドに本当に共鳴するものが見つかるまで、実験の余地がたくさんあります。

Twitterのトップパフォーマー：バッファロートレース蒸留所

バッファロートレースはケンタッキーを拠点とする蒸留所で、1700年代からバーボンを製造しており、2000年代初頭からオヤジギャグをTwitterで冗談を言っています。 投稿頻度が高く、マーケティングチームの3分の2がオヤジギャグをノンストップにしているため、このチャンネルでは彼らが私たちのお気に入りでした。

バッファロートレースは、今年の投稿頻度を完全に押しつぶしながら、強力なエンゲージメントを揺るがしました。

私たちの調査の平均的なブランドは、2018年にTwitterに219回、つまり1日おきに1回投稿しました。 バッファロートレースは、651件の投稿、つまり1日2回の投稿で、私たちの調査で最も高い投稿頻度の1つでした。 彼らのエンゲージメント率は、風景の中のすべての人を打ち負かすのに十分ではありませんでしたが、それでも、風景の平均エンゲージメント率である0.06％をはるかに上回っていました。

エンレイソウの高い投稿頻度の成功で上で見たように、あなたがエンゲージメントを維持しているのであれば、投稿はしばしば恐れるものではありません。 バッファロートレースは、魅力的で簡単に繰り返すことができる投稿戦略を明確に見つけました。これは、競合他社よりも頻繁に投稿することで、顧客の頭に浮かぶのに役立ちます。 上記のトップ10のTwitterブランドでわかるように、バーボンのトップライバルであるノブクリークは昨年Twitterに25回だけ投稿しました。 バッファロートレースは、651件のツイートでテーブルの下でそれらを飲んでいます。

バッファロートレースのお父さんのジョークは、彼らが彼らの聴衆を知っていることを示しています。

そして今、あなたが待ち望んでいた瞬間：バッファロートレースのお父さんのジョークのお祝い。 居住者のパパセスブリッジは、バッファロートレースの最も魅力的なツイートのトップ100で31のオヤジギャグを特定しました。これは、バッファロートレースが人々が何を望んでいるかを理解し、それを提供する準備ができていることを示唆しています。

新機能の投稿タグ付けを使用して、31のオヤジギャグをすべて収集し、バッファロートレースの平均的なツイートエンゲージメントと比較しました。 これらの間抜けなジョークは、バッファロートレースの平均0.19％と比較して0.37％のエンゲージメントを示し、ほぼ2倍になりました。 この高性能により、昨年、バッファロートレースがこれらのばかげたミームや写真に多くのTwitterの不動産を捧げたことは非常に理にかなっています。

バッファロートレースは、彼らのお父さんのジョークのいくつかを緑色で様式化しました。

バッファロートレースもこのグリーンスタイルで頻繁にツイートしました。トップ100のツイートのうち25はこのように見えました。 これらのグリーンジョークは、0.38％のエンゲージメント率でフォロワーの共感を呼んだ。

このバーボンブランドが同じスタイルのツイートに依存していることは、アルコールブランドが効果的なものを見つけてそれに固執することを思い出させる良い思い出です。 ソーシャルで成功するために、常に自分自身を改革する必要はありません。

（私はたった1つのお父さんのジョークでそのセクション全体を通り抜けました。確かに私はバッファロートレースの堅いガラスに値しますか？）

Twitterのトップパフォーマー：Austin Beerworks

テキサスの醸造所であるオースティンビールワークスは、Twitterで本当に本物であることに目を奪われました。もちろん、その結果、すばらしいエンゲージメントが見られました。

オースティンに本拠を置くこのクラフトビール醸造所は、昨年、わずか165回（約3日に1回）ツイートし、平均エンゲージメント率は0.38％でした。 1つまたは2つの成功した戦術の結果としての上記のバッファロートレースのTwitterの成功とは対照的に、このチャネルでのAustin Beerworksの成功は、さまざまな戦略とスタイルからもたらされました。

地元で人気のオースティンビールワークスは、オースティンシティリミッツのスポンサーシップについてのこのツイートでビッグビールを取り上げました。

オースティンビールワークスとカルバックブリューイング社（メガビール事業のアンハイザーブッシュによって買収された）の間のこのコールアンドレスポンスは、ファンとのリスクを冒すことを意味する場合でも、オースティン醸造所の信頼性への取り組みの良い例です。 仲間の醸造所が、オースティンシティリミッツによるクラフト醸造所のスポンサーシップスロットに主流の醸造所を紹介するという決定を下さないことを決定するのは簡単です。 Austin Beerworksは、フォロワーがクラフト醸造に熱狂的であると信頼しており、ツイートのエンゲージメント率は3.68％で、Twitterの業界平均の46倍でした。

Austin BeerworksのTwitterフォロワーは、オースティンの水不足時に水を節約するという彼らの決定を本当に支持していました。

オースティン市は、昨年秋に降った雨による壊滅的な洪水に対応し、オースティンの住民や企業に可能な限り節水を要請しました。 Austin Beerworksは、上記のツイートで水に関する勧告が実施されている間、醸造を一時停止するという彼らの決定について多くの透明性を示しました。 ビールの水不足の心配を溺れさせようとしている支持者を怒らせる代わりに、ツイートはファンと仲間の醸造者の両方のコミュニティを2.60％のエンゲージメント率の調子で活気づけました。

Austin Beerworksが生産を停止するという厳しい決断を下したことで、フォロワーから多大な支持を得ました。

これらのコメントでわかるように、フォロワーは、醸造をやめるというオースティンビールワークスの決定を支持していることを示すために後ろ向きに曲がっています。 私たちは特に上記の最後のツイートが好きです。これは、このフォロワーがオースティンビールワークスの収益が正しいことをすることによって影響を受けることを理解していることを示しています。 このツイートは、昨年のAustin Beerworksの5番目にパフォーマンスの高いツイートであり、正直さと透明性が本当にその日を勝ち取っていることをもう一度証明しています。

透明性について言えば、Austin Beerworksは、アルコールマーケティングの成功の秘訣をTwitterのフォロワーと共有しました。

醸造所のためにオースティンビールワークスに来て、ソーシャルメディアのリアルトークのために滞在してください。

私たちオースティンビールワークスは、透明性がすべてであり、それが顧客の共感を呼んでいるからです。 ファンと直接つながるために費用のかかる代理店や大きな創造的な投資は必要ありません。Twitterの1：1の会話のトーンは、この戦略を試すのに特に最適な場所です。

お気に入りのアルコールマーケティングキャンペーンのベストプラクティス

これらの成功したブランドはすべて、壮大なソーシャルセッションを強化するためにレッドブルとウォッカをノックバックする準備ができていますか？ 聞こえます。 今年、いくつかの追加のインスポのためにトップパフォーマーから見た私たちのお気に入りのアルコールマーケティング戦略のいくつかを次に示します。

新しいものは良いです：私たちのリストのトップに立ったアルコールブランドの多くは、最新のビールと酒を発表することに大きな成功を収めました。 定期的に新しいものが出てくる場合は、ソーシャルメディアチャネルを石鹸箱にして、フォロワーが製品を介して接続できるように交換することを恐れないでください。

戦略とスポットパターンの追跡： Rival IQの投稿タグを使用する場合でも、投稿を分類する別の方法を使用する場合でも、フォロワーに適したスタイルとコンテンツを見つけることは、ブランドの成功にとって非常に重要です。 バッファロートレースやブルーチェアベイラムなどのトップブランドの多くは、投稿の大部分に情報を提供し、素晴らしいエンゲージメントにつながる戦略を持っています。

実験することを恐れないでください。平均的なアルコールブランドの投稿は週に約10回であるため、すべての投稿が貴重で完璧である必要はありません。 新しいアルコールマーケティング戦略を試すことや、スタイルを揺るがすことを恐れないでください。また、結果を追跡することを忘れないでください。そうすれば、時間をかけて投稿を改善できます。

反応的であること： Austin Beerworksのようなブランドは、透明性があり、投稿に存在することに大きな成功を収めました。 彼らはソーシャルメディアの投稿のルックアンドフィールをデザインするために広告代理店を必要としませんでした。代わりに、彼らは心から話し、フォロワーは実際にそれを利用しました。

フォロワーをチャンネル内に留める：写真や動画のパフォーマンスがリンクよりも優れているのはなぜですか？ ソーシャルチャネルは、ファンがアプリにとどまるように促すことで、常にブランドに報酬を与えます。 この戦略は、未成年の飲酒者を締め出すためにWebサイトに生年月日ゲートを設置することが多いアルコールブランドにとって特に成功しています。 最も成功したブランドの最高の投稿の多くは、フォロワーにWebサイトにアクセスするためにいくつかの追加の手順を実行するように求めるのではなく、DM、いいね、または共有を奨励しました。

方法論

Facebook、Instagram、Twitterで、2018年1月1日から2018年12月31日までの間に150のワイン、ビール、酒類のブランドを調査しました。 2019年のソーシャルメディア業界ベンチマークレポートに掲載されたすべてのアルコールブランドを含めました。

エンゲージメントは、いいね、コメント、お気に入り、リツイート、共有、反応など、ソーシャルメディアの投稿で測定可能なインタラクションと定義されています。 エンゲージメント率は、エンゲージメントの合計をオーディエンスのサイズで割ったものとして定義されます。

私のアルコールブランドはソーシャルメディアでどのように機能していますか？

アルコールブランドのパフォーマンスを、この調査で取り上げたトップワイン、ビール、酒類のブランドと比較するための2つの無料で簡単な方法があります。

ライブソーシャルメディアベンチマークを閲覧して、ソーシャルでトップのアルコールブランドが何をしているのかをリアルタイムで報告してください。 ワイン、ビール、酒類のブランドの上位の投稿、主要な統計情報、高性能のハッシュタグなどを確認します。 これらのベンチマークをRivalIQアカウントに直接追加して、これらのトップブランドを常時監視することもできます。

Facebook、Instagram、またはTwitterで無料の直接レポートを実行して、上位の競合他社とどのように競合しているかを確認します。 ハンドルを入力すると、読みやすくカスタマイズされたレポートがメールで送信されます。このレポートには、競合他社に先んじるために使用できる実用的な洞察がたくさん含まれています。

アルコールブランドにとってベンチマークが重要である理由

ソーシャルでのブランドのパフォーマンスを真に理解するために、マーケティング担当者のツールボックスで重要なツールをベンチマークします。

アルゴリズムが変化し、フォロワー数が増減するにつれて、ベンチマークは、ソーシャルでどのように行動しているかを示す客観的な線を示します。 ベンチマークとは、単に自分のパフォーマンスに頼るのではなく、業界のブランドの平均と期待を把握し、それに対する成功を測定することを意味します。

いいねだけで成功を測れないのはなぜですか？ オーディエンスのサイズが非常に重要であるため、500のいいねは、1,000人のフォロワーを持つアルコールブランドへの壮大なエンゲージメントを意味しますが、500,000人のフォロワーを持つブランドへのバケツの低下です。 エンゲージメントの合計ではなくエンゲージメント率に焦点を当てることで、オーディエンスのサイズを考慮に入れて、ソーシャル投稿でファンとフォロワーの最も高い割合に実際に到達しているのは誰かを確認できます。

お気に入りのブランドの社会的パフォーマンスに関する洞察については、12の業界すべてをご覧ください。

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