あなたの会社のために効果的なビデオを制作するためのトップ3のステップ
公開: 2016-05-26最終更新日：2018年9月17日
- あなたの「なぜ」を知っていますか？
アシスティッド・リビング施設のCEOと一緒に昼食をとっていたとき、彼の会社について質問したところ、彼はあふれんばかりにライトアップしていました。 彼は情熱的かつ正確に答え、最終的に私は質問する必要がなくなりました。 彼は貨物列車のように絶え間なく止められない動きで出発し、興奮した噴出で細部と業界を変えるアイデアをこぼしました。 ほんの数分で、私はそれを手に入れました。 私は彼の心、つまり会社の心を知っていました。 彼の会社の「何」だけでなく「なぜ」も。
これはビデオと何の関係がありますか？ まあ、すべて。 10年以上の映像作家として、私は常にクライアントが以前に制作したメディアを研究目的で見ています。 私が驚いたのは、CEOと話すことで、彼らのビデオギャラリー全体を見るよりも、数分で多くのことを学んだことです。 それから私は、なぜこのダイニングテーブルで聞いたすべてが彼のビデオのどこにもなかったのか疑問に思いました。 はい、ビデオは見栄えが良かったのですが、10分間の見栄えの良いビデオは、あなたが誰であるかを伝えなければ意味がありません。
私はビデオプロデューサーとして、会社の心を見つけようとしています。 あなたの「理由」は何ですか？ これを見つけるには、通常、座って尋ねるのと同じくらい簡単です。 所有者としてのあなたは、なぜあなたがビジネスを始めたのか、なぜあなたはおそらく80時間の週を過ごし、何年も無給で奴隷になり、そしてあなたのドアを開いたままにするために財政的に苦労しているのかを正確に知っています。 あなたはその理由を正確に知っていますが、あなたの顧客はどうですか？ あなたのビデオでどれほど凝った設備や技術が使われたとしても、あなたが誰であるか、そしてなぜ彼らがあなたから「買う」べきなのかを顧客に伝えることができないなら、それはすべて無駄です。
私は映画を愛するように育ち、幼い頃から映画ファンになり、自分で短編映画を作ることさえしました。 映画の媒体はストーリーテリングの美しい媒体であり、あなたには物語があります。 何年にもわたるビデオ制作への情熱を活かして、短くて面白いフォーマットであなたが誰であるかを顧客に伝えたいと思います。
それで、あなたの話は何ですか？
- 詳細に計画します。
「経験とは、単に私たちが過ちを犯した名前です。」 - オスカーワイルド
それで、あなたがそれから学ぶことができるように、私の「経験」についてあなたに話させてください。
「私たちは最初にワイナリー、次に醸造所です！」 電話で不機嫌で欲求不満の声を話しました。 誤解がありました。 私のクライアントのビジネスの醸造部分に重点が置かれすぎて、彼のワイナリーには十分ではありませんでした（当時の私の名誉のために、彼らはまだブドウを収穫しておらず、醸造所に似ていました）。 ワイナリーが本格的に生産を開始すると、ワイナリーにさらに重点が置かれるだろうと私は思い込んでいました。 仮定は悪いです、常に本当に悪いです。
ビデオは別の日の撮影で修正されました。 私は成長しているいくつかのブドウを見つけ、ワイン製造プロセスを撮影して、ビールに焦点を当てた失望につなぎ合わせました。 この問題は修正され、お客様は1日の終わりに満足していましたが、これは私の初期のビデオでの非常に重要な教訓でした。この問題は確実に回避できたはずです。
「なぜ」を見つけた後、私たちはビデオを開発するための基本的な出発点を持っていますが、今後も、ビデオプロデューサーと顧客の両方がお互いの期待を理解することが重要です。 ビデオはどのように見えますか？ どれくらいかかりますか？ どこで撃たれますか？ 何時に撮影されますか（写真的に非常に重要な時間帯まで）？
1つの小さな変更により、まったく異なる一連の機器と乗組員のニーズにつながる可能性があります。 これらは、撮影場所に現れる前に明確に表現する必要があります。 また、私は当然、自分の作品に非常に映画的な雰囲気を持っています。これは一部の人に愛されているかもしれませんが、おそらくもっとテレビのファストカットスタイルが必要です。 多分あなたは気にしないで、私の芸術的な判断を信頼してください。 これらはすべて、最初にカバーする必要があるものです。
私はあなたが好きであなたが探しているスタイルに似ているビデオを共有することを提案します、それで私たちはすべて同じページにいます。 これらの詳細を知ることは、より効率的な生産につながり、効率はより手頃な価格とより少ない時間の浪費を意味します。
結論：計画を立てることで、双方の時間と費用を節約できます。
- 意図的にお届けします。
「私たちはコマーシャルを見て、入ってくることに決めました」とフランチャイズオーナーのピッツェリアは言いました。 「これは私たちの顧客が私たちに言い続けていることです！」 彼は興奮していた。 プロジェクトのディレクターと私もとても興奮していました。 私たちは、マーケティングで期待されていることを正確に実行しました。 私たちは、お客様のコンバージョンにつながる高品質のメディアを作成しました。 残念ながら、これが常に当てはまるとは限りません。
美しく制作されたビデオがあるかもしれませんが、今ではサイバースペースのどこかに座っているだけで、店の前にある無関心で最低賃金のサインスピナーよりも少ないリードを生み出しています。 ビデオを作成する前、そしてもちろんその後にマーケティング戦略を立てることは非常に重要です。
私たちのピッツェリアのオーナーは、マーケティングとビジネスで豊富な経験を持っており、特定の時間に地元のテレビで遊ぶことが、顧客を自分の店に引き込むための最善の策であることを知っていました。彼は正しかったです。 今年の初めにコマーシャルを作ったとき、彼にはレストランが1つありました。 その年の後半にさらにビデオを撮影するために戻ったとき、彼には5つのレストランがあり、成長していました。 それを私たちの仕事だけに貢献するのではありませんが、それは確かに助けになりました。
あなたの人口統計をターゲットにすることが重要です。 あなたの主な聴衆は誰ですか？ 彼らの注目を集めるコマーシャルには何がありますか？ その年齢や性別は何が好きか嫌いか？ この人口統計のほとんどの個人に到達する配信方法は何ですか？ 彼らは主にテレビを見ていますか、それとも彼らは若くて主にソーシャルメディアにいますか？ 彼らは何時にテレビを見ているのですか、それともコンピューターを使っていますか？
これらの詳細は、マーケティングチームが決定するためのものかもしれませんが、それでも、ビデオチームが計画や編集室で作業するのに役立ちます。 テレビ、ウェブサイト、またはYouTubeプレロールなどのソーシャルメディアに配信する目的で、複数の長さの編集を作成できます。 あなたの戦略を知り、それをできるだけ早くビデオ撮影チームに伝えることが重要です。 ビデオチームがマーケティングチームと同じである場合、これは簡単かもしれませんが、そうでない場合は、ビデオチームがそれに応じて計画できるように、これらの重要な詳細を必ず伝えてください。
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Joel Hayes –RedeemMarketingのCEO 
Joel Hayesは、ThatCompanyの貴重なパートナーでありゲストブロガーです。 優れた企業ビデオの作成についてサポートが必要な場合は、その会社の担当者に連絡してください。紹介を手配します。