TikTokのトップビューティーブランドから真似すべき5つのトレンド

簡単なメイクアップのハックを学びたい場合、またはスキンケア ルーチンのインスピレーションを得たい場合は、TikTok の美容ブランドに目を向けてください。

TikTok ハッシュタグ #beauty の再生回数は 1,730 億回を超え、さらに増え続けており、#SkinCareTikTok の再生回数は 30 億回を超えています。 これは美容マーケターにとって何を意味するのでしょうか? TikTok はコンテンツのアイデアの宝庫であり、関心の高い視聴者にリーチしたい場合に利用すべきソーシャル メディア プラットフォームです。

TikTokのトップビューティーブランドがプラットフォームで目立つために何をしているのかを知るために、私たちはソーシャルメディアのトップ100ビューティーブランドレポートに目を向け、トップ10のブランドを特定し、彼らが視聴者を増やし、収益を生み出すためにどのようなトレンドを利用しているかを把握しました。素晴らしいエンゲージメント率。

TikTokのトップ10ビューティーブランド

ソーシャル メディアのトップ 100 ビューティー ブランド レポートでは、Facebook、Instagram、Twitter、TikTok の 100 のビューティー ブランドを調査しました。 TikTokのトップ10ビューティーブランドは次のとおりです。

1. カイリー化粧品
2. 稀有な美しさ
3. フェンティビューティー
4. ライブティンテッド
5. ラネージュ
6. プレイビューティー
7. フダビューティー
8. ユースフォリア
9. ミラニ
10. ソル・デ・ジャネイロ

TikTok 上の美容ブランドは、視聴回数ごとに 2.94% のエンゲージメント率を獲得しました。 これらのトップパフォーマンスブランドは、1 週間に約 2.7 本の動画を投稿しています。これは、ほぼ 1 日おきに相当します。

業界をリードするこれらのブランドがトップに立つために何をしたのか知りたいですか? これらの美容ブランドが共有した最も成功したビデオから特定したトレンドを詳しく見てみましょう。

TikTokのトップビューティーブランドの5つのトレンド

今年は、スキンケア、ボディケア、メイクアップのトップ ブランドがすべて TikTok で躍進しました。 トレンドのハッシュタグを活用するか、おなじみの顔を紹介するかにかかわらず、これらのブランドは、フォロワーを増やし、新しい視聴者にリーチし、ブランド認知度を向上させるために、非常に魅力的な戦術に傾倒しました。 TikTokでトップパフォーマンスを誇るビューティーブランドから真似すべき5つのトレンドをご紹介します。

1. TikTokトレンド: 有名な創設者

すべてのビューティ ブランドが有名な創設者を名乗ることができるわけではありませんが、TikTok でトップの成績を収めているビューティ ブランドの中には、ブランドの背後にある有名人にスポットライトを当てることで最大の成功を収めるものもあります。

この傾向の一例は、Rare Beauty にあります。 セレーナ ゴメスによって設立されたこのクリーン メイクアップ ブランドの最も魅力的な TikTok 動画には、有名な創設者が出演しています。 TikTok に 5,800 万人のフォロワーを抱えるゴメスは、プラットフォーム上に膨大な視聴者を築いています。そのため、美容ブランドが彼女の名声と積極的な存在感を活用して、レア ビューティーのコンテンツを相互プロモーションするのは理にかなっています。

このブランドの最高のパフォーマンスを誇るビデオは、ゴメスがトレンドのサウンドを使用してパリにいることを共有する 6 秒のクリップです。 実行はシンプルですが、この短いビデオはブランドに大きな影響を与えました。 この 1 つの動画は約 1,000 万回の再生回数を記録し、フォロワーによるエンゲージメント率は 141% でした。 また、ビューごとのエンゲージメント率は 12.3% で、これは TikTok 上の美容ブランドの平均率の 4 倍です。

TikTokで人気を博しているもう1つのセレブ主導のビューティーブランドは、Fenty Beautyです。 多才なリアーナによって設立されたフェンティ ビューティーは、TikTok で 150 万人のフォロワーを抱え、ビュー別の平均エンゲージメント率は 9.37% で、これはすべてのビューティー ブランドの中央値の 3 倍です。

フェンティ ビューティーは、創業者がメイクアップ ラインのさまざまな製品を使用し、開発の背後にあるインスピレーションや思考プロセスを説明するビデオを定期的に共有しています。 リアーナのスター力が注目を集めるのは間違いありませんが、ビデオは、製品が実際の生活でどのように使用されるかを視覚的にデモンストレーションすることにも役立ちます。

下のビデオ（リアーナがお気に入りの口紅の色合いを説明し、その塗り方を実演する短いクリップ）は 500 万回以上の再生回数を記録し、視聴回数ごとのエンゲージメント率は 12.1% で、これは美しさの中央値の 4 倍強です。 TikTok上のブランド。

たとえあなたのブランドが世界的なポップスターによって設立されたものでなくても、それはあなたのコンテンツにスターの力を活用できないという意味ではありません。 特にあなたの製品がセレブ、有名なメイクアップアーティスト、インフルエンサーによって使用されているのを見つけた場合は、UGC (ユーザー生成コンテンツ) の機会に注意してください。

LIVE TINTED では、これを成功させる方法を示します。 このクリーン ビューティー ブランドは、TikTok で 42 万人のフォロワーを持つメイクアップ インフルエンサーである @misskrissym のビデオを再共有しました。 オリジナルのビデオでは、インフルエンサーが、スキンケアやメイクアップの際に髪が顔にかからないようにヘッドバンドを着用するためのハックを共有しています。 ボーナスとして、ハッキングをデモンストレーションするために使用されているヘッドバンドが LIVE TINTED のものであることです。

再共有されたビデオは、最終的に、私たちが分析したトップ10の美容ブランドすべての中で最もパフォーマンスの高いTikTokビデオの1つになりました。 1 分未満のこのビューティーハックビデオは、なんと 1,640 万回の再生回数を記録し、再生回数ごとのエンゲージメント率は 11.1%、フォロワーごとのエンゲージメント率は 5.74% でした。

これはソーシャル リスニングとモニタリングの優れた例であるだけでなく、インフルエンサー コンテンツがいかに強力であるかを示しています。 フィードで共有する有名人がいない場合は、美容インフルエンサーに頼って、ブランドに対する誇大宣伝とエンゲージメントを生み出してください。 インフルエンサーは、セレブと同じくらい、あるいはそれ以上の影響力を持つことがあります。

アプローチに関係なく、TikTok では馴染みのある顔が認識され、エンゲージメントを得ることができます。そのため、よりエンゲージメントを高めたい動画を作成するときは、そのことを念頭に置いてください。

2. TikTok トレンド: フォロワーと交流する

TikTok の非公式な性質により、多くのユーザーとブランドが互いに会話するようになります。 美容ブランドは、コメント セクションで積極的に活動するだけでなく、返信をより多くのコンテンツを作成する機会として利用することもできます。

動画でコメントに返信することは、フォロワーのコメントを聞いていることを示し、彼らを会話にループバックさせることで、フォロワーの再関与に役立つ効果的な TikTok 機能です。 これを行うには、よくある質問やフォロワーからの熱心な問い合わせを常に把握し、動画で回答します。

このトレンドの実際の例として、ユースフォリアを見てください。 特定の製品がいつ再入荷するのかというフォロワーの質問に、クリーン メイクアップ ブランドは、問題の製品の背後にあるストーリーを共有することで答えました。 このビデオは、フォロワーによるエンゲージメント率 122%、ビュー別のエンゲージメント率 12.5% を生み出しました。これは、TikTok の美容ブランドの平均率の 4 倍以上です。

ボディケア ブランドのソル デ ジャネイロも同様の方法でこのトレンドを採用し、新製品の発表に返信機能を使用することを選択しました。 この動画の視聴回数によるエンゲージメント率は 12.4% で、これは TikTok 上の美容ブランドの平均の 4 倍強です。

このようにフォロワーと交流することで、ブランドとフォロワーとの関係を強化することができます。 あなたが彼らのフィードバックや質問を考慮に入れていることを示すだけでなく、彼らのコメントが動画のインスピレーションになっているのを見ると、フォロワーはあなたのコンテンツに貢献していると感じることができます。

3. TikTok トレンド: プレゼントは金だ

プレゼントやコンテストは、あらゆるチャネルや業界のブランドにとって引き続き頼りになるソーシャル戦術です。 したがって、プレゼントが TikTok 上で美容ブランドのエンゲージメントを促進するのに役立つのは驚くべきことではありません。

プラットフォーム上でのソル デ ジャネイロの目覚ましい成長は、TikTok 上でのプレゼント企画がいかに影響力を持つかを示す一例です。 2022 年に、このブランドは 11 のプレゼントを共有し、フォロワーが 750% 以上増加しました。 ソル デ ジャネイロは、インフルエンサーや UGC コンテンツなどのエンゲージメントを生み出す他のトレンドにも依存していますが、プレゼントが視聴者数の大幅な拡大に貢献したと言っても過言ではありません。

このブランドは、プレゼントに応募するためのプロンプトに回答をステッチするようユーザーに求めることから始めて、年間を通じてさまざまなプレゼント形式を実験しました。 この機能をまだ試したことのない方のために説明すると、ステッチとは、他のユーザーが自分のビデオ内でビデオの一部を使用できるようにすることです。 ソル デ ジャネイロで行ったように、この形式を使用することは、プレゼントのリーチを拡大するための賢い方法です。 以下のビデオは、ブランドが共有した初期のコンテストの 1 つで、視聴回数ごとに 4.97% のエンゲージメント率を生み出し、ブランドに当時の平均投稿のほぼ 2 倍のエンゲージメント率上昇をもたらしました。

この美容ブランドは、魅力的なコンテストを通じてユーザーとの関わりを続けながら、TikTok 上で最も多くのエンゲージメントとフォロワーの増加を生み出すものは何かを確認するために、さまざまなフォーマットを実験したことは明らかです。 年末までに、ソル デ ジャネイロは視聴者を 30 万人以上のフォロワーに増やし、別の大手ブランドである Pura Vida との提携である以下のようなさらに大きな特典を共有しました。 この動画の視聴回数別エンゲージメント率は 22.3% で、これは TikTok 上の美容ブランドの平均エンゲージメント率の 7 倍です。

他のチャンネルと同様に、プレゼントやコンテストは、TikTok でのエンゲージメントとフォロワーを増やす効果的な方法です。 プラットフォーム上でプレゼント企画を成功させる鍵は、TikTok が提供するさまざまな機能を試してみることです。 返信機能、トレンドサウンド、さらにはステッチを使用して、何がユーザーの注目を最も集めているかを確認します。 また、特に始めたばかりの場合は、自分のブランドと提携して新しい視聴者にリーチし、TikTok でのブランド認知度を高めることもできます。

無料の Rival IQ トライアルで、美容ブランドのソーシャル分析を始めましょう。

無料トライアル版を入手